brevi video aiutano a dare forma ai marchi cittadini
2024-08-30
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attualmente, molte città hanno guadagnato molta popolarità grazie a brevi trasmissioni video in diretta, che a loro volta hanno promosso lo sviluppo della cultura urbana e dell'industria del turismo, modellato l'immagine del marchio della città e stimolato una nuova vitalità nel settore.
il "libro bianco sulla vita del turismo culturale pubblico nell'era dei brevi video" (di seguito denominato "libro bianco") recentemente pubblicato dal centro nazionale di ricerca sulla comunicazione delle immagini dell'università di tsinghua ritiene che le brevi trasmissioni video in diretta siano diventate una "bacheca di messaggi" " per consentire agli utenti di interagire con il turismo culturale locale e un "seme per i viaggi online". tosaerba". il turismo culturale pubblico deve fare buon uso di brevi trasmissioni video in diretta per promuovere il miglioramento della gestione urbana e dei servizi del turismo culturale e realizzare la trasformazione da "traffico" a "ritenzione".
secondo l'analisi del libro bianco, la comunicazione culturale e turistica nell'era dei video brevi presenta le caratteristiche "4c", ovvero si passa dalle grandi narrazioni al focus sulla cultura tradizionale, sul cibo, sulle feste tradizionali e sui piccoli dettagli della vita della gente comune. vite quotidiane. ad esempio, il "bodhisattva senza parole" nel museo della ceramica di jingdezhen è diventato popolare perché le sue espressioni si adattano all'attuale stato psicologico dei lavoratori migranti. argomenti correlati a douyin sono stati riprodotti più di 210 milioni di volte, determinando un aumento del 360% nel numero di check-. ins al museo, facendo del museo un nuovo biglietto da visita di jingdezhen.
il libro bianco propone che il modello di comunicazione del turismo culturale nell’era dei video brevi sia cambiato da top-down e guidato dal governo a bottom-up e partecipazione multisoggetto. queste entità di comunicazione includono il governo, gli esperti della piattaforma, le imprese, i turisti e i cittadini. tra questi, i giovani della "generazione z", in quanto principali comunicatori, hanno creato nuovi fenomeni turistici come "special forces travel", "citywalk", "looking for travel matches" e "dopamine travel", riflettendo che i consumatori pagano di più e una maggiore attenzione al rapporto costo-efficacia e alla qualità dei prodotti turistici culturali.
fan hong, direttore del centro nazionale di ricerca sulla comunicazione dell'immagine presso l'università di tsinghua, ha affermato che brevi trasmissioni video in diretta hanno plasmato una nuova ecologia della comunicazione del turismo culturale di massa, che si basa sulle risorse culturali intrinseche della città, combinate con la partecipazione e l'innovazione delle masse. comunità culturale e turistica, per usare i "fuochi d'artificio" nella vita quotidiana "qi" e "human touch" sono i contenuti della comunicazione, dalla comunicazione online ai servizi offline, e il nuovo modello di brand urbano viene diffuso attraverso brevi video di "diversità e co -costruzione" per considerare in modo completo e massimizzare le esigenze del pubblico per il turismo culturale.
"i video brevi hanno un evidente effetto di stimolo sull'espansione delle dimensioni del mercato dell'industria del turismo culturale. i video brevi possono abbracciare il tempo e lo spazio e continuare ad attirare l'attenzione del pubblico; promuovono la personificazione e la comunicazione emotiva della propaganda del turismo culturale; aumentano la diffusione dell'estetica e promuovere il turismo culturale "la connessione tra domanda e offerta", ha affermato leng song, segretario generale e ricercatore del world media research center dell'istituto di giornalismo e comunicazione, accademia cinese delle scienze sociali. ad esempio, la città di hongcun nella città di huangshan è chiamata "un luogo da visitare per gli studenti d'arte" dagli utenti di douyin, e gli utenti della rete che sono stanchi dei paesaggi artificiali vanno al villaggio di pescatori di xidao nella città di sanya per catturare il mare le destinazioni hanno anche guadagnato nuova popolarità grazie a brevi trasmissioni video in diretta.
"lo sviluppo dell'industria del turismo culturale urbano e rurale richiede brevi trasmissioni video in diretta." fan hong ha analizzato che le brevi trasmissioni video in diretta possono ridurre i costi di acquisizione delle informazioni e fornire agli utenti un modo conveniente per comprendere rapidamente le caratteristiche, la cultura e le attività del luogo. destinazione, ridurre i costi decisionali e attirare più turisti a partecipare al consumo di turismo culturale. con la sua vasta base di utenti e il consumo di contenuti ad alta frequenza, può aumentare rapidamente l'esposizione delle destinazioni turistiche e le attività culturali. la pubblicità da parte dei governi locali e delle aziende turistiche può attirare l'attenzione di potenziali turisti ed espandere l'influenza del mercato.
dal punto di vista della partecipazione degli utenti, brevi trasmissioni video in diretta incoraggiano gli utenti a condividere esperienze di viaggio e attività culturali, creare contenuti reali, rafforzare la fiducia dei potenziali turisti ed espandere la scala del mercato. stimolare l'interesse degli utenti, mostrare attrazioni entusiasmanti, attività alimentari e culturali, attirare l'attenzione del pubblico, promuovere decisioni di consumo e aumentare l'attività del mercato.
dal punto di vista del marketing urbano e della costruzione del marchio, le brevi trasmissioni video in diretta utilizzano algoritmi di raccomandazione e altre tecnologie per commercializzare con precisione in base agli interessi e ai comportamenti degli utenti, consentendo ai prodotti culturali e turistici di raggiungere efficacemente il pubblico target, migliorare i tassi di conversione e promuovere la crescita del settore. pubblicando continuamente contenuti, possiamo costruire un'immagine e una consapevolezza del marchio più forti, innescare una risonanza emotiva tra gli utenti e promuovere il consumo ripetuto. inoltre, brevi trasmissioni video in diretta possono promuovere la combinazione di promozione online ed esperienza offline. le attrazioni turistiche e le attività culturali possono essere preriscaldate attraverso brevi video per attirare i turisti a partecipare sul posto, formando un circolo virtuoso ed espandendo la scala del mercato.
secondo l'analisi del libro bianco, la breve trasmissione video in diretta è diventata un campo in cui gli utenti possono viaggiare, piantare erba, comunicare e interagire con il turismo culturale locale e può trasmettere agli utenti il valore emotivo del consumo del turismo culturale. wang hongxin, direttore dell'ufficio municipale per la cultura, la radio, la televisione e il turismo di harbin, ha affermato che i brevi video hanno svolto un ruolo di primo piano nell'aumentare la popolarità dei luoghi panoramici e nell'arricchire i metodi di marketing dei luoghi panoramici. al momento, molti punti panoramici di harbin hanno creato i propri account sulla piattaforma douyin. basandosi sulla comunicazione sulla fissione e sul marketing interattivo, hanno guadagnato grande attenzione e forte influenza.
leng song ritiene che attualmente l'industria del turismo culturale stia vivendo una tendenza alla segmentazione e alla verticalizzazione e che nessuna singola attrazione o punto panoramico possa soddisfare le preferenze di tutto il pubblico. "l'industria del turismo culturale non può essere avida di grandezza e cercare la completezza. deve perseguire la segmentazione verticale. non cerca la completezza nel turismo di tutte le regioni, ma deve avere le sue caratteristiche uniche, trasformare le caratteristiche in punti di vendita e cercare progetti su misura alle condizioni locali."
fan hong ha affermato che il turismo culturale urbano dovrebbe sfruttare appieno i vantaggi in termini di comunicazione e servizio delle piattaforme di trasmissione in diretta di brevi video, costruire una piattaforma di comunicazione tra i lati della domanda e dell'offerta del turismo culturale, iterare continuamente i servizi e i prodotti del turismo culturale sulla base del feedback dei consumatori e trasformare il traffico internet in risorse che promuovono lo sviluppo locale. i dividendi promuovono uno sviluppo sostenibile e di alta qualità dell’industria del turismo culturale e aiutano a costruire una vita culturale e turistica migliore per il pubblico.
fan hong ha suggerito che tutte le località dovrebbero approfondire i paesaggi naturali locali, la storia e la cultura, i costumi popolari e altre risorse, e utilizzare brevi trasmissioni video in diretta per creare marchi di turismo culturale riconoscibili, promuovere l'integrazione del turismo culturale e altre industrie e svilupparne la diversità prodotti turistici, come esperienze di agricoltura rurale, educazione alla cultura popolare, ecc.; concentrarsi sulla protezione dell'ambiente ecologico e sull'utilizzo sostenibile delle risorse culturali, promuovere concetti di protezione ambientale e patrimonio culturale e promuovere lo sviluppo verde del turismo culturale urbano e rurale. (giornalista economico huang xin)
(fonte: economic daily)
