uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

kirjailija |. geng chenfei

toimittaja |. song wanxin

"liiketoiminta huononee tänä vuonna. iphone-myynnin ulkopuolinen sesonki on yleensä huhti-toukokuussa, mutta tänä vuonna sesonki on tullut aikaisemmin, ja hinnat ovat alkaneet laskea vuoden alusta, matkapuhelinten jälleenmyyjä changshasta kertoi 36 kr:lle: "käytettyjen iphonejen kauppa myy täällä paremmin."

applen taloudellinen raportti tilivuoden 2024 kolmannelta vuosineljännekseltä osoittaa, että applen liikevaihto suur-kiinassa tällä neljänneksellä oli 14,7 miljardia dollaria, mikä on 6,5 % vähemmän kuin vuotta aiemmin lasku ylitti odotukset.

havainnollistavampi tieto on, että consumer intelligence research partnersin (cirp) uusin raportti osoittaa, että 17 % käyttäjistä, jotka ostivat iphonen tämän vuoden toisella neljänneksellä, vaihtoivat android-järjestelmästä, mikä on ennätys. se on viiden vuoden huippu ja lähes kaksinkertainen samaan aikaan viime vuonna (10 %).

lähde: cirp

tämä vahvistaa entisestään muutoksia applen ydinkäyttäjissä hinnanalennusten aallossa – uskolliset apple-fanit, jotka tavoittelevat uusia teknologisia suuntauksia, ovat osittain muuttumassa uppoaviksi käyttäjiksi, jotka tavoittelevat kustannustehokkuutta.

01 hedelmäjauheen häviäminen?

vuoden 2024 alussa apple alkoi merkittävästi laskea hintoja kiinan markkinoilla. esimerkkinä iphone 15:stä tiedot osoittavat, että 1. maaliskuuta 2024 alkaen applen lippulaiva iphone 15 pro max on tarjonnut jopa 160 dollarin alennuksia joillakin kiinan markkinoiden verkkokaupan alustoilla.

tämän vuoden kesäkuun 18. päivän kampanjan aikana iphone 15 -sarjan hinnat ovat edelleen romahtaneet useilla verkkokaupan alustoilla, kuten tmall, jd.com ja pinduoduo. virallinen iphone 15 -sarja on pudonnut ennätysmatalalle. myyntihintaan verrattuna hinnanalennus on saavuttanut maksimissaan yli 25 %.

asiassa eivät ole vain applen viralliset ja sähköisen kaupankäynnin alustat, aholic kertoi 36 kr:lle, että hänen hinnat ovat 1 000–2 000 yuania alhaisemmat kuin applen viralliset hinnat, ja jokaisen uuden puhelimen voitto on vain noin 100 yuania.

mediatilastojen mukaan iphone-toimitukset kiinassa lisääntyivät noin 12 % maaliskuussa hinnanalennusten johdosta applen virkamiesten ja sen suur-kiinan jälleenmyyjien promootiokauden jälkeen.

vaikka iphonen hinta on laskenut, myös iphonen ostajat muuttuvat.

mitä tulee trendiin, jonka mukaan 17 % applen toisella vuosineljänneksellä ostaneista käyttäjistä vaihtoi android-järjestelmästä, cirp uskoo, että suuri android-käyttäjien virta voi viitata siihen, että nämä uudet käyttäjät ovat usein kiinnostuneita uusista käyttöjärjestelmistä ja kilpailukykyisistä tuotteista. hinta on kiinnostavampi , eikä applen uusinta lippulaivamallia välttämättä tarvita.

vielä tärkeämpää on, että suurempi osuus android-käyttäjistä tarkoittaa, että nykyisten iphone-käyttäjien osuus, jotka ovat perinteisesti tuoneet applelle valtavasti myyntiä, on laskenut.

applen perusta on vuosien varrella kertynyt uskollinen käyttäjäkunta, ja applen fanien uusien tuotteiden etsiminen on tärkeä tekijä sen myynnissä.mutta uusin trendi on, että käyttäjät, jotka houkuttelevat hinnanalennuksia ja siirtyvät android-leiriin, valitsevat yleensä kalliimpia malleja uusien mallien sijaan.

"kustannustehokkuus on tärkein tekijä puhelinta vaihdettaessa. jos sopiva android-lippulaivapuhelin löytyy, voi myös harkita vaihtamista takaisin android-järjestelmään android-järjestelmästä ios-järjestelmään vaihtanut käyttäjä."

alan sisäpiiriläiset kertoivat 36 kr:lle, että hintojen alentaminen volyymin ylläpitämiseksi on viimeinen keino applelle itselleen. kilpailu kiinan matkapuhelinmarkkinoilla on kovaa, ja kulutusteho on laskenut huippuluokan puhelimien vaihtotiheys on suhteellisen alhainen. samaan aikaan myös huawei ja muut matkapuhelinmerkit ryntäävät kohti huippuluokan puhelimia applen oman päivitysten puutteen vuoksi sen houkuttelevuus käyttäjiin on vähentynyt. siksi applelle hinnasta aloittaminen on tehokkaampi tapa.

edellä mainittu henkilö lisäsi, että iphonen hinnanalennus on toisaalta alueellisen myynnin kpi:n saavuttamiseksi ja toisaalta palvelutuloliiketoiminnan kannattavuuden varmistamiseksi.

"kiinan markkinoiden huippukäyttäjät pärjäävät paremmin maksullisissa tilauksissa. tämä osa "apple tax" -osuudesta on applelle erittäin tärkeä. vaikka laitteistomyynnin bruttovoitto ei olisi yhtä hyvä kuin ennen, se voi silti luottaa palveluliiketoiminnan tuloihin kokonaisvoiton täydentämiseksi.

vaikka markkinoiden kysyntä on parantunut, se ei kuitenkaan voi perusteellisesti kääntää applen laskua kiinan markkinoilla. idc:n tiedot osoittavat, että apple on kadonnut viiden suurimman kotimaisen älypuhelinvalmistajan joukosta tämän vuoden toisella neljänneksellä.

toinen merkki iphonen vetovoiman heikkenemisestä on se, että applen käyttäjät pitelevät laitteitaan yhä pidempään. cirp-tiedot osoittavat, että viimeisten 12 kuukauden aikana vähintään 71 % iphonen käyttäjistä ja 68 % mac-käyttäjistä sanoi vanhojen laitteidensa olevan yli kaksi vuotta vanhoja, kun vastaava luku vuonna 2020 oli 63 % ja 59 %.

"jos ei ole käänteentekevää uutta läpimurtoa, emme harkitse uusien apple-mallien ostamista toistaiseksi." iphonen käyttäjä kertoi 36kr.

02 ulkomaan epäonnistuminen

itse asiassa iphonen myyntihaasteet eivät rajoitu kiinan markkinoille, ja sen "kriisi" on syntymässä myös joillakin tärkeillä ulkomaisilla markkinoilla.

markkinatutkimusyhtiö idc:n alustavien seurantatietojen mukaan maailmanlaajuiset iphone-toimitukset olivat vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä 50,1 miljoonaa kappaletta, mikä on 9,6 % vähemmän kuin 55,4 miljoonaa kappaletta viime vuonna vastaavana ajanjaksona.

jaettuna alueellisiin markkinoihin, eurooppa menestyi erityisen huonosti. markkinatutkimusyhtiö canalysin tietojen mukaan vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä iphone-toimitukset olivat euroopassa 7,3 miljoonaa kappaletta, mikä on 17 % vähemmän kuin vuotta aiemmin. se on ainoa merkki viiden suurimman valmistajan joukossa se laski 22 %:iin viime vuoden vastaavan ajanjakson 27 %:sta.

myös yhdysvaltain markkinat osoittivat laskevan trendin. cirp:n raportti huomautti, että iphonen uusi aktivointiosuus yhdysvaltain älypuhelinmarkkinoista laski jyrkästi 33 prosenttiin, mikä on alhaisin taso kuuteen vuoteen. tämä tarkoittaa, että jokaista kolmea yhdysvalloissa aktivoitua uutta älypuhelinta kohden kahdessa on android-käyttöjärjestelmä.

lähde: cirp

mitä tulee uusien iphone-aktivointien laskuun johtaneisiin tekijöihin, cirp-analyysi uskoo, että tärkeimpiä tekijöitä ovat älypuhelinten hintojen nousu, laitteiden kestävyyden paraneminen ja vallankumouksellisten uusien ominaisuuksien puute.

intiassa ja kaakkois-aasiassa on kuitenkin täysin erilainen kuva - vaikka applen osuus on pienempi, se kasvaa nopeasti.

jotkut tiedotusvälineet lainasivat asiaa tuntevan henkilön sanoneen, että tämän vuoden maaliskuuta edeltäneiden 12 kuukauden aikana applen liikevaihto intiassa kasvoi noin 33 % 6 miljardista dollarista viime vuonna vastaavana ajanjaksona, ja iphonen osuus myynnistä oli yli puolet. . intiasta onkin tullut yksi applen nopeimmin kasvavista markkinoista.

"intiassa iphonen markkinaosuus on vain noin 2 % applen 383 miljardin dollarin myynnistä sen viimeisellä tilikaudella. markkinaosuus ei ole suuri. tähän vaikuttaa lähinnä hintojen hyväksyntä. kuitenkin suuren väestön vuoksi iphone se:n lisäksi joidenkin keski- ja huippuluokan mallien myynti on kasvussa", analyytikko kertoi 36kr:lle.

kaakkois-aasian tilanne on samanlainen kuin intiassa. "fortunen" mukaan bryan ma, idc:n asiakaslaitetutkimuksen varatoimitusjohtaja, sanoi, että apple toimitti viime vuonna lähes 10 miljoonaa iphonea kaakkois-aasiaan alue oli myynti kasvoi edelleen 32 %.

esimerkkinä malesiasta, tämän vuoden helmikuussa applen toimitukset kasvoivat 168 % vuodentakaisesta 86 000 yksikköön.

counterpoint-analyytikko ivan lam uskoo, että applen brändikuvaa pidetään huippuluokan brändinä kaakkois-aasiassa ja se on laajalti tunnettu kuluttajien keskuudessa ja sillä on suotuisa markkina-asema. kaakkois-aasian kulutustason kasvaessa applen kaakkois-aasian myyntistrategiaa vahvistetaan entisestään.

03 uusi hedelmäketjun sykli?

vaikka iphone 15:n myynti ei ole hyvä, päätellen guolinin trendistä jälkimarkkinoilla, markkinat odottavat yleisesti, että tekoäly saa aikaan puhelimen vaihto-aallon. seuraavan sukupolven iphone 16 -sarja on varustettu ai-toiminnoilla ja on erittäin odotettu. verrattuna iphonex:n vuonna 2017 ja airpodien 2019 historiallisiin markkinatrendeihin, nykyinen markkinatilanne on samanlainen kuin vuonna 2017.

markkinoilla, joilla tekoälyteknologia on syvästi integroitu matkapuhelinteollisuuteen, iphone hyötyy enemmän kuin android.

alan sisäpiiriläiset sanoivat: "tekoälyasettelussa android-puhelinprosessorien, suurten mallien ja jopa pilvipalvelimien kehitys tulee olemaan hajanaisempia, ja näiden tekniikoiden käyttöönotto kestää kauemmin. lisäksi useimmat android-puhelimet, jotka tällä hetkellä tukevat ai-toiminnot on keskitetty huippuluokan malleissa kustannukset ovat korkeammat ja käyttäjäkunta ei ole suuri, joten myynninedistämisvaikutus on applelle vaikeampi.

jpmorgan chase huomautti aiemmin, että tekoälyn päivitysjakso näyttää todennäköisemmin kahden vuoden "askelkiipeilyn" mallin yhden vuoden "supersyklin" sijaan.

kaksivuotisessa tekoälyn päivityssyklissä applen myynnin painopiste on ensimmäisenä vuonna pohjois-amerikassa, jonka aikana eu-ongelmien ratkaisemiseen jää riittävästi aikaa, toisen vuoden painopisteen odotetaan olevan euroopan ja kiinan markkinat.

morgan stanley ennustaa, että apple saattaa myydä lähes 500 miljoonaa iphonea seuraavien kahden vuoden aikana, ja toimitukset ovat 235 miljoonaa vuonna 2025 ja 262 miljoonaa vuonna 2026.

hedelmäketjussa useat ydintoimittajat ovat viimeaikaisten lisäysten pääkohteita. esimerkiksi luxshare precision on kokenut suurimman, yli 50 %:n kasvun huhtikuun lopun jälkeen, ja dongshan precisionissa yli 90 %. kesäkuun alun jälkeinen kuukausi.

luxshare precisionin äskettäin julkistetun puolivuotiskatsauksen kokonaistulos oli perusnäkökulmasta vakaa. yhtiön liiketulos oli 103,6 miljardia yuania vuoden ensimmäisellä puoliskolla, ylittäen 100 miljardia rmb:tä ensimmäistä kertaa vuoden ensimmäisellä puoliskolla, mikä on 5,7 % kasvua viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna emoyhtiön omistajien osuus 5,4 miljardia juania, kasvua 24 % viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. yhtiö arvioi nettotuloksen kasvavan 20–25 prosenttia vuodentakaisesta kolmen ensimmäisen vuosineljänneksen aikana.

jotkut markkinaäänet huomauttivat, että hedelmäketjumarkkinat voivat kokea noususyklin kahden peräkkäisen vuoden ajan. erityisesti se heijastuu iphonen suureen vuoteen (kuten 2025) ja puettavien laitteiden suureen vuoteen (kuten 2026), ja se sisältää jopa innovatiivisten tuotteiden, kuten apple watchin, lanseerauksen ja uusien teknologioiden, kuten esim. taitettavat näytöt.

tiedotusvälineiden mukaan apple on iphone 16:a kohtaan osoittaman optimismin vuoksi lisännyt vastaavien mallien varastojaan kahdesti viimeisen kuukauden aikana.

kuitenkin, onko tekoälyn rooli korvaavan aallon edistämisessä kestävä, riippuu applen ai-toimintojen laadusta. duan yongping julkaisi tämän vuoden heinäkuussa kommentin, jonka mukaan tekoäly tuo varmasti iphonen vaihtoaallon, mutta vaihdon jälkeen se palaa alkuperäiseen vaihtosykliin.

hedelmäfanien sydämen palauttaminen ei ole helppoa.