berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

saat douyin maju ke bidang grafis dan teks, xiaohongshu menyerang tumpukan video.

hari ini, xiaohongshu mengadakan "pertemuan tahunan kenalan 300·kreator" di shanghai. anda pasti tahu bahwa ini adalah pertama kalinya xiaohongshu mengadakan acara kreator berskala besar setelah tahun 2019, dan ini juga pertama kalinya xiaohongshu menyampaikan informasi kepada para kreator. . penghargaan.

kita dapat melihat dari kriteria daftar terpilih sinyal yang ingin dikirimkan xiaohongshu kepada para pembuat konten.

menurut daftar alfabet, di antara pembuat konten yang terpilih untuk "acquaintance 300" kali ini, 90% dari catatan video pembuatnya menyumbang lebih dari 30%, dan banyak pembuat siaran langsung xiaohongshu yang masuk dalam daftar pendek. tentu saja, mendorong pembuat konten untuk memposting video dan memulai siaran langsung adalah inti dari konferensi ini.

sinyal dan rumor yang terus menerus membuat banyak blogger grafis khawatir, yang juga memicu diskusi media.akankah xiaohongshu mengurangi atau bahkan mengabaikan gambar dan teks saat membuat video?

dari sudut pandang alphabet, analisis bahwa fokus xiaohongshu pada video akan melemahkan grafis dan meninggalkan grafik terlalu sepihak. mengenai hubungan antara xiaohongshu dan video, kita harus memikirkannya dalam dimensi yang lebih panjang.

jika perspektif kaca spion diaktifkan, pengguna utama komunitas konten ugc di masa depan akan memiliki kebiasaan membuat dan mengonsumsi video, dan akan menganggap video sebagai media komunikasi pertama. sedangkan untuk xiaohongshu, kita harus menambah jumlah videonya.

dengan kata lain,ambisi xiaohongshu bukan pada video atau gambar. video hanyalah sekop. menstabilkan fondasi komunitas konten adalah tujuan utamanya.

douyin berfokus pada grafik dan teks, dan xiaohongshu berfokus pada video. tampaknya keduanya mencoba memasukkan konten video dan grafik ke dalam satu platform. namun douyin dan xiaohongshu memiliki jalur dan tujuan yang berbeda.

akar penyebab perbedaan tersebut terletak pada perbedaan pilihan yang diambil pada pgc, pugc, ugc dan mekanisme lainnya.dengan kata lain, dalam perbandingan douyin, kuaishou, bilibili dan platform lainnya, perbedaan terbesar xiaohongshu bukanlah gambar dan teks, melainkan ugc.

pada creator open day, xiaohongshu mengusulkan konsep bahwa setiap individu yang dengan tulus menunjukkan gaya hidup dan sikapnya terhadap kehidupan dapat menjadi "kreator video individu" di xiaohongshu, dan tidak terbatas pada kreator profesional.

jelas sekali, xiaohongshu ingin memperluas konten ugc, yang juga merupakan basis dasar xiaohongshu.

pada awal berdirinya, xiaohongshu memperjelas tiga hal: pertama, konten pgc hanya dapat memberikan jawaban standar. untuk pertanyaan spesifik, sharer tidak harus menjadi v besar, tetapi bisa menjadi orang biasa; harus memperkuat jawaban masyarakat awam. pengetahuan parsial masyarakat; ketiga, mengonsumsi konten adalah hal mendasar dalam komunitas xiaohongshu. dari sini, xiaohongshu menjadikan ugc sebagai inti sebagai titik awal.

ada pro dan kontra terhadap rute ugc.kerugiannya adalah kurangnya pakar super seperti platform konten lainnya untuk menciptakan efek benchmark. pertumbuhan lalu lintas platform tidak dapat mencapai kecepatan roket yang sama dengan douyin. tentu saja, tidak perlu khawatir untuk menyelesaikan masalah pakar yang terlalu besar .

keuntungannya adalah adanya sejumlah besar konten pengalaman dan konten yang berbeda di komunitas, seperti strategi permainan masyarakat biasa; hal ini juga dapat memastikan bahwa orang-orang biasa yang menghasilkan konten berkualitas tinggi dapat dilihat.

mendorong masyarakat awam untuk berpartisipasi dalam pembuatan video juga sejalan dengan perkembangan industri video. generasi muda adalah penutur asli konten video, dan video adalah bahasa komunikasi mereka. artinya, ketika generasi ini menjadi pengguna utama internet, mereka akan cenderung beralih ke platform dengan ekosistem video yang lengkap dan konten video yang kaya.

jika xiaohongshu tidak beralih ke arah video tepat waktu dan gagal mengembangkan ekosistem video yang lebih lengkap, pengguna muda secara alami akan berpindah ke platform lain. pengguna biasa dan kekayaan konten yang mereka sumbangkan adalah fondasi komunitas video.

"xiaohongshu adalah komunitas konten ugc. di masa lalu, berbagi yang sebenarnya dari ratusan juta pembuat konten telah dilihat, dibagikan, didiskusikan, dan diikuti. apa pun yang terjadi, inti ugc dari komunitas xiaohongshu tidak akan berubah, dan kami tetap bersikeras memberi semua orang dengan kesempatan yang sama untuk berekspresi, setiap pembuat konten berusaha untuk menjadi platform terbaik bagi para pembuat ugc." pada pertemuan pembuat konten xiaohongshu pada tanggal 30 agustus, baiban, kepala departemen pemasaran komunitas xiaohongshu, menekankan.

jika anda memahami bahwa xiaohongshu bersikeras menjadi komunitas ugc, anda dapat memahami secara mendasar mengapa xiaohongshu tidak bisa menyerah pada grafik dan teks.

seorang blogger xiaohongshu menganalisis daftar alfabet dan menemukan bahwa gambar dan teks adalah pembawa yang sangat baik untuk membawa lalu lintas pencarian. saat pengguna melakukan pencarian, hanya perlu 10 detik untuk mengklik gambar dan teks untuk mendapatkan informasi yang mereka inginkan.

inilah sebabnya xiaohongshu menjadi mesin pencari utama bagi banyak orang.konten grafis adalah ciri khas xiaohongshu, dan ini adalah posisi yang tidak bisa dilepaskan oleh xiaohongshu. namun, konten grafis memiliki beberapa kelemahan yang melekat.

seorang pimpinan agensi mcn pun mengamini pandangan tersebut. dilihat dari data pasar, konten video lebih kondusif untuk meningkatkan penggemar, "karena blogger terlihat jelas di depan pengguna, pengguna lebih bersedia untuk memperhatikan."

“saat ini kami terutama bekerja sama dengan konten video,” kata seorang pedagang merek xiaohongshu. selain itu, harga konten video umumnya jauh lebih tinggi daripada konten grafis, dan nilai komersial konten video lebih tinggi.

faktanya, konten video lebih banyak dibaca daripada konten grafis, yang juga menjadi pilihan aktif pengguna.

menurut data yang dirilis oleh xiaohongshu, proporsi volume pembacaan catatan video 22% lebih tinggi dibandingkan proporsi volume penerbitan catatan video, dan permintaan jauh lebih besar daripada pasokan.

kedua bentuk konten, yaitu video dan siaran langsung, lebih membantu pertumbuhan penggemar blogger dan pertumbuhan data karena rasa interaktivitasnya yang lebih kuat. pada saat yang sama, keduanya juga dapat meningkatkan aktivitas pengguna dan waktu pengguna ke platform.

ini juga merupakan alasan penting mengapa xiaohongshu sekarang mendukung video dan siaran langsung.xiaohongshu sudah memiliki mentalitas dan kelebihan gambar dan teks yang relatif solid, dan video pendukung setara dengan memperpanjang kekurangan relatifnya.

inti dari komunitas ugc yang ingin dibangun oleh xiaohongshu adalah memungkinkan setiap orang mempublikasikan konten kehidupan tanpa dibatasi oleh formalitas. xiaohongshu bertujuan untuk menjadi komunitas ugc, dan grafik, teks, video, dan siaran langsung merupakan item pengembangan yang diperlukan.

pada awal agustus, xiaohongshu secara internal merilis surat peringatan 11 tahun seluruh anggota, di mana tim tersebut mengingat "kampanye video 2.0" yang diluncurkan pada juni 2020. pertarungan ini dianggap oleh xiaohongshu sebagai pertarungan masa dewasa. "jika video tidak dapat dibuat kali ini, komunitas mungkin akan menjadi" air mata internet ".

"surat peringatan 11 tahun" menyebutkan bahwa sebelum juni 2020, xiaohongshu telah melakukan setidaknya dua upaya videoisasi, tetapi tidak satupun yang berhasil. untuk menyelesaikan "video 2.0", sumber daya telah ditata ulang secara internal untuk mencapai siklus tertutup produk, penelitian dan pengembangan, dan operasi. "menggunakan kekuatan komunitas untuk membangun kembali tim komando komunitas, distribusi, peninjauan, produk, dan operasi." harus dilakukan lagi."

setengah tahun kemudian, ekologi video dengan pikiran "berguna" pada awalnya terbentuk, dan video yang unik untuk xiaohongshu dan tidak didistribusikan ke seluruh jaringan mulai muncul di aliran air terjun dua kolom.

pengalaman video 2.0 mungkin membuat xiaohongshu memahami bahwa jika ingin menjadi komunitas ugc di era berikutnya, diperlukan juga perubahan dalam operasional, produk, dan bidang lainnya.

daftar alfabet ditemukan,pada awal juli tahun ini, versi baru xiaohongshu diuji secara internal, dan saluran “belanja” di bilah bawah diubah menjadi saluran “video”. xiaohongshu telah membuka bidang lalu lintas lain untuk video di beranda, dan saluran ini berbeda dari format tampilan dua kolom di beranda xiaohongshu, saluran ini memilih tampilan satu kolom. metode tampilan ini memungkinkan lebih banyak konten video untuk dilihat oleh pengguna.

tidak hanya produk videonya saja yang berubah, seorang pemilik merek mengatakan kepada alphabet bahwa pada bulan agustus tahun ini, dandelion backstage menambahkan bagian siaran langsung blogger. standar.

perubahan ini memiliki tujuan khusus saat ini - untuk menciptakan platform pilihan bagi "pembuat video individu".

"pembuat video individu" adalah positioning pertama xiaohongshu, yang mengacu pada pembuat konten yang terus berbagi gaya hidup mereka melalui video atau siaran langsung. para pembuat konten ini menggunakan video atau siaran langsung sebagai bahasa pertama untuk berbagi kreatif guna mengekspresikan sikap mereka yang sebenarnya terhadap kehidupan dan menunjukkan gaya hidup pribadi mereka. biaya kreasi dan pengoperasian mereka sehat, mereka dapat terus mendapatkan pengakuan dan penghargaan, dan mereka dapat terus berbagi pembaruan. “300 kenalan” yang dipilih kali ini adalah perwakilan dari masing-masing pembuat video.

melalui pemilihan “acquaintance 300”, video-video bagus dan author berkualitas tinggi dapat dilihat dan menjadi tolok ukur pembelajaran bagi kreator lain, menyelesaikan permasalahan konten video ugc apa yang akan diposting, cara mempostingnya, dan cara melakukannya dengan baik. . kemudian gunakan produk, alat, dll. untuk menyelesaikan rilis yang mudah dan mendapatkan umpan balik positif.

arahnya sudah jelas, dan langkah selanjutnya adalah melihat apakah perusahaan ini dapat menarik lebih banyak pengguna biasa dan blogger kecil dan menengah dalam bisnis video dan siaran langsungnya.

dari segi trafik, xiaohongshu jelas tidak sebaik douyin yang memiliki 1 miliar pengguna aktif bulanan. namun, inti ugc dan desain produk yang ditetapkan oleh xiaohongshu pada tahap awal memungkinkan pengguna biasa untuk melihat, berbagi, berdiskusi, dan memperhatikan pembagian mereka. persamaan hak seperti ini dalam pembuatan konten jelas akan meningkatkan keinginan pengguna biasa untuk membuat dan berbagi. kekuasaan.

atribut komunitas juga akan memungkinkan pembuat konten terkemuka untuk mendorong sekelompok produsen konten baru. inilah yang dikatakan xiaohongshu, "setiap pembuat video menggunakan kreasi mereka sendiri untuk menginspirasi lebih banyak pengguna dalam mengekspresikan kehidupan mereka melalui video."

platform konten terlibat dalam babak baru kompetisi konten video, dan xiaohongshu telah mengambil langkah maju dalam pertarungan memperebutkan pembuat ugc.