es macht wirklich spaß, gemeinsam nach paris zu reisen! miss food sports marketing hat das nächste level erreicht
2024-08-29
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zusammenfassung: fortgeschrittenes sportmarketing-denken, von markenorientiert bis nutzerorientiert
in der kriegskunst gibt es ein sprichwort: erst zuschlagen und dann zuschlagen, um andere zu kontrollieren.
gleiches gilt für das sport-event-marketing in paris. dieses weltberühmte sportereignis hat unzählige marken oder sponsoring-kooperationen angezogen oder marketing betrieben, und der wettbewerb zwischen ihnen ist äußerst hart. und wer in diesem marketing-gefecht die initiative ergreifen und von anfang an die initiative ergreifen kann, hat eine größere chance, die nutzer zu beeindrucken und eine hohe aufmerksamkeit zu erzielen.
qi ye bemerkte, dass missing food einen antwortbogen mit hoher punktzahl einreichte – und entschied sich dafür„folge meinen gedanken nach paris“um das thema zu kommunizieren, haben wir uns vor der eröffnung der internationalen veranstaltung mit dem sportstar guan chenchen zusammengetan, um „paris tour koi“ aus dem gesamten netzwerk zu rekrutieren, um die chance dieser welle des event-marketings zu nutzen und dann eine kette zu starten marketingaktivitäten rund um die gesamte sportveranstaltung helfen marken, eine starke reichweite, starke präsenz und starke leistung zu erzielen.
1. den bedürfnissen nach spielen und sozialen bedürfnissen gleichzeitig gerecht werden
resonanz beim volk wecken
eine sportveranstaltung ist ein „marketing-fest“. zur richtigen zeit tauchen im gesamten veranstaltungszyklus immer wieder verschiedene marketingmethoden auf. allerdings werden die verschiedenen marketingeffekte, die im rampenlicht stehen, zwangsläufig beeinträchtigt, wenn sie auf eine einzelne person übertragen werden. die intuitiven gefühle und erinnerungen der breiten öffentlichkeit an sportereignisse entstehen eher durch eine engere und konkretere kommunikation.
dadurch sind die diskussion und interaktivität außerhalb des stadions zu einem wichtigen feedback für das marketingerlebnis dieser internationalen veranstaltung geworden. immer mehr marken beginnen zu glauben, dass:spaß allein ist nicht so gut wie spaß mit allen. eine hochwertigere marketingkommunikationsstrategie kann das erlebnis und das interesse auf individueller ebene bereichern.
missing food hat einen genauen einblick in diesen trend und hat ihn auf der „worry-free night“-party am 9. mai offiziell angekündigt„folge meinen gedanken nach paris“marketingaktivitäten und führten eine vertiefte erkundung und entsprechende befriedigung der „benutzerbedürfnisse“ durch.
bevor die veranstaltung beginnt, besteht die größte forderung der internetnutzer darin, „das spiel persönlich anzusehen“.missing food startete die veranstaltung „reise nach paris“ mit universeller beteiligung, die ihre kernbedürfnisse erfüllte und natürlich zu einem „aufhänger“ wurde, um die öffentlichkeit zur teilnahme an der veranstaltung zu bewegen.
offline,miss food hat in 11 städten im ganzen land, darunter shanghai, wenzhou und changsha, briefkasten-check-in-geräte mit super-ausgabe aufgestellt., und lud glaubwürdige gastgeber und bekannte lokale lebensmittelexperten ein, am check-in teilzunehmen, was nicht nur die verbreitung der veranstaltung förderte, sondern auch die sehnsucht nach einer „gemeinsamen reise nach paris“ bei noch mehr menschen weckte.
angetrieben von guan chenchen und vielen kols verbreitete sich die veranstaltungsinformation schnell unter menschen in allen kreisen, zog viele internetnutzer an, sich aktiv an der nationalen aufgabe zu beteiligen, und löste eine welle der ugc-begeisterung aus. infolgedessen ist die popularität der marke „missing food“ sprunghaft angestiegen und hat auch den mentalen eindruck hinterlassen, „nicht nur spielen zu können, sondern auch mit den benutzern zu spielen“, um weiterhin effizient zu sein sammeln sie traffic für die marketingkampagne „follow missing to paris“.
2. richten sie mehrere marketing-touchpoints innerhalb und außerhalb des stadions ein
realisieren sie globale interaktive kommunikation und produkteffizienztransformation
angesichts der differenzierung der marketingstrategien für internationale veranstaltungen ist es effektiver, einen vernünftigen ansatzpunkt zu finden, mit kleinen dingen großes zu bewirken und mit klugheit zu gewinnen. missing food hat ein interaktives feld zwischen der marke und den nutzern aufgebaut und in dieser interaktion den hotspot der pariser veranstaltung erfolgreich genutzt, um den gesamten netzwerkverkehr zu übernehmen.
1、binden sie experten tief ein, um die attraktivität von aktivitäten zu stärken und die begeisterung aller menschen für die teilnahme zu wecken
mit dem erfolgreichen abschluss der aufgabe, alle leute für dasselbe spiel zu rekrutieren, hat sich die erste welle der aufwärmdynamik gebildet, die bei online-nutzern große aufmerksamkeit erregt hat und das mode-idol lu dinghao mit dem kommentator des basketballspiels xinyi verbindet und andere experten zum teilen mit internetnutzern stellen sie kreative inhalte bereit, z. b. das packen von gepäck und passende looks vor der reise.gestalten sie die themenaktivität „meinen gedanken nach paris folgen“ aktueller und attraktiver.
der leiter der zuschauergruppe, guan chenchen, nahm auch zwei „koi-reisende“ mit, um einen erfüllenden tag für die athleten zu erleben, der nicht nur die authentizität der veranstaltung bestätigte, die erwartungen der internetnutzer weckte, sondern auch die popularität des paris veränderte sportveranstaltung zur marke machen die aufmerksamkeit von großveranstaltungen hat den einfluss der marke nachhaltig gesteigert.
2、vollständige dreidimensionale marketingkommunikation zur erzielung einer extrem langfristigen tiefendurchdringung und hot-spot-fortsetzung
um das marketingvolumen dieser veranstaltung weiter auszubauen, wählte missing food mehrere kanäle, multimedia und verschiedene werbeformen, um „voll zu blühen“, wodurch nicht nur die themenaktivität „folge missing nach paris“ die nutzer weithin erreichen konnte , sondern integrierte auch die themenveranstaltung „following missing to paris“ in den pariser internationalen wettbewerb. „kurzfristiger verkehr“ wird in langfristige „asset-ausfällung“ für die marke umgewandelt.
einerseits ist bei sportwettkämpfen zweifellos die ergebniswette eines der beliebtesten themen.daher folgte miss food genau dem rhythmus des frauen-basketballwettbewerbs und startete eine preisgekrönte rateabstimmung auf der douyin-plattform, um internetnutzer dazu zu bewegen, das chinesische frauen-basketballteam anzufeuern und gleichzeitig die präsenz und gesellschaft der marke zu spüren.
darüber hinaus wird missing food gleichzeitig auf der douyin-plattform eingeführt„aigc nationale mission“, indem interessantes ki-gameplay verwendet wird, um verbindungen innerhalb und außerhalb des stadions zu öffnen, es internetnutzern zu ermöglichen, „athleten“ auf dem spielfeld zu werden, ihren einzigartigen sportstil zu zeigen und die mängel vieler internetnutzer auszugleichen, die nicht persönlich anwesend sein können. der vorteil, den 10.000-yuan-event-bonus zu teilen, lockte auch eine große anzahl von nutzern zur aktiven teilnahme an, was als entflechtung der „nationalen sportstimmung“ bezeichnet werden kann.
um mehr internetnutzer zu verbinden, setzt miss food andererseits auch weiterhin groß angelegte kommunikationskontaktpunkte in super-traffic-bereichen wie weibo und xiaohongshu ein.auf weibo, dem bereich der öffentlichen meinung, ist missing food online„#热吧! hauptknödel“-starauswahlmission, lädt benutzer ein, ereignisse oder aufregende momente im leben zu teilen und die aufregung des augenblicks zu teilen, wodurch die attraktivität und verbreitung der kommunikation umfassend gesteigert wird und die beliebtheit von themen und die markenaufmerksamkeit schrittweise gesteigert werden.
gleichzeitig startete missing food ein thema#chinesisches essen ist wieder aus dem kreis, besuchte mit garnelenknödeln wichtige touristenattraktionen in paris, und die kreativen „knödelbrötchen“ am rande waren auch bei ausländischen freunden sehr beliebt, die nacheinander fotos mit ihnen machten und so dazu beitrugen, chinesisches essen in der welt bekannt zu machen.
auf der xiaohongshu-plattform, die eine starke grasanbauatmosphäre hat, hat missing food mit der projekt-ip „everyone sports meet“ zusammengearbeitet und diese ins leben gerufen#kochen! hauptknödel#die marken-sonderseite sammelt nicht nur die pflanznotizen und mundpropaganda vieler kols in den kategorien lifestyle, essen, eltern-kind usw., sondern eröffnet auch das gourmet-fest der fehlenden garnelenknödel; überraschungsboxen, exklusive themenwörter sowie interaktive zeichenkarten und andere wertvolle ressourcen, um traffic anzuziehen und dynamik für die marke aufzubauen, wodurch die differenzierten vorteile und die mentale anerkennung der marke im leben verstärkt werden.
guan chenchen führte nicht nur spannende und interessante interaktive gameplays auf großen plattformen durch und feuerte sportler mit internetnutzern an, sondern leitete auch experten und „reisende koi“, um eine „missing paris watching group“ zu gründen.feuern sie beim basketballspiel der chinesischen frauen die chinesischen mädchen an.
darüber hinaus lud miss food herausragende vertriebshändler aus dem ganzen land nach paris ein, um die spannung des wettbewerbs mitzuerleben. außerdem ging es tief in europäische märkte wie frankreich, die schweiz und italien, um produktrecherchen durchzuführen und marketingerfahrungen zu sammeln kostenlose testversionen in lokalen chinesischen supermärkten.bringen sie der welt die stimme des traditionellen chinesischen essens und lassen sie die welt die wärme der chinesischen esskultur spüren!
um den kreis des öffentlichen lebens genau zu erreichen, hat miss food an zehntausenden von punkten in 65 städten im ganzen land leitermedienwerbung geschaltet, um das aktivitätsvolumen in der gesamten region zu erweitern und den glorreichen moment gemeinsam mit der öffentlichkeit zu erleben.
die e-commerce-live-übertragung verwandelt „geschäft“ in „verkauf“ und stellt eine produkteffizienz-verbindung zwischen „pflanzen und ernten“ her.
gegen ende der veranstaltung lädt miss food guan chenchen ausdrücklich ein, gast im live-übertragungsraum der marke zu sein. durch interessante interaktionen mit fans im live-übertragungsraum kann die effizienz und transformation direkt verbessert und eine nahtlose verbindung hergestellt werden vom „inhaltsfeld“ zum „regal“ und genau während wir die aufmerksamkeit des benutzers fesseln, berücksichtigen wir auch die „integration von qualität und wirkung“.
die marketingkommunikation sucht nach dem größten gemeinsamen nenner. die von miss food auf basis des pariser events gestaltete soziale kommunikation hat nicht nur einen groß angelegten kommunikationsfokus in den herzen der verbraucher, sondern bringt die markenkommunikation auch in einen größeren emotionalen raum und lebensraum, der freisetzt die fähigkeit, ein gespräch aufrechtzuerhalten.auf diese weise ist „follow my missing to paris“ zu einem bindeglied zwischen der öffentlichkeit und der veranstaltung geworden und festigt kontinuierlich den ruf und die loyalität der marke durch eine durchdringende soziale kommunikation.。
3. fortgeschrittenes sportmarketing-denken
von markenorientiert zu nutzerorientiert
wenn man auf die zugrunde liegenden innovativen kommunikations- und interaktiven strategien der marketingkampagne „follow missing to paris“ zurückblickt, ist es nicht schwer festzustellen, dass sich das sportmarketing von missing food auf dem weg des fortschritts von „markenorientiert“ zu „benutzerorientiert“ beschleunigt -orientiert".
bei verschiedenen weltweiten top-sportereignissen ist in den letzten jahren ein trend deutlich zu erkennen:das sportmarketing beginnt, den „benutzerrollen“ immer mehr aufmerksamkeit zu schenken.——in der vergangenheit nutzten verschiedene marken event-sponsoring, athletenempfehlungen usw. nur, um die markenpräsenz bei veranstaltungen zu erhöhen. heutzutage beginnen immer mehr marken, den einfluss von ip und sportlern bei sportveranstaltungen zu nutzen, um nutzer stärker in langfristige markenmarketing-interaktionen einzubinden.
rückblickend auf die dreimonatige sportmarketing-kommunikation von miss food,ob es sich um die starke wasseransammlung in der rekrutierungsphase, die globale soziale interaktion in der ausbruchsphase oder die produkt- und wirkungsumwandlung in der schlussphase handelt, die idee „allein der genuss ist schlimmer als der genuss für alle“ gilt immer durch jedes kommunikationsdetail.gleichzeitig lädt missing food von innerhalb des stadions und außerhalb des stadions nicht nur benutzer und marken dazu ein, gemeinsam „das event anzusehen“, sondern bietet den benutzern auch mehr raum für ausdruck, interaktion und sozialisierung im sozialen bereich und ermöglicht marken , ereignisse und benutzer sind wirklich eng miteinander verknüpft.
es lässt sich nicht leugnen, dass das marketingpotenzial umso größer ist, je größer die sportveranstaltung ist, aber es ist auch schwieriger, sich von der konkurrenz abzuheben. insbesondere in den letzten jahren hat die demokratisierung und unterhaltungsinhaltsökologie von sportveranstaltungen natürlich zu veränderungen in der geschäftsökologie geführt, die sich aus sportlern und sogar marken zusammensetzt.
nach ansicht von qiye ist die marketingkampagne zum thema „follow missing to paris“ von miss food ein erfolgreicher versuch der marke, ihre marketingstrategie an das aktuelle umfeld anzupassen.miss food hat sich nicht nur in der tiefkühlkostbranche weiter durchgesetzt und sich selbst übertroffen, sondern hat auch in der sportmarketingbranche eigene differenzierungsmerkmale entwickelt. in der zukunft freue ich mich auf weitere möglichkeiten für miss food. (werbe- und marketingbranche)
