¡es muy divertido viajar juntos a parís! miss food sports marketing ha entrado al siguiente nivel
2024-08-29
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
resumen: pensamiento avanzado del marketing deportivo, desde el orientado a la marca hasta el orientado al usuario
hay un dicho en el arte de la guerra: ataca primero y ataca después para controlar a los demás.
lo mismo se aplica al marketing de eventos deportivos en parís. este evento deportivo de fama mundial ha atraído innumerables marcas o cooperación de patrocinio o marketing apalancado, y la competencia entre ellos es extremadamente feroz. y quien pueda tomar la iniciativa en este tumulto de marketing y tomar la iniciativa desde el principio tendrá mayores posibilidades de impresionar a los usuarios y obtener una exposición de alta intensidad.
qiye notó que missing food entregó una hoja de respuestas de alta puntuación, eligiendo"sigue mis pensamientos hasta parís"para comunicar el tema, antes de la inauguración del evento internacional, nos unimos a la estrella del deporte guan chenchen para reclutar "paris tour koi" de toda la red para aprovechar la oportunidad de esta ola de marketing de eventos y luego lanzamos una cadena; de marketing en torno a todo el evento deportivo. las actividades ayudan a las marcas a lograr una cobertura sólida, una exposición sólida y un desempeño sólido.
1. satisfacer las necesidades de ver juegos y las necesidades sociales simultáneamente.
despertando resonancia entre la gente
un evento deportivo es una "fiesta de marketing". en el momento adecuado, a lo largo de todo el ciclo del evento surgen infinitamente diversos métodos de marketing. sin embargo, los diversos efectos del marketing que se destacan inevitablemente se verán comprometidos cuando se transmitan a un solo individuo. los sentimientos intuitivos y los recuerdos del público en general sobre los eventos deportivos provienen más de una comunicación más cercana y concreta.
como resultado, la discusión y la interactividad fuera del estadio se han convertido en una importante retroalimentación para la experiencia de marketing de este evento internacional. cada vez más marcas empiezan a creer que:divertirse solo no es tan bueno como divertirse con todos. una estrategia de comunicación de marketing de mayor calidad puede enriquecer la experiencia y el interés a nivel individual.
missing food tiene una visión precisa de esta tendencia y la anunció oficialmente en la fiesta "worry-free night" el 9 de mayo."sigue mis pensamientos hasta parís"actividades de marketing y llevó a cabo una exploración en profundidad y la correspondiente satisfacción de las "necesidades de los usuarios".
antes de que llegue el evento, la demanda más fuerte entre los internautas es "ver el partido en persona".missing food lanzó el evento "viaje a parís" con participación universal, que satisfizo sus necesidades básicas y, naturalmente, se convirtió en un "gancho" para atraer al público a participar en el evento.
desconectado,miss food ha instalado dispositivos de registro de buzones de correo de súper salida en 11 ciudades de todo el país, incluidas shanghai, wenzhou y changsha., e invitó a anfitriones creíbles y a conocidos expertos gastronómicos locales a participar en el check-in, lo que no sólo promovió la difusión del evento sino que también atrajo a más personas con el anhelo de "viajar juntos a parís".
impulsada por guan chenchen y muchos kol, la información del evento se difundió rápidamente a personas de todos los círculos, atrayendo a muchos internautas a participar activamente en la tarea nacional, lo que desató una ola de locura por el ugc. como resultado, la popularidad de la marca missing food se ha disparado y también ha dejado la impresión mental de "no sólo poder jugar, sino también jugar con los usuarios". reunir tráfico para la campaña de marketing "seguir a missing to paris".
2. establecer múltiples puntos de contacto de marketing dentro y fuera del estadio.
lograr una comunicación interactiva global y una transformación de la eficiencia del producto
ante la diferenciación de estrategias de marketing para eventos internacionales, una forma más eficaz es encontrar un punto de esfuerzo razonable, utilizar pequeñas cosas para hacer realidad grandes cosas y utilizar la inteligencia para ganar. missing food ha construido un campo interactivo entre la marca y los usuarios y, en esta interacción, ha aprovechado con éxito el punto caliente del evento de parís para gestionar todo el tráfico de la red.
1、vincular profundamente a los expertos para fortalecer la atracción de actividades y encender el entusiasmo de todas las personas para participar.
con la finalización exitosa de la tarea de reclutar a todas las personas en el mismo juego, se formó la primera ola de impulso de calentamiento que missing food atrajo efectivamente la atención generalizada de los usuarios en línea, vinculando al ídolo de la moda lu dinghao y al comentarista de juegos de baloncesto xinyi. y otros expertos para compartir con los internautas. proporcionar contenido creativo, como empacar el equipaje y combinar looks antes de viajar.haga que la actividad temática "siguiendo mis pensamientos hasta parís" sea más actual y atractiva.
el líder del grupo de espectadores, guan chenchen, también llevó a dos "viajeros koi" a vivir un día satisfactorio para los atletas, lo que no sólo confirmó la autenticidad del evento, aumentó las expectativas de los internautas, sino que también transformó la popularidad de parís. convertir un evento deportivo en una marca la atención de los grandes eventos ha mejorado efectivamente la influencia de la marca.
2、comunicación de marketing tridimensional de plataforma completa para lograr una penetración profunda a muy largo plazo y la continuación de los puntos calientes.
para ampliar aún más el volumen de marketing de este evento, missing food elige múltiples canales, multimedia y diversas formas de promoción para "florecer plenamente", lo que no sólo permite que la actividad temática "seguir a missing to paris" llegue ampliamente a los usuarios, sino que también integra el evento temático "tras los desaparecidos en parís" del concurso internacional de parís "el tráfico a corto plazo" se transforma en "precipitación de activos" a largo plazo para la marca.
por un lado, en las competiciones deportivas uno de los temas más populares es, sin duda, la apuesta por el resultado.por lo tanto, missing food siguió de cerca el ritmo de la competencia de baloncesto femenino y lanzó una votación de adivinanzas premiada en la plataforma douyin, atrayendo a los internautas a animar al equipo de baloncesto femenino chino y al mismo tiempo sentir la presencia y compañía de la marca.
no solo eso, missing food también se lanza simultáneamente en la plataforma douyin."misión nacional aigc"a través de un interesante juego de ia, abre los enlaces de comunicación dentro y fuera del estadio, lo que permite a los internautas convertirse en "atletas" en el campo, mostrar su estilo deportivo único y compensar las deficiencias de muchos internautas que no pueden estar presentes en persona. . el beneficio de compartir el bono del evento de 10.000 yuanes también atrajo a un gran número de usuarios a participar activamente, lo que se puede decir que es una separación del "estado de ánimo deportivo nacional".
por otro lado, para conectar a más internautas, miss food también continúa implementando puntos de contacto de comunicación a gran escala en campos de gran tráfico como weibo y xiaohongshu.en weibo, el campo de la opinión pública, missing food está en líneamisión de selección de estrellas "#热吧! bola de masa principal", invitando a los usuarios a compartir eventos o momentos emocionantes de la vida, y compartir la emoción del momento, amplificando de manera integral el atractivo y la difusión de la comunicación, aumentando gradualmente la popularidad de los temas y la atención de la marca.
al mismo tiempo, missing food inició un tema.#中国foodestá fuera del círculo nuevamentevisitó las principales atracciones turísticas de parís con albóndigas de camarones, y los creativos "bollos de albóndigas" periféricos también fueron muy apreciados por amigos extranjeros, quienes se tomaron fotos con ellos uno tras otro, ayudando a promover la comida china en el mundo.
en la plataforma xiaohongshu, que tiene una fuerte atmósfera de cultivo de pasto, missing food vinculó la ip del proyecto "everyone sports meet" y lanzó#¡hirviendo! bola de masa principal#la página especial de la marca no solo recopila las notas de plantación y el respaldo de boca en boca de muchos kol en las categorías de estilo de vida, comida, padres e hijos, etc., sino que también desbloquea el festín gourmet del tráfico de pantalla abierta que falta; cajas sorpresa, palabras temáticas exclusivas y tarjetas con dibujos interactivos y otros recursos dorados para atraer tráfico y generar impulso para la marca, amplificando las ventajas diferenciadas y el reconocimiento mental de la marca en la vida.
además de llevar a cabo juegos interactivos emocionantes e interesantes en las principales plataformas y animar a los atletas con los internautas, guan chenchen dirigió a expertos y "koi viajeros" para formar un "grupo de observación de missing paris".en el partido de baloncesto femenino chino, anima a las niñas chinas.
además, miss food también invitó a destacados distribuidores de todo el país a parís para presenciar el entusiasmo de la competencia. también se adentró en mercados europeos como francia, suiza e italia para realizar investigaciones de productos y adquirir experiencia en marketing, y llevó a cabo la feria. realizar pruebas gratuitas en los supermercados chinos locales.¡transmite la voz de la comida tradicional china al mundo y deja que el mundo sienta la calidez de la cultura gastronómica china!
para llegar con precisión al círculo de la vida pública, miss food ha colocado anuncios en los medios de comunicación en decenas de miles de puntos en 65 ciudades de todo el país, ampliando el volumen de actividades en toda la región y presenciando el momento glorioso con el público en general.
la transmisión en vivo del comercio electrónico convierte "negocios" en "ventas" y crea un vínculo entre la eficiencia del producto y la "plantación y cosecha"
a medida que el evento llega a su fin, miss food invita especialmente a guan chenchen a ser invitado en la sala de transmisión en vivo de la marca. a través de interacciones interesantes con los fanáticos en la sala de transmisión en vivo, se puede mejorar directamente la eficiencia y la transformación, y lograr una conexión perfecta. el "campo de contenido" a la "tienda de estanterías", y con precisión al bloquear la atención del usuario, también tenemos en cuenta la "integración de calidad y efecto".
la comunicación de marketing busca el mayor denominador común la comunicación social formada por miss food a partir del evento de parís no sólo tiene un enfoque comunicativo a gran escala en el corazón de los consumidores, sino que también lleva la comunicación de marca a un espacio emocional y vital más amplio, liberando. la capacidad de mantener una conversación.de esta manera, "ve a parís con missing" se ha convertido en un conector entre el público y el evento, consolidando continuamente la reputación y la fidelidad de la marca a través de una comunicación social penetrante.。
3. pensamiento avanzado en marketing deportivo
de lo orientado a la marca a lo orientado al usuario
si nos remontamos a las estrategias interactivas y de comunicación innovadoras subyacentes de la campaña de marketing "follow missing to paris", no es difícil descubrir que el marketing deportivo de missing food se está acelerando en el camino del avance desde "orientado a la marca" hasta "orientado al usuario". -orientado".
se puede ver claramente una tendencia en varios eventos deportivos importantes a nivel mundial en los últimos años:el marketing deportivo empieza a prestar cada vez más atención a los "roles de usuario"——en el pasado, varias marcas solo utilizaban patrocinios de eventos, respaldo de atletas, etc. para mejorar la exposición de la marca durante los eventos. hoy en día, cada vez más marcas están comenzando a utilizar la influencia de la propiedad intelectual de eventos deportivos y los atletas para involucrar aún más a los usuarios en interacciones de marketing de marca a largo plazo.
mirando retrospectivamente la comunicación de marketing deportivo de tres meses de miss food,ya sea la fuerte acumulación de agua en el período de reclutamiento, la interacción social global en el período del brote o la transformación del producto y el rendimiento en el período de cierre, la idea de que "el disfrute por sí solo es peor que el disfrute de todos" siempre existe. a través de cada detalle de la comunicación.al mismo tiempo, desde dentro hasta fuera del estadio, missing food no sólo invita a usuarios y marcas a "ver el evento" juntos, sino que también brinda a los usuarios un mayor espacio de expresión, interacción y socialización en el ámbito social, permitiendo a las marcas , eventos y usuarios realmente estrechamente vinculados.
es innegable que cuanto más grande es un evento deportivo, mayor es el potencial de marketing que contiene, pero también es más difícil destacar. especialmente en los últimos años, la democratización y el entretenimiento de la ecología del contenido de eventos deportivos ha traído naturalmente cambios a la ecología empresarial compuesta por atletas e incluso marcas.
en opinión de qiye, la campaña de marketing temática "follow missing to paris" de miss food es un intento exitoso de la marca de ajustar su estrategia de marketing para adaptarse al entorno actual.miss food no sólo ha seguido despegando y superándose en la industria de los alimentos congelados rápidamente, sino que también ha desarrollado sus propias características diferenciadoras en la industria del marketing deportivo. en el futuro, espero más posibilidades para miss food. (industria de publicidad y marketing)
