é muito divertido viajar para paris juntos! miss food sports marketing entrou no próximo nível
2024-08-29
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resumo: pensamento avançado de marketing esportivo, do orientado à marca ao orientado ao usuário
há um ditado na arte da guerra: ataque primeiro e ataque depois para controlar os outros.
o mesmo se aplica ao marketing de eventos esportivos em paris. este evento esportivo mundialmente famoso atraiu inúmeras marcas ou cooperação de patrocínio, ou marketing alavancado, e a competição entre elas é extremamente acirrada. e quem conseguir tomar a iniciativa nessa confusão de marketing e tomar a iniciativa desde o início terá maiores chances de impressionar os usuários e obter exposição de alta intensidade.
qi ye notou que missing food entregou uma folha de respostas com pontuação alta - optando por"siga meus pensamentos até paris"para comunicar o tema, antes da abertura do evento internacional, demos as mãos ao astro do esporte guan chenchen para recrutar “paris tour koi” de toda a rede para aproveitar a oportunidade desta onda de marketing de eventos e então lançamos uma rede; de marketing em todo o evento esportivo as atividades ajudam as marcas a obter forte cobertura, forte exposição e forte desempenho.
1. atender às necessidades de assistir jogos e às necessidades sociais simultaneamente
despertando ressonância entre as pessoas
um evento esportivo é uma “festa de marketing”. no momento certo, vários métodos de marketing surgem indefinidamente ao longo de todo o ciclo do evento. no entanto, os vários efeitos de marketing em destaque serão inevitavelmente comprometidos quando transmitidos a um único indivíduo. os sentimentos intuitivos e as memórias dos eventos desportivos do público em geral provêm mais de uma comunicação mais próxima e concreta.
com isso, a discussão e a interatividade fora do estádio tornaram-se um feedback importante para a experiência de marketing deste evento internacional. cada vez mais marcas estão começando a acreditar que:divertir-se sozinho não é tão bom quanto divertir-se com todos. uma estratégia de comunicação de marketing de maior qualidade pode enriquecer a experiência e o interesse a nível individual.
missing food tem uma visão precisa dessa tendência e a anunciou oficialmente na festa "worry-free night" em 9 de maio."siga meus pensamentos até paris"atividades de marketing e conduziu exploração aprofundada e satisfação correspondente das "necessidades do usuário".
antes da chegada do evento, a demanda mais forte entre os internautas é “assistir ao jogo pessoalmente”.a missing food lançou o evento “viagem a paris” com participação universal, que atendeu às suas principais necessidades e naturalmente se tornou um “gancho” para atrair o público a participar do evento.
off-line,a miss food instalou dispositivos de check-in de caixas de correio com super saída em 11 cidades do país, incluindo xangai, wenzhou e changsha., e convidou anfitriões credíveis e renomados especialistas em alimentação local para participarem do check-in, o que não só promoveu a divulgação do evento, mas também atraiu mais pessoas com o desejo de "viajar juntos para paris".
impulsionadas por guan chenchen e muitos kols, as informações do evento se espalharam rapidamente para pessoas em todos os círculos, atraindo muitos internautas para participarem ativamente da tarefa nacional, desencadeando uma onda de mania de ugc. como resultado, a popularidade da marca missing food disparou e também deixou a impressão mental de "não apenas poder jogar, mas também jogar com os usuários. também alavancou o poder dos internautas para continuar a jogar de forma eficiente". reunir tráfego para a campanha de marketing "follow missing to paris".
2. estabeleça vários pontos de contato de marketing dentro e fora do estádio
realize comunicação interativa global e transformação da eficiência do produto
diante da diferenciação das estratégias de marketing para eventos internacionais, uma forma mais eficaz é encontrar um ponto de esforço razoável, usar pequenas coisas para fazer grandes coisas acontecerem e usar a inteligência para vencer. missing food construiu um campo interativo entre a marca e os usuários e, nessa interação, aproveitou com sucesso o hot spot do evento de paris para realizar todo o tráfego da rede.
1、vincular profundamente os especialistas para fortalecer a atração de atividades e despertar o entusiasmo de todas as pessoas para participar
com a conclusão bem-sucedida da tarefa de recrutar todas as pessoas no mesmo jogo, a primeira onda de aquecimento foi formada. missing food atraiu efetivamente a atenção generalizada dos usuários online, ligando o ídolo da moda lu dinghao ao comentarista de jogos de basquete xinyi. e outros especialistas para compartilhar com os internautas fornecer conteúdo criativo, como fazer malas e combinar looks antes de viajar,torne a atividade temática “seguindo meus pensamentos até paris” mais atual e atraente.
o líder do grupo de espectadores, guan chenchen, também levou dois “koi travellers” para vivenciar um dia gratificante para os atletas, o que não só confirmou a autenticidade do evento, aumentou as expectativas dos internautas, mas também transformou a popularidade do paris evento esportivo em uma marca a atenção dos grandes eventos aumentou efetivamente a influência da marca.
2、comunicação de marketing tridimensional em plataforma completa para alcançar penetração profunda de longo prazo e continuação de pontos quentes
a fim de expandir ainda mais o volume de marketing deste evento, missing food escolhe vários canais, multimídia e várias formas de promoção para "florescer totalmente", o que não só permite que a atividade temática "follow missing to paris" alcance amplamente os usuários, mas também integra o evento temático "following missing to paris" da competição internacional de paris. "tráfego de curto prazo" é transformado em "precipitação de ativos" de longo prazo para a marca.
por um lado, nas competições desportivas, um dos temas mais populares é, sem dúvida, a aposta no resultado.portanto, missing food acompanhou de perto o ritmo da competição de basquete feminino e lançou um voto de adivinhação premiado na plataforma douyin, atraindo internautas para torcer pela seleção chinesa de basquete feminino e ao mesmo tempo sentir a presença e companhia da marca.
além disso, missing food também é lançado simultaneamente na plataforma douyin"missão nacional aigc", por meio de uma interessante jogabilidade de ia, abre os links de comunicação dentro e fora do estádio, permitindo que os internautas se tornem “atletas” em campo, mostrando seu estilo esportivo único e compensando as deficiências de muitos internautas que não podem estar presentes pessoalmente . o benefício de compartilhar o bônus do evento de 10.000 yuans também atraiu um grande número de usuários para participar ativamente, o que pode ser considerado uma separação do "clima esportivo nacional".
por outro lado, para conectar mais internautas, a miss food também continua a implantar pontos de contato de comunicação em grande escala em áreas de super tráfego, como weibo e xiaohongshu.no weibo, campo de opinião pública, missing food está onlinemissão de seleção de estrelas "#热吧! bolinho principal", convidando os usuários a compartilhar eventos ou momentos emocionantes da vida, e compartilhar a emoção do momento, ampliando de forma abrangente o apelo e a difusão da comunicação, aumentando gradativamente a popularidade dos temas e a atenção da marca.
ao mesmo tempo, missing food iniciou um tópico#中国a comida está fora do círculo novamente, visitou as principais atrações turísticas de paris com bolinhos de camarão, e os criativos "bolinhos de bolinho" periféricos também foram profundamente apreciados por amigos estrangeiros, que tiraram fotos com eles um após o outro, ajudando a promover a comida chinesa para o mundo.
na plataforma xiaohongshu, que tem uma forte atmosfera de cultivo de grama, missing food vinculou o ip do projeto "everyone sports meet" e lançou#ebulição! bolinho principal#a página especial da marca não apenas coleta notas de plantio e endossos boca a boca de muitos kols nas categorias estilo de vida, alimentação, pais e filhos, etc., mas também desbloqueia o banquete gourmet de bolinhos de camarão perdidos em tela aberta; caixas surpresa, palavras temáticas exclusivas, fichas interativas e outros recursos de ouro para atrair tráfego e impulsionar a marca, ampliando as vantagens diferenciadas da marca e o reconhecimento mental na vida.
além de realizar uma jogabilidade interativa emocionante e interessante nas principais plataformas e torcer pelos atletas com os internautas, guan chenchen liderou especialistas e "koi viajantes" para formar um "grupo de observação de paris desaparecida",no jogo de basquete feminino chinês, torça pelas meninas chinesas.
além disso, a miss food também convidou distribuidores de destaque de todo o país a paris para testemunhar a emoção da competição. também se aprofundou nos mercados europeus, como frança, suíça e itália, para realizar pesquisas de produtos e aprender experiência de marketing, e realizou. realizar testes gratuitos em supermercados chineses locais.entregue a voz da comida tradicional chinesa ao mundo e deixe o mundo sentir o calor da cultura alimentar chinesa!
para atingir com precisão o círculo da vida pública, a miss food colocou anúncios na mídia em dezenas de milhares de pontos em 65 cidades em todo o país, expandindo o volume de atividades em toda a região e testemunhando o momento glorioso com o público em geral.
a transmissão ao vivo do comércio eletrônico transforma "negócios" em "vendas" e constrói um elo entre a eficiência do produto e o "plantio e colheita"
à medida que o evento chega ao fim, miss food convida especialmente guan chenchen para ser um convidado na sala de transmissão ao vivo da marca. por meio de interações interessantes com os fãs na sala de transmissão ao vivo, ela pode melhorar diretamente a eficiência e a transformação e alcançar uma conexão perfeita de. o “campo de conteúdo” para a “prateleira”, e com precisão ao prender a atenção do usuário, também levamos em consideração a “integração de qualidade e efeito”.
a comunicação de marketing busca o maior denominador comum a comunicação social formada pela miss food a partir do evento de paris não só tem um foco de comunicação em grande escala no coração dos consumidores, mas também traz a comunicação da marca para um espaço emocional e de convivência maior, liberando. a capacidade de manter uma conversa.desta forma, “go to paris with missing” tornou-se um conector entre o público e o evento, consolidando continuamente a reputação e fidelização da marca através de uma comunicação social penetrante.。
3. pensamento avançado de marketing esportivo
de orientado para a marca a orientado para o usuário
remontando às estratégias inovadoras de comunicação e interactividade subjacentes à campanha de marketing "follow missing to paris", não é difícil descobrir que o marketing desportivo da missing food está a acelerar no caminho do avanço de "orientado para a marca" para "orientado para o utilizador". -orientado".
uma tendência pode ser claramente vista em vários eventos esportivos globais importantes nos últimos anos:o marketing esportivo começa a prestar cada vez mais atenção às “funções do usuário”——no passado, várias marcas usavam apenas patrocínios de eventos, endossos de atletas, etc. para aumentar a exposição da marca durante os eventos. hoje em dia, cada vez mais marcas estão começando a usar a influência da propriedade intelectual de eventos esportivos e dos atletas para envolver ainda mais os usuários em interações de marketing de marca de longo prazo.
olhando para trás, para a comunicação de marketing esportivo de três meses da miss food,quer se trate do forte acúmulo de água no período de recrutamento, da interação social global no período do surto ou da transformação do produto e do desempenho no período de fechamento, a ideia de “só o prazer é pior do que o prazer de todos” sempre corre através de cada detalhe de comunicação.ao mesmo tempo, de dentro para fora do estádio, missing food não só convida usuários e marcas a “assistir ao evento” juntos, mas também dá aos usuários maior espaço de expressão, interação e socialização no campo social, permitindo marcas , eventos e usuários estão realmente intimamente ligados.
é inegável que quanto maior o evento desportivo, maior o potencial de marketing que contém, mas também é mais difícil destacar-se. principalmente nos últimos anos, a democratização e o entretenimento da ecologia do conteúdo dos eventos esportivos trouxeram naturalmente mudanças na ecologia empresarial composta por atletas e até marcas.
na opinião de qiye, a campanha de marketing temática "follow missing to paris" da miss food é uma tentativa bem-sucedida da marca de ajustar sua estratégia de marketing para se adaptar ao ambiente atual.a miss food não apenas continuou a decolar e se superar na indústria de alimentos ultracongelados, mas também desenvolveu seus próprios diferenciais na indústria de marketing esportivo. no futuro, espero mais possibilidades para miss food. (indústria de publicidade e marketing)
