2024-08-28
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“지난해 2,300만 명이 콰이쇼우를 통해 수익을 냈다”, “올해 상반기 전문가 주문 건수는 전년 동기 대비 160% 증가했다”는 광합성 컨퍼런스에서 일련의 새로운 데이터가 공개됐다. 8월 27일에 처음으로 트래픽 분배 메커니즘을 해석했습니다. 2024년 2분기 Kuaishou의 매출은 전년 동기 대비 11.6% 증가했으며, 조정 순이익은 전년 동기 대비 73.7% 증가했습니다. 콘텐츠는 기반이고 비즈니스는 보조적입니다. Kuaishou와 창작자는 콘텐츠에서 상용화까지의 경로를 찾기 위해 협력하며 제품과 알고리즘을 통해 개인 도메인과 사회적 상호 작용의 역할을 더욱 강조합니다. 13년 전에 설립된 Kuaishou는 현재 매일 4천만 개가 넘는 단편 비디오가 "업로드"됩니다. 이렇게 큰 광장에서, 콜드 스타트 크리에이터들에게 아직 기회가 있을까요? 성숙한 창작자는 병목 현상을 어떻게 극복합니까?
전체 사이클 부스트
8월 27일, Kuaishou는 창작자를 위한 콜드 스타트부터 프로모션까지 일련의 "작품의 전체 수명 주기를 촉진하는 메커니즘"에 대해 설명했습니다. 즉, 콜드 스타트 및 수량 보장 단계에서는 심사가 완료된 작품에 대해 트래픽을 제공하여 자신을 증명할 수 있는 기회를 제공합니다. 수량 보장 단계 이후에는 콘텐츠에 대한 사용자의 실제 피드백을 바탕으로 트래픽 풀을 제공합니다. 폭발할 때까지 콘텐츠를 강화하는 데 사용됩니다. 이 과정에서 Kuaishou는 Kuaiyi 대형 모델을 도입하여 사용자 관심 분야에 대한 이해를 강화함으로써 창작자에 대한 트래픽이 관심 그룹에 보다 정확하게 푸시될 수 있도록 할 것입니다.
데이터에 따르면 대형 모델 콘텐츠 이해 도입 후 사용자에게 푸시된 동영상의 유효 재생률은 17%, 장기 재생률은 15% 증가했습니다. 이 메커니즘에 따라 신규 작가의 작품이 공개 후 2일 이내에 조회수 50,000회에 도달하는 비율이 139% 증가했습니다.
지원 방향에 있어서는 Kuaishou는 2차원인 "농업, 농촌 및 농민"과 같은 지원 카테고리와 유용한 콘텐츠에 중점을 두고 사용자가 선호하는 콘텐츠, 장기적인 소비 가치가 있는 콘텐츠, 사용자 끈적임이 있습니다.
Kuaishou Technology의 창립자이자 회장 겸 CEO인 Cheng Yixiao가 공개한 데이터에 따르면 지난 1년 동안 Kuaishou에서 월 소득 10,000위안 이상을 달성한 창작자의 수가 전년 대비 14% 증가했습니다. 100만명이 넘는 콘텐츠 전문가들이 굿즈를 가져오기 위해 노력하기 시작했고, 2023년에는 마그넷스타의 수익화 전문가 수가 전년 대비 327% 증가했습니다.
"결론적으로는 여전히 콘텐츠 기반 전자상거래와 선반 기반 전자상거래의 차이입니다. 짧은 동영상 라이브 방송 플랫폼의 콘텐츠는 상용화의 기반입니다. 둘은 서로를 홍보하고 방향성과 방향성을 모두 갖췄습니다. 균형이 중요합니다." Bida 분석가 Li Jinqing은 베이징 비즈니스 데일리 기자에게 말했습니다.
전자상거래 도구
2024년 2분기 Kuaishou의 매출은 309억 7,500만 위안으로 전년 대비 11.6% 증가했으며 조정 순이익은 46억 8,000만 위안으로 전년 대비 73.7% 증가했습니다. 수익은 온라인 마케팅 서비스, 라이브 방송 및 기타 서비스(전자상거래 포함)의 세 가지 부문에서 발생하며, 이 세 부분은 각각 수익의 56.5%, 30%, 13.5%를 차지합니다. 같은 기간 Kuaishou의 일일 평균 활성 사용자는 전년 대비 5.1% 증가한 3억 9,500만명을 기록했고, 월평균 활성 사용자는 전년 대비 2.7% 증가한 6억 9,200만명을 기록했습니다.
Kuaishou의 전자상거래 부문 및 상용화 부문 책임자인 Wang Jianwei 수석 부사장은 전자상거래 사업을 예로 들어 도구의 중요성을 강조했습니다. 쇼핑 그룹과 1만 명 그룹은 얼마 전 Kuaishou가 출시한 도구입니다. 쇼핑 그룹은 전자상거래 앵커를 위해 플랫폼에서 출시한 비공개 도메인 운영 도구로 전문가의 신속한 수집을 도울 수 있는 특별 주문 수집 방법입니다. 단품 주문 및 판매 . 두 도구 모두 앵커가 우선적인 수단을 통해 팬 개인 도메인을 효율적으로 운영하는 데 도움이 될 수 있습니다.
콘텐츠 수준 도구를 통해 창작자는 자신의 성장 단계와 노력 방향을 더 잘 이해할 수 있습니다. Kuaishou의 작가 및 콘텐츠 생태계 사업 책임자인 황 미미(Huang Mimi)는 작가에 대한 사용자의 사랑을 종합적으로 고려한 작가 관리 도구인 '사용자 사랑'을 출시한다고 발표했습니다. 핵심 영향 요인은 작가의 콘텐츠 영향력과 플랫폼입니다. 활동. 사용자 선호도가 높은 첫 번째 작성자는 플랫폼으로부터 추가로 12%의 트래픽 인센티브를 받게 되며, 사용자 선호도가 높은 상위 콘텐츠는 추가로 30%의 트래픽 인센티브를 받게 됩니다.
베이징 비즈니스 데일리 기자 웨이 웨이
