новости

«23 миллиона человек получили доход от Kuaishou в прошлом году» и «количество заказов от экспертов в первом полугодии увеличилось на 160% по сравнению с прошлым годом» Kuaishou раскрыла ряд новых данных на Фотосинтетической конференции». 27 августа и впервые интерпретировал механизм распределения трафика. Во втором квартале 2024 года выручка Kuaishou выросла на 11,6% в годовом исчислении, а скорректированная чистая прибыль увеличилась на 73,7% в годовом исчислении. Контент — это основа, а бизнес — вспомогательное средство. Куайшоу и создатели работают вместе, чтобы найти путь от контента к коммерциализации, а также еще больше подчеркнуть роль частного домена и социального взаимодействия с помощью продуктов и алгоритмов. Основанный 13 лет назад, Kuaishou теперь «загружает» более 40 миллионов коротких видеороликов каждый день. Есть ли еще шанс у создателей холодного старта на такой большой площади? Как зрелые авторы преодолевают узкие места?

Полный цикл повышения

27 августа Куайшоу объяснил набор «механизмов ускорения полного жизненного цикла произведений» для создателей: от холодного старта до продвижения. То есть на этапе холодного старта и гарантирования объема для проверенных работ будет предоставлен трафик, чтобы дать возможность проявить себя. После этапа гарантирования объема, на основе реальных отзывов пользователей о контенте, пулы трафика будут использоваться для увеличения контента до тех пор, пока он не взорвется. В этом процессе Kuaishou представит большую модель Kuaiyi, чтобы лучше понять интересы пользователей, чтобы эту часть трафика, направляемого создателю, можно было более точно передать его заинтересованным группам.

Данные показывают, что после внедрения большой модели понимания контента эффективная скорость воспроизведения видео, передаваемых пользователям, увеличилась на 17%, а скорость долгосрочного воспроизведения увеличилась на 15%. В рамках этого механизма доля новых авторских работ, достигших 50 000 просмотров в течение 2 дней после выпуска, увеличилась на 139%.

Что касается направления поддержки, Kuaishou сосредоточится на поддержке таких категорий, как «сельское хозяйство, сельские районы и фермеры», второе измерение и полезный контент, а также на поддержке контента, который очень нравится пользователям, имеет долгосрочную потребительскую ценность и имеет пользовательскую липкость.

Согласно данным, раскрытым Чэн Исяо, основателем, председателем и генеральным директором Kuaishou Technology, количество авторов с ежемесячным доходом более 10 000 юаней в Куайшоу в прошлом году увеличилось на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Более миллиона экспертов по контенту начали пытаться приносить товары, а количество экспертов по монетизации на «Магнит Стар» выросло на 327% по сравнению с прошлым годом в 2023 году.

«В конечном счете, разница между электронной коммерцией, основанной на контенте, и электронной коммерцией, основанной на полках, по-прежнему остается. Содержание платформ прямых трансляций коротких видео является основой коммерциализации. Они продвигают друг друга, причем оба направления и Баланс важен», — заявил аналитик Bida Ли Цзиньцин репортеру Beijing Business Daily.

Инструменты электронной коммерции

Во втором квартале 2024 года выручка Kuaishou составила 30,975 млрд юаней, увеличившись на 11,6% в годовом исчислении; скорректированная чистая прибыль составила 4,68 млрд юаней, увеличившись на 73,7%. Доход поступает от трех секторов: услуги онлайн-маркетинга, прямые трансляции и другие услуги (включая электронную коммерцию). На эти три части приходится 56,5%, 30% и 13,5% дохода соответственно. За тот же период среднее число ежедневных активных пользователей Kuaishou увеличилось на 5,1% в годовом исчислении до 395 миллионов, а среднемесячное число активных пользователей увеличилось на 2,7% в годовом исчислении до 692 миллионов.

Приведя в качестве примера бизнес электронной коммерции, Ван Цзяньвэй, старший вице-президент Kuaishou, руководитель отдела электронной коммерции и отдела коммерциализации, подчеркнул важность инструментов. Торговая группа и группа из 10 000 человек — это инструменты, запущенные Kuaishou недавно. Это инструмент управления частным доменом, запущенный платформой для якорей электронной коммерции. Группа из 10 000 человек — это специальный метод сбора заказов, который может помочь экспертам быстро собрать. заказы и продажа отдельных продуктов. Оба инструмента могут помочь якорям эффективно управлять частными доменами фанатов с помощью льготных средств.

Инструменты на уровне контента могут позволить авторам лучше понять этап своего роста и направление усилий. Хуан Мими, руководитель отдела авторов и экосистемы контента Kuaishou, объявил о выпуске инструмента управления авторами «Любовь пользователей», который будет всесторонне учитывать любовь пользователей к автору. Основными факторами, влияющими на это, являются влияние авторского контента и платформа. активность. Первая группа авторов, пользующихся наибольшим успехом среди пользователей, получит от платформы дополнительный стимул к трафику в размере 12%, а самый популярный контент с высоким уровнем предпочтений пользователей получит дополнительный стимул к трафику в размере 30%.

Репортер Beijing Business Daily Вэй Вэй