vídeos curtos ajudam a moldar as marcas da cidade
2024-08-30
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actualmente, muitas cidades ganharam muita popularidade através de curtas transmissões ao vivo de vídeo, o que por sua vez promoveu o desenvolvimento da cultura urbana e das indústrias do turismo, moldou a imagem de marca da cidade e estimulou uma nova vitalidade na indústria.
o "livro branco sobre a vida do turismo cultural público na era do vídeo curto" (doravante denominado "livro branco") lançado recentemente pelo centro nacional de pesquisa de comunicação de imagem da universidade de tsinghua acredita que as transmissões ao vivo de vídeos curtos se tornaram um "quadro de mensagens "para os usuários interagirem com o turismo cultural local e uma "semente para viagens online". cortador de grama". o turismo cultural público precisa fazer bom uso de transmissões curtas de vídeo ao vivo para promover a modernização da gestão urbana e dos serviços de turismo cultural e realizar a transformação de “tráfego” em “retenção”.
de acordo com a análise do white paper, a comunicação cultural e turística na era do vídeo curto apresenta as características "4c", ou seja, passa de grandes narrativas para focar na cultura tradicional, na comida, nas festas tradicionais e nos pequenos detalhes da vida das pessoas comuns. vidas diárias. por exemplo, o "bodhisattva sem fala" no museu de cerâmica de jingdezhen tornou-se popular porque suas expressões se ajustam ao estado mental atual dos trabalhadores migrantes. os tópicos relacionados em douyin foram reproduzidos mais de 210 milhões de vezes, gerando um aumento de 360% no número de cheques. ins no museu, tornando o museu um novo cartão de visita de jingdezhen.
o livro branco propõe que o modelo de comunicação do turismo cultural na era dos vídeos curtos mudou de cima para baixo e liderado pelo governo para baixo para cima e com participação multissujeito. estas entidades de comunicação incluem o governo, especialistas em plataformas, empresas, turistas e cidadãos. entre eles, os jovens da “geração z”, como principais comunicadores, criaram novos fenómenos turísticos como “viagens das forças especiais”, “citywalk”, “procurando jogos de viagem” e “viagens de dopamina”, reflectindo que os consumidores pagam mais e mais atenção à relação custo-eficácia e à qualidade dos produtos de turismo cultural.
fan hong, diretor do centro nacional de pesquisa de comunicação de imagem da universidade de tsinghua, disse que as curtas transmissões ao vivo em vídeo moldaram uma nova ecologia da comunicação turística cultural de massa, que depende dos recursos culturais inerentes à cidade, combinados com a participação e inovação da massa comunidade cultural e turística, para usar os “fogos de artifício” no dia a dia “qi” e “toque humano” são os conteúdos de comunicação, desde a comunicação online aos serviços offline, e o novo modelo de marca da cidade é difundido através de pequenos vídeos de “diversidade e co-construção" para considerar e maximizar de forma abrangente as necessidades do público para o turismo cultural.
"os vídeos curtos têm um efeito impulsionador muito óbvio na expansão do tamanho do mercado da indústria do turismo cultural. os vídeos curtos podem abranger o tempo e o espaço e continuar a atrair a atenção do público; promovem a personificação e a comunicação emocional da propaganda do turismo cultural; impulsionam a difusão da estética e promover o turismo cultural "a ligação entre a oferta e a procura", disse leng song, secretário-geral e investigador do centro mundial de investigação dos media do instituto de jornalismo e comunicação da academia chinesa de ciências sociais. por exemplo, a cidade de hongcun, na cidade de huangshan, é chamada de "um lugar de visita obrigatória para estudantes de arte" pelos usuários de douyin, e os internautas que estão cansados de paisagens artificiais vão para a vila de pescadores de xidao, na cidade de sanya, para aproveitar o mar. destinos também ganharam nova popularidade por meio de transmissões curtas de vídeo ao vivo.
"o desenvolvimento da indústria do turismo cultural urbano e rural requer transmissão ao vivo de vídeo curto." fan hong analisou que a transmissão ao vivo de vídeo curto pode reduzir o custo de aquisição de informações e fornecer aos usuários uma maneira conveniente de compreender rapidamente as características, cultura e atividades do país. destino, reduzir os custos de tomada de decisão e atrair mais turistas para participarem no consumo do turismo cultural. com a sua enorme base de utilizadores e consumo de conteúdos de alta frequência, pode aumentar rapidamente a exposição de destinos turísticos e actividades culturais. a publicidade por parte dos governos locais e das empresas turísticas pode atrair a atenção de potenciais turistas e expandir a influência no mercado.
do ponto de vista da participação dos utilizadores, as transmissões curtas de vídeo ao vivo incentivam os utilizadores a partilhar experiências de viagens e actividades culturais, a formar conteúdos reais, a aumentar a confiança de potenciais turistas e a expandir a escala do mercado. estimular o interesse do usuário, exibir atrações emocionantes, atividades gastronômicas e culturais, atrair a atenção do público, promover decisões de consumo e aumentar a atividade do mercado.
do ponto de vista do marketing urbano e da construção da marca, as transmissões curtas de vídeo ao vivo utilizam algoritmos de recomendação e outras tecnologias para comercializar com precisão com base nos interesses e comportamentos dos utilizadores, permitindo que os produtos culturais e turísticos cheguem eficazmente aos públicos-alvo, melhorem as taxas de conversão e promovam o crescimento da indústria. ao produzir conteúdo continuamente, podemos construir uma imagem e reconhecimento de marca mais fortes, desencadear ressonância emocional entre os usuários e promover o consumo repetido. além disso, a transmissão ao vivo de vídeos curtos pode promover a combinação de promoção online e experiência offline. as atrações turísticas e atividades culturais podem ser pré-aquecidas por meio de vídeos curtos para atrair turistas para participarem no local, formando um círculo virtuoso e expandindo a escala do mercado.
de acordo com a análise do white paper, a transmissão ao vivo de vídeos curtos tornou-se um campo para os usuários viajarem, plantar grama, se comunicarem e interagirem com o turismo cultural local, e podem transmitir aos usuários o valor emocional do consumo do turismo cultural. wang hongxin, diretor do departamento municipal de cultura, rádio, televisão e turismo de harbin, disse que os vídeos curtos desempenharam um enorme papel de liderança no aumento da popularidade dos pontos turísticos e no enriquecimento dos métodos de marketing dos pontos turísticos. atualmente, muitos pontos turísticos em harbin criaram suas próprias contas na plataforma douyin. baseando-se na comunicação de fissão e no marketing interativo, eles ganharam grande atenção e forte influência.
leng song acredita que atualmente a indústria do turismo cultural vive uma tendência de segmentação e verticalização, e nenhuma atração ou local pitoresco pode satisfazer as preferências de todos os públicos. "a indústria do turismo cultural não pode ser ávida por grandeza e buscar completude. ela deve buscar a segmentação vertical. não busca a abrangência no turismo em todas as regiões, mas deve ter características próprias e únicas, transformar características em pontos de venda e buscar designs sob medida às condições locais."
fan hong disse que o turismo cultural urbano deve aproveitar ao máximo as vantagens de comunicação e serviço das plataformas de transmissão ao vivo de vídeos curtos, construir uma plataforma de comunicação entre os lados da oferta e da demanda do turismo cultural, iterar continuamente os serviços e produtos de turismo cultural com base no feedback do consumidor, e transformar o tráfego da internet em recursos que promovam o desenvolvimento local. os dividendos promovem o desenvolvimento sustentável e de alta qualidade da indústria do turismo cultural e ajudam a construir uma vida cultural e turística melhor para o público.
fan hong sugeriu que todas as localidades deveriam aprofundar-se nas paisagens naturais, história e cultura locais, costumes populares e outros recursos, e usar curtas transmissões de vídeo ao vivo para criar marcas de turismo cultural reconhecíveis, promover a integração do turismo cultural e outras indústrias e desenvolver diversas; produtos turísticos, como experiências agrícolas rurais, educação cultural popular, etc.; concentram-se na proteção ambiental ecológica e na utilização sustentável dos recursos culturais, promovem conceitos de proteção ambiental e herança cultural e promovem o desenvolvimento verde do turismo cultural urbano e rural. (repórter do diário econômico huang xin)
(fonte: diário econômico)
