lyhyet videot auttavat muokkaamaan kaupunkibrändejä
2024-08-30
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
tällä hetkellä monet kaupungit ovat saavuttaneet paljon suosiota lyhyillä videosuoralähetyksillä, mikä puolestaan on edistänyt kaupunkikulttuurin ja matkailualan kehitystä, muokannut kaupungin brändikuvaa ja virittänyt alan uutta elinvoimaa.
tsinghuan yliopiston kansallisen kuvaviestinnän tutkimuskeskuksen äskettäin julkaisemassa "valkoisessa kirjassa julkisen kulttuurimatkailun elämästä lyhyen videon aikakaudella" (jäljempänä "valkoinen kirja") uskotaan, että lyhyistä videolähetyksistä on tullut "viestitaulu" " jotta käyttäjät voivat olla vuorovaikutuksessa paikallisen kulttuurimatkailun kanssa ja "verkkomatkailun siemen". ruohonleikkuri". julkisen kulttuurimatkailun on hyödynnettävä lyhyitä suoria videolähetyksiä edistääkseen kaupunkihallinnon ja kulttuurimatkailupalvelujen parantamista ja toteuttaakseen muutos "liikenteestä" "säilytykseen".
valkoisen kirjan analyysin mukaan kulttuuri- ja matkailuviestintä lyhyen videon aikakaudella esittelee "4c"-piirteitä, eli se siirtyy suuresta narratiivista keskittymään perinteiseen kulttuuriin, ruokaan, perinteisiin festivaaleihin ja tavallisten ihmisten arjen pieniin yksityiskohtiin. jokapäiväistä elämää. esimerkiksi "puhuton bodhisattva" jingdezhenin keramiikkamuseossa tuli suosituksi, koska sen ilmaisut sopivat siirtotyöläisten nykyiseen psyykkiseen tilaan. douyinin aiheeseen liittyviä aiheita soitettiin yli 210 miljoonaa kertaa, mikä lisäsi tarkastusten määrää 360 %. ins museossa, mikä tekee museosta jingdezhenin uuden käyntikortin.
valkoisessa kirjassa ehdotetaan, että kulttuurimatkailun viestintämalli lyhyen videon aikakaudella on muuttunut ylhäältä alas suuntautuvasta ja hallitusvetoisesta alhaalta ylöspäin suuntautuvaksi ja monen aiheen osallistumiseksi. näitä viestintäkokonaisuuksia ovat hallitus, alustan asiantuntijat, yritykset, turistit ja kansalaiset. heidän joukossaan "z-sukupolven" nuoret ovat pääviestintätekijöinä luoneet uusia matkailuilmiöitä, kuten "special forces travel", "citywalk", "looking for travel matches" ja "dopamiini travel", mikä kertoo siitä, että kuluttajat maksavat enemmän ja enemmän huomiota kulttuurimatkailutuotteiden kustannustehokkuuteen ja laatuun.
fan hong, tsinghuan yliopiston kansallisen kuvaviestinnän tutkimuskeskuksen johtaja, sanoi, että lyhyet suorat videolähetykset ovat muokanneet massakulttuurimatkailuviestinnän uutta ekologiaa, joka perustuu kaupungin luontaisiin kulttuuriresursseihin yhdistettynä joukkojen osallistumiseen ja innovaatioihin. kulttuuri- ja matkailuyhteisö, käyttää "ilotulitteita" jokapäiväisessä elämässä "qi" ja "ihminen kosketus" ovat viestintäsisältöä verkkoviestinnästä offline-palveluihin, ja uusi kaupunkibrändimalli leviää lyhyiden videoiden kautta "monimuotoisuudesta ja yhteistyöstä". -rakentaminen" ottaa kokonaisvaltaisesti huomioon ja maksimoida yleisön kulttuurimatkailutarpeet.
"lyhyet videot lisäävät selvästi kulttuurimatkailualan markkinoiden kokoa. lyhyet videot voivat kattaa aikaa ja tilaa ja herättää edelleen yleisön huomion; ne edistävät kulttuurimatkailupropagandan personifiointia ja tunneviestintää; ne lisäävät leviämistä. estetiikan ja kulttuurimatkailun edistäminen "tarjonnan ja kysynnän välinen yhteys", sanoi kiinan yhteiskuntatieteiden akatemian journalismin ja viestinnän instituutin world media research centerin pääsihteeri ja tutkija leng song. esimerkiksi douyinin käyttäjät kutsuvat huangshanin hongcunin kaupunkia "taideopiskelijoiden pakolliseksi vierailupaikaksi", ja ihmisen luomiin maisemiin kyllästyneet verkkomiehet menevät xidaon kalastajakylään sanya cityyn hakemaan näitä maaseutualueita kohteet ovat myös saaneet uutta suosiota lyhyiden videolähetysten ansiosta.
"kaupunkien ja maaseudun kulttuurimatkailuteollisuuden kehittäminen edellyttää lyhyttä suoraa videolähetystä." vähentämään päätöksentekokustannuksia ja houkuttelemaan enemmän turisteja osallistumaan kulttuurimatkailun kulutukseen. valtavan käyttäjäkunnan ja tiheän sisällönkulutuksen ansiosta se voi nopeasti lisätä matkailukohteiden näkyvyyttä ja kulttuuritoimintaa.
käyttäjien osallistumisen näkökulmasta lyhyet videosuorat lähetykset rohkaisevat käyttäjiä jakamaan matkakokemuksia ja kulttuuritoimintaa, muodostamaan todellista sisältöä, lisäämään potentiaalisten matkailijoiden luottamusta ja laajentamaan markkinaskaalaa. herätä käyttäjien kiinnostusta, näytä jännittäviä nähtävyyksiä, ruokaa ja kulttuuritoimintaa, houkuttele yleisön huomio, edistä kulutuspäätöksiä ja lisää markkinoiden aktiivisuutta.
kaupunkimarkkinoinnin ja brändin rakentamisen näkökulmasta lyhyet suorat videolähetykset käyttävät suositusalgoritmeja ja muita tekniikoita markkinoidakseen tarkasti käyttäjien kiinnostuksen kohteiden ja käyttäytymisen perusteella, jolloin kulttuuri- ja matkailutuotteet voivat tavoittaa tehokkaasti kohdeyleisöjä, parantaa tulosprosentteja ja edistää alan kasvua. jatkuvalla sisällöllä voimme rakentaa vahvempaa brändikuvaa ja -tietoisuutta, herättää emotionaalista resonanssia käyttäjien keskuudessa ja edistää toistuvaa kulutusta. lisäksi lyhyt videolähetys voi edistää online-promootiota ja offline-kokemusta. matkailukohteita ja kulttuuritoimintaa voidaan esilämmittää lyhyillä videoilla houkutellakseen turisteja osallistumaan paikan päällä, mikä muodostaa hyveen ja laajentaa markkinoiden mittakaavaa.
valkoisen kirjan analyysin mukaan lyhyestä suorasta videolähetyksestä on tullut kenttä, jossa käyttäjät voivat matkustaa, istuttaa ruohoa, kommunikoida ja olla vuorovaikutuksessa paikallisen kulttuurimatkailun kanssa, ja se voi välittää käyttäjille kulttuurimatkailun kulutuksen tunnearvoa. wang hongxin, harbinin kunnallisen kulttuuri-, radio-, televisio- ja matkailutoimiston johtaja, sanoi, että lyhyillä videoilla on ollut valtava johtava rooli maisemapaikkojen suosion lisäämisessä ja maisemapaikkojen markkinointimenetelmien rikastamisessa. tällä hetkellä monet maisemapaikat harbinissa ovat perustaneet omat tilinsä douyin-alustalle fissioviestintään ja interaktiiviseen markkinointiin luottaen, ja ne ovat saaneet suurta huomiota ja vahvaa vaikutusvaltaa.
leng song uskoo, että tällä hetkellä kulttuurimatkailualalla on meneillään segmentoitumis- ja vertikaalistumistrendi, eikä mikään yksittäinen nähtävyys tai maisemapaikka voi tyydyttää kaikkien yleisöjen mieltymyksiä. "kulttuurimatkailuala ei voi olla suuruuden ahne ja hakea täydellisyyttä. sen on pyrittävä vertikaaliseen segmentoitumiseen. se ei tavoittele kokonaisvaltaisuutta koko alueen matkailussa, mutta sillä on oltava omat ainutlaatuiset piirteensä, sen on muutettava ominaisuudet myyntivaltiksi ja etsittävä räätälöityjä malleja. paikallisiin olosuhteisiin."
fan hong sanoi, että kaupunkikulttuurimatkailun tulisi antaa täysi peli lyhyiden videolähetysalustojen viestintä- ja palvelueduille, rakentaa viestintäalusta kulttuurimatkailun tarjonta- ja kysyntäpuolen välille, toistaa jatkuvasti kulttuurimatkailupalveluita ja -tuotteita kuluttajien palautteen perusteella, ja muuntaa internet-liikennettä paikallista kehitystä edistäviksi resurssiksi. osingot edistävät kulttuurimatkailualan laadukasta ja kestävää kehitystä ja auttavat rakentamaan parempaa kulttuuri- ja matkailuelämää.
fan hong ehdotti, että kaikilla paikkakunnilla tulisi kaivaa syvälle paikallisiin luonnonmaisemiin, historiaan ja kulttuuriin, kansantapoihin ja muihin resursseihin sekä luoda lyhyitä suoria videolähetyksiä kulttuurimatkailun ja muiden alojen yhdentymisen edistämiseksi ja monipuoliseksi matkailutuotteet, kuten maaseudun viljelykokemukset, kansankulttuurikasvatus jne., keskittyvät ekologiseen ympäristönsuojeluun ja kulttuuriresurssien kestävään käyttöön, edistävät ympäristönsuojelukonsepteja ja kulttuuriperintöä sekä edistävät kaupunki- ja maaseutukulttuurimatkailun vihreää kehitystä. (economic daily -toimittaja huang xin)
(lähde: economic daily)
