είναι πραγματικά διασκεδαστικό να ταξιδεύετε μαζί στο παρίσι! το miss food sports marketing έχει μπει στο επόμενο επίπεδο
2024-08-29
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
περίληψη: προηγμένη σκέψη μάρκετινγκ αθλητικών, από προσανατολισμένη στην επωνυμία έως προσανατολισμένη στον χρήστη
υπάρχει ένα ρητό στην τέχνη του πολέμου: χτύπα πρώτα και μετά χτυπάς για να ελέγξεις τους άλλους.
το ίδιο ισχύει και για το μάρκετινγκ αθλητικών εκδηλώσεων στο παρίσι. αυτή η παγκοσμίου φήμης αθλητική διοργάνωση έχει προσελκύσει αμέτρητες επωνυμίες ή συνεργασίες χορηγιών ή μόχλευση μάρκετινγκ και ο ανταγωνισμός μεταξύ τους είναι εξαιρετικά σκληρός. και όποιος μπορεί να πάρει την πρωτοβουλία σε αυτή τη μάχη μάρκετινγκ και να πάρει την πρωτοβουλία από την αρχή, θα έχει περισσότερες πιθανότητες να εντυπωσιάσει τους χρήστες και να κερδίσει έκθεση υψηλής έντασης.
ο qi ye παρατήρησε ότι το missing food παρέδωσε ένα φύλλο απαντήσεων με υψηλή βαθμολογία - επιλέγοντας να το κάνει"ακολουθήστε τις σκέψεις μου στο παρίσι"προκειμένου να επικοινωνήσουμε το θέμα, πριν από την έναρξη της διεθνούς διοργάνωσης, ενώσαμε τα χέρια με το αστέρι του αθλητισμού guan chenchen για να στρατολογήσουμε το "paris tour koi" από ολόκληρο το δίκτυο για να αδράξουμε την ευκαιρία αυτού του κύματος μάρκετινγκ εκδηλώσεων και στη συνέχεια ξεκινήσαμε μια αλυσίδα του μάρκετινγκ σε όλο το αθλητικό γεγονός οι δραστηριότητες βοηθούν τις επωνυμίες να επιτύχουν ισχυρή κάλυψη, ισχυρή έκθεση και ισχυρή απόδοση.
1. κάλυψη αναγκών για παρακολούθηση αγώνων και κοινωνικών αναγκών ταυτόχρονα
προκαλώντας απήχηση στον λαό
ένα αθλητικό γεγονός είναι μια «γιορτή μάρκετινγκ» την κατάλληλη στιγμή, διάφορες μέθοδοι μάρκετινγκ εμφανίζονται ασταμάτητα σε ολόκληρο τον κύκλο εκδηλώσεων. ωστόσο, τα διάφορα αποτελέσματα μάρκετινγκ που βρίσκονται στο επίκεντρο αναπόφευκτα θα τεθούν σε κίνδυνο όταν μεταδοθούν σε ένα μεμονωμένο άτομο. τα διαισθητικά συναισθήματα και οι αναμνήσεις του κοινού από αθλητικά γεγονότα προέρχονται περισσότερο από στενότερη και πιο συγκεκριμένη επικοινωνία.
ως αποτέλεσμα, η συζήτηση και η διαδραστικότητα έξω από το στάδιο έχουν γίνει σημαντικά σχόλια για την εμπειρία μάρκετινγκ αυτής της διεθνούς διοργάνωσης. όλο και περισσότερες μάρκες αρχίζουν να πιστεύουν ότι:η διασκέδαση από μόνη της δεν είναι τόσο καλή όσο η διασκέδαση με όλους μια πιο ποιοτική στρατηγική επικοινωνίας μάρκετινγκ μπορεί να εμπλουτίσει την εμπειρία και το ενδιαφέρον από ατομικό επίπεδο.
το missing food έχει μια ακριβή εικόνα αυτής της τάσης και το ανακοίνωσε επίσημα στο πάρτι "worry-free night" στις 9 μαΐου"ακολουθήστε τις σκέψεις μου στο παρίσι"δραστηριότητες μάρκετινγκ και διεξήγαγε σε βάθος διερεύνηση και αντίστοιχη ικανοποίηση των «αναγκών των χρηστών».
πριν φτάσει η εκδήλωση, η ισχυρότερη απαίτηση μεταξύ των χρηστών του διαδικτύου είναι να "παρακολουθήσουν το παιχνίδι αυτοπροσώπως".το missing food εγκαινίασε την εκδήλωση «travel to paris» με καθολική συμμετοχή, η οποία ανταποκρίθηκε στις βασικές της ανάγκες και φυσικά έγινε «αγκίστρι» για να προσελκύσει το κοινό να συμμετάσχει στην εκδήλωση.
εκτός σύνδεσης,η miss food έχει δημιουργήσει συσκευές check-in γραμματοκιβωτίου σούπερ εξόδου σε 11 πόλεις σε ολόκληρη τη χώρα, συμπεριλαμβανομένων της σαγκάης, της γουέντζου και της τσανγκσά., και κάλεσε αξιόπιστους οικοδεσπότες και γνωστούς τοπικούς ειδικούς στα τρόφιμα να συμμετάσχουν στο check-in, το οποίο όχι μόνο προώθησε τη διάδοση της εκδήλωσης αλλά και προσέλκυσε την λαχτάρα περισσότερων ανθρώπων να "ταξιδέψουμε μαζί στο παρίσι".
καθοδηγούμενη από τον guan chenchen και πολλούς kol, οι πληροφορίες της εκδήλωσης διαδόθηκαν γρήγορα σε άτομα σε όλους τους κύκλους, προσελκύοντας πολλούς χρήστες του διαδικτύου να συμμετάσχουν ενεργά στην εθνική αποστολή και πυροδότησε ένα κύμα τρέλας ugc. ως αποτέλεσμα, η δημοτικότητα της επωνυμίας missing food έχει εκτοξευθεί στα ύψη και έχει επίσης αφήσει μια διανοητική εντύπωση ότι «όχι μόνο μπορείς να παίξεις, αλλά και να παίξεις με τους χρήστες. έχει επίσης αξιοποιήσει τη δύναμη των χρηστών του διαδικτύου να συνεχίσουν αποτελεσματικά». συγκεντρώσει επισκεψιμότητα για την καμπάνια μάρκετινγκ "follow missing to paris".
2. δημιουργήστε πολλαπλά σημεία επαφής μάρκετινγκ εντός και εκτός του γηπέδου
πραγματοποιήστε την παγκόσμια διαδραστική επικοινωνία και τον μετασχηματισμό της αποδοτικότητας των προϊόντων
αντιμέτωποι με τη διαφοροποίηση των στρατηγικών μάρκετινγκ για διεθνείς εκδηλώσεις, ένας πιο αποτελεσματικός τρόπος είναι να βρείτε ένα εύλογο σημείο προσπάθειας, να χρησιμοποιήσετε μικρά πράγματα για να πραγματοποιήσετε μεγάλα πράγματα και να χρησιμοποιήσετε την εξυπνάδα για να κερδίσετε. το missing food έχει δημιουργήσει ένα διαδραστικό πεδίο μεταξύ της επωνυμίας και των χρηστών, και σε αυτή την αλληλεπίδραση, εκμεταλλεύτηκε με επιτυχία το hot spot της εκδήλωσης του παρισιού για να αναλάβει ολόκληρη την κίνηση του δικτύου.
1、δέστε βαθιά τους ειδικούς για να ενισχύσουν την έλξη δραστηριοτήτων και να πυροδοτήσουν τον ενθουσιασμό όλων των ανθρώπων για συμμετοχή
με την επιτυχή ολοκλήρωση του έργου της στρατολόγησης όλων των ανθρώπων στο ίδιο παιχνίδι, έχει διαμορφωθεί το πρώτο κύμα προθέρμανσης του missing food έχει ουσιαστικά προσελκύσει την ευρεία προσοχή από τους διαδικτυακούς χρήστες, συνδέοντας το είδωλο της μόδας lu dinghao, τον σχολιαστή αγώνων μπάσκετ xinyi. και άλλους ειδικούς για κοινή χρήση με χρήστες του διαδικτύου παρέχετε δημιουργικό περιεχόμενο, όπως συσκευασία αποσκευών και ταιριαστές εμφανίσεις πριν ταξιδέψετε,κάντε τη θεματική δραστηριότητα «ακολουθώντας τις σκέψεις μου στο παρίσι» πιο επίκαιρη και ελκυστική.
ο αρχηγός της ομάδας τηλεθέασης, guan chenchen, πήρε επίσης δύο "koi travelers" για να ζήσει μια γεμάτη μέρα για τους αθλητές, κάτι που όχι μόνο επιβεβαίωσε την αυθεντικότητα του γεγονότος, αύξησε τις προσδοκίες των χρηστών του διαδικτύου, αλλά και άλλαξε τη δημοτικότητα του παρισιού. αθλητικό γεγονός σε επωνυμία η προσοχή των μεγάλων γεγονότων έχει ενισχύσει αποτελεσματικά την επιρροή της επωνυμίας.
2、τρισδιάστατη επικοινωνία μάρκετινγκ πλήρους πλατφόρμας για επίτευξη εξαιρετικά μακροπρόθεσμης βαθιάς διείσδυσης και συνέχισης hot spot
προκειμένου να επεκταθεί περαιτέρω ο όγκος μάρκετινγκ αυτής της εκδήλωσης, το missing food επέλεξε πολλά κανάλια, πολυμέσα και διάφορες μορφές προώθησης για να "ανθίσει πλήρως", γεγονός που επέτρεψε όχι μόνο στη θεματική δραστηριότητα "ακολουθήστε το missing στο παρίσι" να προσεγγίσει ευρέως τους χρήστες , αλλά και ενσωμάτωσε τη θεματική εκδήλωση "following missing to paris" στον διεθνή διαγωνισμό του παρισιού "short-term traffic" μετατρέπεται σε μακροπρόθεσμη "κατακρήμνιση περιουσιακών στοιχείων" για τη μάρκα.
από τη μια πλευρά, στους αθλητικούς αγώνες, ένα από τα πιο δημοφιλή θέματα είναι αναμφίβολα το στοίχημα του αποτελέσματος.ως εκ τούτου, η miss food ακολούθησε στενά τον ρυθμό του γυναικείου διαγωνισμού μπάσκετ και ξεκίνησε μια βραβευμένη ψηφοφορία εικασίας στην πλατφόρμα douyin, προσελκύοντας χρήστες του διαδικτύου να ζητωκραυγάσουν την κινεζική γυναικεία ομάδα μπάσκετ και ταυτόχρονα να αισθανθούν την παρουσία και την παρέα της μάρκας.
όχι μόνο αυτό, το missing food κυκλοφορεί επίσης ταυτόχρονα στην πλατφόρμα douyin"εθνική αποστολή aigc", χρησιμοποιώντας ενδιαφέρον παιχνίδι τεχνητής νοημοσύνης για να ανοίξει συνδέσμους εντός και εκτός του σταδίου, επιτρέποντας στους χρήστες του διαδικτύου να γίνουν «αθλητές» στο γήπεδο, δείχνοντας το μοναδικό αθλητικό στυλ τους και καλύπτοντας τις ελλείψεις πολλών χρηστών που δεν μπορούν να είναι παρόντες αυτοπροσώπως. το όφελος από την κοινή χρήση του μπόνους εκδήλωσης των 10.000 γιουάν προσέλκυσε επίσης μεγάλο αριθμό χρηστών να συμμετάσχουν ενεργά, κάτι που μπορεί να ειπωθεί ότι είναι ένας διαχωρισμός της «εθνικής αθλητικής διάθεσης».
από την άλλη πλευρά, για να συνδέσει περισσότερους χρήστες του διαδικτύου, η miss food συνεχίζει επίσης να αναπτύσσει σημεία επαφής επικοινωνίας μεγάλης κλίμακας σε πεδία σούπερ κίνησης όπως το weibo και το xiaohongshu.στο weibo, το πεδίο της κοινής γνώμης, το missing food είναι onlineαποστολή επιλογής αστεριών "#热吧! main dumpling"., προσκαλώντας τους χρήστες να μοιραστούν γεγονότα ή συναρπαστικές στιγμές στη ζωή και να μοιραστούν τον ενθουσιασμό της στιγμής, ενισχύοντας πλήρως την απήχηση και τη διάδοση της επικοινωνίας, αυξάνοντας σταδιακά τη δημοτικότητα των θεμάτων και την προσοχή της επωνυμίας.
ταυτόχρονα, το missing food ξεκίνησε ένα θέμα#το κινέζικο φαγητό είναι και πάλι εκτός κύκλου, επισκέφτηκε μεγάλα τουριστικά αξιοθέατα στο παρίσι με ζυμαρικά με γαρίδες και τα δημιουργικά περιφερειακά «κουλούρια dumpling» αγαπήθηκαν βαθιά και από ξένους φίλους, που έβγαλαν φωτογραφίες μαζί τους η μία μετά την άλλη, βοηθώντας στην προώθηση της κινέζικης κουζίνας στον κόσμο.
στην πλατφόρμα xiaohongshu, η οποία έχει μια έντονη ατμόσφαιρα με γρασίδι, το missing food συνεργάστηκε με την ip του έργου «everyone sports meet» και ξεκίνησε#βρασμός! κύρια ζυμαρικά#η ειδική σελίδα της επωνυμίας όχι μόνο συλλέγει τις σημειώσεις φύτευσης και τις προφορικές εγκρίσεις πολλών kol στις κατηγορίες του τρόπου ζωής, των τροφίμων, των γονέων-παιδιών, κ.λπ. κουτιά έκπληξη, αποκλειστικές θεματικές λέξεις και διαδραστικές κάρτες ζωγραφικής και άλλους χρυσούς πόρους για την προσέλκυση επισκεψιμότητας και τη δημιουργία δυναμικής για την επωνυμία, ενισχύοντας τα διαφοροποιημένα πλεονεκτήματα της μάρκας και τη διανοητική αναγνώριση στη ζωή.
εκτός από τη διεξαγωγή συναρπαστικού και ενδιαφέροντος διαδραστικού παιχνιδιού σε μεγάλες πλατφόρμες και επευφημίες για αθλητές με χρήστες του διαδικτύου, ο guan chenchen οδήγησε τους ειδικούς και τα "ταξιδεύοντα koi" για να σχηματίσουν μια "missing paris watching group".στον αγώνα μπάσκετ γυναικών της κίνας, επευφημήστε τα κορίτσια της κίνας.
επιπλέον, η miss food κάλεσε επίσης εξαιρετικούς διανομείς από όλη τη χώρα στο παρίσι για να παρακολουθήσουν τον ενθουσιασμό του ανταγωνισμού. δωρεάν δοκιμές σε τοπικά κινέζικα σούπερ μάρκετ,μεταδώστε τη φωνή του παραδοσιακού κινέζικου φαγητού στον κόσμο και αφήστε τον κόσμο να νιώσει τη ζεστασιά της κινεζικής κουλτούρας τροφίμων!
προκειμένου να προσεγγίσει με ακρίβεια τον κύκλο της δημόσιας ζωής, η miss food έχει τοποθετήσει διαφημίσεις στα μέσα μαζικής ενημέρωσης σε δεκάδες χιλιάδες σημεία σε 65 πόλεις σε όλη τη χώρα, επεκτείνοντας τον όγκο των δραστηριοτήτων σε όλη την περιοχή και παρακολουθώντας την ένδοξη στιγμή με το ευρύ κοινό.
η ζωντανή μετάδοση του ηλεκτρονικού εμπορίου μετατρέπει τις «επιχειρήσεις» σε «πωλήσεις» και δημιουργεί έναν σύνδεσμο αποδοτικότητας προϊόντος «φύτευσης και συγκομιδής»
καθώς η εκδήλωση πλησιάζει στο τέλος της, η miss food προσκαλεί ειδικά τον guan chenchen να είναι καλεσμένος στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης της μάρκας μέσω ενδιαφέρων αλληλεπιδράσεων με τους θαυμαστές στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης, μπορεί να βελτιώσει άμεσα την αποτελεσματικότητα και τη μεταμόρφωση και να επιτύχει μια απρόσκοπτη σύνδεση από την εταιρεία. το "πεδίο περιεχομένου" στο "κατάστημα ραφιών", και με ακρίβεια ενώ κλειδώνουμε την προσοχή του χρήστη, λαμβάνουμε επίσης υπόψη την "ενσωμάτωση ποιότητας και αποτελέσματος".
η επικοινωνία μάρκετινγκ αναζητά τον μεγαλύτερο κοινό παρονομαστή η κοινωνική επικοινωνία που διαμορφώθηκε από τη miss food με βάση την εκδήλωση του παρισιού όχι μόνο έχει μια μεγάλης κλίμακας επικοινωνιακή εστίαση στις καρδιές των καταναλωτών, αλλά φέρνει επίσης την επικοινωνία της επωνυμίας σε έναν ευρύτερο συναισθηματικό χώρο και χώρο διαβίωσης, απελευθερώνοντας. η ικανότητα να διατηρείτε μια συνομιλία.με αυτόν τον τρόπο, το «follow my missing to paris» έχει γίνει ένας σύνδεσμος μεταξύ του κοινού και της εκδήλωσης, εδραιώνοντας συνεχώς τη φήμη και την πίστη της μάρκας μέσω της διεισδυτικής κοινωνικής επικοινωνίας.。
3. προηγμένη σκέψη αθλητικού μάρκετινγκ
από το brand-oriented στο χρήστη
αναζητώντας τις υποκείμενες καινοτόμες επικοινωνιακές και διαδραστικές στρατηγικές της καμπάνιας μάρκετινγκ "follow missing to paris", δεν είναι δύσκολο να διαπιστώσουμε ότι το αθλητικό μάρκετινγκ του missing food επιταχύνεται στον δρόμο της προόδου από το "προσανατολισμένο στην επωνυμία" στο "χρήστη". -προσανατολισμένος».
μια τάση φαίνεται ξεκάθαρα σε διάφορα κορυφαία παγκόσμια αθλητικά γεγονότα τα τελευταία χρόνια:το αθλητικό μάρκετινγκ αρχίζει να δίνει ολοένα και μεγαλύτερη προσοχή στους «ρόλους των χρηστών»——στο παρελθόν, διάφορες επωνυμίες χρησιμοποιούσαν μόνο χορηγίες εκδηλώσεων, εγκρίσεις αθλητών κ.λπ. για να ενισχύσουν την προβολή της επωνυμίας κατά τη διάρκεια εκδηλώσεων. σήμερα, όλο και περισσότερες επωνυμίες αρχίζουν να χρησιμοποιούν την επιρροή της ip αθλητικών εκδηλώσεων και των αθλητών για να προσελκύσουν περαιτέρω τους χρήστες σε μακροπρόθεσμες αλληλεπιδράσεις μάρκετινγκ επωνυμίας.
κοιτάζοντας πίσω στην τρίμηνη ανακοίνωση αθλητικού μάρκετινγκ της miss food,είτε πρόκειται για την έντονη συσσώρευση νερού κατά την περίοδο πρόσληψης, την παγκόσμια κοινωνική αλληλεπίδραση κατά την περίοδο της επιδημίας είτε για τη μεταμόρφωση του προϊόντος και του αποτελέσματος κατά την περίοδο κλεισίματος, η ιδέα του "η απόλαυση από μόνη της είναι χειρότερη από την απόλαυση για όλους" πάντα τρέχει. μέσα από κάθε λεπτομέρεια επικοινωνίας.ταυτόχρονα, από το εσωτερικό του γηπέδου έως το εξωτερικό του σταδίου, το missing food όχι μόνο προσκαλεί χρήστες και επωνυμίες να "παρακολουθήσουν την εκδήλωση" μαζί, αλλά δίνει επίσης στους χρήστες μεγαλύτερο χώρο έκφρασης, αλληλεπίδρασης και κοινωνικοποίησης στον κοινωνικό τομέα, επιτρέποντας στις επωνυμίες , εκδηλώσεις και χρήστες να συνδέονται πραγματικά στενά.
είναι αναμφισβήτητο ότι όσο μεγαλύτερη είναι η αθλητική εκδήλωση, τόσο μεγαλύτερη είναι η δυνατότητα μάρκετινγκ που περιέχει, αλλά είναι επίσης πιο δύσκολο να ξεχωρίσει. ειδικά τα τελευταία χρόνια, η οικολογία του εκδημοκρατισμού και του ψυχαγωγικού περιεχομένου των αθλητικών εκδηλώσεων έχει φέρει φυσικά αλλαγές στην επιχειρηματική οικολογία που αποτελείται από αθλητές και ακόμη και επωνυμίες.
κατά την άποψη του qiye, η θεματική καμπάνια μάρκετινγκ της miss food "follow missing to paris" είναι μια επιτυχημένη προσπάθεια της μάρκας να προσαρμόσει τη στρατηγική μάρκετινγκ ώστε να προσαρμοστεί στο τρέχον περιβάλλον.όχι μόνο η miss food συνέχισε να απογειώνεται και να ξεπερνά τον εαυτό της στη βιομηχανία τροφίμων γρήγορης κατάψυξης, αλλά έχει επίσης αναπτύξει τα δικά της διαφοροποιημένα χαρακτηριστικά στον κλάδο του αθλητικού μάρκετινγκ. στο μέλλον, προσβλέπω σε περισσότερες δυνατότητες για το miss food. (βιομηχανία διαφήμισης και μάρκετινγκ)
