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「過去 1 年間に 2,300 万人が Kuaishou から収入を得た」、「今年上半期の専門家からの注文数は前年比 160% 増加した」と Kuaishou は光合成カンファレンスで一連の新しいデータを明らかにしました。 8 月 27 日にトラフィック分散メカニズムを初めて解釈しました。 2024 年第 2 四半期、Kuaishou の収益は前年比 11.6% 増加し、調整後純利益は前年比 73.7% 増加しました。コンテンツは基礎であり、ビジネスは補助的なものです。Kuaishou とクリエイターは、コンテンツから商業化への道を見つけるために協力し、製品とアルゴリズムを通じたプライベート ドメインと社会的相互作用の役割をさらに強調します。 13 年前に設立された Kuaishou は現在、毎日 4,000 万本以上のショートビデオを「アップロード」しています。このような大きな広場で、コールドスタートのクリエイターにもまだチャンスはあるのでしょうか？成熟したクリエイターはボトルネックをどうやって打破するのでしょうか?

フルサイクルブースト

8月27日、Kuaishou氏は、クリエイター向けにコールドスタートからプロモーションまでの「作品のライフサイクル全体を促進するメカニズム」について説明した。つまり、コールド スタートとボリューム保証段階では、レビュー済みの作品に対してトラフィックが提供され、自分自身を証明する機会が提供されます。ボリューム保証段階の後、コンテンツに対するユーザーの実際のフィードバックに基づいて、トラフィック プールが作成されます。コンテンツが爆発するまでブーストするために使用されます。このプロセスにおいて、Kuaishou は、ユーザーの関心に対する理解を強化するために Kuaiyi の大規模モデルを導入し、クリエイターへのトラフィックを関心のあるグループにより正確にプッシュできるようにします。

データによると、大規模モデルのコンテンツ理解の導入後、ユーザーにプッシュされた動画の有効再生率は 17% 増加し、長期再生率は 15% 増加しました。この仕組みにより、公開後 2 日以内に 50,000 ビューに達する新規作家の作品の割合は 139% 増加しました。

具体的な支援の方向性としては、「農業・農村・農家」などの二次元のカテゴリーや有益なコンテンツを中心に支援し、ユーザーからの好感度が高く、長期的な消費価値があり、かつ価値のあるコンテンツを支援していきます。ユーザーの粘着性があります。

Kuaishou Technologyの創設者兼会長兼最高経営責任者（CEO）であるCheng Yixiao氏が開示したデータによると、過去1年間にKuaishouで月収1万元を超えるクリエイターの数は前年比14％増加した。 100 万人を超えるコンテンツ専門家が商品の提供を試み始めており、Magnet Star の収益化専門家の数は 2023 年に前年比 327% 増加しました。

「最終的には、コンテンツベースの電子商取引と棚ベースの電子商取引の違いは依然として残ります。短いビデオのライブブロードキャストプラットフォームのコンテンツは、商業化の基礎です。この2つは相互に促進し、両方の方向性とバランスが重要だ」とBidaのアナリスト、Li Jinqing氏は北京ビジネスデイリーの記者に語った。

電子商取引ツール

2024 年第 2 四半期の Kuaishou の収益は 309 億 7,500 万元で、前年比 11.6% 増加し、調整後の純利益は 46 億 8,000 万元で、前年比 73.7% 増加しました。収益は、オンライン マーケティング サービス、ライブ ブロードキャスト、およびその他のサービス (電子商取引を含む) の 3 つの分野から生じており、これら 3 つの部分がそれぞれ収益の 56.5%、30%、13.5% を占めています。同期間中、Kuaishou の 1 日あたりの平均アクティブ ユーザー数は前年比 5.1% 増の 3 億 9,500 万人、平均月間アクティブ ユーザー数は前年比 2.7% 増の 6 億 9,200 万人でした。

eコマース事業を例に挙げると、Kuaishou上級副社長でeコマース部門兼商品化部門の責任者であるWang Jianwei氏はツールの重要性を強調した。ショッピング グループと 10,000 人グループは、少し前に Kuaishou によって開始されたツールです。ショッピング グループは、電子商取引アンカーのプラットフォームによって開始されたプライベート ドメイン操作ツールです。10,000 人グループは、専門家が迅速に収集できる特別な注文収集方法です。単品販売も承ります。どちらのツールも、アンカーが優先的な手段を通じてファンのプライベート ドメインを効率的に運用するのに役立ちます。

コンテンツ レベルのツールを使用すると、クリエイターは自身の成長段階と取り組みの方向性をより深く理解できるようになります。 Kuaishouの著者およびコンテンツエコシステム事業の責任者であるHuang Mimi氏は、著者に対するユーザーの愛情を総合的に考慮した著者管理ツール「User Love」をリリースすると発表した。中心的な影響要因は著者のコンテンツ影響力とプラットフォームである。活動。ユーザーのお気に入り度が高い最初の著者には、プラットフォームから追加の 12% のトラフィック インセンティブが与えられ、ユーザーの好みが高いトップ コンテンツには追加の 30% のトラフィック インセンティブが与えられます。

北京商報記者ウェイウェイ