on todella hauskaa matkustaa pariisiin yhdessä! miss food sports marketing on astunut seuraavalle tasolle
2024-08-29
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
tiivistelmä: edistynyt urheilumarkkinointiajattelu brändilähtöisestä käyttäjälähtöisyyteen
sotataiteessa on sanonta: iske ensin ja lyö vasta myöhemmin hallitaksesi muita.
sama koskee urheilutapahtumien markkinointia pariisissa. tämä maailmankuulu urheilutapahtuma on houkutellut lukemattomia brändejä tai sponsorointiyhteistyötä tai vipumarkkinointia, ja kilpailu niiden välillä on erittäin kovaa. ja kuka tahansa voi tehdä aloitteen tässä markkinoinnin lähitaistelussa ja tehdä aloitteen alusta alkaen, hänellä on paremmat mahdollisuudet tehdä vaikutuksen käyttäjiin ja saada korkea-intensiteettiä.
qi ye huomasi, että missing food luovutti korkean pistemäärän sisältävän vastauslomakkeen - valitsi niin"seuraa ajatuksiani pariisiin"ennen kansainvälisen tapahtuman avaamista liitimme kädet urheilutähti guan chenchenin kanssa rekrytoidaksemme "paris tour koin" koko verkostosta tarttumaan tämän tapahtumamarkkinoinnin aallon tilaisuuteen ja käynnistimme sitten ketjun markkinointi koko urheilutapahtuman ympärillä auttaa brändejä saavuttamaan vahvan kattavuuden, vahvan näkyvyyden ja hyvän suorituskyvyn.
1. pelien katselutarpeiden ja sosiaalisten tarpeiden täyttäminen samanaikaisesti
herättää resonanssia ihmisten keskuudessa
urheilutapahtuma on "markkinointijuhla" oikeaan aikaan syntyy erilaisia markkinointimenetelmiä loputtomasti koko tapahtumasyklin ajan. valokeilassa olevat erilaiset markkinointivaikutukset kuitenkin väistämättä vaarantuvat, kun ne välitetään yhdelle henkilölle. suuren yleisön intuitiiviset tunteet ja muistot urheilutapahtumista tulevat enemmän läheisemmästä ja konkreettisemmasta kommunikaatiosta.
tämän seurauksena stadionin ulkopuolisesta keskustelusta ja vuorovaikutuksesta on tullut tärkeä palaute tämän kansainvälisen tapahtuman markkinointikokemukselle. yhä useammat brändit alkavat uskoa, että:yksin hauskanpito ei ole yhtä hyvä kuin kaikkien kanssa pitäminen laadukkaampi markkinointiviestintästrategia voi rikastaa kokemusta ja kiinnostusta yksilötasolla.
missing foodilla on tarkka käsitys tästä trendistä, ja se julkisti sen virallisesti "worry-free night" -juhlissa 9. toukokuuta"seuraa ajatuksiani pariisiin"markkinointitoimia ja suoritti perusteellisen tutkimuksen ja vastaavan "käyttäjien tarpeiden" tyydyttämisen.
ennen kuin tapahtuma saapuu, verkkokäyttäjien keskuudessa vahvin kysyntä on "katsoa peliä henkilökohtaisesti".missing food lanseerasi "travel to paris" -tapahtuman yleisellä osallistumisella, joka täytti sen ydintarpeet ja muodostui luonnollisesti "koukkuksi", joka houkutteli yleisöä osallistumaan tapahtumaan.
offline-tilassa,miss food on asettanut supertulostuspostilaatikoiden sisäänkirjautumislaitteet 11 kaupunkiin eri puolilla maata, mukaan lukien shanghai, wenzhou ja changsha., ja kutsui uskottavia isäntiä ja tunnettuja paikallisia ruokaasiantuntijoita osallistumaan lähtöselvitykseen, mikä ei vain edistänyt tapahtuman leviämistä, vaan myös houkutteli enemmän ihmisiä innokkaaseen "matkaamaan pariisiin yhdessä".
guan chenchenin ja monien kol-järjestöjen ohjaamana tapahtumatieto levisi nopeasti ihmisille kaikissa piireissä, mikä houkutteli monia nettiläisiä osallistumaan aktiivisesti kansalliseen tehtävään ja aloitti ugc-hulluuden aallon. tämän seurauksena missing food -brändin suosio on noussut pilviin, ja se on myös jättänyt henkisen vaikutelman, että "ei vain voi pelata, vaan myös leikkii käyttäjien kanssa. se on myös hyödyntänyt verkkokäyttäjien voimaa jatkaakseen tehokkaasti". kerätä liikennettä "follow missing to paris" -markkinointikampanjaan.
2. luo useita markkinoinnin kosketuspisteitä stadionin sisälle ja ulkopuolelle
toteuta globaali interaktiivinen viestintä ja tuotetehokkuuden muutos
kansainvälisten tapahtumien markkinointistrategioiden erilaistuessa tehokkaampi tapa on löytää kohtuullinen ponnistuskohta, käyttää pieniä asioita suurten asioiden toteuttamiseen ja käyttää älykkyyttä voittoon. missing food on rakentanut vuorovaikutteisen kentän brändin ja käyttäjien välille, ja tässä vuorovaikutuksessa se on onnistuneesti hyödyntänyt pariisin tapahtuman hot spotia ja vastaanottanut liikennettä koko verkostosta.
1、sido asiantuntijat syvästi vahvistamaan toiminnan vetovoimaa ja sytyttämään kaikkien ihmisten osallistumishalua
kaikkien samaan peliin osallistuvien henkilöiden värväystehtävän onnistuneen päätökseen saattamisen jälkeen ensimmäinen lämmittelyaalto on saanut aikaan laajan verkkokäyttäjien huomion yhdistämällä muoti-idoli lu dinghaon, koripallopelien kommentaattorin xinyin. ja muut asiantuntijat jakamaan nettilaisten kanssa. tarjoa luovaa sisältöä, kuten matkatavaroiden pakkaamista ja ulkoasun yhdistämistä ennen matkaa,tee teematoiminnasta "seuraan ajatuksiani pariisiin" ajankohtaisempaa ja houkuttelevampaa.
katsojaryhmän johtaja guan chenchen vei myös kaksi "koi travelleriä" kokemaan urheilijoille täyteläisen päivän, mikä ei vain vahvistanut tapahtuman aitoutta, lisäsi verkkokäyttäjien odotuksia, mutta myös muutti pariisin suosiota. urheilutapahtuma brändiksi suurtapahtumien huomio on tehostanut brändivaikutusta.
2、täyden alustan kolmiulotteinen markkinointiviestintä huippupitkän aikavälin syvän tunkeutumisen ja hot spotin jatkuvuuden saavuttamiseksi
laajentaakseen tämän tapahtuman markkinointia entisestään missing food valitsee useita kanavia, multimedian ja erilaiset promootiomuodot "täysin kukoistaa", mikä ei ainoastaan mahdollista "follow missing to paris" -teematoiminnan laajaa tavoittamista käyttäjiä. mutta myös integroi pariisin kansainvälisen kilpailun "following missing to paris" -teematapahtuman "lyhytaikainen liikenne" muuttuu brändin pitkän aikavälin "omaisuudeksi".
toisaalta urheilukilpailuissa yksi suosituimmista aiheista on epäilemättä lopputulos.siksi missing food seurasi tiiviisti naisten koripallokilpailun vauhtia ja käynnisti palkintoja voittaneen arvausäänestyksen douyin-alustalla, joka houkutteli verkkovieraita kannustamaan kiinan naisten koripallojoukkuetta ja samalla tuntemaan brändin läsnäoloa ja seuraa.
sen lisäksi, että missing food julkaistaan samanaikaisesti myös douyin-alustalla"aigc:n kansallinen tehtävä", käyttämällä mielenkiintoista tekoälypeliä avatakseen linkkejä stadionin sisällä ja sen ulkopuolella, jolloin verkkovierailuista voi tulla "urheilijoita" kentällä, näyttää ainutlaatuista urheilutyyliään ja korjata monien verkkokäyttäjien puutteet, jotka eivät voi olla läsnä henkilökohtaisesti. 10 000 yuanin tapahtumabonuksen jakamisesta saatu hyöty houkutteli myös suuren joukon käyttäjiä osallistumaan aktiivisesti, minkä voidaan sanoa olevan "kansallisen urheilutunnelman" irtoamista.
toisaalta miss food jatkaa myös laajamittaisten viestinnän kosketuspisteiden käyttöönottoa huippuliikenteen aloilla, kuten weibossa ja xiaohongshussa, yhdistääkseen lisää nettiläisiä.weibossa, yleisen mielipiteen kentässä, missing food on verkossa"#热吧! tärkein kokkare" tähtivalintatehtävä, joka kutsuu käyttäjiä jakamaan tapahtumia tai jännittäviä hetkiä elämässä ja tuntemaan kiehuvat hetket yhdessä, vahvistaen kokonaisvaltaisesti viestinnän vetovoimaa ja leviämistä niin, että aiheiden suosio ja brändin huomio kasvavat vähitellen.
samaan aikaan missing food aloitti aiheen#kiinalainen ruoka on jälleen kehen ulkopuolella, vieraili pariisin tärkeimmissä nähtävyyksissä katkarapumyytien kanssa, ja ulkomaiset ystävät rakastivat syvästi myös luovia perifeerisiä "pyrysämpylöitä", jotka ottivat kuvia heidän kanssaan yksi toisensa jälkeen ja auttoivat mainostamaan kiinalaista ruokaa maailmalle.
xiaohongshu-alustalla, jolla on vahva ruohokasvava ilmapiiri, missing food linkitti "everyone sports meet" -projektin ip:n ja käynnisti#kiehuu! päämyky #brändin erikoissivulle ei kerätä vain istutusmuistiinpanoja ja monien kol:ien suosituksia elämäntapa-, ruoka-, vanhempi-lapsi-kategorioissa jne., vaan se avaa myös kadonneiden katkarapumyytien gourmet-juhlan. yllätyslaatikoita, eksklusiivisia aihesanoja ja interaktiivisia piirustuskortteja ja muita kultaisia resursseja houkuttelemaan liikennettä ja lisäämään brändin vauhtia vahvistaen brändin erilaisia etuja ja henkistä tunnustusta elämässä.
sen lisäksi, että guan chenchen suoritti jännittävän ja mielenkiintoisen interaktiivisen pelin tärkeillä alustoilla ja kannusti urheilijoita verkkoyhteisön kanssa, hän johti asiantuntijoita ja "matkakoijia" muodostamaan "missing paris watching groupin".kiinan naisten koripallopelissä kannusta kiinalaisia tyttöjä.
lisäksi miss food kutsui myös erinomaisia jakelijoita eri puolilta maata pariisiin todistamaan kilpailun jännitystä. se meni myös syvälle euroopan markkinoille, kuten ranskaan, sveitsiin ja italiaan, suorittamaan tuotetutkimusta ja oppimaan markkinointikokemusta. ilmaiset kokeilut paikallisissa kiinalaisissa ruokakaupoissa.toimita perinteisen kiinalaisen ruoan ääni maailmalle ja anna maailman tuntea kiinalaisen ruokakulttuurin lämpö!
päästäkseen tarkasti julkisen elämän ympyrään miss food on asettanut tikapuumainoksia kymmeniin tuhansiin pisteisiin 65 kaupungissa eri puolilla maata, laajentaen toimintojen määrää koko alueella ja todistamassa loistavaa hetkeä suuren yleisön kanssa.
verkkokaupan suora lähetys muuttaa "liiketoiminnan" "myynniksi" ja rakentaa tuotetehokkuuden linkin "istutuksesta ja sadonkorjuusta"
tapahtuman lähestyessä loppuaan miss food kutsuu guan chenchenin vieraaksi brändin suoralähetyshuoneeseen. se voi suoraan parantaa tehokkuutta ja muutosta sekä saavuttaa saumattoman yhteyden. "sisältökenttä" "hyllykauppaan" ja tarkasti samalla kun lukitsimme käyttäjän huomion, otamme huomioon myös "laadun ja vaikutuksen yhdistämisen".
markkinointiviestintä etsii suurinta yhteistä nimittäjää miss foodin pariisin tapahtumaan pohjautuva sosiaalinen kommunikaatio ei ole pelkästään laaja-alaista viestintää kuluttajien sydämissä, vaan tuo myös brändiviestinnän laajempaan tunnetilaan ja elintilaan vapauttaen. kyky ylläpitää keskustelua.tällä tavalla "follow my missing to paris" on muodostunut yhdyskappale yleisön ja tapahtuman välillä, ja se vahvistaa jatkuvasti brändin mainetta ja uskollisuutta läpitunkevan sosiaalisen viestinnän kautta.。
3. edistynyt urheilumarkkinointiajattelu
brändilähtöisestä käyttäjälähtöiseksi
jäljittämällä "follow missing to paris" -markkinointikampanjan taustalla olevaan innovatiiviseen viestintään ja interaktiivisiin strategioihin, ei ole vaikeaa havaita, että missing foodin urheilumarkkinointi on kiihtymässä matkalla eteenpäin "brändilähtöisestä" "käyttäjäksi". -suuntautunut".
viime vuosien globaaleissa huippuurheilutapahtumissa on selvästi havaittavissa trendi:urheilumarkkinointi alkaa kiinnittää yhä enemmän huomiota "käyttäjärooleihin"——aiemmin useat tuotemerkit käyttivät vain tapahtumien sponsorointia, urheilijoiden suosituksia jne. lisätäkseen brändin näkyvyyttä tapahtumien aikana. nykyään yhä useammat brändit alkavat hyödyntää urheilutapahtuman ip:n ja urheilijoiden vaikutusta houkutellakseen käyttäjiä entisestään pitkäaikaiseen brändimarkkinointivuorovaikutukseen.
kun katson miss foodin kolmen kuukauden urheilumarkkinointiviestintää,olipa kyse sitten voimakkaasta veden kertymisestä rekrytointijaksolla, globaalista sosiaalisesta vuorovaikutuksesta epidemian aikana tai tuotteen ja vaikutuksen muuttumisesta loppujaksolla, ajatus "pelkästään nauttiminen on pahempaa kuin kaikkien nauttiminen" kulkee aina. jokaisen viestinnän yksityiskohdan kautta.samaan aikaan stadionin sisältä stadionin ulkopuolelle missing food ei vain kutsu käyttäjiä ja brändejä "katsomaan tapahtumaa" yhdessä, vaan antaa käyttäjille enemmän tilaa ilmaisulle, vuorovaikutukselle ja sosiaaliselle kentällä, mikä mahdollistaa tuotemerkit. , tapahtumia ja käyttäjiä todella läheisesti linkitettyihin.
on kiistatonta, että mitä suurempi urheilutapahtuma, sitä suurempi on sen markkinointipotentiaali, mutta se on myös vaikeampaa erottua. varsinkin viime vuosina urheilutapahtumien demokratisoituminen ja viihdesisältöekologia on luonnollisesti tuonut muutoksia urheilijoista ja jopa brändeistä koostuvaan liiketoimintaekologiaan.
qiyen mielestä miss foodin "follow missing to paris" -teemainen markkinointikampanja on brändin onnistunut yritys mukauttaa markkinointistrategiaansa sopeutumaan vallitsevaan ympäristöön.miss food ei ole vain jatkanut nousuaan ja ylittänyt itsensä pakasteelintarviketeollisuudessa, vaan se on myös kehittänyt omat erityispiirteensä urheilumarkkinoinnin alalla. tulevaisuudessa odotan lisää mahdollisuuksia miss foodiin. (mainos- ja markkinointiteollisuus)
