一緒にパリを旅行するのは本当に楽しいです！ミス・フード・スポーツ・マーケティングは次のレベルへ
2024-08-29
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概要：ブランド志向からユーザー志向への先進的なスポーツマーケティングの考え方
兵法には「先に攻撃し、後で攻撃して他者をコントロールする」という格言があります。
パリのスポーツ イベント マーケティングにも同じことが当てはまります。この世界的に有名なスポーツ イベントには、数え切れないほどのブランドやスポンサーの協力、あるいはマーケティングの活用が行われており、それらの間の競争は非常に熾烈を極めています。そして、このマーケティングの混戦で主導権を握り、最初から主導権を握ることができる人は、ユーザーに強い印象を与え、集中力の高い露出を獲得する可能性が高くなります。
qi ye は、missing food が高得点の解答用紙を提出したことに気づき、次のことを選択しました。「想いを追ってパリへ」このテーマを伝えるために、私たちは国際イベントの開幕前に、スポーツスターのグアン・チェンチェン氏と協力して、このイベントマーケティングの波の機会を捉えてネットワーク全体から「パリツアーコイ」を募集し、連動を実施しました。スポーツ イベント全体を対象としたマーケティング活動は、ブランドが強力な報道、強力な露出、強力なパフォーマンスを達成するのに役立ちます。
1. 観戦ニーズとソーシャルニーズを同時に満たす
人々の共鳴を呼び起こす
スポーツイベントは「マーケティングの祭典」です。イベントサイクル全体を通じて、適切なタイミングでさまざまなマーケティング手法が無限に登場します。しかし、注目を集めているさまざまなマーケティング効果は、一個人に伝わると必然的に損なわれてしまいます。スポーツイベントに対する一般人の直感的な感情や記憶は、より緊密で具体的なコミュニケーションから得られます。
その結果、スタジアム外でのディスカッションとインタラクティブ性は、この国際イベントのマーケティング体験にとって重要なフィードバックとなりました。ますます多くのブランドが次のように信じ始めています。一人で楽しむことは、みんなで楽しむことほど良くありません。より質の高いマーケティング コミュニケーション戦略により、個人レベルでの経験と関心が豊かになります。
missing food はこの傾向を正確に洞察し、5 月 9 日の「worry-free night」パーティーで正式に発表しました。「想いを追ってパリへ」マーケティング活動を展開し、「ユーザーニーズ」の深掘りとそれに対応した満足を実現しました。
イベントが到来する前に、ネチズンの間で最も強い需要は「直接試合を観戦したい」というものです。missing food は、一般参加型のイベント「travel to paris」を立ち上げました。これは同社の中核となるニーズを満たし、自然と一般の人々をイベントに参加させるための「フック」となりました。
オフライン、miss food は、上海、温州、長沙を含む全国 11 都市に超出力メールボックス チェックイン デバイスを設置しました。、信頼できる主催者と地元の有名な食の専門家をチェックインに招待し、イベントの普及を促進しただけでなく、より多くの人々の「一緒にパリを旅行する」という熱望を集めました。
グアン・チェンチェンと多くの kol によって推進されて、イベント情報はすぐにあらゆる界隈の人々に広がり、多くのネチズンを惹きつけて国家的任務に積極的に参加し、ugc 熱狂の波を引き起こしました。その結果、missing food ブランドの人気は急上昇し、「ただ遊べるだけでなく、ユーザーと一緒に遊べる」という精神的な印象も残し、ネチズンの力も活用して効率的に継続することができました。 「行方不明者を追いかけてパリへ」マーケティング キャンペーンのトラフィックを集めます。
2. スタジアムの内外に複数のマーケティングタッチポイントを確立する
グローバルな双方向コミュニケーションと製品効率の変革を実現
国際イベントのマーケティング戦略の差別化に直面した場合、より効果的な方法は、合理的な努力のポイントを見つけ、小さなことを使って大きなことを実現し、賢明さを使って勝つことです。 missing food は、ブランドとユーザーの間にインタラクティブなフィールドを構築し、このインタラクションにおいて、パリのイベントのホットスポットを利用してネットワークトラフィック全体を引き受けることに成功しました。
1、専門家との緊密な連携により、アクティビティの魅力を強化し、すべての人々の参加意欲を高めます。
同じゲームに参加する全員を募集するという任務が無事に完了したことにより、ファッションアイドルのルー・ディンハオ氏とバスケットボールゲームのコメンテーター・シンイー氏を結びつけて、ミッシング・フードのウォーミングアップの勢いの第一波が効果的にオンラインユーザーから広く注目を集めた。ネチズンと共有する他の専門家は、旅行前の荷物のパッキングや服装のマッチングなどのクリエイティブなコンテンツを提供し、「パリへの思いを追う」というテーマ活動をより話題性のある魅力的なものにします。
観戦グループのリーダー、グアン・チェンチェン氏も、選手たちにとって充実した一日を体験するために2人の「鯉旅行者」を連れて行き、イベントの信頼性が確認されただけでなく、ネチズンの期待が高まっただけでなく、パリ大会の人気も一変した。スポーツイベントをブランドに 大きなイベントの注目は、ブランドの影響力を効果的に高めます。
2、超長期の深層浸透とホットスポット継続を実現するフルプラットフォームの三次元マーケティングコミュニケーション
このイベントのマーケティング量をさらに拡大するために、missing food は複数のチャネル、マルチメディア、さまざまなプロモーション形式を選択して「満開」にし、「missing を追いかけてパリへ」というテーマ活動を広くユーザーに届けるだけでなく、 、また、「パリへの逃亡を追って」というテーマのイベントをパリ国際コンペティションに組み込むことで、ブランドの「短期的なトラフィック」が長期的な「資産の沈殿」に変わりました。
一方で、スポーツ競技で最も人気のあるトピックの 1 つは間違いなく結果の賭けです。そのため、ミス・フードは女子バスケットボール競技会のリズムをしっかりとフォローし、douyinプラットフォーム上で賞品の予想投票を開始し、ネチズンを惹きつけて中国の女子バスケットボールチームを応援すると同時に、ブランドの存在と仲間を感じさせた。
それだけでなく、missing foodもdouyinプラットフォームで同時にローンチされます「aigc国家使命」、興味深いaiゲームプレイを使用してスタジアム内外のリンクを開き、ネチズンがフィールド上で「アスリート」になることを可能にし、独自のスポーツスタイルを示し、直接その場に参加できない多くのネチズンの欠点を補います。 10,000元のイベントボーナスを共有できる特典も多くのユーザーを惹きつけ、積極的に参加するようになり、「国技気分」の解放と言える。
一方で、より多くのネチズンを繋ぐために、ミスフードも微博や小紅書などのスーパートラフィック分野に大規模なコミュニケーションタッチポイントを展開し続けている。世論分野の weibo で、missing food がオンラインで公開されています「#热吧！メイン餃子」スター選択ミッション、人生の出来事や刺激的な瞬間を共有するようにユーザーを招待し、その瞬間の興奮を共有し、コミュニケーションの魅力と広がりを総合的に増幅させ、トピックの人気とブランドの注目度を徐々に高めます。
同時にmissing foodも話題になりました#中華料理がまた輪から外れました、エビ団子を持ってパリの主要観光スポットを訪れ、独創的な周辺機器「餃子饅頭」も外国人の友人たちに深く愛され、次々と写真を撮り、中華料理を世界に広めるのに貢献した。
草の生えた雰囲気が強い小紅書プラットフォーム上で、missing foodが「みんなの運動会」プロジェクトipとコラボレーションしローンチ＃沸騰！メイン餃子#ブランドの特別ページでは、ライフスタイル、食品、親子カテゴリーなどの多くの kol の植栽メモや口コミによる支持を収集するだけでなく、オープンスクリーン トラフィックの不足しているエビ餃子のグルメ饗宴のロックを解除します。サプライズボックス、特別なトピックワード、インタラクティブな絵カードやその他の黄金のリソースがトラフィックを引き付け、ブランドの勢いを築き、ブランドの差別化された利点と生活における精神的認識を増幅させます。
主要なプラットフォームでエキサイティングで興味深いインタラクティブなゲームプレイを実行し、ネチズンと一緒にアスリートを応援することに加えて、グアン・チェンチェンは専門家と「旅する鯉」を率いて「行方不明のパリ監視グループ」を結成しました。中国女子バスケットボールの試合で中国女子選手を応援しましょう。
また、ミスフードはコンテストの熱気を視察するために全国から優秀な販売代理店をパリに招待し、フランス、スイス、イタリアなどのヨーロッパ市場にも深く入り込んで製品調査やマーケティング経験を学びました。地元の中国のスーパーマーケットで無料トライアルを実施したり、伝統的な中華料理の声を世界に届け、中国の食文化の温かさを世界に感じてもらいましょう！
国民生活の輪に正確に届くために、ミス・フードは全国65都市の数万地点にラダーメディア広告を掲載し、地域全体に活動量を拡大し、一般の人々とともにその輝かしい瞬間を目撃してきました。
ecライブ中継で「ビジネス」を「販売」に変え、「植えて収穫」の製品効率連携を構築
イベントが終わりに近づくと、ミス フードは特別にグアン チェンチェンをブランドのライブ ブロードキャスト ルームのゲストに招待します。ライブ ブロードキャスト ルームでのファンとの興味深い交流を通じて、効率と変革を直接的に改善し、ユーザーとのシームレスなつながりを実現します。 「コンテンツフィールド」から「シェルフストア」までを正確にユーザーの注意をロックしながら、「品質と効果の統合」も考慮します。
マーケティングコミュニケーションは、最大公約数を追求します。パリのイベントに基づいてミスフードが形成したソーシャルコミュニケーションは、消費者の心の中に大規模なコミュニケーションを集中させるだけでなく、より大きな感情空間と生活空間にブランドコミュニケーションをもたらします。会話を持続する能力。このようにして、「follow my missing to paris」は一般の人々とイベントを結びつける役割を果たし、浸透したソーシャル コミュニケーションを通じてブランドの評判とロイヤルティを継続的に強化しました。。
3. 先進的なスポーツマーケティングの考え方
ブランド志向からユーザー志向へ
「行方不明を追いかけてパリへ」マーケティング キャンペーンの根底にある革新的なコミュニケーションとインタラクティブな戦略をたどると、「行方不明」のスポーツ マーケティングが「ブランド志向」から「ユーザー志向」への進化の道を加速していることを見つけるのは難しくありません。 -指向性」。
近年のさまざまな世界トップクラスのスポーツイベントで、次のような傾向がはっきりと見られます。スポーツマーケティングでは「ユーザーの役割」がますます重視され始める——これまで、さまざまなブランドは、イベント中のブランド露出を高めるために、イベントのスポンサーシップやアスリートの推薦などを利用するだけでした。現在、ますます多くのブランドがスポーツ イベント ip やアスリートの影響力を利用して、ユーザーを長期的なブランド マーケティング インタラクションにさらに関与させ始めています。
ミスフードの3か月間のスポーツマーケティングコミュニケーションを振り返ると、採用期の強い水の蓄積、流行期の世界規模の社会的交流、あるいは終業期の製品と効果の変化であっても、「一人で楽しむことは全員で楽しむことより悪い」という考えが常に流れています。あらゆるコミュニケーションの詳細を通じて。同時に、missing food はスタジアム内からスタジアム外まで、ユーザーとブランドを一緒に「イベントを観戦」するよう招待するだけでなく、ユーザーにソーシャル分野での表現、交流、社交のためのより大きなスペースを提供し、ブランドがそれを可能にします。 、イベントとユーザーが真に密接につながります。
スポーツイベントが大規模であればあるほど、そのイベントに含まれるマーケティングの可能性が大きくなるのは否定できませんが、目立つことはより困難でもあります。特に近年、スポーツイベントの民主化とエンターテインメントコンテンツエコロジーは、アスリートやブランドから構成されるビジネスエコロジーにも当然の変化をもたらしています。
qiye 氏の見解では、ミス フードの「行方不明を追いかけてパリへ」をテーマにしたマーケティング キャンペーンは、ブランドが現在の環境に適応するためにマーケティング戦略を調整する試みとして成功したものです。miss food は急速冷凍食品業界で成功を収め続けただけでなく、スポーツ マーケティング業界でも独自の差別化された機能を開発してきました。今後もミスフードの更なる可能性を期待しています。 (広告・マーケティング業界)
