nachricht

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autor |. geng chenfei

herausgeber |. song wanxin

„das geschäft wird dieses jahr schlechter. die nebensaison für iphone-verkäufe ist normalerweise im april und mai, aber dieses jahr ist die nebensaison offensichtlich früher gekommen, und die preise haben seit jahresbeginn begonnen, zu fallen.“ ein mobiltelefonhändler in changsha sagte gegenüber 36kr: „hier verkaufen sich gebrauchte iphones besser.“

aus dem finanzbericht von apple für das dritte geschäftsquartal des geschäftsjahres 2024 geht hervor, dass der umsatz von apple im großraum china in diesem quartal 14,7 milliarden us-dollar betrug, was einem rückgang von 6,5 % gegenüber dem vorjahr entspricht der rückgang übertraf die erwartungen.

eine anschaulichere datenlage ist, dass ein aktueller bericht von consumer intelligence research partners (cirp) zeigt, dass 17 % der nutzer, die im zweiten quartal dieses jahres iphones gekauft haben, vom android-system gewechselt sind, was einen rekord darstellt. es ist ein fünfjahreshoch und fast doppelt so hoch wie im vorjahreszeitraum (10 %).

quelle: cirp

dies bestätigt erneut die veränderungen bei apples kernnutzern in der welle der preissenkungen – treue apple-fans, die neue technologietrends verfolgen, verwandeln sich teilweise in sinkende nutzer, die nach kosteneffizienz streben.

01 verlust von fruchtpulver?

anfang 2024 begann apple, die preise auf dem chinesischen markt deutlich zu senken. am beispiel des iphone 15 zeigen daten, dass apples flaggschiff iphone 15 pro max ab dem 1. märz 2024 auf einigen e-commerce-plattformen auf dem chinesischen markt rabatte von bis zu 160 us-dollar gewährt hat.

während der diesjährigen aktion am 18. juni sind die preise der iphone 15-serie auf mehreren e-commerce-plattformen wie tmall, jd.com und pinduoduo weiter gesunken. die offizielle iphone 15-serie ist auf ein rekordtief gefallen. im vergleich zum verkaufspreis beträgt die preissenkung maximal mehr als 25 %.

es sind nicht nur die offiziellen und e-commerce-plattformen von apple beteiligt, die aholic mitteilte, dass seine preise 1.000 bis 2.000 yuan unter den offiziellen preisen von apple liegen und der gewinn jedes neuen telefons nur etwa 100 yuan beträgt.

medienstatistiken zufolge stiegen die iphone-auslieferungen in china aufgrund von preissenkungen im märz um etwa 12 %, nachdem die apple-vertreter und ihre einzelhändler im großraum china in der aktionssaison aktiv waren.

während der preis des iphones gesunken ist, verändern sich auch die menschen, die iphones kaufen.

angesichts des trends, dass 17 % der nutzer, die apple im zweiten quartal gekauft haben, vom android-system gewechselt sind, glaubt cirp, dass der große zustrom von android-nutzern darauf hindeuten könnte, dass diese neuen nutzer häufig an neuen betriebssystemen und wettbewerbsfähigen produkten interessiert sind , und apples neuestes flaggschiffmodell wird nicht unbedingt benötigt.

noch wichtiger ist, dass ein größerer anteil an android-nutzern bedeutet, dass der anteil der bestehenden iphone-nutzer, die apple traditionell große umsätze beschert haben, zurückgegangen ist.

die basis von apple ist eine im laufe der jahre aufgebaute treue nutzerbasis, und das streben der apple-fans nach neuen produkten ist ein wichtiger umsatztreiber.doch der neueste trend ist, dass nutzer, die von preissenkungen angezogen werden und ins android-lager wechseln, eher zu höherpreisigen modellen greifen als zu neuen modellen.

„kostenleistung ist der wichtigste faktor beim telefonwechsel. wenn es ein geeignetes android-flaggschiff-telefon gibt, können sie auch einen wechsel zurück zum android-system in betracht ziehen, sagte ein benutzer, der vom android-system zum ios-system gewechselt ist.“

brancheninsider erklärten gegenüber 36kr, dass eine senkung der preise zur aufrechterhaltung des volumens für apple selbst der letzte ausweg sei. der wettbewerb auf dem chinesischen mobiltelefonmarkt ist hart und die verbrauchsleistung ist zurückgegangen. die häufigkeit des austauschs von high-end-telefonen ist relativ gering. gleichzeitig sprinten auch huawei und andere mobiltelefonmarken in richtung high-end-handys. da es bei apple selbst an updates mangelt, hat die attraktivität für benutzer deutlich abgenommen. daher ist es für apple eine effektivere methode, mit dem preis zu beginnen.

die oben genannte person fügte hinzu, dass die iphone-preissenkung einerseits dazu dient, den kpi des regionalen umsatzes zu erfüllen und andererseits die rentabilität im service-umsatzgeschäft sicherzustellen.

„high-end-nutzer auf dem chinesischen markt schneiden in bezug auf kostenpflichtige abonnements besser ab. dieser teil des ‚apple-steuer‘-anteils ist für apple sehr wichtig. auch wenn der bruttogewinn aus hardwareverkäufen nicht mehr so ​​gut ist wie zuvor, kann er es immer noch.“ verlassen sie sich auf die einnahmen aus dem dienstleistungsgeschäft, um den gesamtgewinn aufzubessern.

doch obwohl sich die marktnachfrage verbessert hat, kann sie den rückgang von apple auf dem chinesischen markt immer noch nicht grundlegend umkehren. idc-daten zeigen, dass apple im zweiten quartal dieses jahres von den fünf größten inländischen smartphone-herstellern verschwunden ist.

ein weiteres zeichen dafür, dass das iphone an attraktivität verliert, ist die tatsache, dass apple-nutzer ihre geräte immer länger behalten. cirp-daten zeigen, dass in den letzten 12 monaten mindestens 71 % der iphone-nutzer und 68 % der mac-nutzer angaben, ihre alten geräte seien älter als zwei jahre, verglichen mit 63 % bzw. 59 % im jahr 2020.

„wenn es keinen bahnbrechenden neuen durchbruch gibt, werden wir vorerst nicht über den kauf neuer apple-modelle nachdenken“, sagte ein iphone-nutzer gegenüber 36kr.

02 misserfolg im ausland

tatsächlich beschränken sich die verkaufsherausforderungen für das iphone nicht nur auf den chinesischen markt, und seine „krise“ zeichnet sich auch in einigen wichtigen überseemärkten ab.

nach vorläufigen tracking-daten des marktforschungsunternehmens idc beliefen sich die weltweiten iphone-auslieferungen im ersten quartal 2024 auf 50,1 millionen einheiten, ein rückgang von 9,6 % gegenüber 55,4 millionen einheiten im gleichen zeitraum des vorjahres.

untergliedert nach regionalen märkten schnitt europa besonders schlecht ab. nach angaben des marktforschungsunternehmens canalys beliefen sich die iphone-auslieferungen in europa im ersten quartal 2024 auf 7,3 millionen einheiten, was einem rückgang von 17 % gegenüber dem vorjahr entspricht. es ist die einzige marke unter den top-5-herstellern, die einen rückgang verzeichnet sowohl bei den lieferungen als auch beim marktanteil sanken sie von 27 % im gleichen zeitraum des vorjahres auf 22 %.

auch der us-markt zeigte einen abwärtstrend. in dem cirp-bericht wurde darauf hingewiesen, dass der anteil des iphones bei neuaktivierungen am us-amerikanischen smartphone-markt stark auf 33 % gesunken ist, den niedrigsten stand seit sechs jahren. das bedeutet, dass von drei neuen smartphones, die in den usa aktiviert werden, zwei mit android laufen.

quelle: cirp

wenn es um die faktoren geht, die zum rückgang neuer iphone-aktivierungen führen, geht die cirp-analyse davon aus, dass die hauptfaktoren der anstieg der smartphone-preise, die verbesserung der gerätelebensdauer und das fehlen revolutionärer neuer funktionen sind.

in indien und südostasien zeigt sich jedoch ein völlig anderes bild – apple hat zwar einen kleineren anteil, wächst aber rasant.

einige medien zitierten eine mit der angelegenheit vertraute person mit den worten, dass apples umsatz in indien in den 12 monaten bis märz dieses jahres um etwa 33 % von 6 milliarden us-dollar im gleichen zeitraum des vorjahres gestiegen sei, wobei das iphone mehr als die hälfte des umsatzes ausmachte . indien hat sich daher zu einem der am schnellsten wachsenden märkte von apple entwickelt.

„in indien macht der marktanteil des iphones im letzten geschäftsjahr nur etwa 2 % des umsatzes von apple in höhe von 383 milliarden us-dollar aus. der marktanteil ist nicht groß. dies wird hauptsächlich durch die preisakzeptanz beeinflusst. allerdings aufgrund der großen bevölkerung.“ basis und steigendes einkommensniveau. zusätzlich zum iphone se steigen auch die verkäufe einiger mid- bis high-end-modelle“, sagte ein analyst gegenüber 36kr.

die situation in südostasien ist ähnlich wie in indien. laut „fortune“ sagte bryan ma, vizepräsident für kundengeräteforschung bei idc, dass apple im vergangenen jahr fast 10 millionen iphones nach südostasien geliefert hat, obwohl dies weniger als 5 % der weltweiten iphone-lieferungen ausmachte in der region konnte der umsatz dennoch um 32 % gesteigert werden.

nehmen wir malaysia als beispiel: im februar dieses jahres stiegen die apple-auslieferungen im jahresvergleich um 168 % auf 86.000 einheiten.

ivan lam, analyst bei counterpoint, glaubt, dass das markenimage von apple in südostasien als high-end-marke gilt und von den verbrauchern weithin anerkannt wird und eine günstige marktposition einnimmt. da das konsumniveau in südostasien steigt, wird apples vertriebsstrategie für südostasien weiter gestärkt.

03 neuer kreislauf der fruchtkette?

obwohl die verkäufe des iphone 15 nicht gut sind, geht der markt, gemessen an der entwicklung von guolin auf dem sekundärmarkt, allgemein davon aus, dass die iphone 16-serie der nächsten generation mit ki-funktionen ausgestattet sein wird wird mit spannung erwartet. im vergleich zu den historischen markttrends von iphonex im jahr 2017 und airpods im jahr 2019 ist die aktuelle marktsituation ähnlich wie im jahr 2017.

auf dem markt, in dem ki-technologie tief in die mobiltelefonindustrie integriert ist, wird das iphone stärker profitieren als android.

einige insider sagten: „im ai-layout wird die entwicklung von android-telefonprozessoren, großen modellen und sogar cloud-servern stärker verstreut sein und die einführung dieser technologien wird länger dauern. darüber hinaus werden die meisten android-telefone, die derzeit unterstützt werden, länger dauern.“ ki-funktionen sind zentralisiert. bei high-end-modellen sind die kosten höher und die nutzerbasis nicht groß, sodass der verkaufsfördernde effekt für apple schwieriger ist.“

jpmorgan chase wies zuvor darauf hin, dass der ki-upgrade-zyklus eher ein zweijähriges „step climbing“-modell als einen einjährigen „superzyklus“ aufweisen werde.

im zweijährigen ai-upgrade-zyklus wird der vertriebsschwerpunkt von apple im ersten jahr auf nordamerika liegen. während dieser zeit bleibt genügend zeit, um eu-probleme zu lösen. im zweiten jahr wird der schwerpunkt voraussichtlich auf europa liegen chinesische märkte.

morgan stanley prognostiziert, dass apple in den nächsten zwei jahren fast 500 millionen iphones verkaufen könnte, mit auslieferungen von 235 millionen im geschäftsjahr 2025 und 262 millionen im geschäftsjahr 2026.

in der obstkette waren mehrere kernlieferanten die hauptziele der jüngsten steigerungen. beispielsweise verzeichnete luxshare precision seit ende april einen maximalen anstieg von mehr als 50 %, und dongshan precision verzeichnete einen anstieg von mehr als 90 % monat nach anfang juni.

aus fundamentaler sicht war die gesamtleistung des kürzlich veröffentlichten halbjahresberichts von luxshare precision solide. das unternehmen erzielte im ersten halbjahr einen betriebsgewinn von 103,6 milliarden yuan und übertraf damit erstmals 100 milliarden rmb, was einer steigerung von 5,7 % gegenüber dem gleichen zeitraum des vorjahres entspricht auf die eigentümer der muttergesellschaft entfallen 5,4 milliarden yuan, ein anstieg von 24 % gegenüber dem gleichen zeitraum des vorjahres. das unternehmen geht davon aus, dass der nettogewinn in den ersten drei quartalen im vergleich zum vorjahr um 20 bis 25 prozent steigen wird.

einige marktteilnehmer wiesen darauf hin, dass der obstkettenmarkt zwei jahre in folge einen aufwärtstrend erleben könnte. konkret spiegelt es sich im großen jahr des iphone (z. b. 2025) und im großen jahr der tragbaren geräte (z. b. 2026) wider und umfasst sogar die einführung innovativer produkte wie der apple watch und die anwendung neuer technologien wie z paravents.

medienberichten zufolge hat apple aufgrund seines optimismus in bezug auf das iphone 16 seinen lagerbestand an entsprechenden modellen im vergangenen monat zweimal erhöht. der gesamtbestand hat 95 millionen einheiten erreicht, was 20 % mehr ist als der lagerbestand der vorherigen generation.

ob die rolle der ki bei der förderung der ersatzwelle jedoch nachhaltig ist, hängt von der qualität der ki-funktionen von apple ab. duan yongping veröffentlichte im juli dieses jahres einen kommentar, in dem er sagte, dass ki mit sicherheit eine welle von iphone-austauschen mit sich bringen werde, aber nach dem austausch werde es zum ursprünglichen austauschzyklus zurückkehren.

das herz der obstfans zurückzugewinnen, ist nicht einfach.