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"23 millones de personas obtuvieron ingresos de Kuaishou el año pasado" y "el número de pedidos de expertos en la primera mitad del año aumentó un 160% interanual". Kuaishou reveló una serie de nuevos datos en la Conferencia Fotosintética. el 27 de agosto e interpretó el mecanismo de distribución del tráfico por primera vez. En el segundo trimestre de 2024, los ingresos de Kuaishou aumentaron un 11,6% interanual y su beneficio neto ajustado aumentó un 73,7% interanual. El contenido es la base y las empresas son el auxiliar. Kuaishou y los creadores trabajan juntos para encontrar el camino desde el contenido hasta la comercialización y resaltar aún más el papel del dominio privado y la interacción social a través de productos y algoritmos. Establecida hace 13 años, Kuaishou ahora tiene más de 40 millones de videos cortos "subidos" todos los días. En un cuadrado tan grande, ¿todavía tienen posibilidades los creadores que arrancan en frío? ¿Cómo pueden los creadores maduros superar el cuello de botella?

Impulso de ciclo completo

El 27 de agosto, Kuaishou explicó un conjunto de "mecanismos de impulso del ciclo de vida completo de las obras" para los creadores, desde el inicio en frío hasta la promoción. Es decir, en la etapa de inicio en frío y de garantía de volumen, para las obras que han sido revisadas, se proporcionará tráfico para brindar oportunidades de demostrar su valía. Después de la etapa de garantía de volumen, en función de los comentarios reales de los usuarios sobre el contenido, se generarán grupos de tráfico. Se utilizará para potenciar el contenido hasta que explote. En este proceso, Kuaishou introducirá el modelo grande de Kuaiyi para fortalecer su comprensión de los intereses de los usuarios, de modo que el tráfico hacia el creador pueda dirigirse a sus grupos interesados ​​con mayor precisión.

Los datos muestran que después de la introducción de la comprensión del contenido del modelo grande, la tasa de reproducción efectiva de videos enviados a los usuarios aumentó en un 17% y la tasa de reproducción a largo plazo aumentó en un 15%. Bajo este mecanismo, la proporción de obras de nuevos autores que alcanzaron 50.000 visitas dentro de los dos días posteriores a su publicación aumentó en un 139%.

Específicamente en la dirección de soporte, Kuaishou se centrará en categorías de soporte como "agricultura, áreas rurales y agricultores", la segunda dimensión y contenido útil, y contenido de soporte que sea del agrado de los usuarios, que tenga valor de consumo a largo plazo y tiene rigidez para el usuario.

Según los datos revelados por Cheng Yixiao, fundador, presidente y director ejecutivo de Kuaishou Technology, el número de creadores con ingresos mensuales de más de 10.000 yuanes en Kuaishou durante el año pasado aumentó un 14% interanual. Más de un millón de expertos en contenido han comenzado a intentar traer productos, y el número de expertos en monetización en Magnet Star ha aumentado un 327% interanual en 2023.

"En el análisis final, sigue siendo la diferencia entre el comercio electrónico basado en contenidos y el comercio electrónico basado en estanterías. El contenido de las plataformas de transmisión en vivo de videos cortos es la base de la comercialización. Los dos se promocionan mutuamente, y ambas direcciones y El equilibrio es importante", dijo el analista de Bida, Li Jinqing, a un periodista del Beijing Business Daily.

herramientas de comercio electrónico

En el segundo trimestre de 2024, los ingresos de Kuaishou fueron de 30.975 millones de yuanes, un aumento interanual del 11,6%; su beneficio neto ajustado fue de 4.680 millones de yuanes, un aumento interanual del 73,7%; Los ingresos provienen de tres sectores: servicios de marketing online, retransmisiones en directo y otros servicios (incluido el comercio electrónico). Estas tres partes representan el 56,5%, el 30% y el 13,5% de los ingresos respectivamente. Durante el mismo período, el promedio de usuarios activos diarios de Kuaishou aumentó un 5,1% interanual hasta 395 millones, y su promedio de usuarios activos mensuales aumentó un 2,7% interanual hasta 692 millones.

Tomando como ejemplo el negocio del comercio electrónico, Wang Jianwei, vicepresidente senior de Kuaishou, jefe de la división de comercio electrónico y de la división de comercialización, enfatizó la importancia de las herramientas. El grupo de compras y el grupo de 10,000 personas son herramientas lanzadas por Kuaishou no hace mucho. El grupo de compras es una herramienta de operación de dominio privado lanzada por la plataforma para anclas de comercio electrónico. Es un método especial de recolección de pedidos que puede ayudar a los expertos a recolectar rápidamente. pedidos y venta de productos individuales. Ambas herramientas pueden ayudar a los presentadores a operar eficientemente dominios privados de fans a través de medios preferenciales.

Las herramientas a nivel de contenido pueden permitir a los creadores comprender mejor su propia etapa de crecimiento y la dirección de sus esfuerzos. Huang Mimi, director del negocio de ecosistema de contenidos y autores de Kuaishou, anunció que se lanzará la herramienta de gestión de autores "User Love", que es una consideración integral del amor de los usuarios por el autor. Los principales factores que influyen son la influencia del contenido y la plataforma del autor. actividad. El primer lote de autores favoritos de los usuarios recibirá un incentivo de tráfico adicional del 12 % de la plataforma, y ​​el contenido principal con una alta preferencia de los usuarios recibirá un incentivo de tráfico adicional del 30 %.

Wei Wei, periodista del Beijing Business Daily