è davvero divertente viaggiare insieme a parigi! miss food sports marketing è entrata nel livello successivo
2024-08-29
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riassunto: pensiero avanzato del marketing sportivo, da orientato al marchio a orientato all'utente
c'è un detto nell'arte della guerra: colpisci prima e colpisci dopo per controllare gli altri.
lo stesso vale per il marketing degli eventi sportivi a parigi. questo evento sportivo di fama mondiale ha attratto innumerevoli marchi o collaborazioni di sponsorizzazione o ha sfruttato il marketing, e la concorrenza tra loro è estremamente feroce. e chi riesce a prendere l’iniziativa in questa mischia di marketing e a prendere l’iniziativa fin dall’inizio avrà maggiori possibilità di impressionare gli utenti e ottenere un’esposizione ad alta intensità.
qi ye ha notato che missing food ha consegnato un foglio di risposte con un punteggio elevato, scegliendo di farlo"segui i miei pensieri a parigi"per comunicare il tema, prima dell'apertura dell'evento internazionale, abbiamo collaborato con la star dello sport guan chenchen per reclutare "paris tour koi" dall'intera rete per cogliere l'opportunità di questa ondata di marketing dell'evento e quindi lanciare una catena le attività di marketing relative all’intero evento sportivo aiutano i marchi a ottenere una forte copertura, una forte visibilità e una forte performance.
1. soddisfare contemporaneamente le esigenze di guardare giochi e le esigenze sociali
suscitando risonanza tra la gente
un evento sportivo è una "festa di marketing". al momento giusto, durante l'intero ciclo dell'evento emergono all'infinito diversi metodi di marketing. tuttavia, i vari effetti di marketing sotto i riflettori saranno inevitabilmente compromessi se trasmessi a un singolo individuo. le sensazioni e i ricordi intuitivi degli eventi sportivi del grande pubblico provengono maggiormente da una comunicazione più stretta e concreta.
di conseguenza, la discussione e l'interattività fuori dallo stadio sono diventate un feedback importante per l'esperienza di marketing di questo evento internazionale. sempre più marchi cominciano a credere che:divertirsi da soli non è bello come divertirsi con tutti. una strategia di comunicazione di marketing di qualità superiore può arricchire l'esperienza e l'interesse a livello individuale.
missing food ha una visione precisa di questa tendenza e l'ha annunciato ufficialmente alla festa "worry-free night" del 9 maggio"segui i miei pensieri a parigi"attività di marketing e condotta un'esplorazione approfondita e la corrispondente soddisfazione dei "bisogni degli utenti".
prima che arrivi l'evento, la richiesta più forte tra i netizen è quella di "guardare la partita di persona".missing food ha lanciato l'evento "travel to paris" con partecipazione universale, che ha soddisfatto le sue esigenze principali ed è diventato naturalmente un "gancio" per attirare il pubblico a partecipare all'evento.
non in linea,miss food ha installato dispositivi di check-in per cassette postali con uscita super in 11 città in tutto il paese, tra cui shanghai, wenzhou e changsha., e ha invitato ospiti credibili e noti esperti gastronomici locali a partecipare al check-in, che non solo ha promosso la diffusione dell'evento ma ha anche attirato il desiderio desideroso di "viaggiare a parigi insieme" in più persone.
guidato da guan chenchen e da molti kol, le informazioni sull'evento si sono diffuse rapidamente a persone di tutti gli ambienti, attirando molti netizen a partecipare attivamente all'attività nazionale e scatenando un'ondata di mania per gli ugc. di conseguenza, la popolarità del marchio missing food è salita alle stelle e ha anche lasciato l'impressione mentale di "non solo essere in grado di giocare, ma anche di giocare con gli utenti". ha anche sfruttato il potere dei netizen per continuare a farlo in modo efficiente raccogliere traffico per la campagna di marketing "segui missing to paris".
2. stabilire più punti di contatto di marketing all'interno e all'esterno dello stadio
realizzare una comunicazione interattiva globale e una trasformazione dell'efficienza del prodotto
di fronte alla differenziazione delle strategie di marketing per gli eventi internazionali, un modo più efficace è trovare un ragionevole punto di impegno, utilizzare piccole cose per realizzare grandi cose e usare l’intelligenza per vincere. missing food ha costruito un campo interattivo tra il brand e gli utenti e in questa interazione ha sfruttato con successo l'hot spot dell'evento parigino e ha ricevuto traffico da tutta la rete.
1、unisci profondamente gli esperti per rafforzare l’attrattiva delle attività e accendere l’entusiasmo di tutte le persone a partecipare
con il completamento con successo del compito di reclutare tutte le persone nello stesso gioco, si è formata la prima ondata di slancio di riscaldamento, missing food ha effettivamente attirato l'attenzione diffusa degli utenti online, collegando l'idolo della moda lu dinghao e il commentatore di partite di basket xinyi. e altri esperti da condividere con i netizen fornire contenuti creativi come preparare i bagagli e abbinare look prima del viaggio,rendi l'attività tematica "seguendo i miei pensieri a parigi" più attuale e attraente.
il leader del gruppo di spettatori, guan chenchen, ha anche portato due "koi traveller" per vivere una giornata appagante per gli atleti, che non solo ha confermato l'autenticità dell'evento, ha aumentato le aspettative dei netizen, ma ha anche trasformato la popolarità del festival di parigi. evento sportivo in un marchio l'attenzione dei grandi eventi ha effettivamente rafforzato l'influenza del marchio.
2、comunicazione di marketing tridimensionale su piattaforma completa per ottenere una penetrazione profonda a lungo termine e la continuazione degli hot spot
per espandere ulteriormente il volume di marketing di questo evento, missing food sceglie più canali, contenuti multimediali e varie forme di promozione per "sbocciare completamente", il che non solo consente all'attività a tema "segui missing to paris" di raggiungere ampiamente gli utenti, ma integra anche l'evento tematico "following missing to paris" del concorso internazionale di parigi. il "traffico a breve termine" si trasforma in "precipitazione di risorse" a lungo termine per il marchio.
da un lato, nelle competizioni sportive, uno degli argomenti più gettonati è senza dubbio la scommessa sul risultato.pertanto, missing food ha seguito da vicino il ritmo della competizione di basket femminile e ha lanciato un premiato voto per ipotesi sulla piattaforma douyin, attirando gli utenti della rete a tifare per la squadra di basket femminile cinese e allo stesso tempo a sentire la presenza e la compagnia del marchio.
non solo, missing food viene lanciato contemporaneamente anche sulla piattaforma douyin"missione nazionale aigc", utilizzando un interessante gameplay basato sull'intelligenza artificiale per aprire collegamenti all'interno e all'esterno dello stadio, consentendo ai netizen di diventare "atleti" sul campo, mostrando il loro stile sportivo unico e compensando le carenze di molti netizen che non possono essere presenti di persona. il vantaggio di condividere il bonus evento di 10.000 yuan ha anche attirato un gran numero di utenti a partecipare attivamente, il che si può dire come una separazione dello "stato d'animo sportivo nazionale".
d'altra parte, per connettere più netizen, miss food continua anche a implementare punti di contatto comunicativi su larga scala in campi di super traffico come weibo e xiaohongshu.su weibo, il campo dell'opinione pubblica, missing food è onlinemissione di selezione delle stelle "#热吧! main dumpling"., invitando gli utenti a condividere eventi o momenti emozionanti della vita e a vivere insieme i momenti bollenti, amplificando in modo completo l'attrattiva e la diffusione della comunicazione, in modo che la popolarità dell'argomento e l'attenzione al marchio aumentino gradualmente.
allo stesso tempo, missing food ha aperto un argomentoil #cibocinese è di nuovo fuori dal cerchio, ha visitato le principali attrazioni turistiche di parigi con gnocchi di gamberetti, e i creativi "panini con gnocchi" periferici sono stati profondamente amati anche dagli amici stranieri, che hanno scattato foto con loro uno dopo l'altro, contribuendo a promuovere il cibo cinese nel mondo.
sulla piattaforma xiaohongshu, caratterizzata da una forte atmosfera di erba in crescita, missing food ha collegato l'ip del progetto "everyone sports meet" e ha lanciato#bollente! gnocco principale#la pagina speciale del marchio non solo raccoglie le note di piantagione e il passaparola di molti kol nello stile di vita, nel cibo, nelle categorie genitore-figlio, ecc., ma sblocca anche il banchetto gourmet degli gnocchi di gamberetti scomparsi, traffico a schermo aperto; scatole a sorpresa, parole tematiche esclusive, carte da disegno interattive e altre risorse d'oro per attirare traffico e creare slancio per il marchio, amplificando i vantaggi differenziati del marchio e il riconoscimento mentale nella vita.
oltre a realizzare un gameplay interattivo emozionante e interessante sulle principali piattaforme e a fare il tifo per gli atleti con i netizen, guan chenchen ha guidato esperti e "koi itineranti" per formare un "gruppo di osservazione di parigi scomparsa",alla partita di basket femminile cinese, tifa per le ragazze cinesi.
inoltre, miss food ha anche invitato distributori eccezionali da tutto il paese a parigi per testimoniare l'entusiasmo della competizione. si è anche addentrata nei mercati europei come francia, svizzera e italia per condurre ricerche sui prodotti e apprendere esperienze di marketing prove gratuite nei supermercati cinesi locali.porta la voce del cibo tradizionale cinese al mondo e lascia che il mondo senta il calore della cultura alimentare cinese!
per raggiungere con precisione la cerchia della vita pubblica, miss food ha inserito annunci sui media in decine di migliaia di punti in 65 città in tutto il paese, espandendo il volume delle attività in tutta la regione e testimoniando il momento glorioso con il grande pubblico.
la trasmissione in diretta dell'e-commerce trasforma il "business" in "vendite" e crea un collegamento tra l'efficienza del prodotto e la "semina e raccolta"
mentre l'evento volge al termine, miss food invita appositamente guan chenchen a essere ospite nella sala di trasmissione dal vivo del marchio. attraverso interessanti interazioni con i fan nella sala di trasmissione dal vivo, può migliorare direttamente l'efficienza e la trasformazione e ottenere una connessione perfetta dal "campo del contenuto" allo "scaffale", e con precisione mentre catturiamo l'attenzione dell'utente, teniamo conto anche dell '"integrazione di qualità ed effetto".
la comunicazione di marketing cerca il massimo comune denominatore la comunicazione sociale formata da miss food sulla base dell'evento di parigi non solo ha un focus comunicativo su larga scala nel cuore dei consumatori, ma porta anche la comunicazione del marchio in uno spazio emotivo e vitale più ampio, liberando. la capacità di sostenere una conversazione.in questo modo "follow my missing to paris" è diventato un connettore tra il pubblico e l'evento, consolidando continuamente la reputazione e la fedeltà del marchio attraverso una comunicazione social penetrante.。
3. pensiero avanzato del marketing sportivo
da orientato al marchio a orientato all'utente
ripercorrendo le innovative strategie di comunicazione e interattive alla base della campagna di marketing "follow missing to paris", non è difficile scoprire che il marketing sportivo di missing food sta accelerando sulla strada del passaggio da "orientato al marchio" a "orientato all'utente". -orientato".
una tendenza può essere chiaramente vista in vari importanti eventi sportivi globali negli ultimi anni:il marketing sportivo inizia a prestare sempre più attenzione ai "ruoli degli utenti"—— in passato, vari marchi utilizzavano solo sponsorizzazioni di eventi, sponsorizzazioni di atleti, ecc. per migliorare l'esposizione del marchio durante gli eventi. al giorno d'oggi, sempre più marchi stanno iniziando a sfruttare l'influenza dell'ip degli eventi sportivi e degli atleti per coinvolgere ulteriormente gli utenti in interazioni di marketing del marchio a lungo termine.
ripensando ai tre mesi di comunicazione di marketing sportivo di miss food,che si tratti del forte accumulo di acqua nel periodo di reclutamento, dell'interazione sociale globale nel periodo dell'epidemia o della trasformazione di prodotto ed effetto nel periodo di chiusura, l'idea "il godimento da solo è peggiore del godimento da parte di tutti" funziona sempre attraverso ogni dettaglio della comunicazione.allo stesso tempo, dall’interno allo stadio all’esterno dello stadio, missing food non solo invita utenti e brand a “guardare l’evento” insieme, ma offre agli utenti maggiore spazio di espressione, interazione e socializzazione in ambito social, consentendo ai brand , eventi e utenti veramente strettamente collegati.
è innegabile che quanto più grande è l’evento sportivo, tanto maggiore è il potenziale di marketing che racchiude, ma è anche più difficile distinguersi. soprattutto negli ultimi anni, la democratizzazione e l’ecologia dei contenuti di intrattenimento degli eventi sportivi hanno naturalmente portato cambiamenti nell’ecologia aziendale composta da atleti e persino da marchi.
dal punto di vista di qiye, la campagna di marketing a tema "follow missing to paris" di miss food è un tentativo riuscito da parte del marchio di adattare la propria strategia di marketing per adattarsi all'ambiente attuale.miss food non solo ha continuato a decollare e a superarsi nel settore degli alimenti surgelati, ma ha anche sviluppato le proprie caratteristiche differenzianti nel settore del marketing sportivo. in futuro, non vedo l'ora di avere più possibilità per miss food. (settore della pubblicità e del marketing)
