νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

συγγραφέας |. geng chenfei

editor |. τραγούδι wanxin

"οι επιχειρήσεις επιδεινώνονται φέτος. οι εκτός εποχής πωλήσεις iphone είναι συνήθως τον απρίλιο και τον μάιο, αλλά φέτος η εκτός εποχής ήρθε νωρίτερα και οι τιμές άρχισαν να πέφτουν από την αρχή του έτους." ένας λιανοπωλητής κινητών τηλεφώνων στην τσανγκσά, είπε στο 36kr, «το κατάστημα μεταχειρισμένων iphone πωλούνται καλύτερα εδώ».

η οικονομική έκθεση της apple για το τρίτο οικονομικό τρίμηνο του οικονομικού έτους 2024 δείχνει ότι τα έσοδα της apple στην ευρύτερη κίνα αυτό το τρίμηνο ήταν 14,7 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα, μια ετήσια μείωση κατά 6,5%. η πτώση ξεπέρασε τις προσδοκίες.

ένα πιο ενδεικτικό στοιχείο είναι ότι μια τελευταία έκθεση από την consumer intelligence research partners (cirp) δείχνει ότι το 17% των χρηστών που αγόρασαν iphone το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους άλλαξαν από το σύστημα android, το οποίο είναι ρεκόρ. είναι υψηλό πέντε ετών και σχεδόν διπλάσιο σε σχέση με πέρυσι (10%).

πηγή: cirp

αυτό επιβεβαιώνει περαιτέρω τις αλλαγές στους βασικούς χρήστες της apple στο κύμα περικοπών τιμών - οι πιστοί θαυμαστές της apple που επιδιώκουν τις νέες τεχνολογικές τάσεις μεταμορφώνονται εν μέρει σε χρήστες που βυθίζονται που επιδιώκουν τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας.

01 απώλεια σκόνης φρούτων;

στις αρχές του 2024, η apple άρχισε να μειώνει σημαντικά τις τιμές στην κινεζική αγορά. λαμβάνοντας ως παράδειγμα το iphone 15, τα δεδομένα δείχνουν ότι από την 1η μαρτίου 2024, το κορυφαίο iphone 15 pro max της apple παρέχει εκπτώσεις έως και 160 $ ​​ηπα σε ορισμένες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου στην κινεζική αγορά.

κατά τη φετινή προσφορά της 18ης ιουνίου, οι τιμές της σειράς iphone 15 έπεσαν περαιτέρω σε πολλές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το tmall, το jd.com και το pinduoduo. η επίσημη σειρά iphone 15 έχει πέσει σε χαμηλό επίπεδο. σε σύγκριση με την τιμή πώλησης, η μείωση της τιμής έφτασε το μέγιστο πάνω από 25%.

δεν εμπλέκονται μόνο οι επίσημες πλατφόρμες και οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου της apple, ο aholic είπε στην 36kr ότι οι τιμές του είναι 1.000 έως 2.000 γιουάν χαμηλότερες από τις επίσημες τιμές της apple και το κέρδος κάθε νέου τηλεφώνου είναι μόνο περίπου 100 γιουάν.

λόγω των μειώσεων των τιμών, σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία των μέσων ενημέρωσης, οι αποστολές iphone στην κίνα αυξήθηκαν κατά περίπου 12% τον μάρτιο, μετά τις δραστηριότητες της σεζόν προώθησης του αξιωματούχου της apple και των εμπόρων λιανικής της στην ευρύτερη κίνα.

ενώ η τιμή του iphone έχει πέσει, αλλάζουν και οι άνθρωποι που αγοράζουν iphone.

σχετικά με την τάση ότι το 17% των χρηστών που αγόρασαν την apple το δεύτερο τρίμηνο άλλαξαν από το σύστημα android, η cirp πιστεύει ότι η μεγάλη εισροή χρηστών android μπορεί να δείχνει ότι αυτοί οι νέοι χρήστες ενδιαφέρονται συχνά για νέα λειτουργικά συστήματα και ανταγωνιστικά προϊόντα , και το πιο πρόσφατο κορυφαίο μοντέλο της apple δεν είναι απαραίτητα απαραίτητο.

το πιο σημαντικό είναι ότι ένα μεγαλύτερο ποσοστό χρηστών android σημαίνει ότι το ποσοστό των υπαρχόντων χρηστών iphone που παραδοσιακά αποφέρουν τεράστιες πωλήσεις στην apple έχει μειωθεί.

η βάση της apple είναι μια βάση πιστών χρηστών που έχει συσσωρευτεί με τα χρόνια και η αναζήτηση νέων προϊόντων από τους θαυμαστές της apple αποτελεί σημαντικό μοχλό των πωλήσεών της.αλλά η τελευταία τάση είναι ότι οι χρήστες που προσελκύονται από τις μειώσεις τιμών και μεταβαίνουν στο στρατόπεδο android τείνουν να επιλέγουν μοντέλα με υψηλότερες τιμές αντί για νέα μοντέλα.

"η απόδοση κόστους είναι ο πιο σημαντικός παράγοντας κατά την εναλλαγή τηλεφώνων. εάν υπάρχει ένα κατάλληλο τηλέφωνο ναυαρχίδας android, μπορείτε επίσης να εξετάσετε το ενδεχόμενο να επιστρέψετε στο σύστημα android."

οι γνώστες του κλάδου είπαν στην 36kr ότι η μείωση των τιμών για τη διατήρηση του όγκου είναι η τελευταία λύση για την ίδια την apple. ο ανταγωνισμός στην αγορά κινητών τηλεφώνων της κίνας είναι έντονος και η ισχύς κατανάλωσης έχει μειωθεί η συχνότητα αντικατάστασης τηλεφώνων υψηλής τεχνολογίας είναι σχετικά χαμηλή. ταυτόχρονα, η huawei και άλλες μάρκες κινητών τηλεφώνων στρέφονται επίσης προς τηλέφωνα υψηλής τεχνολογίας λόγω της έλλειψης ενημερώσεων της ίδιας της apple, η απήχησή της στους χρήστες έχει μειωθεί σημαντικά. επομένως, για την apple, η έναρξη με την τιμή είναι μια πιο αποτελεσματική μέθοδος.

ο προαναφερόμενος πρόσθεσε ότι η μείωση της τιμής του iphone είναι αφενός για την κάλυψη του kpi των περιφερειακών πωλήσεων και αφετέρου για την εξασφάλιση κερδοφορίας στα έσοδα από υπηρεσίες.

"οι χρήστες υψηλών προδιαγραφών στην κινεζική αγορά έχουν καλύτερες επιδόσεις όσον αφορά τις πληρωμένες συνδρομές. αυτό το μέρος του μεριδίου του "φόρου apple" είναι πολύ σημαντικό για την apple. ακόμα κι αν το μικτό κέρδος από τις πωλήσεις υλικού δεν είναι τόσο καλό όσο πριν, μπορεί ακόμα βασιστείτε στο εισόδημα των επιχειρήσεων παροχής υπηρεσιών για να συμπληρώσετε το συνολικό κέρδος».

ωστόσο, αν και η ζήτηση της αγοράς έχει βελτιωθεί, εξακολουθεί να μην μπορεί να αναστρέψει ουσιαστικά την πτώση της apple στην κινεζική αγορά. τα στοιχεία της idc δείχνουν ότι η apple έχει εξαφανιστεί από τους πέντε κορυφαίους εγχώριους κατασκευαστές smartphone το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους.

ένα άλλο σημάδι της φθίνουσας απήχησης του iphone είναι ότι οι χρήστες της apple κρατούν τις συσκευές τους όλο και περισσότερο. τα δεδομένα cirp δείχνουν ότι τους τελευταίους 12 μήνες, τουλάχιστον το 71% των χρηστών iphone και το 68% των χρηστών mac δήλωσαν ότι οι παλιές τους συσκευές ήταν άνω των δύο ετών, σε σύγκριση με το 63% και το 59% αντίστοιχα το 2020.

«εάν δεν υπάρξει νέα σημαντική ανακάλυψη εποχής, δεν θα εξετάσουμε προς το παρόν την αγορά νέων μοντέλων της apple».

02 αποτυχία στο εξωτερικό

στην πραγματικότητα, οι προκλήσεις πωλήσεων του iphone δεν περιορίζονται στην κινεζική αγορά και η «κρίση» του εμφανίζεται επίσης σε ορισμένες βασικές αγορές του εξωτερικού.

σύμφωνα με προκαταρκτικά δεδομένα παρακολούθησης από την εταιρεία ερευνών αγοράς idc, οι παγκόσμιες αποστολές iphone το πρώτο τρίμηνο του 2024 ήταν 50,1 εκατομμύρια μονάδες, μείωση 9,6% από 55,4 εκατομμύρια μονάδες την ίδια περίοδο πέρυσι.

περαιτέρω χωρισμένη σε περιφερειακές αγορές, η ευρώπη είχε ιδιαίτερα κακή απόδοση. σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας ερευνών αγοράς canalys, το πρώτο τρίμηνο του 2024, οι αποστολές iphone στην ευρώπη ήταν 7,3 εκατομμύρια μονάδες, σημειώνοντας μείωση 17% σε ετήσια βάση τόσο στις αποστολές όσο και στο μερίδιο αγοράς υποχώρησε στο 22% από 27% την ίδια περίοδο πέρυσι.

πτωτική τάση παρουσίασε και η αγορά των ηπα. η έκθεση του cirp επεσήμανε ότι το νέο μερίδιο ενεργοποίησης του iphone στην αγορά smartphone των ηπα μειώθηκε απότομα στο 33%, το χαμηλότερο επίπεδο των τελευταίων έξι ετών. αυτό σημαίνει ότι για κάθε 3 νέα smartphone που ενεργοποιούνται στις ηνωμένες πολιτείες, 2 χρησιμοποιούν android.

πηγή: cirp

όσον αφορά τους παράγοντες που οδηγούν στη μείωση των νέων ενεργοποιήσεων iphone, η ανάλυση cirp πιστεύει ότι οι κύριοι παράγοντες περιλαμβάνουν την αύξηση των τιμών των smartphone, τη βελτίωση της ανθεκτικότητας της συσκευής και την έλλειψη επαναστατικών νέων χαρακτηριστικών.

ωστόσο, στην ινδία και τη νοτιοανατολική ασία παρουσιάζεται μια εντελώς διαφορετική εικόνα - αν και η apple έχει μικρότερο μερίδιο, αναπτύσσεται ραγδαία.

κάποια μέσα ενημέρωσης επικαλέστηκαν ένα άτομο που γνωρίζει το θέμα ότι είπε ότι τους 12 μήνες έως τον μάρτιο του τρέχοντος έτους, τα έσοδα της apple στην ινδία αυξήθηκαν κατά περίπου 33% από 6 δισεκατομμύρια δολάρια την ίδια περίοδο πέρυσι, με το iphone να αντιπροσωπεύει περισσότερες από τις μισές πωλήσεις . ως εκ τούτου, η ινδία έχει γίνει μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές της apple.

"στην ινδία, το μερίδιο αγοράς του iphone αντιπροσωπεύει μόνο το 2% περίπου των πωλήσεων 383 δισεκατομμυρίων δολαρίων της apple κατά το πιο πρόσφατο οικονομικό έτος. το μερίδιο αγοράς δεν είναι μεγάλο. αυτό επηρεάζεται κυρίως από την αποδοχή των τιμών. ωστόσο, λόγω του μεγάλου πληθυσμού βάση και αυξανόμενα επίπεδα εισοδήματος, εκτός από το iphone se, αυξάνονται και οι πωλήσεις ορισμένων μοντέλων μεσαίας έως υψηλής τεχνολογίας», δήλωσε στην 36kr ένας αναλυτής.

η κατάσταση στη νοτιοανατολική ασία είναι παρόμοια με αυτή της ινδίας. σύμφωνα με το "fortune", ο bryan ma, αντιπρόεδρος της έρευνας συσκευών πελατών στην idc, είπε ότι η apple απέστειλε σχεδόν 10 εκατομμύρια iphone στη νοτιοανατολική ασία πέρυσι, αν και αντιπροσώπευε λιγότερο από το 5% των παγκόσμιων αποστολών iphone, ο αριθμός των iphone η περιοχή ήταν οι πωλήσεις αυξήθηκαν ακόμη 32%.

λαμβάνοντας ως παράδειγμα τη μαλαισία, τον φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, οι αποστολές της apple αυξήθηκαν κατά 168% από έτος σε έτος σε 86.000 μονάδες.

ο αναλυτής counterpoint ivan lam πιστεύει ότι η εικόνα της μάρκας της apple θεωρείται ως μια μάρκα υψηλής ποιότητας στη νοτιοανατολική ασία και αναγνωρίζεται ευρέως από τους καταναλωτές, κατέχοντας μια ευνοϊκή θέση στην αγορά. καθώς τα επίπεδα κατανάλωσης στη νοτιοανατολική ασία αυξάνονται, η στρατηγική πωλήσεων της apple για τη νοτιοανατολική ασία θα ενισχυθεί περαιτέρω.

03 νέος κύκλος αλυσίδας φρούτων;

αν και οι πωλήσεις του iphone 15 δεν είναι καλές, κρίνοντας από την τάση του guolin στη δευτερογενή αγορά, η αγορά γενικά αναμένει ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα φέρει ένα κύμα αντικατάστασης τηλεφώνου η επόμενη γενιά της σειράς iphone 16 θα είναι εξοπλισμένη με λειτουργίες ai είναι ιδιαίτερα αναμενόμενο. σε σύγκριση με τις ιστορικές τάσεις της αγοράς του iphonex το 2017 και των airpods το 2019, η τρέχουσα κατάσταση της αγοράς είναι παρόμοια με αυτή του 2017.

στην αγορά όπου η τεχνολογία ai είναι βαθιά ενσωματωμένη με τη βιομηχανία κινητής τηλεφωνίας, το iphone θα ωφεληθεί περισσότερο από το android.

μερικοί εμπειρογνώμονες είπαν: "στη διάταξη ai, η ανάπτυξη επεξεργαστών τηλεφώνων android, μεγάλων μοντέλων, ακόμη και διακομιστών cloud θα είναι πιο διασκορπισμένη και θα χρειαστεί περισσότερος χρόνος για την εισαγωγή αυτών των τεχνολογιών. επιπλέον, τα περισσότερα τηλέφωνα android που υποστηρίζουν αυτήν τη στιγμή οι λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης είναι κεντρικές για μοντέλα προηγμένης τεχνολογίας, το κόστος είναι υψηλότερο και η βάση των χρηστών δεν είναι μεγάλη, επομένως το αποτέλεσμα προώθησης πωλήσεων είναι πιο δύσκολο για την apple».

η jpmorgan chase είχε επισημάνει προηγουμένως ότι ο κύκλος αναβάθμισης της τεχνητής νοημοσύνης είναι πιο πιθανό να δείξει ένα μοντέλο διετούς «βήματος αναρρίχησης» παρά έναν «σούπερ κύκλο» ενός έτους.

στον διετές κύκλο αναβάθμισης της τεχνητής νοημοσύνης, η εστίαση των πωλήσεων της apple κατά το πρώτο έτος θα είναι στη βόρεια αμερική, κατά τη διάρκεια της οποίας θα υπάρχει αρκετός χρόνος για την επίλυση προβλημάτων της εε, αναμένεται ότι το δεύτερο έτος θα επικεντρωθεί στην ευρωπαϊκή και κινεζικές αγορές.

η morgan stanley προβλέπει ότι η apple μπορεί να πουλήσει σχεδόν 500 εκατομμύρια iphone τα επόμενα δύο χρόνια, με αποστολές 235 εκατομμυρίων το οικονομικό 2025 και 262 εκατομμύρια το οικονομικό 2026.

στην αλυσίδα φρούτων, αρκετοί βασικοί προμηθευτές ήταν οι κύριοι στόχοι για τις πρόσφατες αυξήσεις. για παράδειγμα, η luxshare precision έχει σημειώσει μέγιστη αύξηση άνω του 50% από τα τέλη απριλίου και η dongshan precision έχει αυξηθεί κατά περισσότερο από 90%. μήνα μετά τις αρχές ιουνίου.

από θεμελιώδη άποψη, η συνολική απόδοση της εξαμηνιαίας έκθεσης της luxshare precision που κυκλοφόρησε πρόσφατα ήταν σταθερή. η εταιρεία πέτυχε λειτουργικά έσοδα 103,6 δισεκατομμυρίων γιουάν το πρώτο εξάμηνο του έτους, ξεπερνώντας τα 100 δισεκατομμύρια rmb για πρώτη φορά το πρώτο εξάμηνο του έτους, σημειώνοντας αύξηση 5,7% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι που αποδίδεται στους ιδιοκτήτες της μητρικής εταιρείας ύψους 5,4 δισεκατομμυρίων γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 24% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι. η εταιρεία αναμένει ότι τα καθαρά κέρδη θα αυξηθούν κατά 20% έως 25% σε ετήσια βάση τα τρία πρώτα τρίμηνα.

ορισμένες φωνές της αγοράς επεσήμαναν ότι η αγορά της αλυσίδας φρούτων μπορεί να βιώσει έναν ανοδικό κύκλο για δύο συνεχόμενα χρόνια. συγκεκριμένα, αντικατοπτρίζεται στη μεγάλη χρονιά του iphone (όπως το 2025) και στη μεγάλη χρονιά των φορητών συσκευών (όπως το 2026), ενώ περιλαμβάνει ακόμη και την κυκλοφορία καινοτόμων προϊόντων όπως το apple watch και την εφαρμογή νέων τεχνολογιών όπως π.χ. πτυσσόμενες οθόνες.

σύμφωνα με δημοσιεύματα των μέσων ενημέρωσης, λόγω της αισιοδοξίας της για το iphone 16, η apple αύξησε δύο φορές την αποθήκευση των σχετικών μοντέλων τον περασμένο μήνα.

ωστόσο, εάν ο ρόλος του ai στην προώθηση του κύματος αντικατάστασης είναι βιώσιμος εξαρτάται από την ποιότητα των λειτουργιών ai της apple. ο duan yongping δημοσίευσε ένα σχόλιο τον ιούλιο του τρέχοντος έτους, λέγοντας ότι είναι σίγουρο ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα φέρει ένα κύμα αντικαταστάσεων iphone, αλλά μετά την αντικατάσταση, θα επιστρέψει στον αρχικό κύκλο αντικατάστασης.

το να κερδίσεις ξανά την καρδιά των οπαδών των φρούτων δεν είναι εύκολο.