berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

penulis |. geng chenfei

editor |.lagu wanxin

"bisnis semakin buruk tahun ini. musim penjualan iphone biasanya terjadi pada bulan april dan mei, tetapi tahun ini musim sepi jelas datang lebih awal, dan harga mulai turun sejak awal tahun." seorang pengecer ponsel di changsha, mengatakan kepada 36kr, "toko iphone bekas terjual lebih baik di sini.”

laporan keuangan apple untuk kuartal fiskal ketiga tahun fiskal 2024 menunjukkan bahwa pendapatan apple di tiongkok raya pada kuartal ini adalah us$14,7 miliar, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 6,5%. ini adalah satu-satunya pasar yang mengalami penurunan di antara berbagai divisi geografis, dan penurunan tersebut melebihi ekspektasi.

data yang lebih ilustratif adalah laporan terbaru dari consumer intelligence research partners (cirp) menunjukkan bahwa 17% pengguna yang membeli iphone pada kuartal kedua tahun ini beralih dari sistem android, yang merupakan rekor tertinggi dalam lima tahun dan hampir dua kali lipat dibandingkan periode yang sama tahun lalu (10%).

sumber: cirp

hal ini semakin menegaskan perubahan pada pengguna inti apple dalam gelombang pemotongan harga - penggemar setia apple yang mengikuti tren teknologi baru sebagian bertransformasi menjadi pengguna tenggelam yang mengejar efektivitas biaya.

01 hilangnya bubuk buah?

pada awal tahun 2024, apple mulai menurunkan harga secara signifikan di pasar cina. mengambil contoh iphone 15, data menunjukkan bahwa mulai 1 maret 2024, iphone 15 pro max andalan apple telah memberikan diskon hingga us$160 di beberapa platform e-commerce di pasar tiongkok.

selama promosi 18 juni tahun ini, harga seri iphone 15 semakin anjlok di berbagai platform e-commerce seperti tmall, jd.com, dan pinduoduo. seri resmi iphone 15 telah turun ke rekor terendah. dibandingkan dengan harga jual, penurunan harga sudah mencapai maksimal lebih dari 25%.

bukan hanya platform resmi dan e-commerce apple yang terlibat. aholic mengatakan kepada 36kr bahwa harganya 1.000 hingga 2.000 yuan lebih rendah dari harga resmi apple, dan keuntungan dari setiap ponsel baru hanya sekitar 100 yuan.

didorong oleh pemotongan harga, menurut statistik media, pengiriman iphone di tiongkok meningkat sekitar 12% pada bulan maret setelah aktivitas musim promosi pejabat apple dan pengecernya di tiongkok raya.

meski harga iphone turun, orang yang membeli iphone juga ikut berubah.

mengenai tren 17% pengguna yang membeli apple pada kuartal kedua beralih dari sistem android, cirp percaya bahwa masuknya besar-besaran pengguna android mungkin menunjukkan bahwa pengguna baru ini sering kali tertarik pada sistem operasi baru dan harga kompetitif yang lebih menarik , dan model andalan terbaru apple belum tentu diperlukan.

lebih penting lagi, semakin besarnya proporsi pengguna android berarti bahwa proporsi pengguna iphone yang biasanya membawa penjualan besar ke apple telah menurun.

basis apple adalah basis pengguna setia yang terakumulasi selama bertahun-tahun, dan keinginan penggemar apple terhadap produk baru merupakan pendorong penting penjualannya.namun tren terkini adalah pengguna yang tertarik dengan potongan harga dan beralih ke kubu android cenderung memilih model dengan harga lebih tinggi daripada model baru.

"kinerja biaya adalah faktor terpenting saat berpindah ponsel. jika ada ponsel andalan android yang cocok, anda juga dapat mempertimbangkan untuk beralih kembali ke sistem android." kata seorang pengguna yang beralih dari sistem android ke sistem ios.

orang dalam industri mengatakan kepada 36kr bahwa menurunkan harga untuk mempertahankan volume adalah upaya terakhir bagi apple sendiri. persaingan di pasar ponsel tiongkok sangat ketat, dan daya konsumsi menurun. frekuensi penggantian ponsel kelas atas relatif rendah. pada saat yang sama, huawei dan merek ponsel lainnya juga berupaya keras menuju ponsel kelas atas. karena kurangnya pembaruan dari apple, daya tariknya terhadap pengguna telah menurun secara signifikan. oleh karena itu, bagi apple, memulai dengan harga adalah cara yang lebih efektif.

orang tersebut di atas menambahkan, penurunan harga iphone di satu sisi untuk memenuhi kpi penjualan regional, dan di sisi lain untuk memastikan profitabilitas bisnis pendapatan layanannya.

"pengguna kelas atas di pasar tiongkok berkinerja lebih baik dalam hal langganan berbayar. bagian dari bagian 'pajak apple' ini sangat penting bagi apple. sekalipun laba kotor dari penjualan perangkat keras tidak sebaik sebelumnya, mereka masih bisa mengandalkan pendapatan bisnis jasa untuk menambah keuntungan keseluruhan.

namun, meski permintaan pasar membaik, hal tersebut masih belum bisa membalikkan kemerosotan apple di pasar tiongkok secara mendasar. data idc menunjukkan apple menghilang dari lima besar produsen smartphone dalam negeri pada kuartal kedua tahun ini.

tanda lain dari menurunnya daya tarik iphone adalah pengguna apple semakin lama menggunakan perangkat mereka. data cirp menunjukkan bahwa dalam 12 bulan terakhir, setidaknya 71% pengguna iphone dan 68% pengguna mac mengatakan perangkat lama mereka berusia lebih dari dua tahun, dibandingkan dengan masing-masing 63% dan 59% pada tahun 2020.

“jika tidak ada terobosan baru, kami tidak akan mempertimbangkan untuk membeli model apple baru untuk saat ini.” seorang pengguna iphone mengatakan kepada 36kr.

02 kegagalan di luar negeri

faktanya, tantangan penjualan iphone tidak terbatas pada pasar tiongkok saja, dan “krisis” iphone juga muncul di beberapa pasar utama di luar negeri.

menurut data pelacakan awal dari firma riset pasar idc, pengiriman iphone global pada kuartal pertama tahun 2024 sebanyak 50,1 juta unit, turun 9,6% dari 55,4 juta unit pada periode yang sama tahun lalu.

jika dipecah lebih jauh ke dalam pasar regional, kinerja eropa sangat buruk. menurut data dari firma riset pasar canalys, pada kuartal pertama tahun 2024, pengiriman iphone di eropa berjumlah 7,3 juta unit, turun 17% dari tahun ke tahun. ini adalah satu-satunya merek di antara lima produsen teratas yang mengalami penurunan baik dalam pengiriman dan pangsa pasar. angka tersebut turun menjadi 22% dari 27% pada periode yang sama tahun lalu.

pasar as juga menunjukkan tren penurunan. laporan cirp menunjukkan bahwa pangsa aktivasi baru iphone di pasar ponsel pintar as turun tajam menjadi 33%, level terendah dalam enam tahun. artinya, untuk setiap 3 ponsel cerdas baru yang diaktifkan di amerika serikat, 2 ponsel menjalankan android.

sumber: cirp

terkait faktor-faktor yang menyebabkan penurunan aktivasi iphone baru, analisis cirp meyakini bahwa faktor utamanya mencakup kenaikan harga ponsel pintar, peningkatan daya tahan perangkat, dan kurangnya fitur-fitur baru yang revolusioner.

namun, di india dan asia tenggara, gambaran yang sangat berbeda disajikan - meskipun apple memiliki pangsa lebih kecil, namun pertumbuhannya pesat.

beberapa media mengutip seseorang yang mengetahui masalah ini yang mengatakan bahwa dalam 12 bulan hingga maret tahun ini, pendapatan apple di india meningkat sekitar 33% dari us$6 miliar pada periode yang sama tahun lalu, dengan iphone menyumbang lebih dari setengah penjualan. . oleh karena itu, india telah menjadi salah satu pasar apple dengan pertumbuhan tercepat.

“di india, pangsa pasar iphone hanya menyumbang sekitar 2% dari penjualan apple senilai us$383 miliar pada tahun fiskal terakhir. pangsa pasarnya tidak besar. hal ini terutama dipengaruhi oleh penerimaan harga. namun, karena besarnya populasi basis dan tingkat pendapatan yang meningkat, selain iphone se, penjualan beberapa model kelas menengah hingga atas juga meningkat,” kata seorang analis kepada 36kr.

situasi di asia tenggara mirip dengan india. menurut "fortune", bryan ma, wakil presiden penelitian perangkat klien di idc, mengatakan bahwa apple mengirimkan hampir 10 juta iphone ke asia tenggara tahun lalu. meskipun jumlahnya kurang dari 5% dari pengiriman iphone global, jumlah iphone masuk wilayah tersebut penjualan masih meningkat 32%.

mengambil contoh di malaysia, pada bulan februari tahun ini, pengiriman apple melonjak 168% dibandingkan tahun lalu menjadi 86.000 unit.

analis counterpoint ivan lam percaya bahwa citra merek apple dianggap sebagai merek kelas atas di asia tenggara dan dikenal luas oleh konsumen, serta menempati posisi pasar yang menguntungkan. seiring dengan meningkatnya tingkat konsumsi di asia tenggara, strategi penjualan apple di asia tenggara akan semakin diperkuat.

03 siklus baru rantai buah?

meski penjualan iphone 15 kurang bagus, namun dilihat dari tren guolin di pasar sekunder, pasar umumnya mengharapkan ai akan membawa gelombang pengganti ponsel. seri iphone 16 generasi berikutnya akan dilengkapi dengan fungsi ai dan sangat diharapkan. jika dibandingkan dengan tren pasar historis iphonex pada tahun 2017 dan airpods pada tahun 2019, situasi pasar saat ini serupa dengan tahun 2017.

di pasar dimana teknologi ai terintegrasi secara mendalam dengan industri telepon seluler, iphone akan mendapatkan keuntungan lebih dari android.

beberapa orang dalam mengatakan: "dalam tata letak ai, pengembangan prosesor ponsel android, model besar, dan bahkan server cloud akan lebih tersebar, dan akan memakan waktu lebih lama untuk memperkenalkan teknologi ini. selain itu, sebagian besar ponsel android yang saat ini mendukung fungsi ai terpusat. untuk model kelas atas, biayanya lebih tinggi dan basis penggunanya tidak besar, sehingga efek promosi penjualan lebih sulit bagi apple.”

jpmorgan chase sebelumnya menunjukkan bahwa siklus peningkatan ai lebih cenderung menunjukkan model “pendakian langkah” dua tahun daripada “siklus super” satu tahun.

dalam siklus peningkatan ai dua tahun, fokus penjualan apple pada tahun pertama adalah di amerika utara, yang mana akan ada cukup waktu untuk menyelesaikan masalah ue; diharapkan fokus pada tahun kedua adalah di eropa dan pasar cina.

morgan stanley memperkirakan apple dapat menjual hampir 500 juta iphone dalam dua tahun ke depan, dengan pengiriman 235 juta pada tahun fiskal 2025 dan 262 juta pada tahun fiskal 2026.

dalam rantai buah, beberapa pemasok inti telah menjadi target utama peningkatan baru-baru ini. misalnya, luxshare precision telah mengalami peningkatan maksimum lebih dari 50% sejak akhir bulan april, dan dongshan precision telah meningkat lebih dari 90% pada tahun ini. bulan setelah awal juni.

dari sudut pandang fundamental, kinerja keseluruhan laporan tengah tahunan luxshare precision yang baru-baru ini dirilis cukup solid. perusahaan mencapai pendapatan operasional sebesar 103,6 miliar yuan pada paruh pertama tahun ini, melebihi rmb 100 miliar untuk pertama kalinya pada paruh pertama tahun ini, meningkat sebesar 5,7% dibandingkan periode yang sama tahun lalu; diatribusikan kepada pemilik perusahaan induk sebesar 5,4 miliar yuan, meningkat 24% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. perusahaan memperkirakan laba bersih akan meningkat sebesar 20% hingga 25% tahun-ke-tahun dalam tiga kuartal pertama.

beberapa pendapat pasar menunjukkan bahwa pasar rantai buah mungkin mengalami siklus peningkatan selama dua tahun berturut-turut. secara khusus, hal ini tercermin pada tahun besar iphone (seperti 2025) dan tahun besar perangkat wearable (seperti 2026), dan bahkan mencakup peluncuran produk inovatif seperti apple watch dan penerapan teknologi baru seperti layar lipat.

menurut laporan media, karena optimismenya terhadap iphone 16, apple telah meningkatkan stok model terkait sebanyak dua kali dalam sebulan terakhir. total stok telah mencapai 95 juta unit, 20% lebih tinggi dari stok generasi sebelumnya.

namun, apakah peran ai dalam mendorong gelombang penggantian dapat berkelanjutan bergantung pada kualitas fungsi ai apple. duan yongping menerbitkan komentar pada bulan juli tahun ini, mengatakan bahwa ai pasti akan membawa gelombang penggantian iphone, tetapi setelah penggantian, ia akan kembali ke siklus penggantian aslinya.

memenangkan kembali hati para penggemar buah tidaklah mudah.