de courtes vidéos aident à façonner les marques de la ville
2024-08-30
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actuellement, de nombreuses villes ont gagné en popularité grâce à de courtes diffusions vidéo en direct, ce qui a favorisé le développement de la culture urbaine et des industries touristiques, façonné l'image de marque de la ville et stimulé une nouvelle vitalité dans l'industrie.
le « livre blanc sur la vie du tourisme culturel populaire à l'ère de la vidéo courte » (ci-après dénommé le « livre blanc ») récemment publié par le centre national de recherche sur la communication par l'image de l'université tsinghua estime que les diffusions vidéo courtes en direct sont devenues un « babillard électronique ». " pour que les utilisateurs puissent interagir avec le tourisme culturel local et une " sorte de voyage en ligne ". tondeuse à gazon ". le tourisme culturel public doit faire bon usage de courtes diffusions vidéo en direct pour promouvoir la modernisation de la gestion urbaine et des services de tourisme culturel et réaliser la transformation du « trafic » en « rétention ».
selon l'analyse du livre blanc, la communication culturelle et touristique à l'ère de la vidéo courte présente les caractéristiques des « 4c », c'est-à-dire qu'elle passe des grands récits à une concentration sur la culture traditionnelle, la nourriture, les fêtes traditionnelles et les petits détails de la vie des gens ordinaires. la vie quotidienne. par exemple, le « bodhisattva sans voix » du musée de la céramique de jingdezhen est devenu populaire parce que ses expressions correspondent à l'état mental actuel des travailleurs migrants. des sujets liés à douyin ont été diffusés plus de 210 millions de fois, entraînant une augmentation de 360 % du nombre de contrôles. ins au musée, faisant du musée une nouvelle carte de visite de jingdezhen.
le livre blanc propose que le modèle de communication du tourisme culturel à l'ère de la vidéo courte soit passé d'une participation descendante et dirigée par le gouvernement à une participation ascendante et multi-sujets. ces entités de communication comprennent le gouvernement, les experts des plateformes, les entreprises, les touristes et les citoyens. parmi eux, les jeunes de la « génération z », en tant que principaux communicateurs, ont créé de nouveaux phénomènes touristiques tels que « special forces travel », « citywalk », « looking for travel matches » et « dopamine travel », reflétant le fait que les consommateurs paient plus et une plus grande attention à la rentabilité et à la qualité des produits du tourisme culturel.
fan hong, directeur du centre national de recherche sur la communication par l'image de l'université tsinghua, a déclaré que de courtes diffusions vidéo en direct ont façonné une nouvelle écologie de communication touristique culturelle de masse, qui s'appuie sur les ressources culturelles inhérentes à la ville, combinées à la participation et à l'innovation du grand public. communauté du tourisme culturel, pour utiliser les « feux d'artifice » dans la vie quotidienne « qi » et « contact humain » sont le contenu de la communication, de la communication en ligne aux services hors ligne, et le nouveau modèle de marque urbaine se diffuse à travers de courtes vidéos de « diversité et co -construction" pour considérer de manière globale et maximiser les besoins du public en matière de tourisme culturel.
« les vidéos courtes ont un effet stimulant très évident sur l'expansion de la taille du marché de l'industrie du tourisme culturel. les vidéos courtes peuvent traverser le temps et l'espace et continuer à attirer l'attention du public ; elles favorisent la personnification et la communication émotionnelle de la propagande du tourisme culturel ; elles stimulent la propagation d'esthétique et promouvoir le tourisme culturel "le lien entre l'offre et la demande", a déclaré leng song, secrétaire général et chercheur du centre de recherche sur les médias mondiaux de l'institut de journalisme et de communication de l'académie chinoise des sciences sociales. par exemple, la ville de hongcun dans la ville de huangshan est qualifiée de « lieu incontournable pour les étudiants en art » par les utilisateurs de douyin, et les internautes qui en ont assez des paysages artificiels se rendent au village de pêcheurs de xidao dans la ville de sanya pour attraper ces niches rurales. les destinations ont également gagné en popularité grâce à de courtes diffusions vidéo en direct.
"le développement de l'industrie du tourisme culturel urbain et rural nécessite de courtes diffusions vidéo en direct." fan hong a analysé que la diffusion de courtes vidéos en direct peut réduire le coût d'acquisition d'informations et fournir aux utilisateurs un moyen pratique de comprendre rapidement les caractéristiques, la culture et les activités du secteur. destination, réduire les coûts de prise de décision et attirer davantage de touristes à participer à la consommation du tourisme culturel. grâce à son énorme base d'utilisateurs et à sa consommation de contenu à haute fréquence, il peut rapidement accroître la visibilité des destinations touristiques et des activités culturelles. la publicité des gouvernements locaux et des entreprises touristiques peut attirer l'attention des touristes potentiels et étendre son influence sur le marché.
du point de vue de la participation des utilisateurs, de courtes diffusions vidéo en direct encouragent les utilisateurs à partager des expériences de voyage et des activités culturelles, à créer du contenu réel, à renforcer la confiance des touristes potentiels et à élargir l'échelle du marché. stimulez l’intérêt des utilisateurs, affichez des attractions passionnantes, des activités culinaires et culturelles, attirez l’attention du public, favorisez les décisions de consommation et augmentez l’activité du marché.
du point de vue du marketing urbain et de la création de marques, les courtes diffusions vidéo en direct utilisent des algorithmes de recommandation et d'autres technologies pour commercialiser avec précision en fonction des intérêts et des comportements des utilisateurs, permettant ainsi aux produits culturels et touristiques d'atteindre efficacement les publics cibles, d'améliorer les taux de conversion et de promouvoir la croissance de l'industrie. en produisant continuellement du contenu, nous pouvons construire une image et une notoriété de marque plus fortes, déclencher une résonance émotionnelle parmi les utilisateurs et promouvoir une consommation répétée. en outre, de courtes vidéos diffusées en direct peuvent promouvoir la combinaison de la promotion en ligne et de l'expérience hors ligne. les attractions touristiques et les activités culturelles peuvent être préchauffées par le biais de courtes vidéos pour inciter les touristes à participer sur place, formant ainsi un cercle vertueux et élargissant l'échelle du marché.
selon l'analyse du livre blanc, la diffusion de courtes vidéos en direct est devenue un champ permettant aux utilisateurs de voyager, de planter de l'herbe, de communiquer et d'interagir avec le tourisme culturel local, et peut transmettre aux utilisateurs la valeur émotionnelle de la consommation du tourisme culturel. wang hongxin, directeur du bureau municipal de la culture, de la radio, de la télévision et du tourisme de harbin, a déclaré que les courtes vidéos ont joué un rôle majeur dans l'augmentation de la popularité des sites pittoresques et l'enrichissement des méthodes de marketing des sites pittoresques. à l'heure actuelle, de nombreux sites pittoresques de harbin ont créé leur propre compte sur la plateforme douyin, en s'appuyant sur la communication de fission et le marketing interactif, ils ont attiré une grande attention et une forte influence.
leng song estime qu'actuellement, l'industrie du tourisme culturel connaît une tendance à la segmentation et à la verticalisation, et qu'aucune attraction ou site pittoresque ne peut satisfaire les préférences de tous les publics. « l'industrie du tourisme culturel ne peut pas être avide de grandeur et rechercher l'exhaustivité. elle doit poursuivre une segmentation verticale. elle ne recherche pas l'exhaustivité du tourisme dans toutes les régions, mais elle doit avoir ses propres caractéristiques uniques, transformer ces caractéristiques en arguments de vente et rechercher des conceptions adaptées. aux conditions locales. »
fan hong a déclaré que le tourisme culturel urbain devrait tirer pleinement parti des avantages de communication et de service des plates-formes de diffusion vidéo en direct de courtes, créer une plate-forme de communication pour l'offre et la demande de tourisme culturel, itérer continuellement les services et produits de tourisme culturel sur la base des commentaires des consommateurs et transformer le trafic internet vers des ressources qui favorisent le développement local. les dividendes favorisent un développement durable et de haute qualité de l'industrie du tourisme culturel et contribuent à bâtir une meilleure vie culturelle et touristique pour le public.
fan hong a suggéré que toutes les localités devraient approfondir leurs paysages naturels, leur histoire et leur culture, leurs coutumes populaires et autres ressources, et utiliser de courtes diffusions vidéo en direct pour créer des marques culturelles et touristiques reconnaissables, promouvoir l'intégration du tourisme culturel et d'autres industries, et développer ; divers produits touristiques, tels que les expériences agricoles rurales, l'éducation à la culture populaire, etc. ; se concentrent sur la protection écologique de l'environnement et l'utilisation durable des ressources culturelles, promeuvent les concepts de protection de l'environnement et le patrimoine culturel, et favorisent le développement vert du tourisme culturel urbain et rural. (journaliste du quotidien économique huang xin)
(source : quotidien économique)
