c'est vraiment sympa de voyager à paris ensemble ! miss food sports marketing est entrée dans le niveau supérieur
2024-08-29
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résumé : réflexion avancée sur le marketing sportif, de l'orientation marque à l'orientation utilisateur
il y a un dicton dans l’art de la guerre : frappez d’abord et frappez ensuite pour contrôler les autres.
il en va de même pour le marketing événementiel sportif à paris. cet événement sportif de renommée mondiale a attiré d'innombrables marques, coopérations de sponsoring ou marketing à effet de levier, et la concurrence entre elles est extrêmement féroce. et quiconque pourra prendre l'initiative dans cette mêlée marketing et prendre l'initiative dès le début aura plus de chances d'impressionner les utilisateurs et d'obtenir une exposition de haute intensité.
qi ye a remarqué que missing food avait remis une feuille de réponses avec un score élevé - choisissant de"suivez mes pensées vers paris"afin de communiquer le thème, avant l'ouverture de l'événement international, nous nous sommes associés à la star du sport guan chenchen pour recruter « paris tour koi » dans l'ensemble du réseau afin de saisir l'opportunité de cette vague de marketing événementiel puis avons lancé une chaîne ; du marketing autour de l'ensemble de l'événement sportif. les activités aident les marques à obtenir une forte couverture, une forte exposition et de solides performances.
1. répondre simultanément aux besoins de regarder des jeux et aux besoins sociaux
susciter une résonance parmi le peuple
un événement sportif est une « fête marketing ». au bon moment, diverses méthodes de marketing apparaissent sans cesse tout au long du cycle de l'événement. cependant, les différents effets marketing mis en avant seront inévitablement compromis s’ils sont transmis à un seul individu. les sentiments intuitifs et les souvenirs du grand public à l’égard des événements sportifs proviennent davantage d’une communication plus étroite et plus concrète.
en conséquence, la discussion et l'interactivité en dehors du stade sont devenues un retour important pour l'expérience marketing de cet événement international. de plus en plus de marques commencent à croire que :s'amuser seul n'est pas aussi bon que s'amuser avec tout le monde. une stratégie de communication marketing de meilleure qualité peut enrichir l'expérience et l'intérêt au niveau individuel.
missing food a un aperçu précis de cette tendance et l'a officiellement annoncé lors de la soirée "worry-free night" le 9 mai."suivez mes pensées vers paris"activités de marketing, et mené une exploration approfondie et la satisfaction correspondante des « besoins des utilisateurs ».
avant l'événement, la demande la plus forte parmi les internautes est de « regarder le match en personne ».missing food a lancé l'événement « travel to paris » à participation universelle, qui a répondu à ses besoins fondamentaux et est naturellement devenu un « accroche » pour attirer le public à participer à l'événement.
hors ligne,miss food a mis en place des dispositifs d'enregistrement de boîtes aux lettres à super rendement dans 11 villes du pays, dont shanghai, wenzhou et changsha., et a invité des hôtes crédibles et des experts culinaires locaux renommés à participer à l'enregistrement, ce qui a non seulement favorisé la diffusion de l'événement, mais a également suscité l'envie d'un plus grand nombre de personnes de « voyager ensemble à paris ».
poussée par guan chenchen et de nombreux kol, l'information sur l'événement s'est rapidement répandue dans tous les cercles, attirant de nombreux internautes à participer activement à la tâche nationale et déclenchant une vague d'engouement pour l'ugc. en conséquence, la popularité de la marque missing food est montée en flèche, et elle a également laissé l'impression mentale de « non seulement pouvoir jouer, mais aussi jouer avec les utilisateurs ». elle a également exploité le pouvoir des internautes pour continuer à agir efficacement. rassembler du trafic pour la campagne marketing "follow missing to paris".
2. établissez plusieurs points de contact marketing à l’intérieur et à l’extérieur du stade
réaliser une communication interactive mondiale et une transformation de l’efficacité des produits
face à la différenciation des stratégies de marketing pour les événements internationaux, une méthode plus efficace consiste à trouver un point d'effort raisonnable, à utiliser de petites choses pour réaliser de grandes choses et à utiliser l'intelligence pour gagner. missing food a construit un champ interactif entre la marque et les utilisateurs, et dans cette interaction, elle a réussi à profiter du hot spot de l'événement parisien et à recevoir du trafic de l'ensemble du réseau.
1、lier profondément les experts pour renforcer l'attrait des activités et susciter l'enthousiasme de tous à participer
avec l'achèvement réussi de la tâche de recrutement de toutes les personnes dans le même jeu, la première vague d'échauffement s'est formée. missing food a effectivement attiré l'attention des utilisateurs en ligne, reliant l'idole de la mode lu dinghao au commentateur de match de basket-ball xinyi. et d'autres experts à partager avec les internautes. fournissez du contenu créatif tel que préparer vos bagages et assortir les looks avant de voyager,rendre l'activité thématique « suivre mes pensées jusqu'à paris » plus actuelle et attractive.
le chef du groupe de visionnage, guan chenchen, a également emmené deux "koi travelers" pour vivre une journée enrichissante pour les athlètes, ce qui a non seulement confirmé l'authenticité de l'événement, suscité les attentes des internautes, mais a également transformé la popularité de paris. événement sportif en marque l'attention portée aux événements majeurs a effectivement renforcé l'influence de la marque.
2、communication marketing tridimensionnelle sur plate-forme complète pour atteindre une pénétration profonde à très long terme et la poursuite des points chauds
afin d'élargir encore le volume de marketing de cet événement, missing food choisit plusieurs canaux, multimédias et diverses formes de promotion pour « s'épanouir pleinement », ce qui permet non seulement à l'activité thématique « follow missing to paris » d'atteindre largement les utilisateurs, mais intègre également l'événement thématique « follow missing to paris » du concours international de paris « le trafic à court terme » se transforme en « précipitation d'actifs » à long terme pour la marque.
d’une part, dans les compétitions sportives, l’un des sujets les plus populaires est sans aucun doute le pari sur le résultat.par conséquent, missing food a suivi de près le rythme de la compétition de basket-ball féminin et a lancé un vote primé sur la plateforme douyin, incitant les internautes à encourager l'équipe féminine chinoise de basket-ball et en même temps à ressentir la présence et la compagnie de la marque.
de plus, missing food est également lancé simultanément sur la plateforme douyin."mission nationale aigc", utilisant un gameplay d'ia intéressant pour ouvrir des liens à l'intérieur et à l'extérieur du stade, permettant aux internautes de devenir des « athlètes » sur le terrain, montrant leur style sportif unique et compensant les lacunes de nombreux internautes qui ne peuvent pas être présents en personne. l'avantage du partage du bonus événementiel de 10 000 yuans a également attiré un grand nombre d'utilisateurs à participer activement, ce qui peut être considéré comme un dégroupage de « l'ambiance sportive nationale ».
d'autre part, afin de connecter davantage d'internautes, miss food continue également de déployer des points de contact de communication à grande échelle dans des domaines à très fort trafic tels que weibo et xiaohongshu.sur weibo, le champ de l'opinion publique, missing food est en lignemission de sélection d'étoiles "#热吧! main dumpling", invitant les utilisateurs à partager des événements ou des moments passionnants de la vie et à ressentir ensemble les moments bouillonnants, amplifiant globalement l'attrait et la diffusion de la communication, de sorte que la popularité du sujet et l'attention de la marque augmentent progressivement.
au même moment, missing food a lancé un sujetla #cuisine chinoise sort à nouveau du cercle, a visité les principales attractions touristiques de paris avec des boulettes de crevettes, et les « petits pains aux boulettes » périphériques créatifs ont également été profondément appréciés par des amis étrangers, qui ont pris des photos avec eux les uns après les autres, contribuant ainsi à promouvoir la cuisine chinoise dans le monde.
sur la plate-forme xiaohongshu, qui a une forte atmosphère de culture de l'herbe, missing food a lié l'ip du projet "everyone sports meet" et a lancé#ébullition! boulette principale#la page spéciale de la marque rassemble non seulement les notes de plantation et le bouche-à-oreille de nombreux kol dans les catégories style de vie, alimentation, parents-enfants, etc., mais débloque également le festin gastronomique des boulettes de crevettes manquantes trafic en écran ouvert, des boîtes surprises, des mots thématiques exclusifs, des cartes à dessin interactives et d'autres ressources en or pour attirer du trafic et créer une dynamique pour la marque, amplifiant les avantages différenciés et la reconnaissance mentale de la marque dans la vie.
en plus de proposer un gameplay interactif passionnant et intéressant sur les principales plateformes et d'encourager les athlètes avec les internautes, guan chenchen a dirigé des experts et des « koi itinérants » pour former un « groupe de surveillance de paris disparus »,lors du match de basket-ball féminin chinois, encouragez les filles chinoises.
en outre, miss food a également invité des distributeurs exceptionnels de tout le pays à paris pour assister à l'enthousiasme de la compétition. elle a également pénétré en profondeur les marchés européens tels que la france, la suisse et l'italie pour mener des recherches sur les produits et acquérir une expérience marketing, et a réalisé. des essais gratuits dans les supermarchés chinois locaux,faites entendre la voix de la cuisine chinoise traditionnelle au monde et laissez le monde ressentir la chaleur de la culture culinaire chinoise !
afin d'atteindre avec précision le cercle de la vie publique, miss food a placé des publicités médiatiques en dizaines de milliers de points dans 65 villes à travers le pays, augmentant ainsi le volume d'activités dans la région et étant témoin de ce moment glorieux avec le grand public.
la diffusion en direct du commerce électronique transforme les « affaires » en « ventes » et établit un lien entre l'efficacité des produits et la « plantation et la récolte ».
alors que l'événement touche à sa fin, miss food invite spécialement guan chenchen à être un invité dans la salle de diffusion en direct de la marque. grâce à des interactions intéressantes avec les fans dans la salle de diffusion en direct, elle peut directement améliorer l'efficacité et la transformation et établir une connexion transparente. du « champ de contenu » au « magasin en étagère », et avec précision tout en verrouillant l'attention de l'utilisateur, nous prenons également en compte « l'intégration de la qualité et de l'effet ».
la communication marketing recherche le plus grand dénominateur commun. la communication sociale créée par miss food sur la base de l'événement parisien met non seulement l'accent sur la communication à grande échelle dans le cœur des consommateurs, mais amène également la communication de la marque dans un espace émotionnel et un espace de vie plus large, en libérant la capacité de soutenir une conversation.ainsi, « follow my missing to paris » est devenu un lien entre le public et l'événement, consolidant continuellement la réputation et la fidélité de la marque grâce à une communication sociale pénétrante.。
3. réflexion avancée sur le marketing sportif
de l’orientation marque à l’orientation utilisateur
si l'on remonte aux stratégies de communication innovantes et interactives sous-jacentes à la campagne marketing « follow missing to paris », il n'est pas difficile de constater que le marketing sportif de missing food s'accélère sur la voie de l'évolution d'« orienté vers la marque » vers « l'utilisateur ». -orienté".
une tendance est clairement visible dans divers grands événements sportifs mondiaux de ces dernières années :le marketing sportif commence à accorder de plus en plus d'attention aux « rôles des utilisateurs »——dans le passé, diverses marques utilisaient uniquement le parrainage d'événements, le soutien d'athlètes, etc. pour améliorer leur exposition lors d'événements. de nos jours, de plus en plus de marques commencent à utiliser l’influence de la propriété intellectuelle des événements sportifs et des athlètes pour impliquer davantage les utilisateurs dans des interactions marketing de marque à long terme.
retour sur la communication marketing sportive de trois mois de miss food,qu'il s'agisse de la forte accumulation d'eau pendant la période de recrutement, de l'interaction sociale globale pendant la période d'épidémie ou de la transformation du produit et de l'effet pendant la période de fermeture, l'idée selon laquelle « le plaisir seul est pire que le plaisir de tous » est toujours d'actualité. à travers chaque détail de la communication.dans le même temps, de l'intérieur du stade à l'extérieur du stade, missing food invite non seulement les utilisateurs et les marques à « regarder l'événement » ensemble, mais offre également aux utilisateurs un plus grand espace d'expression, d'interaction et de socialisation dans le domaine social, permettant aux marques , les événements et les utilisateurs sont vraiment étroitement liés.
il est indéniable que plus l’événement sportif est d’envergure, plus il recèle de potentiel marketing, mais il est aussi plus difficile de se démarquer. ces dernières années en particulier, la démocratisation et l'écologie du contenu de divertissement des événements sportifs ont naturellement entraîné des changements dans l'écologie commerciale composée d'athlètes et même de marques.
selon qiye, la campagne marketing sur le thème « follow missing to paris » de miss food est une tentative réussie de la marque d'ajuster sa stratégie marketing pour s'adapter à l'environnement actuel.non seulement miss food a continué à décoller et à se surpasser dans le secteur des surgelés, mais elle a également développé ses propres spécificités dans le secteur du marketing sportif. à l’avenir, j’attends avec impatience plus de possibilités pour miss food. (industrie de la publicité et du marketing)
