noticias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

autor |

editor | canción wanxin

"el negocio está empeorando este año. la temporada baja de ventas de iphone suele ser en abril y mayo, pero este año obviamente llegó antes y los precios han comenzado a bajar desde principios de año". un minorista de teléfonos móviles en changsha, dijo a 36kr: "la tienda los iphones de segunda mano se venden mejor aquí".

el informe financiero de apple para el tercer trimestre fiscal del año fiscal 2024 muestra que los ingresos de apple en la gran china este trimestre fueron de 14.700 millones de dólares, una disminución interanual del 6,5%. fue el único mercado que disminuyó entre varias divisiones geográficas, y. la caída superó las expectativas.

un dato más ilustrativo es que un último informe de consumer intelligence research partners (cirp) muestra que el 17% de los usuarios que compraron iphones en el segundo trimestre de este año cambiaron del sistema android, lo que supone un récord en cinco años y casi el doble que el mismo periodo del año pasado (10%).

fuente: cirp

esto confirma aún más los cambios en los principales usuarios de apple en la ola de recortes de precios: los fieles seguidores de apple que persiguen nuevas tendencias tecnológicas se están transformando en parte en usuarios hundidos que buscan rentabilidad.

01 ¿pérdida de fruta en polvo?

a principios de 2024, apple comenzó a reducir significativamente los precios en el mercado chino. tomando el iphone 15 como ejemplo, los datos muestran que a partir del 1 de marzo de 2024, el iphone 15 pro max, el buque insignia de apple, ha ofrecido descuentos de hasta 160 dólares estadounidenses en algunas plataformas de comercio electrónico en el mercado chino.

durante la promoción del 18 de junio de este año, los precios de la serie iphone 15 se desplomaron aún más en múltiples plataformas de comercio electrónico como tmall, jd.com y pinduoduo. la serie oficial iphone 15 cayó a un mínimo histórico. en comparación con el precio de venta, la reducción de precio ha alcanzado un máximo de más del 25%.

no son sólo las plataformas oficiales y de comercio electrónico de apple las que están involucradas, le dijo a 36 krypton que sus precios son entre 1.000 y 2.000 yuanes más bajos que los precios oficiales de apple, y que la ganancia de cada teléfono nuevo es de sólo unos 100 yuanes.

impulsados ​​por los recortes de precios, según estadísticas de los medios, los envíos de iphone en china aumentaron aproximadamente un 12% en marzo tras las actividades de la temporada promocional de los funcionarios de apple y sus minoristas en la gran china.

si bien el precio del iphone ha bajado, las personas que compran iphones también están cambiando.

en cuanto a la tendencia de que el 17% de los usuarios que compraron apple en el segundo trimestre cambiaron del sistema android, cirp cree que la gran afluencia de usuarios de android puede indicar que estos nuevos usuarios suelen estar interesados ​​en nuevos sistemas operativos y productos competitivos con precios más interesantes. , y el último modelo insignia de apple no es necesariamente necesario.

más importante aún, una mayor proporción de usuarios de android significa que la proporción de usuarios existentes de iphone que tradicionalmente han generado grandes ventas para apple ha disminuido.

la base de apple es una base de usuarios leales acumulada a lo largo de los años, y la búsqueda de nuevos productos por parte de los fanáticos de apple es un importante impulsor de sus ventas.pero la última tendencia es que los usuarios que se sienten atraídos por los recortes de precios y se pasan al campo de android tienden a elegir modelos de mayor precio en lugar de modelos nuevos.

"la relación costo-rendimiento es el factor más importante al cambiar de teléfono. si hay un teléfono insignia con android adecuado, también puede considerar volver al sistema android", dijo un usuario que cambió del sistema android al sistema ios.

los conocedores de la industria dijeron a 36kr que bajar los precios para mantener el volumen es el último recurso para la propia apple. la competencia en el mercado de teléfonos móviles de china es feroz y el consumo de energía ha disminuido. la frecuencia de reemplazo de los teléfonos móviles de alta gama es relativamente baja. al mismo tiempo, huawei y otras marcas de teléfonos móviles también están avanzando hacia los teléfonos de gama alta. con la propia falta de actualizaciones de apple, el atractivo para los usuarios obviamente ha disminuido. por tanto, para apple, empezar por el precio es un método más eficaz.

la persona mencionada agregó que la reducción del precio del iphone tiene como objetivo, por un lado, cumplir con el kpi de ventas regionales y, por otro, garantizar la rentabilidad de su negocio de ingresos por servicios.

"los usuarios de alto nivel en el mercado chino obtienen mejores resultados en términos de suscripciones pagas. esta parte del 'impuesto apple' es muy importante para apple. incluso si el beneficio bruto de las ventas de hardware no es tan bueno como antes, todavía puede depender de los ingresos del negocio de servicios para complementar el beneficio general ".

sin embargo, aunque la demanda del mercado ha mejorado, todavía no puede revertir fundamentalmente la caída de apple en el mercado chino. los datos de idc muestran que apple ha desaparecido de los cinco principales fabricantes nacionales de teléfonos inteligentes en el segundo trimestre de este año.

otra señal de la disminución del atractivo del iphone es que los usuarios de apple conservan sus dispositivos cada vez por más tiempo. los datos de cirp muestran que en los últimos 12 meses, al menos el 71% de los usuarios de iphone y el 68% de los usuarios de mac dijeron que sus dispositivos antiguos tenían más de dos años, en comparación con el 63% y el 59% respectivamente en 2020.

"si no hay un nuevo avance que haga época, no consideraremos comprar nuevos modelos de apple por el momento", dijo un usuario de iphone a 36kr.

02 fracaso en el extranjero

de hecho, los desafíos de ventas del iphone no se limitan al mercado chino, y su “crisis” también está surgiendo en algunos mercados extranjeros clave.

según datos de seguimiento preliminares de la firma de investigación de mercado idc, los envíos mundiales de iphone en el primer trimestre de 2024 fueron de 50,1 millones de unidades, una disminución del 9,6% con respecto a los 55,4 millones de unidades del mismo período del año pasado.

si se divide en mercados regionales, europa tuvo un desempeño particularmente pobre. según datos de la firma de investigación de mercado canalys, en el primer trimestre de 2024, los envíos de iphone en europa fueron de 7,3 millones de unidades, un descenso interanual del 17%. es la única marca entre los cinco principales fabricantes que registra un descenso. tanto en envíos como en participación de mercado cayó al 22% desde el 27% en el mismo período del año pasado.

el mercado estadounidense también mostró una tendencia a la baja. el informe de cirp señaló que la participación de nuevas activaciones del iphone en el mercado de teléfonos inteligentes de ee. uu. cayó bruscamente al 33%, el nivel más bajo en seis años. esto significa que por cada 3 nuevos teléfonos inteligentes activados en estados unidos, 2 ejecutan android.

fuente: cirp

en cuanto a los factores que conducen a la disminución de las activaciones de nuevos iphone, el análisis de cirp cree que los principales factores incluyen el aumento de los precios de los teléfonos inteligentes, la mejora en la durabilidad de los dispositivos y la falta de nuevas funciones revolucionarias.

sin embargo, en india y el sudeste asiático se presenta un panorama completamente diferente: aunque apple tiene una participación menor, está creciendo rápidamente.

algunos medios citaron a una persona familiarizada con el asunto diciendo que en los 12 meses hasta marzo de este año, los ingresos de apple en india aumentaron aproximadamente un 33% desde los 6 mil millones de dólares en el mismo período del año pasado, y el iphone representó más de la mitad de las ventas. . por tanto, la india se ha convertido en uno de los mercados de más rápido crecimiento para apple.

"en india, la cuota de mercado del iphone sólo representa alrededor del 2% de los 383 mil millones de dólares de ventas de apple en su último año fiscal. la cuota de mercado no es grande. esto se ve afectado principalmente por la aceptación del precio. sin embargo, debido a la gran población "la base y los niveles de ingresos en aumento, además del iphone se, también están aumentando las ventas de algunos modelos de gama media a alta", dijo un analista a 36kr.

la situación en el sudeste asiático es similar a la de la india. según "fortune", bryan ma, vicepresidente de investigación de dispositivos de clientes de idc, dijo que apple envió casi 10 millones de iphones al sudeste asiático el año pasado. aunque representó menos del 5% de los envíos mundiales de iphone, la cantidad de iphones en. la región fue las ventas aún aumentaron un 32%.

tomando a malasia como ejemplo, en febrero de este año los envíos de apple aumentaron un 168% interanual hasta 86.000 unidades.

el analista de counterpoint ivan lam cree que la imagen de marca de apple se considera una marca de alta gama en el sudeste asiático y es ampliamente reconocida por los consumidores, ocupando una posición favorable en el mercado. a medida que aumenten los niveles de consumo en el sudeste asiático, la estrategia de ventas de apple para el sudeste asiático se fortalecerá aún más.

03 ¿nuevo ciclo de la cadena frutícola?

aunque las ventas del iphone 15 no son buenas, a juzgar por la tendencia de guolin en el mercado secundario, el mercado en general espera que la ia provoque una ola de reemplazo de teléfonos. la serie iphone 16 de próxima generación estará equipada con funciones de ia y. es muy esperado. si se compara con las tendencias históricas del mercado del iphonex en 2017 y los airpods en 2019, la situación actual del mercado es similar a la de 2017.

en el mercado donde la tecnología de inteligencia artificial está profundamente integrada con la industria de la telefonía móvil, el iphone se beneficiará más que android.

los expertos de la industria dijeron: "en el diseño de ia, el desarrollo de procesadores de teléfonos android, modelos grandes e incluso servidores en la nube estará más disperso y llevará más tiempo introducir estas tecnologías. además, la mayoría de los teléfonos android que actualmente admiten las funciones de ia están centralizadas. para los modelos de alta gama, el costo es mayor y la base de usuarios no es grande, por lo que el efecto de promoción de ventas es más difícil para apple”.

jpmorgan chase señaló anteriormente que es más probable que el ciclo de actualización de la ia muestre un modelo de "escalón de escalada" de dos años en lugar de un "superciclo" de un año.

en el ciclo de actualización de ia de dos años, el foco de ventas de apple en el primer año estará en américa del norte, durante el cual habrá tiempo suficiente para resolver los problemas de la ue y se espera que el foco en el segundo año esté en europa y europa; mercados chinos.

morgan stanley predice que apple podría vender casi 500 millones de iphones en los próximos dos años, con envíos de 235 millones en el año fiscal 2025 y 262 millones en el año fiscal 2026.

en la cadena de frutas, varios proveedores principales son los principales objetivos de los recientes aumentos. por ejemplo, luxshare precision ha experimentado su mayor aumento de más del 50% desde finales de abril, y dongshan precision ha experimentado un aumento de más del 90%. el mes siguiente a principios de junio.

desde una perspectiva fundamental, el desempeño general del informe semestral publicado recientemente por luxshare precision fue sólido. la empresa logró unos ingresos operativos de 103.600 millones de yuanes en el primer semestre del año, superando los 100.000 millones de rmb por primera vez en el primer semestre del año, un aumento del 5,7% con respecto al mismo período del año pasado; atribuible a los propietarios de la empresa matriz de 5,4 mil millones de yuanes, un aumento del 24% respecto al mismo período del año pasado. la compañía espera que el beneficio neto aumente entre un 20% y un 25% interanual en los tres primeros trimestres.

algunas voces del mercado señalaron que el mercado de la cadena frutícola puede experimentar un ciclo ascendente durante dos años consecutivos. en concreto, se refleja en el gran año del iphone (como 2025) y el gran año de los dispositivos wearables (como 2026), e incluye incluso el lanzamiento de productos innovadores como el apple watch y la aplicación de nuevas tecnologías como biombos plegables.

según informes de los medios, debido a su optimismo sobre el iphone 16, apple aumentó su stock de modelos relacionados dos veces durante el último mes. el stock total alcanzó 95 millones de unidades, un 20% más que el stock de la generación anterior.

sin embargo, si el papel de la ia en la promoción de la ola de reemplazo es sostenible depende de la calidad de las funciones de ia de apple. duan yongping publicó un comentario en julio de este año, diciendo que es seguro que la ia traerá una ola de reemplazos de iphone, pero después del reemplazo, volverá al ciclo de reemplazo original.

recuperar el corazón de los aficionados a las frutas no es fácil.