menyenangkan sekali bisa jalan-jalan ke paris bersama-sama! miss food sports marketing telah memasuki tingkat selanjutnya
2024-08-29
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
abstrak: pemikiran pemasaran olahraga tingkat lanjut, dari berorientasi merek hingga berorientasi pengguna
ada pepatah dalam seni perang: serang dulu, baru serang kemudian untuk mengendalikan yang lain.
hal yang sama berlaku untuk pemasaran acara olahraga di paris. acara olahraga terkenal di dunia ini telah menarik banyak merek atau kerja sama sponsorship, atau memanfaatkan pemasaran, dan persaingan di antara mereka sangat ketat. dan siapa pun yang dapat mengambil inisiatif dalam pemasaran jarak dekat ini dan mengambil inisiatif sejak awal akan memiliki peluang lebih besar untuk mengesankan pengguna dan mendapatkan paparan intensitas tinggi.
qi ye memperhatikan bahwa missing food menyerahkan lembar jawaban dengan skor tinggi – memilih untuk melakukannya"ikuti pikiranku ke paris"untuk mengomunikasikan tema tersebut, sebelum pembukaan acara internasional, kami bekerja sama dengan bintang olahraga guan chenchen untuk merekrut "paris tour koi" dari seluruh jaringan untuk memanfaatkan peluang gelombang pemasaran acara ini dan kemudian meluncurkan sebuah rantai pemasaran di seluruh acara olahraga. aktivitas membantu merek mencapai cakupan yang kuat, eksposur yang kuat, dan kinerja yang kuat.
1. memenuhi kebutuhan menonton pertandingan dan kebutuhan sosial secara bersamaan
menimbulkan resonansi di kalangan masyarakat
sebuah acara olahraga adalah “pesta pemasaran”. pada saat yang tepat, berbagai metode pemasaran muncul tanpa henti di seluruh siklus acara. namun, berbagai dampak pemasaran yang menjadi sorotan pasti akan terganggu ketika diteruskan ke satu individu. perasaan dan ingatan intuitif masyarakat umum terhadap acara olahraga lebih banyak berasal dari komunikasi yang lebih dekat dan konkrit.
alhasil, diskusi dan interaktivitas di luar stadion menjadi masukan penting bagi pengalaman pemasaran ajang internasional ini. semakin banyak merek mulai percaya bahwa:bersenang-senang sendirian tidak sebaik bersenang-senang dengan semua orang. strategi komunikasi pemasaran yang lebih berkualitas dapat memperkaya pengalaman dan minat dari tingkat individu.
missing food memiliki wawasan akurat tentang tren ini, dan secara resmi mengumumkannya di pesta "malam bebas khawatir" pada tanggal 9 mei"ikuti pikiranku ke paris"kegiatan pemasaran, dan melakukan eksplorasi mendalam dan kepuasan yang sesuai terhadap "kebutuhan pengguna".
sebelum acara tersebut tiba, permintaan terkuat di kalangan netizen adalah "menonton pertandingan secara langsung".missing food meluncurkan acara "travel to paris" dengan partisipasi universal, yang memenuhi kebutuhan intinya dan tentu saja menjadi "pengait" untuk menarik masyarakat agar berpartisipasi dalam acara tersebut.
luring,miss food telah menyiapkan perangkat check-in kotak surat keluaran super di 11 kota di seluruh negeri, termasuk shanghai, wenzhou, dan changsha., dan mengundang tuan rumah yang kredibel dan pakar kuliner lokal terkenal untuk berpartisipasi dalam check-in tersebut, yang tidak hanya mendorong penyebaran acara tersebut tetapi juga menarik lebih banyak orang untuk memiliki kerinduan yang besar untuk "bepergian ke paris bersama".
didorong oleh guan chenchen dan banyak kol, informasi acara tersebut dengan cepat menyebar ke semua kalangan, menarik banyak netizen untuk berpartisipasi aktif dalam tugas nasional, memicu gelombang kegilaan ugc. alhasil, popularitas brand missing food meroket, dan juga meninggalkan kesan mental "tidak hanya bisa bermain, tapi juga bermain dengan pengguna". mengumpulkan lalu lintas untuk kampanye pemasaran "ikuti hilang ke paris".
2. membangun beberapa titik kontak pemasaran di dalam dan di luar stadion
mewujudkan komunikasi interaktif global dan transformasi efisiensi produk
menghadapi diferensiasi strategi pemasaran acara internasional, cara yang lebih efektif adalah menemukan titik upaya yang masuk akal, menggunakan hal-hal kecil untuk mewujudkan hal-hal besar, dan menggunakan kepintaran untuk menang. missing food telah membangun bidang interaktif antara merek dan pengguna, dan dalam interaksi ini, missing food telah berhasil memanfaatkan hot spot acara paris untuk melakukan seluruh lalu lintas jaringan.
1、mengikat secara mendalam para pakar untuk memperkuat daya tarik kegiatan dan memantik antusiasme seluruh masyarakat untuk berpartisipasi
dengan berhasilnya menyelesaikan tugas merekrut semua orang dalam permainan yang sama, momentum pemanasan gelombang pertama telah terbentuk. missing food telah secara efektif menarik perhatian luas dari pengguna online, menghubungkan idola mode lu dinghao, komentator permainan bola basket xinyi dan pakar lainnya untuk dibagikan kepada netizen. memberikan konten kreatif seperti mengemas barang bawaan dan mencocokkan penampilan sebelum bepergian,jadikan tema kegiatan "mengikuti pikiranku ke paris" lebih topikal dan menarik.
pemimpin grup tontonan, guan chenchen, juga mengajak dua "koi travelers" untuk merasakan hari yang memuaskan bagi para atlet, yang tidak hanya menegaskan keaslian acara tersebut, meningkatkan ekspektasi netizen, tetapi juga mengubah popularitas paris. acara olahraga menjadi sebuah merek perhatian terhadap acara-acara besar telah secara efektif meningkatkan pengaruh merek.
2、komunikasi pemasaran tiga dimensi platform penuh untuk mencapai penetrasi mendalam jangka panjang dan kelanjutan hot spot
untuk lebih memperluas volume pemasaran acara ini, missing food memilih berbagai saluran, multi-media, dan berbagai bentuk promosi untuk "mekar sepenuhnya", yang tidak hanya memungkinkan aktivitas tema "ikuti missing to paris" menjangkau pengguna secara luas, tetapi juga mengintegrasikan acara bertema "mengikuti hilang ke paris" dari kompetisi internasional paris. "lalu lintas jangka pendek" diubah menjadi "presipitasi aset" jangka panjang untuk merek tersebut.
di satu sisi, dalam kompetisi olahraga, salah satu topik paling populer tidak diragukan lagi adalah hasil taruhan.oleh karena itu, missing food dengan cermat mengikuti laju kompetisi bola basket wanita dan meluncurkan pemungutan suara menebak pemenang hadiah di platform douyin, menarik netizen untuk mendukung tim bola basket wanita tiongkok dan pada saat yang sama merasakan kehadiran dan kebersamaan dari merek tersebut.
tak hanya itu, missing food juga diluncurkan secara bersamaan di platform douyin"misi nasional aigc", melalui gameplay ai yang menarik, membuka jalur komunikasi di dalam dan di luar stadion, memungkinkan netizen menjadi "atlet" di lapangan, menunjukkan gaya olahraga unik mereka, dan menutupi kekurangan banyak netizen yang tidak bisa hadir secara langsung. . manfaat berbagi bonus acara 10.000 yuan juga menarik sejumlah besar pengguna untuk berpartisipasi aktif, yang dapat dikatakan sebagai pelepasan dari "suasana olahraga nasional".
di sisi lain, guna menghubungkan lebih banyak netizen, miss food juga terus menggelar titik kontak komunikasi berskala besar di bidang super traffic seperti weibo dan xiaohongshu.di weibo, bidang opini publik, missing food sedang onlinemisi pemilihan bintang "#热吧! pangsit utama"., mengundang pengguna untuk berbagi peristiwa atau momen menarik dalam hidup, dan berbagi kegembiraan saat itu, memperkuat daya tarik dan penyebaran komunikasi secara komprehensif, secara bertahap meningkatkan popularitas topik dan perhatian merek.
pada saat yang sama, makanan hilang memulai sebuah topik#中国makanan sudah keluar dari lingkaran lagi, mengunjungi tempat-tempat wisata utama di paris dengan pangsit udang, dan perangkat kreatif "roti pangsit" juga sangat disukai oleh teman-teman asing, yang berfoto bersama mereka satu demi satu, membantu mempromosikan makanan cina ke dunia.
pada platform xiaohongshu, yang memiliki atmosfer pertumbuhan rumput yang kuat, missing food menghubungkan ip proyek "semua orang bertemu olahraga" dan meluncurkan#mendidih! pangsit utama#halaman khusus merek tidak hanya mengumpulkan catatan penanaman dan dukungan dari mulut ke mulut dari banyak kol dalam kategori gaya hidup, makanan, orang tua-anak, dll., tetapi juga membuka pesta gourmet pangsit udang yang hilang; kotak kejutan, kata-kata topik eksklusif, dan kartu gambar interaktif serta sumber daya emas lainnya untuk menarik lalu lintas dan membangun momentum bagi merek, memperkuat keunggulan merek yang berbeda dan pengakuan mental dalam kehidupan.
selain menampilkan gameplay interaktif yang seru dan menarik di platform utama dan menyemangati para atlet dengan netizen, guan chenchen memimpin para ahli dan "koi keliling" untuk membentuk "kelompok pengamat paris yang hilang",pada pertandingan bola basket wanita tiongkok, dukung gadis-gadis tiongkok.
selain itu, miss food juga mengundang distributor terkemuka dari seluruh negeri ke paris untuk menyaksikan kemeriahan kompetisi. selain itu, miss food juga merambah pasar eropa seperti prancis, swiss, dan italia untuk melakukan riset produk dan mempelajari pengalaman pemasaran, serta melaksanakannya melakukan uji coba gratis di supermarket lokal tiongkok.sampaikan suara makanan tradisional tiongkok kepada dunia dan biarkan dunia merasakan hangatnya budaya makanan tiongkok!
untuk menjangkau lingkaran kehidupan masyarakat secara akurat, miss food telah memasang iklan media tangga di puluhan ribu titik di 65 kota di seluruh negeri, memperluas volume kegiatan di seluruh wilayah, dan menyaksikan momen kejayaan bersama masyarakat umum.
siaran langsung e-niaga mengubah "bisnis" menjadi "penjualan" dan membangun hubungan efisiensi produk dalam "penanaman dan pemanenan"
menjelang berakhirnya acara, miss food secara khusus mengundang guan chenchen untuk menjadi tamu di ruang siaran langsung merek tersebut. melalui interaksi yang menarik dengan penggemar di ruang siaran langsung, secara langsung dapat meningkatkan efisiensi dan transformasi, serta mencapai koneksi yang lancar dari "bidang konten" ke "rak toko", dan secara akurat saat mengunci perhatian pengguna, kami juga memperhitungkan "integrasi kualitas dan efek".
komunikasi pemasaran mencari kesamaan terbesar. komunikasi sosial yang dibentuk oleh miss food berdasarkan acara paris tidak hanya memiliki fokus komunikasi berskala besar di hati konsumen, tetapi juga membawa komunikasi merek ke dalam ruang emosional dan ruang hidup yang lebih besar, melepaskan. kemampuan untuk mempertahankan percakapan.dengan cara ini, "go to paris with missing" telah menjadi penghubung antara publik dan acara tersebut, terus mengkonsolidasikan reputasi dan loyalitas merek melalui komunikasi sosial yang menembus.。
3. pemikiran pemasaran olahraga tingkat lanjut
dari berorientasi merek hingga berorientasi pengguna
menelusuri kembali komunikasi inovatif dan strategi interaktif yang mendasari kampanye pemasaran "ikuti missing to paris", tidak sulit untuk menemukan bahwa pemasaran olahraga missing food semakin cepat menuju kemajuan dari "berorientasi merek" menjadi "pengguna -berorientasi".
sebuah tren terlihat jelas di berbagai event olahraga top global dalam beberapa tahun terakhir:pemasaran olahraga mulai memberi perhatian lebih pada "peran pengguna"——di masa lalu, berbagai merek hanya menggunakan sponsor acara, dukungan atlet, dll. untuk meningkatkan eksposur merek selama acara. saat ini, semakin banyak merek yang mulai menggunakan pengaruh ip acara olahraga dan atlet untuk lebih melibatkan pengguna dalam interaksi pemasaran merek jangka panjang.
melihat kembali komunikasi pemasaran olahraga miss food selama tiga bulan,baik itu akumulasi air yang kuat pada periode perekrutan, interaksi sosial global pada periode wabah, atau transformasi produk dan kinerja pada periode penutupan, gagasan "kenikmatan saja lebih buruk daripada kenikmatan oleh semua orang" selalu berjalan. melalui setiap detail komunikasi.pada saat yang sama, dari dalam stadion hingga luar stadion, missing food tidak hanya mengundang pengguna dan merek untuk "menonton acara" bersama, tetapi juga memberikan ruang lebih besar kepada pengguna untuk berekspresi, berinteraksi, dan bersosialisasi di bidang sosial, sehingga memungkinkan merek , acara, dan pengguna agar benar-benar terhubung erat.
tidak dapat dipungkiri bahwa semakin besar suatu event olahraga maka semakin besar potensi pemasaran yang dikandungnya, namun juga semakin sulit untuk menonjol. apalagi dalam beberapa tahun terakhir, demokratisasi dan hiburan ekologi konten acara olahraga secara alami telah membawa perubahan pada ekologi bisnis yang terdiri dari para atlet dan bahkan merek.
dalam pandangan qiye, kampanye pemasaran bertema "ikuti hilang ke paris" dari miss food adalah upaya sukses merek tersebut untuk menyesuaikan strategi pemasarannya agar dapat beradaptasi dengan lingkungan saat ini.miss food tidak hanya terus berkembang dan mengungguli dirinya sendiri dalam industri makanan cepat saji, namun juga mengembangkan fitur-fiturnya sendiri yang berbeda dalam industri pemasaran olahraga. di masa depan, saya menantikan lebih banyak kemungkinan untuk miss food. (industri periklanan dan pemasaran)
