video pendek membantu membentuk merek kota
2024-08-30
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
saat ini, banyak kota yang mendapatkan banyak popularitas melalui siaran langsung video pendek, yang pada gilirannya telah mendorong perkembangan budaya perkotaan dan industri pariwisata, membentuk citra merek kota, dan merangsang vitalitas baru dalam industri tersebut.
"buku putih tentang kehidupan pariwisata budaya populer di era video pendek" (selanjutnya disebut "buku putih") yang baru-baru ini dirilis oleh pusat penelitian komunikasi gambar nasional universitas tsinghua percaya bahwa siaran langsung video pendek telah menjadi "papan pesan " bagi pengguna untuk berinteraksi dengan wisata budaya lokal dan "semacam perjalanan online". mesin pemotong rumput". wisata budaya masyarakat perlu memanfaatkan siaran langsung video pendek untuk mempromosikan peningkatan pengelolaan perkotaan dan layanan wisata budaya, dan mewujudkan transformasi dari "lalu lintas" menjadi "retensi".
berdasarkan analisis white paper, komunikasi budaya dan pariwisata pada era video pendek menghadirkan ciri-ciri “4c”, yaitu beralih dari narasi besar menjadi fokus pada budaya tradisional, makanan, festival tradisional, dan detail kecil kehidupan masyarakat biasa. kehidupan sehari-hari. misalnya, "bodhisattva tanpa bicara" di museum keramik jingdezhen menjadi populer karena ekspresinya sesuai dengan kondisi mental pekerja migran saat ini. topik terkait douyin diputar lebih dari 210 juta kali, sehingga mendorong peningkatan jumlah check-in sebesar 360%. masuk ke museum, menjadikan museum ini kartu nama baru jingdezhen.
buku putih tersebut mengusulkan agar model komunikasi pariwisata budaya di era video pendek berubah dari top-down dan dipimpin oleh pemerintah menjadi bottom-up dan partisipasi multi-subyek. entitas komunikasi ini mencakup pemerintah, pakar platform, dunia usaha, wisatawan, dan warga negara. diantaranya, generasi muda “generasi z” sebagai komunikator utama telah menciptakan fenomena pariwisata baru seperti “perjalanan pasukan khusus”, “citywalk”, “mencari jodoh perjalanan” dan “perjalanan dopamin”, yang mencerminkan bahwa konsumen membayar lebih. dan lebih memperhatikan efektivitas biaya dan kualitas produk wisata budaya.
fan hong, direktur pusat penelitian komunikasi gambar nasional di universitas tsinghua, mengatakan bahwa siaran langsung video pendek telah membentuk ekologi baru komunikasi pariwisata budaya massal, yang mengandalkan sumber daya budaya yang melekat di kota, dikombinasikan dengan partisipasi dan inovasi massa. komunitas wisata budaya, menggunakan "kembang api" dalam kehidupan sehari-hari "qi" dan "sentuhan manusia" adalah konten komunikasi, dari komunikasi online hingga layanan offline, dan model baru merek kota disebarkan melalui video pendek "keberagaman dan kebersamaan". -konstruksi" untuk mempertimbangkan secara komprehensif dan memaksimalkan kebutuhan masyarakat akan wisata budaya.
“video pendek mempunyai efek peningkatan yang sangat jelas dalam memperluas ukuran pasar industri pariwisata budaya. video pendek dapat menjangkau ruang dan waktu serta terus menarik perhatian publik; video tersebut mempromosikan personifikasi dan komunikasi emosional dari propaganda pariwisata budaya; video tersebut meningkatkan penyebaran estetika dan mempromosikan pariwisata budaya "hubungan antara penawaran dan permintaan," kata leng song, sekretaris jenderal dan peneliti pusat penelitian media dunia di institut jurnalisme dan komunikasi, akademi ilmu pengetahuan sosial tiongkok. misalnya, kota hongcun di kota huangshan disebut sebagai "tempat yang wajib dikunjungi bagi mahasiswa seni" oleh pengguna douyin, dan netizen yang bosan dengan lanskap buatan pergi ke desa nelayan xidao di kota sanya untuk menikmati laut destinasi juga mendapatkan popularitas baru melalui siaran langsung video pendek yang fokus.
"perkembangan industri pariwisata budaya perkotaan dan pedesaan memerlukan siaran langsung video pendek." fan hong menganalisis bahwa siaran langsung video pendek dapat mengurangi biaya perolehan informasi, memberikan pengguna cara yang nyaman untuk dengan cepat memahami karakteristik, budaya, dan aktivitas masyarakat. destinasi, mengurangi biaya pengambilan keputusan, dan menarik lebih banyak wisatawan untuk berpartisipasi dalam konsumsi wisata budaya. dengan basis pengguna yang besar dan konsumsi konten yang berfrekuensi tinggi, hal ini dapat dengan cepat meningkatkan paparan destinasi wisata dan aktivitas budaya. publisitas yang dilakukan oleh pemerintah daerah dan perusahaan pariwisata dapat menarik perhatian calon wisatawan dan memperluas pengaruh pasar.
dari perspektif partisipasi pengguna, siaran langsung video pendek mendorong pengguna untuk berbagi pengalaman perjalanan dan aktivitas budaya, membentuk konten nyata, meningkatkan kepercayaan calon wisatawan, dan memperluas skala pasar. merangsang minat pengguna, menampilkan atraksi menarik, aktivitas kuliner dan budaya, menarik perhatian audiens, mendorong keputusan konsumsi, dan meningkatkan aktivitas pasar.
dari perspektif pemasaran perkotaan dan pembangunan merek, siaran langsung video pendek menggunakan algoritme rekomendasi dan teknologi lain untuk memasarkan secara akurat berdasarkan minat dan perilaku pengguna, memungkinkan produk budaya dan pariwisata menjangkau khalayak sasaran secara efektif, meningkatkan tingkat konversi, dan mendorong pertumbuhan industri. dengan terus mengeluarkan konten, kita dapat membangun citra dan kesadaran merek yang lebih kuat, memicu resonansi emosional di antara pengguna, dan mendorong konsumsi berulang. selain itu, siaran langsung video pendek dapat mempromosikan kombinasi promosi online dan pengalaman offline. atraksi wisata dan kegiatan budaya dapat dipanaskan terlebih dahulu melalui video pendek untuk menarik wisatawan agar berpartisipasi di tempat, membentuk lingkaran kebajikan dan memperluas skala pasar.
berdasarkan analisis white paper, siaran langsung video pendek telah menjadi ajang bagi pengguna untuk berwisata, menanam rumput, berkomunikasi dan berinteraksi dengan wisata budaya lokal, serta dapat menyampaikan nilai emosional konsumsi wisata budaya kepada pengguna. wang hongxin, direktur biro kebudayaan, radio, televisi dan pariwisata kota harbin, mengatakan bahwa video pendek telah memainkan peran utama yang besar dalam meningkatkan popularitas tempat-tempat indah dan memperkaya metode pemasaran tempat-tempat indah. saat ini, banyak tempat indah di harbin yang telah membuat akun sendiri di platform douyin. mengandalkan komunikasi fisi dan pemasaran interaktif, tempat-tempat tersebut telah mendapatkan perhatian yang tinggi dan pengaruh yang kuat.
leng song percaya bahwa saat ini industri pariwisata budaya sedang mengalami tren segmentasi dan vertikalisasi, dan tidak ada satu atraksi atau tempat pemandangan yang dapat memuaskan preferensi semua khalayak. “industri wisata budaya tidak boleh serakah untuk besar dan mencari kelengkapan. harus mengejar segmentasi vertikal. tidak mencari kelengkapan pada pariwisata semua wilayah, tetapi harus memiliki ciri khas tersendiri, menjadikan ciri khas tersebut sebagai nilai jual, dan mengupayakan desain yang disesuaikan. dengan kondisi setempat."
fan hong mengatakan bahwa pariwisata budaya perkotaan harus memanfaatkan sepenuhnya keunggulan komunikasi dan layanan dari platform siaran langsung video pendek, menciptakan platform komunikasi untuk sisi penawaran dan permintaan pariwisata budaya, terus mengulangi layanan dan produk pariwisata budaya berdasarkan umpan balik konsumen, dan bertransformasi lalu lintas internet menjadi sumber daya yang mendorong pembangunan lokal. dividen mendorong pembangunan industri pariwisata budaya yang berkualitas tinggi dan berkelanjutan serta membantu membangun kehidupan budaya dan pariwisata yang lebih baik bagi masyarakat.
fan hong menyarankan agar semua daerah harus menggali lebih dalam tentang lanskap alam, sejarah dan budaya setempat, adat istiadat masyarakat dan sumber daya lainnya, dan menggunakan siaran langsung video pendek untuk menciptakan merek budaya dan pariwisata yang dapat dikenali, mempromosikan integrasi pariwisata budaya dan industri lainnya, dan mengembangkannya beragam produk pariwisata, seperti pengalaman pertanian pedesaan, pendidikan budaya rakyat, dll.; fokus pada perlindungan lingkungan ekologis dan pemanfaatan sumber daya budaya secara berkelanjutan, mempromosikan konsep perlindungan lingkungan dan warisan budaya, dan mempromosikan pembangunan hijau pariwisata budaya perkotaan dan pedesaan. (reporter harian ekonomi huang xin)
(sumber: harian ekonomi)
