短いビデオは都市ブランドの形成に役立ちます
2024-08-30
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
現在、多くの都市がショートビデオのライブ放送を通じて人気を博し、都市文化と観光産業の発展を促進し、都市のブランドイメージを形成し、業界の新たな活力を刺激しています。
清華大学国家映像コミュニケーション研究センターが最近発表した「ショートビデオ時代の公共文化観光生活白書」（以下「白書」という）では、ショートビデオのライブ放送は「掲示板」になっていると考えている。 「ユーザーが地元の文化観光と交流し、「オンライン旅行の種」にするための芝刈り機」。公共文化観光は、都市管理と文化観光サービスのアップグレードを促進し、「交通」から「維持」への変革を実現するために、短いビデオのライブ放送をうまく活用する必要があります。
白書の分析によると、ショートビデオ時代の文化・観光コミュニケーションは「4c」の特徴を示しており、壮大な物語から伝統文化、食、伝統祭り、庶民の細部に焦点を当てたものへと移行している。日常生活。たとえば、景徳鎮陶磁器博物館の「無言菩薩」は、その表現が現在の出稼ぎ労働者の心理状態に適合しているため人気を博し、douyin の関連トピックは 2 億 1,000 万回以上再生され、チェック数が 360% 増加しました。博物館に設置され、博物館が景徳鎮の新しい名刺になります。
白書は、ショートビデオ時代の文化観光コミュニケーションモデルが、トップダウンかつ政府主導からボトムアップかつ多主体の参加へと変化したと提案している。これらのコミュニケーション主体には、政府、プラットフォーム専門家、企業、観光客、国民が含まれます。その中で、「z世代」の若者が主な発信者として、消費者の支払い額が増えていることを反映して、「特殊部隊旅行」、「シティウォーク」、「旅行のマッチング探し」、「ドーパミン旅行」などの新たな観光現象を生み出している。文化観光商品の費用対効果と感情的な体験へのさらなる注目。
清華大学国家映像コミュニケーション研究センター所長のファン・ホン氏は、短編ビデオのライブ放送が大衆文化観光コミュニケーションの新たな生態系を形作ってきたと述べ、これは都市固有の文化資源に依存し、大衆の参加と革新を組み合わせたものであると述べた。 「花火」を日常に活かす文化・観光コミュニティ オンラインコミュニケーションからオフラインサービスまで「気」と「人情」をコミュニケーションコンテンツとし、「多様性と共生」のショートビデオを通じて新たな都市ブランドモデルを発信-建設」は、文化観光に対する国民のニーズを総合的に考慮し、最大化することを目的としています。
「短いビデオは、文化観光産業の市場規模の拡大に非常に明白な後押し効果を持っています。短いビデオは時間と空間を超えて大衆の注目を集め続けることができ、文化観光プロパガンダの擬人化と感情的なコミュニケーションを促進し、普及を促進します」 「需要と供給の関係だ」と中国社会科学院ジャーナリズム・コミュニケーション研究所世界メディア研究センター事務局長兼研究員のレン・ソン氏は言う。たとえば、黄山市の紅村市はdouyinユーザーから「美大生必見の場所」と呼ばれており、人工の風景に飽きたネチズンは海を楽しむために三亜市の西島漁村へ行きます。目的地はまた、短いビデオのライブブロードキャストを通じて新たな人気を獲得しています。
「都市と農村の文化観光産業の発展には、短いビデオのライブ放送が必要です。」ファン・ホン氏は、短いビデオのライブ放送は情報取得コストを削減し、ユーザーが地域の特徴、文化、活動をすぐに理解できる便利な方法を提供できると分析しました。目的地を決定し、意思決定コストを削減し、より多くの観光客を文化観光消費に誘致します。巨大なユーザーベースと高頻度のコンテンツ消費により、地方自治体や観光会社による宣伝により、観光地や文化活動の露出が急速に増加し、潜在的な観光客の注目を集め、市場への影響力を拡大できます。
ユーザー参加の観点から見ると、短いビデオのライブブロードキャストは、ユーザーが旅行体験や文化活動を共有し、実際のコンテンツを形成し、潜在的な観光客の信頼を高め、市場規模を拡大することを促進します。ユーザーの興味を刺激し、エキサイティングなアトラクション、食べ物、文化活動を展示し、視聴者の注目を集め、消費の意思決定を促進し、市場活動を増加させます。
都市マーケティングとブランド構築の観点から見ると、ショートビデオのライブブロードキャストは、推奨アルゴリズムやその他のテクノロジーを使用して、ユーザーの興味や行動に基づいて正確にマーケティングを行い、文化や観光の商品をターゲット視聴者に効果的に届け、コンバージョン率を向上させ、業界の成長を促進することができます。コンテンツを継続的にアウトプットすることで、より強いブランドイメージや認知度を構築し、ユーザーの感情的な共鳴を引き起こし、リピート消費を促進することができます。さらに、短いビデオのライブブロードキャストは、オンラインプロモーションとオフライン体験の組み合わせを促進することができ、短いビデオを通じて観光名所や文化活動を予熱し、観光客をその場で参加させることができ、好循環を形成し、市場規模を拡大することができます。
白書の分析によると、ショートビデオライブブロードキャストは、ユーザーが旅行し、草を植え、地元の文化観光とコミュニケーションし、交流するためのフィールドとなっており、文化観光消費の感情的価値をユーザーに伝えることができます。ハルビン市文化・ラジオ・テレビ・観光局の王紅新局長は、景勝地の人気を高め、景勝地のマーケティング手法を充実させる上で、短いビデオが大きな主導的な役割を果たしていると述べた。現在、ハルビンの多くの景勝地がdouyinプラットフォームに独自のアカウントを開設し、核分裂コミュニケーションとインタラクティブマーケティングに依存し、高い注目と強い影響力を獲得しています。
leng song 氏は、現在、文化観光業界は細分化と垂直化の傾向にあり、単一の観光名所や景勝地がすべての観客の好みを満たすことはできないと考えています。 「文化観光産業は、規模を貪欲にして完全性を求めてはいけません。垂直細分化を追求しなければなりません。全地域観光の包括性を求めるのではなく、独自の特徴を持ち、特徴をセールスポイントに変え、カスタマイズされたデザインを追求する必要があります」現地の状況に合わせて。」
ファン・ホン氏は、都市文化観光はショートビデオ生放送プラットフォームのコミュニケーションとサービスの利点を最大限に活用し、文化観光の供給側と需要側の間のコミュニケーションプラットフォームを構築し、消費者のフィードバックに基づいて文化観光サービスと製品を継続的に反復する必要があると述べた。インターネットトラフィックを地域開発を促進するリソースに変換することで、文化観光産業の質の高い持続可能な発展を促進し、国民のより良い文化観光生活の構築に貢献します。
ファン・ホン氏は、すべての地方が地元の自然景観、歴史と文化、民俗習慣、その他の資源を深く掘り下げ、短いビデオのライブ放送を利用して、認識可能な文化観光ブランドを作成し、文化観光と他の産業の統合を促進し、多様な発展を図る必要があると提案した。農村農業体験、民俗文化教育などの観光商品；生態環境保護と文化資源の持続可能な利用に焦点を当て、環境保護概念と文化継承を促進し、都市と農村の文化観光のグリーン開発を促進する。 （経済日報記者黄欣）
（出典：経済日報）
