kurze videos prägen stadtmarken
2024-08-30
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gegenwärtig haben viele städte durch kurze video-live-übertragungen große popularität erlangt, was wiederum die entwicklung der städtischen kultur- und tourismusbranche gefördert, das markenimage der stadt geprägt und neue vitalität in der branche angeregt hat.
das kürzlich vom national image communication research center der tsinghua-universität veröffentlichte „weißbuch zum öffentlichen kulturtourismusleben im kurzvideozeitalter“ (im folgenden als „weißbuch“ bezeichnet) geht davon aus, dass kurze video-liveübertragungen zu einem „message board“ geworden sind „für benutzer zur interaktion mit dem lokalen kulturtourismus und einem „samen für online-reisen“. rasenmäher“. der öffentliche kulturtourismus muss kurze video-live-übertragungen sinnvoll nutzen, um die verbesserung des stadtmanagements und der kulturtouristischen dienstleistungen zu fördern und den wandel von „verkehr“ zu „retention“ zu vollziehen.
laut der analyse des weißbuchs weist die kultur- und tourismuskommunikation im kurzvideozeitalter die „4c“-merkmale auf, das heißt, sie verlagert sich von großen erzählungen hin zu einem fokus auf traditionelle kultur, essen, traditionelle feste und kleine details des alltags der einfachen leute alltag. beispielsweise wurde der „sprachlose bodhisattva“ im jingdezhen-keramikmuseum populär, weil seine ausdrücke zum aktuellen geisteszustand von wanderarbeitern passten. verwandte themen zu douyin wurden mehr als 210 millionen mal gespielt, was zu einem anstieg der zahl der überprüfungen um 360 % führte. ins im museum, was das museum zu einer neuen visitenkarte von jingdezhen macht.
das weißbuch schlägt vor, dass sich das kommunikationsmodell des kulturtourismus im kurzvideo-zeitalter von einer top-down- und regierungsgeführten zu einer bottom-up- und multi-themen-beteiligung gewandelt hat. zu diesen kommunikationseinheiten gehören die regierung, plattformexperten, unternehmen, touristen und bürger. unter ihnen haben die jungen menschen der „generation z“ als hauptkommunikatoren neue tourismusphänomene wie „special forces travel“, „citywalk“, „looking for travel matches“ und „dopamine travel“ geschaffen, was darauf hinweist, dass verbraucher mehr bezahlen und mehr aufmerksamkeit für die wirtschaftlichkeit und qualität emotionaler erlebnisse.
fan hong, direktor des national image communication research center an der tsinghua-universität, sagte, dass kurze video-liveübertragungen eine neue ökologie der massenkulturellen tourismuskommunikation geformt hätten, die auf den inhärenten kulturellen ressourcen der stadt, kombiniert mit der beteiligung und innovation der masse, beruht kultur- und tourismusgemeinschaft, um das „feuerwerk“ im täglichen leben zu nutzen „qi“ und „menschliche berührung“ sind die kommunikationsinhalte, von online-kommunikation bis hin zu offline-diensten, und das neue modell der stadtmarke wird durch kurze videos von „vielfalt und vielfalt“ verbreitet „ko-konstruktion“, um die bedürfnisse der öffentlichkeit nach kulturtourismus umfassend zu berücksichtigen und zu maximieren.
„kurzvideos wirken sich ganz offensichtlich positiv auf die ausweitung des marktes der kulturtourismusbranche aus. kurzvideos können sich über zeit und raum erstrecken und weiterhin öffentliche aufmerksamkeit erregen; sie fördern die personifizierung und emotionale kommunikation der kulturtourismus-propaganda; sie fördern die verbreitung.“ der ästhetik und förderung des kulturtourismus „der zusammenhang zwischen angebot und nachfrage“, sagte leng song, generalsekretär und forscher des world media research center des instituts für journalismus und kommunikation der chinesischen akademie der sozialwissenschaften. beispielsweise wird die stadt hongcun in der stadt huangshan von douyin-benutzern als „ein muss für kunststudenten“ bezeichnet, und internetnutzer, die keine lust mehr auf künstliche landschaften haben, gehen ins fischerdorf xidao in der stadt sanya, um diese ländliche nische zu genießen auch durch kurze video-live-übertragungen erfreuen sich reiseziele neuer beliebtheit.
„die entwicklung der städtischen und ländlichen kulturtourismusbranche erfordert kurze video-live-übertragungen.“ fan hong analysierte, dass kurze video-live-übertragungen die kosten für die informationsbeschaffung senken und benutzern eine bequeme möglichkeit bieten können, die merkmale, kultur und aktivitäten der region schnell zu verstehen ziel zu erreichen, entscheidungskosten zu senken und mehr touristen für die teilnahme am kulturtourismus zu gewinnen. mit seiner riesigen nutzerbasis und dem hochfrequenten inhaltskonsum kann es die bekanntheit touristischer reiseziele und kultureller aktivitäten schnell erhöhen. die werbung von lokalen regierungen und tourismusunternehmen kann die aufmerksamkeit potenzieller touristen auf sich ziehen und den einfluss auf den markt vergrößern.
unter dem gesichtspunkt der benutzerbeteiligung ermutigen kurze video-live-übertragungen benutzer, reiseerlebnisse und kulturelle aktivitäten auszutauschen, echte inhalte zu erstellen, das vertrauen potenzieller touristen zu stärken und den marktumfang zu vergrößern. wecken sie das interesse der nutzer, zeigen sie spannende attraktionen, gastronomische und kulturelle aktivitäten, wecken sie die aufmerksamkeit des publikums, fördern sie konsumentscheidungen und steigern sie die marktaktivität.
aus sicht des stadtmarketings und des markenaufbaus nutzen kurze video-liveübertragungen empfehlungsalgorithmen und andere technologien, um eine präzise vermarktung auf der grundlage von benutzerinteressen und -verhalten zu ermöglichen. so können kultur- und tourismusprodukte ihre zielgruppen effektiv erreichen, die konversionsraten verbessern und das branchenwachstum fördern. durch die kontinuierliche ausgabe von inhalten können wir ein stärkeres markenimage und eine stärkere markenbekanntheit aufbauen, emotionale resonanz bei den nutzern auslösen und den wiederholten konsum fördern. darüber hinaus kann eine kurze video-live-übertragung die kombination von online-werbung und offline-erlebnis fördern. touristenattraktionen und kulturelle aktivitäten können durch kurze videos vorgewärmt werden, um touristen zur teilnahme vor ort zu bewegen, wodurch ein positiver kreislauf entsteht und die marktgröße erweitert wird.
der analyse des weißbuchs zufolge sind kurze live-videoübertragungen zu einem feld für benutzer geworden, in dem sie reisen, gras pflanzen, kommunizieren und mit dem lokalen kulturtourismus interagieren können, und können den benutzern den emotionalen wert des konsums von kulturtourismus vermitteln. wang hongxin, direktor des kultur-, radio-, fernseh- und tourismusbüros der stadt harbin, sagte, dass kurzvideos eine wichtige rolle bei der steigerung der beliebtheit malerischer orte und der bereicherung der marketingmethoden für malerische orte gespielt hätten. derzeit haben viele malerische orte in harbin ihre eigenen konten auf der douyin-plattform eingerichtet und dadurch große aufmerksamkeit und starken einfluss erlangt.
leng song glaubt, dass die kulturtourismusbranche derzeit einen trend der segmentierung und vertikalisierung erlebt und keine einzelne attraktion oder aussichtspunkt die vorlieben aller zielgruppen befriedigen kann. „die kulturtourismusbranche kann nicht nach größe gierig sein und nach vollständigkeit streben. sie muss eine vertikale segmentierung anstreben. sie strebt nicht nach vollständigkeit im tourismus für alle regionen, sondern muss ihre eigenen einzigartigen merkmale aufweisen, merkmale in verkaufsargumente verwandeln und nach maßgeschneiderten designs suchen.“ an die örtlichen gegebenheiten angepasst werden.
fan hong sagte, dass der städtische kulturtourismus die kommunikations- und servicevorteile von kurzvideo-live-übertragungsplattformen voll ausschöpfen, eine kommunikationsplattform zwischen angebots- und nachfrageseite des kulturtourismus aufbauen, kulturtouristische dienstleistungen und produkte auf der grundlage von verbraucherfeedback kontinuierlich iterieren sollte wandeln sie den internetverkehr in ressourcen um, die die lokale entwicklung fördern. dividenden fördern eine qualitativ hochwertige und nachhaltige entwicklung der kulturtourismusbranche und tragen zum aufbau eines besseren kultur- und tourismuslebens für die öffentlichkeit bei.
fan hong schlug vor, dass alle orte sich intensiv mit den lokalen naturlandschaften, der geschichte und kultur, den volksbräuchen und anderen ressourcen befassen und kurze video-live-übertragungen nutzen sollten, um die integration von kulturtourismus und anderen branchen zu fördern und diversität zu entwickeln tourismusprodukte wie ländliche landwirtschaftserlebnisse, volkskulturerziehung usw.; konzentrieren sich auf ökologischen umweltschutz und nachhaltige nutzung kultureller ressourcen, fördern umweltschutzkonzepte und kulturelles erbe und fördern die grüne entwicklung des städtischen und ländlichen kulturtourismus. (economic daily-reporter huang xin)
(quelle: economic daily)
