함께 파리여행을 가니 정말 재미있어요! 미스푸드 스포츠 마케팅이 다음 단계로 진입했습니다
2024-08-29
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개요: 고급 스포츠 마케팅 사고, 브랜드 중심에서 사용자 중심으로
전쟁술에 '먼저 치고 나중에 쳐 상대를 제압하라'는 말이 있다.
파리의 스포츠 이벤트 마케팅에도 동일하게 적용됩니다. 이 세계적으로 유명한 스포츠 행사에는 수많은 브랜드나 스폰서십 협력, 마케팅 등이 활용되고 있으며 이들 간의 경쟁은 극도로 치열합니다. 그리고 이러한 마케팅 난전에서 주도권을 잡고 처음부터 주도권을 잡는 사람은 사용자에게 감동을 주고 고강도 노출을 얻을 수 있는 더 큰 기회를 갖게 될 것입니다.
qi ye는 missing food가 높은 점수를 받은 답안지를 제출한 것을 알아차렸습니다."내 생각을 따라 파리로 가세요"주제를 전달하기 위해 국제 행사 개막 전에 스포츠 스타 guan chenchen과 손을 잡고 전체 네트워크에서 "paris tour koi"를 모집하여 이러한 이벤트 마케팅 기회를 포착하고 연동을 진행했습니다. 전체 스포츠 이벤트에 대한 마케팅 활동은 브랜드가 강력한 커버리지, 강력한 노출 및 강력한 성과를 달성하는 데 도움이 됩니다.
1. 경기 관람 욕구와 사회적 욕구를 동시에 충족
국민 공감 불러일으키다
스포츠 행사는 '마케팅의 향연'이다. 적절한 시기가 되면 행사 주기 전반에 걸쳐 다양한 마케팅 방식이 끊임없이 등장한다. 그러나 스포트라이트를 받는 다양한 마케팅 효과는 한 개인에게 전달될 경우 필연적으로 훼손될 수밖에 없습니다. 스포츠 경기에 대한 일반 대중의 직관적인 감정과 기억은 더욱 긴밀하고 구체적인 소통에서 비롯됩니다.
결과적으로 경기장 외부의 토론과 상호작용은 이 국제 행사의 마케팅 경험에 중요한 피드백이 되었습니다. 점점 더 많은 브랜드가 다음과 같은 사실을 믿기 시작했습니다.혼자 즐기는 것이 모두와 함께 즐기는 것만큼 좋지는 않습니다. 좀 더 수준 높은 마케팅 커뮤니케이션 전략을 사용하면 개인 차원의 경험과 관심이 더욱 풍부해질 수 있습니다.
missing food는 이러한 추세를 정확하게 파악하고 이를 5월 9일 '걱정 없는 밤' 파티에서 공식 발표했습니다."내 생각을 따라 파리로 가세요"마케팅 활동을 수행하고 "사용자 요구"에 대한 심층적인 탐색과 그에 따른 만족을 수행했습니다.
행사가 시작되기 전 네티즌들 사이에서 가장 큰 요구는 '경기를 직접 관전하자'는 것이다.missing food는 보편적인 참여로 '파리 여행' 이벤트를 시작했으며, 이는 핵심 요구 사항을 충족하고 자연스럽게 대중이 이벤트에 참여하도록 유도하는 '유인 요소'가 되었습니다.
오프라인,miss food는 상하이, 원저우, 창사 등 전국 11개 도시에 초출력 우편함 체크인 장치를 설치했습니다., 믿을 수 있는 호스트와 현지 유명 음식 전문가를 초청해 체크인에 참여해 행사 확산을 촉진했을 뿐만 아니라 '함께 파리 여행'을 바라는 더 많은 사람들의 뜨거운 열망을 불러일으켰다.
guan chenchen과 많은 kol을 중심으로 이벤트 정보가 모든 계층에게 빠르게 퍼져 많은 네티즌이 국가적 과제에 적극적으로 참여하도록 유도했으며 ugc 열풍을 일으켰습니다. 그 결과 미싱푸드 브랜드의 인지도는 급상승했고, '플레이만 하는 것이 아니라 유저들과 함께 플레이한다'는 인상도 남겼다. 네티즌들의 힘을 빌려 효율적으로 활동을 이어가고 있다. "follow missing to paris" 마케팅 캠페인을 위한 트래픽을 모으세요.
2. 경기장 안팎에 다양한 마케팅 접점 구축
글로벌 쌍방향 커뮤니케이션 및 제품 효율성 혁신 실현
국제행사 마케팅 전략의 차별화에 직면한 보다 효과적인 방법은 합리적인 노력 지점을 찾고, 작은 일을 통해 큰 일을 일으키고, 영리한 방법으로 승리하는 것입니다. missing food는 브랜드와 사용자 간의 상호 작용 장을 구축했으며, 이러한 상호 작용에서 파리 이벤트의 핫스팟을 성공적으로 활용하여 전체 네트워크 트래픽을 담당했습니다.
1、전문가를 깊이 결속시켜 활동의 매력을 강화하고 모든 사람의 참여 열정을 불러일으킵니다.
동일한 게임에 모든 사람을 모집하는 작업을 성공적으로 완료하여 준비 운동의 첫 번째 물결이 형성되었습니다. missing food는 패션 아이돌 lu dinghao, 농구 게임 해설자 xinyi를 연결하여 온라인 사용자의 광범위한 관심을 끌었습니다. 등 전문가들이 네티즌들과 공유할 여행 전 짐 싸기, 룩 매칭 등 창의적인 콘텐츠를 제공하고,'내 생각을 따라 파리로'라는 주제 활동을 더욱 화제적이고 매력적으로 만들어보세요.
관람 그룹의 리더인 관첸첸(guan chenchen)도 두 명의 '코이 트래블러스(koi travellers)'를 데리고 선수들에게 만족스러운 하루를 보냈으며, 이는 행사의 진위를 확인했을 뿐만 아니라 네티즌들의 기대를 높였을 뿐만 아니라 파리의 인기를 변화시켰습니다. 스포츠 이벤트를 브랜드로 전환 주요 이벤트의 관심은 효과적으로 브랜드 영향력을 강화했습니다.
2、초장기 심층 침투 및 핫스팟 지속을 달성하기 위한 풀 플랫폼 3차원 마케팅 커뮤니케이션
이번 이벤트의 마케팅 규모를 더욱 확대하기 위해 missing food는 다양한 채널, 멀티미디어, 다양한 프로모션 형태를 선택하여 '만개'하도록 했으며, 이를 통해 'follow missing to paris'라는 주제 활동이 사용자들에게 널리 다가갈 수 있게 되었을 뿐만 아니라 , 또한 "following missing to paris" 테마 이벤트를 파리 국제 공모전에 통합했습니다. "단기 트래픽"은 브랜드의 장기적인 "자산 강수"로 전환됩니다.
한편, 스포츠 경기에서 가장 인기 있는 주제 중 하나는 의심할 여지 없이 결과 내기입니다.따라서 miss food는 여자 농구 경기의 리듬을 따라 douyin 플랫폼에서 상금 추측 투표를 시작하여 네티즌들이 중국 여자 농구 팀을 응원하는 동시에 브랜드의 존재감과 회사를 느낄 수 있도록 유도했습니다.
뿐만 아니라 missing food도 douyin 플랫폼에 동시에 출시됩니다."aigc 국가대표팀", 흥미로운 ai 게임 플레이를 사용하여 경기장 내부와 외부의 링크를 열어 네티즌이 경기장에서 "운동 선수"가 될 수 있도록하고 독특한 스포츠 스타일을 선보이며 직접 참석할 수 없는 많은 네티즌의 단점을 보완합니다. 1만원 이벤트 보너스 공유 혜택도 많은 이용자들의 적극적인 참여를 이끌어냈는데, 이는 '국민 스포츠 분위기'를 풀어낸 것이라 할 수 있다.
한편, 미스푸드는 더 많은 네티즌을 연결하기 위해 웨이보, 샤오홍슈 등 슈퍼 트래픽 분야에도 대규모 소통 접점을 지속적으로 배치하고 있다.여론의 장 웨이보에는 사라진 음식이 온라인에 올라와 있다."#热吧! 메인 만두" 스타 선발 미션, 인생의 이벤트나 신나는 순간을 공유하도록 사용자를 초대하고 순간의 설렘을 공유함으로써 커뮤니케이션의 매력과 확산을 종합적으로 증폭시켜 점차 화제의 인기와 브랜드 관심도를 높입니다.
동시에 missing food가 화제를 불러일으켰습니다.#중국음식이 또 다시 세상에서 벗어났어요, 새우 만두를 들고 파리의 주요 관광명소를 방문했고, 창의적인 주변기기인 '만두빵'도 외국인 친구들에게 큰 사랑을 받아 잇따라 사진을 찍으며 중국 음식을 세계에 알리는 데 일조했습니다.
풀밭 분위기가 강한 xiaohongshu 플랫폼에서 missing food는 "모두 스포츠 미팅" 프로젝트 ip를 연결하고 출시했습니다.#비등! 메인만두#브랜드 특별 페이지는 라이프스타일, 음식, 부모-자녀 카테고리 등 많은 kol의 재배 노트와 입소문을 수집할 뿐만 아니라, 누락된 새우만두의 미식 향연을 오픈스크린 오픈합니다. 깜짝 상자, 독점 주제 단어, 대화형 드로잉 카드 및 기타 황금 리소스를 통해 트래픽을 유도하고 브랜드 추진력을 구축하여 브랜드의 차별화된 장점과 생활 속 정신적 인식을 증폭시킵니다.
주요 플랫폼에서 흥미진진하고 흥미로운 인터랙티브 게임플레이를 진행하고 네티즌과 함께 운동선수를 응원하는 것 외에도 guan chenchen은 전문가와 '여행 잉어'를 이끌고 '실종된 파리 관찰 그룹'을 결성했습니다.중국 여자농구 경기에서 중국 소녀들을 응원해주세요.
또한 미스푸드는 전국의 우수 유통업체를 파리로 초청해 대회의 열기를 직접 확인하기도 했으며, 프랑스, 스위스, 이탈리아 등 유럽 시장에도 진출해 제품 연구와 마케팅 경험을 쌓기도 했다. 현지 중국 슈퍼마켓에서 무료 체험 체험을 해보세요.중국 전통 음식의 목소리를 세계에 전하고, 중국 음식 문화의 온기를 전 세계에 전해보세요!
미스푸드는 대중 생활계에 정확하게 다가가기 위해 전국 65개 도시 수만 지점에 사다리형 미디어 광고를 게재해 지역 전반에 걸쳐 활동 규모를 확대하고 일반 대중과 함께 영광스러운 순간을 목격했다.
전자상거래 라이브 방송은 '사업'을 '판매'로 전환하고 '파종 및 수확'의 제품 효율성 연결을 구축합니다.
행사가 마무리됨에 따라 miss food는 guan chenchen을 브랜드 생방송실의 게스트로 특별히 초대합니다. 생방송실에서 팬들과의 흥미로운 상호 작용을 통해 직접적으로 효율성과 변화를 향상하고 원활한 연결을 달성할 수 있습니다. "컨텐츠 필드"를 "서점"으로 정확하게 사용자의 시선을 사로잡는 동시에 "품질과 효과의 통합"도 고려합니다.
마케팅 커뮤니케이션은 가장 큰 공통분모를 추구합니다. 미스푸드가 파리 이벤트를 기반으로 형성한 소셜 커뮤니케이션은 소비자의 마음에 대규모 커뮤니케이션 초점을 맞출 뿐만 아니라, 브랜드 커뮤니케이션을 더 넓은 감성 공간과 생활 공간으로 끌어들여 출시합니다. 대화를 지속하는 능력.이처럼 'follow my missing to paris'는 대중과 행사를 연결하는 연결고리로서 사회적 소통을 관통하며 브랜드의 명성과 충성도를 지속적으로 공고히 하고 있다.。
3. 첨단 스포츠 마케팅 사고
브랜드 지향에서 사용자 지향으로
"follow missing to paris" 마케팅 캠페인의 근본적인 혁신적인 커뮤니케이션과 인터랙티브 전략을 추적해 보면, missing food의 스포츠 마케팅이 "브랜드 지향"에서 "사용자 지향"으로 발전하는 길에서 가속화되고 있음을 어렵지 않게 발견할 수 있습니다. - 지향".
최근 몇 년간 다양한 주요 글로벌 스포츠 이벤트에서 이러한 경향이 뚜렷하게 나타났습니다.스포츠 마케팅은 "사용자 역할"에 점점 더 많은 관심을 기울이기 시작합니다.——과거에는 다양한 브랜드가 행사 중 브랜드 노출을 높이기 위해 행사 후원, 운동선수 추천 등만을 활용했습니다. 요즘에는 점점 더 많은 브랜드가 스포츠 이벤트 ip와 운동선수의 영향력을 활용하여 장기적인 브랜드 마케팅 상호 작용에 사용자를 더욱 참여시키기 시작하고 있습니다.
미스푸드의 3개월 간의 스포츠 마케팅 커뮤니케이션을 되돌아보면,모집 기간의 강력한 물 축적이든, 발병 기간의 글로벌 사회적 상호 작용이든, 마감 기간의 제품 및 효과의 변형이든 "모두가 즐기는 것보다 혼자 즐기는 것이 더 나쁘다"는 생각이 항상 실행됩니다. 모든 통신 세부 사항을 통해.동시에 경기장 내부에서 경기장 외부까지 missing food는 사용자와 브랜드가 함께 "이벤트를 시청"하도록 초대할 뿐만 아니라 사용자에게 소셜 분야에서 표현, 상호 작용 및 사회화를 위한 더 큰 공간을 제공하여 브랜드가 , 이벤트, 사용자가 정말 밀접하게 연결되어 있습니다.
스포츠 행사의 규모가 클수록 마케팅 잠재력도 커지는 것은 부인할 수 없지만, 눈에 띄기는 더욱 어렵습니다. 특히 최근 들어 스포츠 경기의 민주화와 엔터테인먼트 콘텐츠 생태계는 운동선수는 물론 브랜드로 구성된 비즈니스 생태계에도 자연스럽게 변화를 가져오고 있습니다.
qiye의 관점에서 miss food의 'follow missing to paris' 테마 마케팅 캠페인은 브랜드가 현재 환경에 적응하기 위해 마케팅 전략을 조정하려는 성공적인 시도입니다.미스푸드는 급속냉동 식품업계에서 계속해서 도약과 독보를 이어왔을 뿐만 아니라, 스포츠 마케팅 분야에서도 차별화된 면모를 키워왔습니다. 앞으로도 미스푸드의 더 많은 가능성을 기대해봅니다. (광고 및 마케팅 산업)
