новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

пока доуинь продвигается к графическому и текстовому полю, сяохуншу атакует гору видео.

сегодня компания xiaohongshu провела «ежегодное собрание 300 авторов» в шанхае. вы должны знать, что это первый раз, когда компания xiaohongshu проводит крупномасштабное мероприятие для авторов после 2019 года, а также впервые компания xiaohongshu предоставляет информацию создателям. награды.

из критериев шорт-листа мы видим, какой сигнал сяохуншу хочет послать создателям.

по данным alphabet list, среди авторов, вошедших в шорт-лист «знакомства 300», на этот раз 90% видеозаметок авторов составили более 30%, и в шорт-лист вошли многие создатели прямых трансляций xiaohongshu. очевидно, что ключевым моментом этой конференции является поощрение авторов публиковать видео и начинать прямые трансляции.

постоянные сигналы и слухи вызвали беспокойство у многих графических блоггеров, что также спровоцировало дискуссии в сми.будет ли сяохуншу уменьшать или вообще отказываться от изображений и текста при создании видео?

с точки зрения alphabet, анализ того, что ориентация xiaohongshu на видео приведет к ослаблению графики и отказу от графики, слишком однобокий. что касается отношений между сяохуншу и видео, нам следует подумать об этом в более широком измерении.

если включена зеркальная перспектива переднего вида, основные пользователи сообщества ugc-контента в будущем будут иметь привычку создавать и потреблять видео и будут рассматривать видео как первое средство коммуникации. что касается сяохуншу, нам нужно увеличить количество видео.

другими словами,амбиции xiaohongshu заключаются не в видео или изображениях. видео — это всего лишь лопата. конечная цель — стабилизировать основу своего контент-сообщества.

douyin фокусируется на графике и тексте, а xiaohongshu — на видео. кажется, они оба пытаются объединить видео и графический контент в одной платформе. но у дуинь и сяохуншу разные пути и разные пункты назначения.

основная причина разницы кроется в разном выборе pgc, pugc, ugc и других механизмов.другими словами, при сравнении douyin, kuaishou, bilibili и других платформ самое большое отличие xiaohongshu — это не картинки и тексты, а пользовательский контент.

на дне открытых дверей для авторов сяохуншу предложил концепцию, согласно которой каждый человек, искренне проявляющий свой образ жизни и отношение к жизни, может стать «индивидуальным видеосоздателем» на сяохуншу, а не ограничиваться профессиональными создателями.

очевидно, что xiaohongshu хочет расширить контент ugc, который также является базовой основой xiaohongshu.

в первые дни своего создания xiaohongshu ясно дал понять три вещи: во-первых, контент pgc может давать только стандартные ответы. на конкретные вопросы автору не обязательно быть большим v, а, во-вторых, xiaohongshu; должны расширить ответы обычных людей, частичное знание людей; в-третьих, потребление контента является основой сообщества сяохуншу. исходя из этого, сяохуншу определил ugc в качестве отправной точки.

у маршрута ugc есть свои плюсы и минусы.недостаток заключается в том, что, как и на других контент-платформах, ему не хватает супер-главных экспертов, чтобы создать эталонный эффект. рост трафика платформы не может достичь такой же скорости, как у douyin. конечно, нет необходимости беспокоиться о решении проблемы слишком больших главных экспертов. .

преимущество заключается в том, что в сообществе имеется большое количество экспериментального и дифференцированного контента, такого как игровые стратегии обычных людей. это также может гарантировать, что обычных людей, производящих высококачественный контент, можно будет увидеть;

поощрение простых людей к участию в создании видео также соответствует законам развития видеоиндустрии. молодое поколение является носителем видеоконтента, а видео является их языком общения. это также означает, что, когда это поколение станет основными пользователями интернета, они будут стремиться перейти на платформы с полноценной видеоэкосистемой и богатым видеоконтентом.

если xiaohongshu вовремя не обратится к видео и не сможет создать более полную видеоэкосистему, молодые пользователи естественным образом перейдут на другие платформы. обычные пользователи и богатый контент, который они предоставляют, составляют основу видеосообщества.

«xiaohongshu — это сообщество ugc-контента. в прошлом истинное общение сотен миллионов авторов видели, делились, обсуждали и отслеживали. несмотря ни на что, ядро ​​ugc-сообщества xiaohongshu не изменится, и мы по-прежнему настаивайте на предоставлении всем равных возможностей для самовыражения, каждый создатель стремится стать лучшей платформой для создателей пользовательского контента». на встрече создателей xiaohongshu 30 августа подчеркнул байбан, глава отдела маркетинга сообщества xiaohongshu.

если вы понимаете, что xiaohongshu настаивает на том, чтобы быть сообществом ugc, вы можете в принципе понять, почему xiaohongshu не может отказаться от графики и текста.

блогер xiaohongshu проанализировал алфавитный список и обнаружил, что изображения и тексты являются очень хорошими носителями поискового трафика. когда пользователи выполняют поиск, им требуется всего 10 секунд, чтобы щелкнуть изображение и текст, чтобы получить нужную информацию.

вот почему xiaohongshu стал основной поисковой системой для многих людей.графический контент является характеристикой сяохуншу, и сяохуншу не может отказаться от этой позиции. однако графический контент имеет некоторые присущие ему недостатки.

с этой точкой зрения согласен и руководитель агентства mcn. судя по рыночным данным, видеоконтент в большей степени способствует увеличению числа поклонников, «поскольку блоггеры яркие перед пользователями, пользователи охотнее обращают на них внимание».

«в настоящее время мы в основном сотрудничаем с видеоконтентом», — сказал торговец брендом xiaohongshu. кроме того, цена видеоконтента, как правило, намного выше, чем цена графического контента, а коммерческая ценность видеоконтента выше.

на самом деле видеоконтент читают больше, чем графический контент, что также является активным выбором пользователей.

согласно данным, опубликованным xiaohongshu, доля объема чтения видеозаметок на 22% превышает долю объема публикации видеозаметок, а спрос намного превышает предложение.

две формы контента — видео и прямая трансляция — более полезны для роста числа поклонников блоггеров и увеличения объема данных благодаря более сильному ощущению интерактивности. в то же время они также могут повысить активность пользователей и увеличить время, проведенное ими на платформе.

это также важная причина, почему xiaohongshu теперь поддерживает видео и прямые трансляции.у xiaohongshu уже есть относительно прочный менталитет и преимущества в области изображений и текста, а поддержка видео эквивалентна удлинению его относительных недостатков.

ядро пользовательского сообщества, которое хочет создать xiaohongshu, — это позволить каждому публиковать жизненный контент, не ограничиваясь формальностями. xiaohongshu стремится стать сообществом пользовательского контента, а графика, текст, видео и прямые трансляции — все это необходимые элементы развития.

в начале августа xiaohongshu внутренне опубликовала письмо для всех членов по случаю 11-й годовщины, в котором команда напомнила о «кампании video 2.0», запущенной в июне 2020 года. эту битву сяохуншу считает битвой взрослости: «если на этот раз видео не удастся снять, сообщество может стать «слезой интернета».

в «письме к 11-й годовщине» упоминалось, что до июня 2020 года сяохуншу предпринял как минимум две разовые попытки видеоизации, но ни одна из них не увенчалась успехом. для завершения «видео 2.0» ресурсы были реорганизованы внутри компании, чтобы обеспечить замкнутый цикл продуктов, исследований и разработок и операций. «использование возможностей сообщества для восстановления команды коммандос сообщества, распространения, проверки, продуктов и операций. придется делать все заново».

спустя полгода видеоэкология «полезных» умов была первоначально установлена, и в двухколонном каскадном потоке стали появляться видеоролики, уникальные для сяохуншу и не распространяющиеся по всей сети.

опыт видео 2.0 может заставить xiaohongshu понять, что если он хочет стать сообществом ugc в следующую эпоху, ему также потребуются изменения в операциях, продуктах и ​​других областях.

алфавитный список найден,в начале июля этого года новая версия xiaohongshu прошла внутреннее тестирование, а канал «покупки» в нижней панели был заменен на канал «видео». xiaohongshu открыл еще одно поле трафика для видео на главной странице, и этот канал отличается от формата отображения в две колонки на домашней странице xiaohongshu. этот метод отображения позволяет пользователям видеть больше видеоконтента.

изменились не только видеопродукты, владелец бренда рассказал alphabet, что в августе этого года в dandelion backstage добавился раздел прямых трансляций. раньше в нем был только раздел заметок. очевидно, xiaohongshu пытается сделать прямые трансляции приоритетом для xiaohongshu. блоггеры стандарт.

сегодня эти изменения преследуют конкретную цель — создать предпочтительную платформу для «индивидуальных создателей видео».

«индивидуальные создатели видео» — это первое позиционирование xiaohongshu, которое относится к авторам, которые продолжают делиться своим образом жизни посредством видео или прямых трансляций. эти авторы используют видео или прямую трансляцию в качестве первого языка для творческого обмена, чтобы выразить свое истинное отношение к жизни и показать свой личный образ жизни. их затраты на создание и эксплуатацию являются разумными, они могут продолжать получать признание и вознаграждения, и они могут продолжать делиться. обновления. в список «300 знакомых», выбранных на этот раз, вошли представители отдельных создателей видео.

благодаря выбору «знакомства 300» хорошие видео и качественных авторов можно увидеть и стать эталоном обучения для других авторов, решая проблему, что публиковать видеоконтент ugc, как его публиковать и как это делать хорошо. . затем используйте продукты, инструменты и т. д. для решения удобных релизов и получения положительных отзывов.

направление стало ясным, и следующим шагом будет посмотреть, сможет ли компания привлечь больше обычных пользователей, а также мелких и средних блоггеров в свой бизнес в области видео и прямых трансляций.

с точки зрения трафика xiaohongshu явно не так хорош, как douyin, у которого 1 миллиард активных пользователей в месяц. тем не менее, ядро ​​пользовательского контента и дизайн продукта, заданные xiaohongshu на ранних этапах, позволяют обычным пользователям видеть, делиться, обсуждать и обращать внимание на то, чем они делятся. такой вид равных прав при создании контента, очевидно, повысит желание обычных пользователей создавать и создавать. доля.

атрибут сообщества также позволит ведущим создателям привлечь группу новых производителей контента. именно это сказал сяохуншу: «отдельные создатели видео используют свои собственные творения, чтобы вдохновить больше пользователей выражать свою жизнь через видео».

контент-платформы участвуют в новом раунде конкурса видеоконтента, и xiaohongshu сделала шаг вперед в борьбе за создателей пользовательского контента.