짧은 동영상은 도시 브랜드 형성에 도움이 됩니다.
2024-08-30
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현재 많은 도시는 짧은 영상 라이브 방송을 통해 많은 인기를 얻고 있으며 이는 도시 문화 및 관광 산업의 발전을 촉진하고 도시의 브랜드 이미지를 형성하며 산업의 새로운 활력을 자극하고 있습니다.
칭화대학교 국가이미지커뮤니케이션연구센터가 최근 발표한 '쇼트비디오 시대의 공공 문화 관광 생활 백서'(이하 '백서')에서는 쇼트비디오 라이브 방송이 '게시판'이 됐다고 본다. "이용자들이 지역 문화관광과 상호작용할 수 있는 "온라인 여행의 씨앗". 잔디깎이 기계. 공공 문화 관광은 짧은 비디오 라이브 방송을 잘 활용하여 도시 관리 및 문화 관광 서비스의 업그레이드를 촉진하고 '교통'에서 '유지'로의 전환을 실현해야 합니다.
백서 분석에 따르면 단편영상 시대의 문화·관광 커뮤니케이션은 거대 서사 중심에서 전통문화, 음식, 전통 축제, 서민들의 소소한 디테일 중심으로 전환하는 '4c' 특성을 보인다. 일상 생활. 예를 들어, 경덕진도자기박물관의 '말없는 보살'은 그 표현이 현재 이주 노동자의 정신 상태와 잘 맞아서 인기를 끌었습니다. 박물관에 들어가 박물관을 경덕진의 새로운 명함으로 만들었습니다.
백서는 단편영상 시대의 문화관광 커뮤니케이션 모델이 하향식, 정부 주도에서 상향식, 다주체 참여로 변화했음을 제안한다. 이러한 통신 주체에는 정부, 플랫폼 전문가, 기업, 관광객 및 시민이 포함됩니다. 그 중 'z세대' 청년층은 주요 커뮤니케이터로 소비자들이 더 많이 지불하는 현상을 반영해 '특수부대 여행', '시티워크', '여행 매칭 찾기', '도파민 여행' 등 새로운 관광 현상을 만들어냈다. 문화 관광 상품의 비용 효율성과 품질에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다.
칭화대학교 국가 이미지 커뮤니케이션 연구 센터 소장 fan hong은 짧은 비디오 라이브 방송이 대중의 참여와 혁신과 결합되어 도시 고유의 문화 자원에 의존하는 대중 문화 관광 커뮤니케이션의 새로운 생태계를 형성했다고 말했습니다. 문화관광 커뮤니티, 일상 속에서 '불꽃'을 활용하기 위한 '기'와 '휴먼 터치'를 소통 콘텐츠로 온라인 소통부터 오프라인 서비스까지, 도시 브랜드의 새로운 모델을 '다양성과 감성'이라는 짧은 영상을 통해 전파한다. '공동건설'은 문화관광에 대한 국민의 요구를 종합적으로 고려하고 극대화하는 것입니다.
"짧은 영상은 문화 관광 산업의 시장 규모를 확대하는 데 있어 매우 분명한 촉진 효과를 가지고 있습니다. 짧은 영상은 시간과 공간을 넘나들며 지속적으로 대중의 관심을 끌 수 있으며, 문화 관광 선전의 의인화와 정서적 소통을 촉진합니다. 중국 사회과학원 저널리즘 커뮤니케이션 연구소 세계 미디어 연구 센터 사무총장 겸 연구원인 leng song은 "수요와 공급의 연결"이라고 말했습니다. 예를 들어, 황산시 홍춘시는 도우인 사용자들에 의해 "미술 학생들이 꼭 방문해야 할 곳"이라고 불리며, 인공 풍경에 지친 네티즌들은 바다를 잡기 위해 싼야 시 시다오 어촌으로 갑니다. 목적지 역시 짧은 영상 라이브 방송을 통해 새로운 인기를 얻었다.
"도시 및 농촌 문화 관광 산업의 발전을 위해서는 짧은 비디오 라이브 방송이 필요합니다." fan hong은 짧은 비디오 라이브 방송이 정보 획득 비용을 줄이고 사용자에게 도시의 특성, 문화 및 활동을 빠르게 이해할 수 있는 편리한 방법을 제공할 수 있다고 분석했습니다. 목적지를 정하고 의사결정 비용을 절감하며 더 많은 관광객을 유치하여 문화 관광 소비에 참여하게 합니다. 거대한 이용자 기반과 높은 빈도의 콘텐츠 소비로 인해 관광지와 문화 활동에 대한 노출이 빠르게 증가할 수 있으며, 지방자치단체와 관광업체의 홍보는 잠재 관광객의 관심을 끌고 시장 영향력을 확대할 수 있습니다.
사용자 참여 관점에서 짧은 영상 라이브 방송은 사용자의 여행 경험과 문화 활동 공유를 유도하고, 실제 콘텐츠를 형성하며, 잠재 관광객의 신뢰를 높이고, 시장 규모를 확대합니다. 사용자의 관심을 자극하고, 흥미로운 명소, 음식 및 문화 활동을 전시하고, 청중의 관심을 끌고, 소비 결정을 촉진하고, 시장 활동을 증가시킵니다.
도시 마케팅 및 브랜드 구축의 관점에서 짧은 비디오 라이브 방송은 추천 알고리즘 및 기타 기술을 사용하여 사용자의 관심과 행동을 기반으로 정확하게 마케팅하여 문화 및 관광 상품이 타겟 고객에게 효과적으로 도달하고 전환율을 높이며 산업 성장을 촉진할 수 있도록 합니다. 지속적인 콘텐츠 출력을 통해 보다 강력한 브랜드 이미지와 인지도를 구축하고, 사용자 간의 정서적 공명을 유발하며, 반복 소비를 촉진할 수 있습니다. 또한, 짧은 영상 라이브 방송은 온라인 홍보와 오프라인 체험을 결합해 홍보할 수 있으며, 짧은 영상을 통해 관광 명소와 문화 활동을 예열해 관광객의 현장 참여를 유도함으로써 선순환 구조를 형성하고 시장 규모를 확대할 수 있다.
백서 분석에 따르면, 짧은 영상 라이브 방송은 이용자들이 여행하고, 잔디를 심고, 지역 문화 관광과 소통하고 교류하는 장으로 자리 잡았으며, 문화 관광 소비의 감성적 가치를 이용자에게 전달할 수 있다. 하얼빈시 문화전파관광국 국장 wang hongxin은 짧은 동영상이 명승지의 인기를 높이고 명승지 마케팅 방법을 풍부하게 하는 데 큰 주도적 역할을 했다고 말했습니다. 현재 하얼빈의 많은 명승지는 douyin 플랫폼에 자체 계정을 설정하고 핵분열 커뮤니케이션과 쌍방향 마케팅을 기반으로 높은 관심과 강력한 영향력을 얻고 있습니다.
leng song은 현재 문화 관광 산업이 세분화 및 수직화 추세를 경험하고 있으며 단일 명소나 명승지가 모든 관객의 선호도를 만족시킬 수는 없다고 믿습니다. “문화관광산업은 거대함을 탐내거나 완성도를 추구해서는 안 됩니다. 수직적 세분화를 추구해야 합니다. 전 지역 관광의 포괄성을 추구하는 것이 아니라, 고유한 특성을 갖고 특성을 셀링 포인트로 전환하며 맞춤형 디자인을 추구해야 합니다. 현지 상황에 맞춰"
fan hong은 도시 문화 관광이 짧은 비디오 라이브 방송 플랫폼의 커뮤니케이션 및 서비스 이점을 최대한 활용하고, 문화 관광의 수요와 공급 측면 간의 커뮤니케이션 플랫폼을 구축하고, 소비자 피드백을 기반으로 문화 관광 서비스와 제품을 지속적으로 반복해야 한다고 말했습니다. 인터넷 트래픽을 지역 개발을 촉진하는 자원으로 전환하여 문화 관광 산업의 고품질 및 지속 가능한 발전을 촉진하고 대중을 위한 더 나은 문화 및 관광 생활을 구축하는 데 도움을 줍니다.
fan hong은 모든 지역이 지역의 자연 경관, 역사와 문화, 민속 풍습 및 기타 자원을 깊이 탐구하고 짧은 비디오 라이브 방송을 사용하여 인식 가능한 문화 관광 브랜드를 만들고 문화 관광과 기타 산업의 통합을 촉진해야 한다고 제안했습니다. 농촌 농업 체험, 민속 문화 교육 등과 같은 관광 상품은 생태 환경 보호와 문화 자원의 지속 가능한 활용에 중점을 두고 환경 보호 개념과 문화 유산을 장려하며 도시 및 농촌 문화 관광의 녹색 발전을 촉진합니다. (경제일보 황신 기자)
(출처 : 경제일보)
