uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

douyinin edistyessä grafiikka- ja tekstikenttään xiaohongshu hyökkää videovuoren kimppuun.

tänään xiaohongshu piti "acquaintance 300·creator annual meeting" -tapahtuman shanghaissa. sinun on tiedettävä, että tämä on ensimmäinen kerta, kun xiaohongshu järjestää laajan sisällöntuottajien tapahtuman vuoden 2019 jälkeen, ja se on myös ensimmäinen kerta, kun xiaohongshu jakaa tietoja sisällöntuottajille. palkinnot.

näemme listan kriteereistä signaalin, jonka xiaohongshu haluaa lähettää tekijöille.

alphabet list -luettelon mukaan tällä kertaa "acquaintance 300" -listalle valittujen tekijöiden joukossa 90 % tekijöiden videomuistiinpanoista oli yli 30 %, ja monet xiaohongshun suorien lähetysten luojat pääsivät jatkoon. on selvää, että sisällöntuottajien kannustaminen julkaisemaan videoita ja aloittamaan suoria lähetyksiä on tämän konferenssin ydin.

jatkuvat signaalit ja huhut ovat saaneet monet graafiset bloggaajat huolestuneiksi, mikä on herättänyt keskustelua myös mediassa.vähentävätkö xiaohongshun videot grafiikkaa ja tekstejä tai jopa hylkäävätkö ne?

alphabetin näkökulmasta analyysi, jonka mukaan xiaohongshun keskittyminen videoon heikentää grafiikkaa ja hylkää grafiikan, on liian yksipuolinen. mitä tulee xiaohongshun ja videoiden väliseen suhteeseen, meidän pitäisi ajatella sitä pidemmässä ulottuvuudessa.

jos etunäkymäpeilinäkökulma otetaan käyttöön, ugc-sisältöyhteisön pääkäyttäjillä on tulevaisuudessa tapana luoda ja kuluttaa videoita, ja he pitävät videota ensimmäisenä viestintävälineenä. mitä tulee xiaohongshuun, meidän on lisättävä videoiden määrää.

toisin sanoen,xiaohongshun tavoite ei ole videoissa tai kuvissa. videot ovat vain lapio sen sisältöyhteisön perustan vakauttaminen.

douyin keskittyy grafiikkaan ja tekstiin, ja xiaohongshu keskittyy videoihin. he molemmat yrittävät sisällyttää videon ja grafiikan yhdelle alustalle. mutta douyinilla ja xiaohongshulla on eri polut ja eri määränpäät.

eron perimmäinen syy on pgc:n, pugc:n, ugc:n ja muiden mekanismien erilaisissa valinnoissa.toisin sanoen douyinin, kuaishoun, bilibilin ja muiden alustojen vertailussa xiaohongshun suurin ero ei ole kuvat ja tekstit, vaan ugc.

creator open dayssa xiaohongshu ehdotti konseptia, jonka mukaan jokaisesta yksilöstä, joka vilpittömästi osoittaa elämäntapansa ja asenteensa elämään, voi tulla "yksittäinen videon luoja" xiaohongshussa, eikä se rajoitu ammattimaisiin sisällöntuottajiin.

ilmeisesti xiaohongshu haluaa laajentaa ugc-sisältöä, joka on myös xiaohongshun peruspohja.

perustamisensa alkuaikoina xiaohongshu teki selväksi kolme asiaa: ensinnäkin, pgc-sisältö voi tarjota vain vakiovastauksia tiettyihin kysymyksiin jakajan ei tarvitse olla iso v, mutta toiseksi, xiaohongshu pitäisi vahvistaa tavallisten ihmisten vastauksia, kolmanneksi, sisällön kuluttaminen on xiaohongshu-yhteisön perusta. tästä lähtien xiaohongshu perusti ugc:n ytimeksi lähtökohtana.

ugc-reitillä on hyviä ja huonoja puolia.haittapuolena on, että siitä puuttuu superpääasiantuntijat, kuten muutkin sisältöalustat, jotka luovat benchmark-efektin. alustan liikenteen kasvu ei voi saavuttaa samaa rakettinopeutta kuin douyin. liian suuren pään asiantuntijoiden ongelman ratkaisemisesta ei tietenkään tarvitse huolehtia .

etuna on se, että yhteisössä on paljon elämyksellistä sisältöä ja erilaista sisältöä, kuten tavallisten ihmisten pelistrategiat, sillä se voi myös varmistaa, että laadukasta sisältöä tuottavat tavalliset ihmiset näkyvät.

tavallisten ihmisten kannustaminen osallistumaan videoiden tekemiseen on myös videoalan kehityslakien mukaista. nuorempi sukupolvi on videosisällön kotoisin, ja video on heidän kommunikaatiokielinsä. tämä tarkoittaa myös sitä, että kun tästä sukupolvesta tulee internetin pääkäyttäjä, he siirtyvät yleensä alustoihin, joissa on täydellinen videoekosysteemi ja rikas videosisältö.

jos xiaohongshu ei käänny videon suuntaan ajoissa eikä pysty kehittämään täydellisempää videoekosysteemiä, nuoret käyttäjät siirtyvät luonnollisesti muille alustoille. tavalliset käyttäjät ja heidän tarjoamansa rikas sisältö ovat videoyhteisön perusta.

"xiaohongshu on ugc-sisältöyhteisö. aiemmin satojen miljoonien sisällöntuottajien todellista jakamista on nähty, jaettu, niistä on keskusteltu ja seurattu. mitä tahansa, xiaohongshu-yhteisön ugc-ydin ei muutu, ja me edelleen vaatia, että kaikille annetaan yhtäläiset mahdollisuudet ilmaisuun, jokainen sisällöntuottaja pyrkii tulemaan parhaaksi alustaksi ugc:n tekijöille." xiaohongshun luojakokouksessa 30. elokuuta xiaohongshun yhteisön markkinointiosaston johtaja baiban korosti.

jos ymmärrät, että xiaohongshu vaatii olevansa ugc-yhteisö, voit pohjimmiltaan ymmärtää, miksi xiaohongshu ei voi luopua grafiikasta ja tekstistä.

xiaohongshun bloggaaja analysoi aakkosluettelon ja havaitsi, että kuvat ja teksti ovat erittäin hyviä hakuliikenteen välittäjiä.

tästä syystä xiaohongshusta on tullut monien ihmisten tärkein hakukone.graafinen sisältö on xiaohongshun ominaisuus, ja se on asema, josta xiaohongshu ei voi luopua. graafisella sisällöllä on kuitenkin joitakin luontaisia ​​haittoja.

myös mcn-toimiston johtaja on samaa mieltä tästä näkemyksestä. markkinatiedoista päätellen videosisältö on omiaan lisäämään faneja, "koska bloggaajat ovat eloisia käyttäjien edessä, käyttäjät ovat halukkaampia kiinnittämään huomiota."

"teemme tällä hetkellä yhteistyötä pääasiassa videosisällön kanssa", sanoi xiaohongshu-tuotemerkin kauppias. lisäksi videosisällön hinta on yleensä paljon korkeampi kuin graafisen sisällön, ja videosisällön kaupallinen arvo on korkeampi.

itse asiassa videosisältöä luetaan enemmän kuin graafista sisältöä, joka on myös käyttäjien aktiivinen valinta.

xiaohongshun julkaisemien tietojen mukaan videomuistiinpanojen lukumäärä on 22 % suurempi kuin videomuistiinpanojen julkaisumäärä, ja kysyntä on paljon suurempi kuin tarjonta.

kaksi sisältömuotoa, video ja suora lähetys, ovat hyödyllisempiä bloggaajien fanien kasvulle ja datan kasvulle vahvemman vuorovaikutteisuuden ansiosta. samalla ne voivat myös lisätä käyttäjäaktiivisuutta ja käyttäjäaikaa alustalle.

tämä on myös tärkeä syy, miksi xiaohongshu tukee nyt videoita ja suoria lähetyksiä.xiaohongshulla on jo suhteellisen vankka kuva- ja tekstimentaliteetti ja -etuja, ja tukivideot vastaavat sen suhteellisten puutteiden pidentämistä.

xiaohongshun rakentaman ugc-yhteisön ydin on antaa kaikille mahdollisuus julkaista elämänsisältöä ilman muodollisuuksia. xiaohongshun tavoitteena on tulla ugc-yhteisöksi, ja grafiikka, teksti, videot ja suorat lähetykset ovat kaikki välttämättömiä kehityskohteita.

elokuun alussa xiaohongshu julkaisi sisäisesti 11-vuotisjuhlakirjeen kaikille jäsenille, jossa tiimi muistutti kesäkuussa 2020 käynnistetystä "video 2.0 -kampanjasta". xiaohongshu pitää tätä taistelua aikuisuuden taisteluna "jos videota ei voida tehdä tällä kertaa, yhteisöstä voi tulla "internetin kyyneleitä".

"11-vuotispäiväkirjeessä" mainittiin, että xiaohongshu oli ennen kesäkuuta 2020 tehnyt vähintään kaksi yhden pisteen videointiyritystä, mutta kumpikaan ei onnistunut. "video 2.0":n viimeistelemiseksi resurssit on organisoitu uudelleen sisäisesti tuotteiden, tutkimus- ja kehitystyön ja toimintojen suljetun piirin saavuttamiseksi. tehdään uudestaan."

puoli vuotta myöhemmin "hyödyllisten" mielien videoekologia perustettiin alun perin, ja videot, jotka olivat ainutlaatuisia xiaohongshulle ja joita ei jaettu koko verkkoon, alkoivat näkyä kaksisarakkeisessa vesiputouksessa.

video 2.0:n kokemus saattaa saada xiaohongshun ymmärtämään, että jos se haluaa tulla ugc-yhteisöksi seuraavalla aikakaudella, se vaatii myös muutoksia toiminnassa, tuotteissa ja muilla aloilla.

aakkosluettelo löytyi,tämän vuoden heinäkuun alussa xiaohongshu testasi uutta versiota, ja alaosassa oleva "shopping"-kanava muutettiin "video"-kanavaksi. xiaohongshu on avannut kotisivun videoille toisen liikennekentän, ja tämä kanava eroaa xiaohongshun kotisivun kaksisarakkeisesta näyttömuodosta. tämä näyttötapa antaa käyttäjille mahdollisuuden nähdä enemmän videosisältöä.

brändin omistaja kertoi alphabetille, että tämän vuoden elokuussa dandelion backstage lisäsi vain muistiinpanot -osion. on selvää, että xiaohongshu yrittää saada suorista lähetyksistä xiaohongshun etusijalle bloggaajat.

näillä muutoksilla on nykyään erityinen tavoite - luoda ensisijainen alusta "yksittäisille videontekijöille".

"yksittäiset videontekijät" on xiaohongshun ensimmäinen sijoittelu, joka viittaa sisällöntuottajiin, jotka jatkavat elämäntapansa jakamista videoiden tai suorien lähetysten kautta. nämä sisällöntuottajat käyttävät videota tai suoraa lähetystä ensimmäisenä luovana jakamiskielenä ilmaistakseen todellista asenteensa elämään ja näyttääkseen henkilökohtaisen elämäntyylinsä. heidän luomis- ja toimintakustannukset ovat terveet, he voivat edelleen saada tunnustusta ja palkintoja ja he voivat jatkaa jakamista päivitykset. tällä kertaa valitut "tutut 300" ovat yksittäisten videoiden tekijöiden edustajia.

"tuttavuus 300" -valikoiman kautta hyvät videot ja laadukkaat tekijät näkyvät ja niistä tulee oppimisen vertailukohta muille sisällöntuottajille, jotka ratkaisevat ongelman, mitä julkaista ugc-videosisältöä, miten julkaista ja miten se tehdään hyvin. . käytä sitten tuotteita, työkaluja jne. kätevien julkaisujen ratkaisemiseen ja positiivisen palautteen saamiseksi.

suunta on tehty selväksi, ja seuraava askel on katsoa, ​​pystyykö se houkuttelemaan video- ja suoralähetystoimintaansa lisää tavallisia käyttäjiä sekä pieniä ja keskisuuria bloggaajia.

liikenteessä xiaohongshu ei tietenkään ole yhtä hyvä kuin douyin, jolla on 1 miljardi kuukausittaista aktiivista käyttäjää. kuitenkin xiaohongshun alkuvaiheessa asettama ugc-ydin ja tuotesuunnittelu antavat tavallisille käyttäjille mahdollisuuden nähdä, jakaa, keskustella ja kiinnittää huomiota niiden jakamiseen. tällainen yhtäläinen oikeudet sisällöntuotannossa lisää selvästi tavallisten käyttäjien halua luoda ja jakaa valtaa.

yhteisö-attribuutti antaa myös johtaville sisällöntuottajille mahdollisuuden saada joukko uusia sisällöntuottajia. juuri näin xiaohongshu sanoi: "yksittäiset videontekijät käyttävät omia luomuksiaan innostaakseen useampia käyttäjiä ilmaisemaan elämäänsä videoiden kautta."

sisältöalustat osallistuvat uuteen videosisältökilpailuun, ja xiaohongshu on ottanut askeleen eteenpäin taistelussa ugc:n tekijöistä.