очень весело путешествовать вместе в париж! мисс food sports marketing вышла на новый уровень
2024-08-29
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
аннотация: продвинутое спортивное маркетинговое мышление: от ориентированного на бренд к ориентированному на пользователя.
в военном искусстве есть поговорка: сначала нанеси удар, потом нанеси удар, чтобы контролировать других.
то же самое относится и к маркетингу спортивных мероприятий в париже. это всемирно известное спортивное мероприятие привлекло бесчисленное количество брендов, спонсоров и маркетинговых агентов, и конкуренция между ними чрезвычайно жесткая. и тот, кто сможет взять на себя инициативу в этой маркетинговой схватке и проявить инициативу с самого начала, будет иметь больше шансов произвести впечатление на пользователей и получить высокую оценку.
ци е заметил, что «пропавшая еда» вручила лист ответов с высокими оценками, решив«следуй за моими мыслями в париж»чтобы донести эту тему, перед открытием международного мероприятия мы объединились со звездой спорта гуаном ченченом, чтобы привлечь «paris tour koi» из всей сети, чтобы воспользоваться возможностями этой волны маркетинга мероприятий, а затем запустили сеть; маркетинговая деятельность вокруг всего спортивного мероприятия помогает брендам обеспечить широкое освещение, широкую известность и высокие результаты.
1. удовлетворение потребностей в просмотре игр и социальных потребностей одновременно.
вызывая резонанс среди людей
спортивное мероприятие – это «маркетинговый праздник». в нужный момент на протяжении всего цикла мероприятия бесконечно появляются различные методы маркетинга. однако различные маркетинговые эффекты, находящиеся в центре внимания, неизбежно будут скомпрометированы, если они будут переданы одному человеку. интуитивные чувства и воспоминания широкой публики о спортивных событиях возникают в результате более тесного и конкретного общения.
в результате дискуссии и интерактивность за пределами стадиона стали важной обратной связью для маркетингового опыта этого международного мероприятия. все больше и больше брендов начинают верить, что:развлекаться в одиночку не так хорошо, как веселиться со всеми. более качественная стратегия маркетинговых коммуникаций может обогатить опыт и интерес на индивидуальном уровне.
компания missing food точно понимает эту тенденцию и официально объявила об этом на вечеринке «ночь без забот» 9 мая.«следуй за моими мыслями в париж»маркетинговую деятельность, а также провести углубленное исследование и соответствующее удовлетворение «потребностей пользователей».
еще до начала мероприятия самым сильным требованием среди пользователей сети является «посмотреть игру лично».missing food запустила мероприятие «путешествие в париж» с универсальным участием, которое удовлетворило его основные потребности и, естественно, стало «крючком» для привлечения общественности к участию в мероприятии.
офлайн,miss food установила устройства для регистрации почтовых ящиков со сверхвыходной производительностью в 11 городах по всей стране, включая шанхай, вэньчжоу и чаншу.и пригласили надежных хозяев и известных местных экспертов по кулинарии принять участие в регистрации, что не только способствовало распространению мероприятия, но и привлекло больше людей, которые жаждали «совместного путешествия в париж».
информация о мероприятии, организованная гуаном ченченом и многими kol, быстро распространилась среди людей во всех кругах, привлекая многих пользователей сети к активному участию в национальной задаче, вызвав волну увлечения пользовательским контентом. в результате популярность бренда missing food резко возросла, и он также оставил в сознании впечатление, что «не только может играть, но и играть с пользователями». он также использовал возможности пользователей сети для продолжения эффективной работы. собрать трафик для маркетинговой кампании «следуй за пропавшими без вести в париж».
2. создайте несколько точек маркетингового взаимодействия внутри и за пределами стадиона.
реализуйте глобальную интерактивную коммуникацию и трансформацию эффективности продуктов.
столкнувшись с дифференциацией маркетинговых стратегий международных мероприятий, более эффективный способ — найти разумную точку приложения усилий, использовать малые вещи для достижения больших целей и использовать смекалку для победы. компания missing food создала интерактивное поле между брендом и пользователями и в ходе этого взаимодействия успешно воспользовалась преимуществами «горячей точки» парижского мероприятия, чтобы взять на себя весь сетевой трафик.
1、глубоко связать экспертов, чтобы усилить привлекательность мероприятий и зажечь энтузиазм всех людей к участию.
после успешного завершения задачи по привлечению всех людей в одну игру сформировалась первая волна разминки. missing food эффективно привлекла широкое внимание онлайн-пользователей, связав между собой кумира моды лу динхао и комментатора баскетбольных игр синьи. и другие эксперты, которыми можно поделиться с пользователями сети. предоставьте креативный контент, например, упаковывайте багаж и подбирайте образы перед поездкой.сделайте тематическую деятельность «следуя за своими мыслями в париже» более актуальной и привлекательной.
лидер группы просмотра гуань ченчен также взял с собой двух «путешественников кои», чтобы провести насыщенный день для спортсменов, что не только подтвердило подлинность мероприятия, повысило ожидания пользователей сети, но и изменило популярность парижского турнира. спортивное событие превратилось в бренд внимание к крупным событиям эффективно усилило влияние бренда.
2、полноплатформенная трехмерная маркетинговая коммуникация для достижения сверхдолгосрочного глубокого проникновения и продолжения работы в горячих точках.
чтобы еще больше расширить объем маркетинга этого мероприятия, missing food выбирает несколько каналов, мультимедиа и различные формы продвижения, чтобы «полностью расцвести», что не только позволяет теме «следуй за пропавшими без вести в париж» широко охватить пользователей, но также объединяет тематическое мероприятие парижского международного конкурса «по следам пропавших без вести в париже». «краткосрочное движение» превращается для бренда в долгосрочное «осаждение активов».
с одной стороны, в спортивных соревнованиях одной из самых популярных тем, несомненно, является ставка на исход.поэтому missing food внимательно следила за темпом женских баскетбольных соревнований и запустила голосование по угадыванию призов на платформе douyin, привлекая пользователей сети поболеть за женскую баскетбольную сборную китая и в то же время почувствовать присутствие и компанию бренда.
мало того, missing food также запускается одновременно на платформе douyin.«национальная миссия aigc»благодаря интересному игровому процессу с искусственным интеллектом он открывает каналы связи внутри и за пределами стадиона, позволяя пользователям сети стать «спортсменами» на поле, демонстрируя свой уникальный спортивный стиль и компенсируя недостатки многих пользователей сети, которые не могут присутствовать лично. . преимущество обмена бонусом на мероприятие в размере 10 000 юаней также привлекло большое количество пользователей к активному участию, что, можно сказать, является разделением «национального спортивного настроения».
с другой стороны, чтобы объединить больше пользователей сети, miss food также продолжает развертывать крупномасштабные точки взаимодействия в таких областях с большим трафиком, как weibo и xiaohongshu.на weibo, поле общественного мнения, онлайн-ресурс missing food.миссия по выбору звезды "#热吧! главный пельмень", предлагая пользователям делиться событиями или захватывающими моментами из жизни, а также делиться волнением момента, всесторонне усиливая привлекательность и распространение общения, постепенно увеличивая популярность тем и внимание к бренду.
в то же время missing food запустил тему#中国food снова за пределами круга, посетили основные туристические достопримечательности парижа с пельменями с креветками, а креативные периферийные «булочки с пельменями» также были глубоко полюблены иностранными друзьями, которые фотографировались с ними один за другим, помогая продвигать китайскую еду в мире.
на платформе xiaohongshu, где царит сильная атмосфера выращивания травы, missing food связала ip-адрес проекта «everyone sports meet» и запустила#кипение! основной пельмень#специальная страница бренда не только собирает заметки о посадках и устные рекомендации многих kol в категориях образа жизни, еды, родителей и детей и т. д., но также открывает для гурманов праздник пропавших без вести пельменей с креветками; коробки-сюрпризы, эксклюзивные тематические слова, интерактивные карточки для рисования и другие ценные ресурсы для привлечения трафика и придания импульса бренду, усиливая его отличительные преимущества и умственное признание в жизни.
помимо проведения захватывающего и интересного интерактивного игрового процесса на основных платформах и поддержки спортсменов вместе с пользователями сети, гуан ченчен возглавил экспертов и «путешествующих кои», чтобы сформировать «группу наблюдения за скучающим парижем».на женском баскетбольном матче китая поддержите китайских девушек.
кроме того, «мисс еда» также пригласила выдающихся дистрибьюторов со всей страны в париж, чтобы стать свидетелями азарта конкурса. она также проникла на европейские рынки, такие как франция, швейцария и италия, для проведения исследований продуктов и изучения маркетингового опыта, а также для реализации. бесплатные пробные версии продуктов питания в местных китайских супермаркетах,донесите до всего мира голос традиционной китайской кухни и позвольте миру почувствовать тепло китайской кулинарной культуры!
чтобы точно охватить общественную жизнь, miss food разместила рекламные объявления в десятках тысяч точек в 65 городах по всей стране, расширяя объем деятельности по всему региону и становясь свидетелями этого славного момента среди широкой публики.
прямая трансляция электронной коммерции превращает «бизнес» в «продажи» и выстраивает связь между «посадкой и сбором урожая» и эффективностью продукта.
ближе к завершению мероприятия «мисс еда» специально приглашает гуань ченчена стать гостем в комнате прямой трансляции бренда. благодаря интересному взаимодействию с фанатами в комнате прямой трансляции это может напрямую повысить эффективность и трансформацию, а также обеспечить плавную связь. от «поля контента» до «полки магазина» и точно. привлекая внимание пользователя, мы также принимаем во внимание «интеграцию качества и эффекта».
маркетинговая коммуникация ищет наибольший общий знаменатель. социальная коммуникация, сформированная miss food на основе парижского мероприятия, не только имеет масштабную коммуникативную направленность в сердцах потребителей, но и выводит коммуникацию бренда в более широкое эмоциональное и жизненное пространство, освобождая. умение поддержать разговор.таким образом, «go to paris with missing» стал связующим звеном между публикой и мероприятием, постоянно укрепляя репутацию и лояльность бренда посредством проникновения в социальные коммуникации.。
3. продвинутое спортивное маркетинговое мышление
от бренд-ориентированного к ориентированному на пользователя
возвращаясь к лежащим в основе инновационной коммуникации и интерактивным стратегиям маркетинговой кампании «следуй за пропавшими без вести в париж», нетрудно обнаружить, что спортивный маркетинг missing food ускоряется по пути продвижения от «ориентированного на бренд» к «ориентированному на пользователя». -ориентированный».
эту тенденцию можно ясно увидеть на различных ведущих мировых спортивных мероприятиях последних лет:спортивный маркетинг начинает уделять все больше внимания «ролям пользователей».—— в прошлом различные бренды использовали спонсорство мероприятий, поддержку спортсменов и т. д. только для повышения узнаваемости бренда во время мероприятий. в настоящее время все больше и больше брендов начинают использовать влияние интеллектуальной собственности спортивных мероприятий и спортсменов для дальнейшего вовлечения пользователей в долгосрочное маркетинговое взаимодействие бренда.
оглядываясь назад на трехмесячную спортивную маркетинговую кампанию «мисс еда»,будь то сильное накопление воды в период набора персонала, глобальное социальное взаимодействие в период вспышки или трансформация продукта и производительности в заключительный период, всегда действует идея «само по себе удовольствие хуже, чем удовольствие для всех». через каждую деталь связи.в то же время, как внутри стадиона, так и за его пределами, missing food не только приглашает пользователей и бренды «наблюдать за событием» вместе, но также предоставляет пользователям больше возможностей для самовыражения, взаимодействия и социализации в социальной сфере, позволяя брендам , события и пользователи действительно тесно связаны между собой.
нельзя отрицать, что чем масштабнее спортивное мероприятие, тем больший маркетинговый потенциал оно содержит, но выделиться на фоне него также труднее. демократизация и развлечения экологии контента спортивных мероприятий, особенно в последние годы, естественным образом привели к изменениям в бизнес-экологии, состоящей из спортсменов и даже брендов.
по мнению цие, тематическая маркетинговая кампания miss food «следуй за пропавшими без вести в париж» является успешной попыткой бренда скорректировать свою маркетинговую стратегию, чтобы адаптироваться к текущей среде.компания miss food не только продолжает развиваться и превосходить себя в индустрии быстрозамороженных продуктов питания, но и разработала свои собственные отличительные особенности в индустрии спортивного маркетинга. в будущем я с нетерпением жду новых возможностей для участия в конкурсе «мисс еда». (индустрия рекламы и маркетинга)
