короткие видеоролики помогают формировать бренды городов
2024-08-30
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
в настоящее время многие города приобрели большую популярность благодаря коротким прямым видеотрансляциям, что, в свою очередь, способствовало развитию городской культуры и индустрии туризма, сформировало имидж бренда города и стимулировало новую жизнеспособность отрасли.
в «белой книге о жизни популярного культурного туризма в эпоху короткого видео» (именуемой в дальнейшем «белая книга»), недавно выпущенной национальным исследовательским центром имидж-коммуникаций университета цинхуа, говорится, что короткие прямые видеотрансляции стали «доской объявлений». «чтобы пользователи могли взаимодействовать с местным культурным туризмом и «своего рода онлайн-путешествием». газонокосилка». общественный культурный туризм должен эффективно использовать короткие прямые видеотрансляции для содействия совершенствованию городского управления и услуг культурного туризма, а также для реализации перехода от «трафика» к «удержанию».
согласно анализу официального документа, культурная и туристическая коммуникация в эпоху короткого видео демонстрирует характеристики «4c», то есть она переходит от грандиозных повествований к сосредоточению внимания на традиционной культуре, еде, традиционных фестивалях и мелких деталях жизни простых людей. повседневная жизнь. например, «безмолвный бодхисаттва» в музее керамики цзиндэчжэнь стал популярным, потому что его выражения соответствуют нынешнему психическому состоянию рабочих-мигрантов. соответствующие темы о доуинь воспроизводились более 210 миллионов раз, что привело к увеличению количества проверок на 360%. в музее, что сделало музей новой визитной карточкой цзиндэчжэня.
в официальном документе предполагается, что модель коммуникации в сфере культурного туризма в эпоху короткометражных видео изменилась с нисходящей и управляемой правительством на восходящую и многостороннее участие. в число этих коммуникационных субъектов входят правительство, эксперты платформы, бизнес, туристы и граждане. среди них молодые люди «поколения z», как основные коммуникаторы, создали новые туристические феномены, такие как «путешествие спецназа», «прогулка по городу», «поиск спичек для путешествий» и «дофаминовое путешествие», отражая то, что потребители платят больше. и больше внимания к экономической эффективности и качеству продуктов культурного туризма. эмоциональный опыт.
фань хун, директор национального исследовательского центра имидж-коммуникаций университета цинхуа, сказал, что короткие прямые видеотрансляции сформировали новую экологию массовой культурно-туристической коммуникации, которая опирается на присущие городу культурные ресурсы в сочетании с участием и инновациями массовых масс. сообщество культурного туризма, использующее «фейерверки» в повседневной жизни. «ци» и «человеческое прикосновение» - это коммуникационный контент, от онлайн-общения до оффлайн-услуг, а новая модель городского бренда распространяется через короткие видеоролики о «разнообразии и сотрудничестве». -строительство» для всестороннего рассмотрения и максимального удовлетворения потребностей общественности в культурном туризме.
«короткие видеоролики оказывают весьма очевидный стимулирующий эффект на расширение рынка индустрии культурного туризма. короткие видеоролики могут охватывать время и пространство и продолжать привлекать внимание общественности; они способствуют персонификации и эмоциональной передаче пропаганды культурного туризма; они способствуют распространению эстетики и содействия культурному туризму «связь между спросом и предложением», - сказал ленг сун, генеральный секретарь и исследователь центра мировых медиа-исследований института журналистики и коммуникации китайской академии социальных наук. например, пользователи douyin называют город хунцунь в городе хуаншань «обязательным для посещения местом для студентов-художников», а пользователи сети, уставшие от рукотворных пейзажей, отправляются в рыбацкую деревню сидао в городе санья, чтобы поймать море. направления также приобрели новую популярность благодаря коротким видеотрансляциям в прямом эфире.
«развитие городской и сельской индустрии культурного туризма требует короткой прямой видеотрансляции». фань хун проанализировал, что короткая прямая видеотрансляция может снизить стоимость получения информации, предоставить пользователям удобный способ быстро понять особенности, культуру и деятельность страны. назначения, снизить затраты на принятие решений и привлечь больше туристов к участию в культурном туризме. благодаря своей огромной базе пользователей и частому потреблению контента он может быстро повысить узнаваемость туристических направлений и культурной деятельности. реклама со стороны местных органов власти и туристических компаний может привлечь внимание потенциальных туристов и расширить влияние на рынке.
с точки зрения участия пользователей, короткие прямые видеотрансляции побуждают пользователей делиться опытом путешествий и культурных мероприятий, формировать реальный контент, повышать доверие потенциальных туристов и расширять масштабы рынка. стимулируйте интерес пользователей, демонстрируйте захватывающие достопримечательности, еду и культурные мероприятия, привлекайте внимание аудитории, продвигайте потребительские решения и повышайте рыночную активность.
с точки зрения городского маркетинга и построения бренда, в коротких прямых видеотрансляциях используются рекомендательные алгоритмы и другие технологии для точного маркетинга на основе интересов и поведения пользователей, что позволяет культурным и туристическим продуктам эффективно достигать целевой аудитории, повышать коэффициенты конверсии и способствовать росту отрасли. постоянно выпуская контент, мы можем создать более сильный имидж и узнаваемость бренда, вызвать эмоциональный резонанс среди пользователей и способствовать повторному потреблению. кроме того, короткая прямая видеотрансляция может способствовать сочетанию онлайн-продвижения и оффлайн-опыта. туристические достопримечательности и культурные мероприятия могут быть заранее разогреты с помощью коротких видеороликов, чтобы привлечь туристов к участию на месте, образуя благотворный круг и расширяя масштабы рынка.
согласно анализу официального документа, короткая прямая видеотрансляция стала для пользователей полем для путешествий, посадки травы, общения и взаимодействия с местным культурным туризмом, а также может передать пользователям эмоциональную ценность потребления культурного туризма. ван хунсинь, директор муниципального бюро культуры, радио, телевидения и туризма харбина, сказал, что короткие видеоролики сыграли огромную роль в повышении популярности живописных мест и усовершенствовании методов маркетинга живописных мест. в настоящее время многие живописные места харбина создали свои собственные учетные записи на платформе douyin. опираясь на деловую коммуникацию и интерактивный маркетинг, они завоевали большое внимание и сильное влияние.
ленг сун считает, что в настоящее время индустрия культурного туризма переживает тенденцию сегментации и вертикализации, и ни одна достопримечательность или живописное место не может удовлетворить предпочтения всей аудитории. «индустрия культурного туризма не может жадничать до масштабов и стремиться к полноте. она должна проводить вертикальную сегментацию. она не стремится к комплексности в общерегиональном туризме, но должна иметь свои собственные уникальные характеристики, превращать характеристики в преимущества и искать индивидуальный дизайн. к местным условиям».
фань хун сказал, что городской культурный туризм должен в полной мере использовать коммуникационные и сервисные преимущества платформ коротких видеотрансляций в прямом эфире, создать коммуникационную платформу для сторон предложения и спроса в сфере культурного туризма, постоянно совершенствовать услуги и продукты культурного туризма на основе отзывов потребителей и трансформировать интернет-трафик на ресурсы, способствующие местному развитию, способствует качественному и устойчивому развитию индустрии культурного туризма и помогает построить лучшую культурную и туристическую жизнь для населения.
фань хун предложил всем населенным пунктам глубоко изучить местные природные ландшафты, историю и культуру, народные обычаи и другие ресурсы, а также использовать короткие прямые видеотрансляции для создания узнаваемых культурных и туристических брендов, способствовать интеграции культурного туризма и других отраслей, а также развивать их; разнообразные туристические продукты, такие как опыт сельского хозяйства, образование в области народной культуры и т. д.; сосредоточить внимание на экологической защите окружающей среды и устойчивом использовании культурных ресурсов, продвигать концепции защиты окружающей среды и культурное наследие, а также способствовать зеленому развитию городского и сельского культурного туризма. (репортер economic daily хуан синь)
(источник: economic daily)
