uutiset

"23 miljoonaa ihmistä ansaitsi Kuaishousta kuluneen vuoden aikana" ja "asiantuntijatilausten määrä vuoden ensimmäisellä puoliskolla kasvoi 160% edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna." elokuun 27. päivänä ja tulkitsi liikenteen jakautumismekanismia ensimmäistä kertaa. Vuoden 2024 toisella neljänneksellä Kuaishoun liikevaihto kasvoi 11,6 % edellisvuodesta ja oikaistu nettotulos 73,7 % vuodentakaisesta. Sisältö on perusta, ja liiketoiminta on apuväline Kuaishou ja sisällöntuottajat etsivät yhdessä polkua sisällöstä kaupallistamiseen ja korostavat entisestään yksityisen verkkotunnuksen ja sosiaalisen vuorovaikutuksen roolia tuotteiden ja algoritmien avulla. 13 vuotta sitten perustetulla Kuaishoulla on nyt yli 40 miljoonaa lyhyttä videota "ladattuna" joka päivä. Onko kylmäkäynnistystekijöillä vielä mahdollisuuksia näin suurella aukiolla? Miten aikuiset tekijät rikkovat pullonkaulan?

Täysi syklin tehostus

Kuaishou selitti 27. elokuuta joukon "teosten koko elinkaaren tehostamismekanismeja" tekijöille kylmäkäynnistyksestä promootioon. Toisin sanoen kylmäkäynnistys- ja volyymitakuuvaiheessa tarkastetuille teoksille tarjotaan liikennettä, jotta voidaan todistaa volyymittausvaiheen jälkeen käyttäjien todellisen sisältöpalautteen perusteella käyttää sisällön tehostamiseen, kunnes se räjähtää. Tässä prosessissa Kuaishou esittelee Kuaiyi-suurmallin vahvistaakseen ymmärrystään käyttäjien kiinnostuksen kohteista, jotta liikenne luojalle voidaan ohjata tarkemmin hänen kiinnostuneille ryhmilleen.

Tiedot osoittavat, että suuren mallin sisällön ymmärtämisen käyttöönoton jälkeen käyttäjille lähetettyjen videoiden tehokas toistonopeus kasvoi 17 % ja pitkän aikavälin toistonopeus 15 %. Tämän mekanismin avulla uusien tekijöiden teosten osuus, jotka saavuttavat 50 000 katselukertaa 2 päivän sisällä julkaisusta, kasvoi 139 %.

Erityisesti tukisuunnassa Kuaishou keskittyy tukemaan luokkia, kuten "maatalous, maaseutualueet ja maanviljelijät", toinen ulottuvuus ja hyödyllinen sisältö sekä tukemaan sisältöä, josta käyttäjät pitävät erittäin paljon, jolla on pitkän aikavälin kulutusarvoa ja on käyttäjän tahmeutta.

Kuaishou Technologyn perustajan, puheenjohtajan ja toimitusjohtajan Cheng Yixiaon paljastamien tietojen mukaan yli 10 000 yuanin kuukausitulot Kuaishoussa yli 10 000 yuania kuukaudessa omaavien sisällöntuottajien määrä kasvoi viime vuonna 14 % vuoden takaisesta. Yli miljoona sisältöasiantuntijaa on alkanut yrittää tuoda tavaroita, ja Magnet Starin kaupallistamisasiantuntijoiden määrä on kasvanut 327 % vuoden 2023 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna.

"Se on loppujen lopuksi silti ero sisältöpohjaisen verkkokaupan ja hyllypohjaisen verkkokaupan välillä. Lyhyiden videolähetysalustojen sisältö on kaupallistamisen perusta. Nämä kaksi edistävät toisiaan, ja molemmat suunnat ja tasapaino ovat tärkeitä", Bidan analyytikko Li Jinqing kertoi Beijing Business Daily -toimittajalle.

Sähköisen kaupankäynnin työkalut

Vuoden 2024 toisella vuosineljänneksellä Kuaishoun liikevaihto oli 30,975 miljardia yuania, mikä on 11,6 % enemmän kuin vuotta aiemmin, sen oikaistu nettotulos oli 4,68 miljardia yuania, mikä on 73,7 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Liikevaihto tulee kolmelta sektorilta: verkkomarkkinointipalvelut, suorat lähetykset ja muut palvelut (mukaan lukien sähköinen kaupankäynti). Saman ajanjakson aikana Kuaishoun keskimääräiset päivittäiset aktiiviset käyttäjät kasvoivat 5,1 prosenttia vuodentakaisesta 395 miljoonaan, ja sen kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien määrä kasvoi 2,7 prosenttia vuodentakaisesta 692 miljoonaan.

Verkkokauppaliiketoiminnan esimerkkinä Wang Jianwei, Kuaishoun johtaja, verkkokaupan ja kaupallistamisdivisioonan johtaja, korosti työkalujen merkitystä. Ostosryhmä ja 10 000 hengen ryhmä ovat Kuaishoun hiljattain lanseeraama työkalu, jonka 10 000 hengen ryhmä on lanseerannut verkkokaupan ankkureille tilaa ja myy yksittäisiä tuotteita. Molemmat työkalut voivat auttaa ankkureita käyttämään tehokkaasti fanien yksityisiä verkkotunnuksia etuuskohtelun avulla.

Sisältötason työkalujen avulla sisällöntuottajat voivat ymmärtää paremmin omaa kasvuvaihettaan ja toimintansa suuntaa. Kuaishoun kirjailija- ja sisältöekosysteemiliiketoiminnan johtaja Huang Mimi ilmoitti julkaisevansa tekijöiden hallintatyökalun "User Love", joka on kattava huomio käyttäjien rakkaudesta kirjailijaa kohtaan. Keskeisiä vaikuttavia tekijöitä ovat tekijän sisällön vaikutus ja alusta toimintaa. Ensimmäinen erä suosituimpia kirjoittajia saa 12 %:n liikennekannustimen alustalta, ja suosituin sisältö, jolla on korkea käyttäjien mieltymys, saa ylimääräisen 30 %:n liikennekannustimen.

Beijing Business Daily -toimittaja Wei Wei