los vídeos cortos ayudan a dar forma a las marcas de las ciudades
2024-08-30
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
actualmente, muchas ciudades han ganado mucha popularidad a través de transmisiones de videos cortos en vivo, lo que a su vez ha promovido el desarrollo de la cultura urbana y las industrias turísticas, ha dado forma a la imagen de marca de la ciudad y ha estimulado una nueva vitalidad en la industria.
el "libro blanco sobre la vida del turismo cultural popular en la era de los vídeos cortos" (en lo sucesivo, el "libro blanco") publicado recientemente por el centro nacional de investigación en comunicación de imágenes de la universidad de tsinghua cree que las transmisiones de vídeos cortos en vivo se han convertido en un "tablero de mensajes". "para que los usuarios interactúen con el turismo cultural local y una "especie de viaje online". el turismo cultural público debe hacer un buen uso de las transmisiones de videos cortos en vivo para promover la mejora de la gestión urbana y los servicios de turismo cultural, y lograr la transformación del "tráfico" a la "retención".
según el análisis del libro blanco, la comunicación cultural y turística en la era de los vídeos cortos presenta las características "4c", es decir, pasa de las grandes narrativas a centrarse en la cultura tradicional, la comida, los festivales tradicionales y los pequeños detalles de la vida de la gente corriente. vidas cotidianas. por ejemplo, el "bodhisattva sin palabras" en el museo de cerámica de jingdezhen se hizo popular porque sus expresiones se ajustaban al estado mental actual de los trabajadores migrantes. los temas relacionados con douyin se reprodujeron más de 210 millones de veces, lo que generó un aumento del 360% en el número de controles. ins en el museo, lo que convierte al museo en una nueva tarjeta de presentación de jingdezhen.
el libro blanco propone que el modelo de comunicación del turismo cultural en la era de los vídeos cortos ha cambiado de una participación de arriba hacia abajo y dirigida por el gobierno a una participación de abajo hacia arriba y de múltiples sujetos. estas entidades de comunicación incluyen al gobierno, expertos en plataformas, empresas, turistas y ciudadanos. entre ellos, los jóvenes de la "generación z", como principales comunicadores, han creado nuevos fenómenos turísticos como "special forces travel", "citywalk", "looking for travel matches" y "dopamine travel", lo que refleja que los consumidores pagan más. y más atención a la rentabilidad y la calidad de los productos de turismo cultural. experiencia emocional.
fan hong, director del centro nacional de investigación en comunicación de imágenes de la universidad de tsinghua, dijo que las transmisiones de videos cortos en vivo han dado forma a una nueva ecología de la comunicación del turismo cultural de masas, que se basa en los recursos culturales inherentes de la ciudad, combinados con la participación y la innovación de las masas. comunidad de turismo cultural, para utilizar los "fuegos artificiales" en la vida diaria "qi" y "toque humano" son el contenido de comunicación, desde la comunicación en línea hasta los servicios fuera de línea, y el nuevo modelo de marca de ciudad se difunde a través de videos cortos de "diversidad y co -construcción” para considerar integralmente y maximizar las necesidades del público en materia de turismo cultural.
"los vídeos cortos tienen un efecto potenciador muy obvio en la expansión del tamaño del mercado de la industria del turismo cultural. los vídeos cortos pueden abarcar el tiempo y el espacio y seguir atrayendo la atención del público; promueven la personificación y la comunicación emocional de la propaganda del turismo cultural; impulsan la difusión de la estética y promover el turismo cultural "la conexión entre oferta y demanda", dijo leng song, secretario general e investigador del centro de investigación de medios mundiales del instituto de periodismo y comunicación de la academia china de ciencias sociales. por ejemplo, los usuarios de douyin llaman a la ciudad de hongcun en la ciudad de huangshan "un lugar de visita obligada para los estudiantes de arte", y los internautas que están cansados de los paisajes creados por el hombre van al pueblo pesquero de xidao en la ciudad de sanya para capturar el mar. los destinos también han ganado nueva popularidad a través de transmisiones de videos cortos en vivo.
"el desarrollo de la industria del turismo cultural urbano y rural requiere la transmisión de videos cortos en vivo". fan hong analizó que la transmisión de videos cortos en vivo puede reducir el costo de adquisición de información y brindar a los usuarios una manera conveniente de comprender rápidamente las características, la cultura y las actividades del lugar. destino, reducir los costos de toma de decisiones y atraer más turistas para participar en el consumo turístico cultural. con su enorme base de usuarios y su consumo de contenidos de alta frecuencia, puede aumentar rápidamente la exposición de los destinos turísticos y las actividades culturales. la publicidad de los gobiernos locales y las empresas turísticas puede atraer la atención de turistas potenciales y ampliar la influencia en el mercado.
desde la perspectiva de la participación de los usuarios, las transmisiones de videos cortos en vivo alientan a los usuarios a compartir experiencias de viaje y actividades culturales, formar contenido real, mejorar la confianza de los turistas potenciales y ampliar la escala del mercado. estimule el interés de los usuarios, muestre atracciones interesantes, actividades gastronómicas y culturales, atraiga la atención de la audiencia, promueva decisiones de consumo y aumente la actividad del mercado.
desde la perspectiva del marketing urbano y la construcción de marcas, las transmisiones de videos cortos en vivo utilizan algoritmos de recomendación y otras tecnologías para comercializar con precisión en función de los intereses y comportamientos de los usuarios, lo que permite que los productos culturales y turísticos lleguen de manera efectiva al público objetivo, mejoren las tasas de conversión y promuevan el crecimiento de la industria. al generar contenido continuamente, podemos construir una imagen y un conocimiento de la marca más sólidos, generar resonancia emocional entre los usuarios y promover el consumo repetido. además, la transmisión de videos cortos en vivo puede promover la combinación de promoción en línea y experiencia fuera de línea. las atracciones turísticas y las actividades culturales se pueden precalentar a través de videos cortos para atraer a los turistas a participar en el lugar, formando un círculo virtuoso y ampliando la escala del mercado.
según el análisis del libro blanco, la transmisión de videos cortos en vivo se ha convertido en un campo para que los usuarios viajen, planten césped, se comuniquen e interactúen con el turismo cultural local y puedan transmitir el valor emocional del consumo del turismo cultural a los usuarios. wang hongxin, director de la oficina municipal de cultura, radio, televisión y turismo de harbin, dijo que los vídeos cortos han desempeñado un enorme papel de liderazgo en el aumento de la popularidad de los lugares escénicos y en el enriquecimiento de los métodos de comercialización de los mismos. en la actualidad, muchos lugares escénicos en harbin han creado sus propias cuentas en la plataforma douyin. basándose en la comunicación de fisión y el marketing interactivo, han obtenido una gran atención y una fuerte influencia.
leng song cree que actualmente la industria del turismo cultural está experimentando una tendencia de segmentación y verticalización, y ninguna atracción o lugar escénico puede satisfacer las preferencias de todos los públicos. "la industria del turismo cultural no puede estar ávida de grandeza y buscar la integridad. debe perseguir la segmentación vertical. no busca la integralidad en el turismo de toda la región, pero debe tener sus propias características únicas, convertir las características en puntos de venta y buscar diseños personalizados. a las condiciones locales."
fan hong dijo que el turismo cultural urbano debe aprovechar al máximo las ventajas de comunicación y servicio de las plataformas de transmisión de videos cortos en vivo, crear una plataforma de comunicación para la oferta y la demanda del turismo cultural, iterar continuamente los servicios y productos de turismo cultural basados en los comentarios de los consumidores y transformar el tráfico de internet se convierte en recursos que promueven el desarrollo local. los dividendos promueven el desarrollo sostenible y de alta calidad de la industria del turismo cultural y ayudan a construir una mejor vida cultural y turística para el público.
fan hong sugirió que todas las localidades deberían profundizar en los paisajes naturales, la historia y la cultura, las costumbres populares y otros recursos locales, y utilizar transmisiones breves de videos en vivo para crear marcas culturales y turísticas reconocibles, promover la integración del turismo cultural y otras industrias, y desarrollarse; diversos productos turísticos, como experiencias agrícolas rurales, educación sobre cultura popular, etc., centrarse en la protección ambiental ecológica y la utilización sostenible de los recursos culturales, promover conceptos de protección ambiental y herencia cultural, y promover el desarrollo ecológico del turismo cultural urbano y rural. (huang xin, reportero del diario económico)
(fuente: diario económico)
