소식

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douyin이 그래픽과 텍스트 분야로 진출하면서 xiaohongshu는 비디오의 산을 공격하고 있습니다.

오늘 샤오홍슈가 상하이에서 '지인 300·크리에이터 연차총회'를 개최했습니다. 샤오홍슈가 대규모 크리에이터 행사를 개최한 것은 이번이 2019년 이후 처음이자, 샤오홍슈가 크리에이터들에게 정보를 제공하는 것도 처음이라는 점을 아셔야 합니다. .

후보 목록의 기준을 보면 xiaohongshu가 크리에이터에게 보내고 싶은 신호를 알 수 있습니다.

알파벳 리스트에 따르면, 이번 '지인 300' 후보에 오른 크리에이터 중 크리에이터의 영상노트가 90% 이상을 차지해 샤오홍슈 생방송 크리에이터가 다수 후보에 올랐다. 분명히, 창작자들이 동영상을 게시하고 라이브 방송을 시작하도록 장려하는 것이 이번 컨퍼런스의 핵심입니다.

계속되는 신호와 소문은 많은 그래픽 블로거들을 걱정하게 만들었고, 이는 또한 언론 토론을 촉발시켰습니다.xiaohongshu는 동영상을 만들 때 사진과 텍스트를 줄이거나 심지어 버릴까요?

알파벳 입장에서 볼 때 샤오홍슈가 영상에 집중하다 보면 그래픽이 약화되고 그래픽을 포기하게 될 것이라는 분석은 너무 일방적이다. 샤오홍슈와 영상의 관계에 대해서는 좀 더 긴 차원에서 생각해볼 필요가 있다.

정면 거울 시점이 켜져 있다면 향후 ugc 콘텐츠 커뮤니티의 주요 사용자는 동영상을 만들고 소비하는 습관을 갖게 될 것이며 동영상을 첫 번째 커뮤니케이션 매체로 간주하게 될 것입니다. 샤오홍슈의 경우 영상 수를 늘려야 합니다.

다시 말해서,xiaohongshu의 야망은 동영상이나 사진에 있는 것이 아닙니다. 동영상은 단지 삽일 뿐입니다. 콘텐츠 커뮤니티의 기반을 안정시키는 것이 궁극적인 목표입니다.

douyin은 그래픽과 텍스트에 중점을 두고 있으며 xiaohongshu는 비디오에 중점을 두고 있습니다. 둘 다 비디오와 그래픽 콘텐츠를 하나의 플랫폼에 포함시키려는 것 같습니다. 그러나 douyin과 xiaohongshu는 서로 다른 길과 목적지를 가지고 있습니다.

차이의 근본 원인은 pgc, pugc, ugc 및 기타 메커니즘에 대한 다양한 선택에 있습니다.즉, douyin, kuaishou, bilibili 등의 플랫폼을 비교했을 때 xiaohongshu의 가장 큰 차이점은 사진과 텍스트가 아닌 ugc입니다.

샤오홍슈는 이번 크리에이터 오픈데이에서 자신의 라이프스타일과 삶에 대한 태도를 진심으로 보여주는 모든 개인이 전문 크리에이터에 국한되지 않고 샤오홍슈에서 '개인 영상 크리에이터'가 될 수 있다는 컨셉을 제안했다.

분명히 xiaohongshu는 xiaohongshu의 기본 기반이기도 한 ugc 콘텐츠를 확장하고 싶어합니다.

설립 초기에 xiaohongshu는 세 가지를 분명히 했습니다. 첫째, pgc 콘텐츠는 특정 질문에 대해 표준 답변만 제공할 수 있으며, 공유자는 큰 v일 필요는 없지만 둘째, xiaohongshu일 수 있습니다. 일반 사람들의 부분적인 지식을 증폭시켜야 합니다. 셋째, 콘텐츠 소비는 xiaohongshu 커뮤니티의 기본입니다. 여기에서 xiaohongshu는 ugc를 출발점으로 핵심으로 설정했습니다.

ugc 경로에는 장단점이 있습니다.단점은 다른 콘텐츠 플랫폼처럼 벤치마크 효과를 창출할 수 있는 슈퍼 헤드 전문가가 부족하다는 점입니다. 플랫폼 트래픽 증가는 douyin과 같은 로켓 속도를 달성할 수 없습니다. 물론 너무 큰 헤드 전문가의 문제를 해결할 필요는 없습니다. .

커뮤니티에는 일반인들의 게임 전략 등 다양한 체험형 콘텐츠와 차별화된 콘텐츠가 있어, 일반인들도 수준 높은 콘텐츠를 생산하는 모습을 볼 수 있다는 점이 장점이다.

일반인의 영상제작 참여를 장려하는 것도 영상산업 발전법에 부합합니다. 젊은 세대는 영상 콘텐츠의 태생이고, 영상은 그들의 의사소통 언어입니다. 이는 또한 이 세대가 인터넷의 주요 사용자가 되면 완전한 영상 생태계와 풍부한 영상 콘텐츠를 갖춘 플랫폼으로 흘러가는 경향이 있다는 것을 의미합니다.

xiaohongshu가 제때에 영상의 방향으로 전환하지 않고 보다 완전한 영상 생태계를 구축하지 못한다면 젊은 사용자는 자연스럽게 다른 플랫폼으로 흘러갈 것입니다. 일반 사용자와 그들이 제공하는 풍부한 콘텐츠는 비디오 커뮤니티의 기초입니다.

"xiaohongshu는 ugc 콘텐츠 커뮤니티입니다. 과거에는 수억 명의 제작자의 진정한 공유를 보고, 공유하고, 토론하고, 팔로우했습니다. 어떤 일이 있어도 xiaohongshu 커뮤니티의 ugc 핵심은 변하지 않을 것이며, 우리는 여전히 모두에게 평등한 표현의 기회를 주겠다는 주장, 모든 크리에이터는 ugc 크리에이터를 위한 최고의 플랫폼이 되기 위해 노력합니다." 8월 30일 xiaohongshu 크리에이터 회의에서 xiaohongshu 커뮤니티 마케팅 부서장인 baiban은 강조했습니다.

xiaohongshu가 ugc 커뮤니티를 고집한다는 것을 이해한다면 xiaohongshu가 그래픽과 텍스트를 포기할 수 없는 이유를 근본적으로 이해할 수 있습니다.

xiaohongshu 블로거는 알파벳 목록을 분석한 결과 사진과 텍스트가 검색 트래픽을 전달하는 데 매우 좋은 매체라는 사실을 발견했습니다. 사용자가 검색할 때 원하는 정보를 얻는 데는 사진과 텍스트를 클릭하는 데 10초밖에 걸리지 않습니다.

이것이 xiaohongshu가 많은 사람들의 주요 검색 엔진이 된 이유입니다.그래픽 콘텐츠는 샤오홍슈의 특징이며, 샤오홍슈가 포기할 수 없는 입장이다. 그러나 그래픽 콘텐츠에는 몇 가지 본질적인 단점이 있다.

mcn 소속사 대표도 이 의견에 동의한다. 시장 데이터에 따르면, 동영상 콘텐츠는 팬 증가에 더 도움이 됩니다. "블로거는 사용자 앞에서 생생하기 때문에 사용자는 더 많은 관심을 기울일 의향이 있습니다."

xiaohongshu 브랜드 판매자는 "현재 주로 비디오 콘텐츠와 협력하고 있습니다"라고 말했습니다. 게다가 비디오 콘텐츠의 가격은 일반적으로 그래픽 콘텐츠보다 훨씬 높으며 비디오 콘텐츠의 상업적 가치도 더 높습니다.

실제로 그래픽 콘텐츠보다 영상 콘텐츠가 더 많이 읽히는데, 이는 유저들의 적극적인 선택이기도 하다.

xiaohongshu가 공개한 데이터에 따르면 비디오 노트 읽기 양의 비율은 비디오 노트 게시 양의 비율보다 22% 더 높으며 수요가 공급보다 훨씬 큽니다.

비디오와 라이브 방송이라는 두 가지 콘텐츠 형식은 더 강력한 상호작용성으로 인해 블로거의 팬 성장과 데이터 성장에 더 도움이 되는 동시에 플랫폼에 더 높은 사용자 활동과 사용자 시간을 가져올 수 있습니다.

이는 xiaohongshu가 이제 비디오와 라이브 방송을 지원하는 중요한 이유이기도 합니다.xiaohongshu는 이미 상대적으로 탄탄한 이미지와 텍스트 정신 및 장점을 갖고 있으며, 비디오를 지원하는 것은 상대적인 단점을 연장하는 것과 같습니다.

xiaohongshu가 구축하려는 ugc 커뮤니티의 핵심은 모든 사람이 형식에 얽매이지 않고 생활 콘텐츠를 게시할 수 있도록 하는 것입니다. xiaohongshu는 ugc 커뮤니티를 목표로 하며 그래픽, 텍스트, 비디오 및 라이브 방송이 모두 필요한 개발 항목입니다.

8월 초, xiaohongshu는 2020년 6월에 시작된 '비디오 2.0 캠페인'을 회상하는 11주년 기념 전체 멤버 편지를 내부적으로 공개했습니다. xiaohongshu는 이 전투를 성인의 전투로 간주합니다. "이번에 영상을 만들 수 없다면 커뮤니티는 '인터넷의 눈물'이 될 수 있습니다.

'11주년 기념 편지'에는 2020년 6월 이전에 xiaohongshu가 영상화를 위해 최소 2번의 단일 지점 시도를 시도했지만 둘 다 성공하지 못했다고 언급되어 있습니다. "비디오 2.0"을 완성하기 위해 제품, r&d 및 운영의 폐쇄 루프를 달성하기 위해 리소스를 내부적으로 재구성했습니다. "커뮤니티 특공대 팀, 배포, 검토, 제품 및 운영을 재구축하기 위해 커뮤니티의 힘을 사용했습니다. 처음부터 다시 해야지."

반년 후, "유용한" 마음의 비디오 생태가 처음으로 확립되었고, 전체 네트워크에 배포되지 않은 xiaohongshu 고유의 비디오가 이중 열 폭포 흐름에 나타나기 시작했습니다.

video 2.0의 경험을 통해 xiaohongshu는 다음 시대에 ugc 커뮤니티가 되려면 운영, 제품 및 기타 분야에도 변화가 필요하다는 것을 이해할 수 있습니다.

알파벳 목록을 찾았습니다.올해 7월 초, xiaohongshu의 새 버전이 내부적으로 테스트되었으며, 하단 바의 '쇼핑' 채널이 '동영상' 채널로 변경되었습니다. xiaohongshu는 홈페이지에 동영상에 대한 또 다른 트래픽 필드를 열었으며 이 채널은 xiaohongshu 홈페이지의 이중 열 표시 형식과 다릅니다. 이 표시 방법을 사용하면 사용자가 더 많은 동영상 콘텐츠를 볼 수 있습니다.

한 브랜드 오너는 알파벳에 올해 8월 민들레 백스테이지에 라이브 방송 섹션을 추가했다고 밝혔습니다. 이전에는 샤오홍슈가 라이브 방송을 우선순위로 삼으려고 노력하고 있다고 합니다. 블로거.

이러한 변화에는 오늘날 "개별 비디오 제작자"가 선호하는 플랫폼을 만드는 구체적인 목표가 있습니다.

'개인 영상 크리에이터'는 샤오홍슈의 첫 번째 포지셔닝으로 영상이나 라이브 방송을 통해 자신의 라이프스타일을 지속적으로 공유하는 크리에이터를 뜻한다. 이들 크리에이터들은 영상이나 라이브 방송을 창의적인 공유의 첫 번째 언어로 사용하여 자신의 삶에 대한 진정한 태도를 표현하고 개인의 라이프스타일을 보여줍니다. 창작 및 운영 비용이 건전하고 지속적으로 인정과 보상을 얻을 수 있으며 계속해서 공유할 수 있습니다. 업데이트. 이번에 선정된 '지인 300'은 개인 영상 크리에이터들의 대표자들이다.

'지인300' 선정을 통해 좋은 영상과 수준 높은 작가를 볼 수 있고, 다른 크리에이터들의 학습 벤치마크가 되어 ugc 영상 콘텐츠를 무엇으로 올릴지, 어떻게 올릴지, 어떻게 하면 잘할 수 있을지에 대한 고민을 해결할 수 있다. . 그런 다음 제품, 도구 등을 사용하여 편리한 릴리스를 해결하고 긍정적인 피드백을 받으세요.

방향성은 확실해졌고, 다음 단계는 영상과 생방송 사업에서 일반 사용자와 중소 블로거를 더 많이 유치할 수 있을지 지켜보는 것이다.

트래픽 측면에서 xiaohongshu는 월간 활성 사용자가 10억 명에 달하는 douyin만큼 좋지 않습니다. 그러나 초기 단계에서 xiaohongshu가 설정한 ugc 핵심 및 제품 디자인을 통해 일반 사용자는 공유에 대해 보고, 공유하고, 토론하고, 관심을 가질 수 있습니다. 공유.

또한 커뮤니티 속성을 통해 선도적인 제작자가 새로운 콘텐츠 제작자 그룹을 주도할 수 있습니다. 샤오홍슈는 "개별 영상 제작자는 자신의 창작물을 활용해 더 많은 사용자가 영상을 통해 자신의 삶을 표현할 수 있도록 영감을 준다"고 말했다.

콘텐츠 플랫폼은 새로운 영상 콘텐츠 경쟁에 돌입했고, xiaohongshu는 ugc 창작자 경쟁에서 한발 더 나아갔습니다.