berita

“23 juta orang memperoleh pendapatan dari Kuaishou pada tahun lalu” dan “jumlah pesanan dari para ahli pada paruh pertama tahun ini meningkat sebesar 160% tahun-ke-tahun.” Kuaishou mengungkapkan serangkaian data baru di Konferensi Fotosintetik pada tanggal 27 Agustus, dan menafsirkan mekanisme distribusi lalu lintas untuk pertama kalinya. Pada kuartal kedua tahun 2024, pendapatan Kuaishou meningkat sebesar 11,6% tahun-ke-tahun, dan laba bersih yang disesuaikan meningkat sebesar 73,7% tahun-ke-tahun. Konten adalah fondasinya, dan bisnis adalah pelengkapnya. Kuaishou dan pembuat konten bekerja sama untuk menemukan jalur dari konten ke komersialisasi, dan lebih jauh menyoroti peran domain pribadi dan interaksi sosial melalui produk dan algoritme. Didirikan 13 tahun lalu, Kuaishou kini memiliki lebih dari 40 juta video pendek yang “diunggah” setiap hari. Dalam situasi yang begitu luas, apakah para pembuat konten cold-start masih memiliki peluang? Bagaimana cara kreator dewasa mengatasi hambatan ini?

Peningkatan siklus penuh

Pada tanggal 27 Agustus, Kuaishou menjelaskan serangkaian "mekanisme peningkatan siklus hidup penuh untuk karya" bagi para pembuat konten mulai dari awal hingga promosi. Artinya, tahap awal yang dingin dan penjaminan volume, untuk karya yang telah ditinjau, lalu lintas akan diberikan untuk memberikan kesempatan untuk membuktikan diri. Setelah tahap penjaminan volume, berdasarkan masukan nyata pengguna terhadap konten, kumpulan lalu lintas akan digunakan untuk meningkatkan konten hingga meledak. Dalam proses ini, Kuaishou akan memperkenalkan model besar Kuaiyi untuk memperkuat pemahamannya tentang minat pengguna, sehingga lalu lintas ke pembuatnya dapat didorong ke kelompok peminatnya dengan lebih akurat.

Data menunjukkan bahwa setelah pengenalan pemahaman konten model besar, tingkat pemutaran efektif video yang diberikan kepada pengguna meningkat sebesar 17%, dan tingkat pemutaran jangka panjang meningkat sebesar 15%. Melalui mekanisme ini, proporsi karya penulis baru yang mencapai 50.000 penayangan dalam waktu 2 hari setelah dirilis meningkat sebesar 139%.

Khusus untuk arah dukungan, Kuaishou akan fokus pada kategori pendukung seperti "pertanian, pedesaan dan petani", dimensi kedua, dan konten yang bermanfaat, serta konten pendukung yang sangat disukai pengguna, memiliki nilai konsumsi jangka panjang, dan memiliki kekakuan pengguna.

Menurut data yang diungkapkan oleh Cheng Yixiao, pendiri, ketua dan CEO Kuaishou Technology, jumlah pembuat konten dengan pendapatan bulanan lebih dari 10.000 yuan di Kuaishou pada tahun lalu meningkat sebesar 14% dari tahun ke tahun. Lebih dari satu juta pakar konten telah mulai mencoba menghadirkan produk, dan jumlah pakar monetisasi di Magnet Star telah meningkat sebesar 327% tahun-ke-tahun pada tahun 2023.

“Pada analisa akhir, masih terdapat perbedaan antara e-commerce berbasis konten dan e-commerce berbasis rak. Konten platform siaran langsung video pendek menjadi dasar komersialisasi. Keduanya saling mempromosikan, baik arah maupun keseimbangan itu penting." Analis Bida, Li Jinqing, mengatakan kepada reporter Beijing Business Daily.

Alat e-niaga

Pada kuartal kedua tahun 2024, pendapatan Kuaishou adalah 30,975 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 11,6%; laba bersih yang disesuaikan adalah 4,68 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 73,7%. Pendapatan berasal dari tiga sektor: layanan pemasaran online, siaran langsung, dan layanan lainnya (termasuk e-commerce). Ketiga bagian ini masing-masing menyumbang 56,5%, 30%, dan 13,5% dari pendapatan. Pada periode yang sama, rata-rata pengguna aktif harian Kuaishou meningkat sebesar 5,1% tahun-ke-tahun menjadi 395 juta, dan rata-rata pengguna aktif bulanan meningkat sebesar 2,7% tahun-ke-tahun menjadi 692 juta.

Mengambil contoh bisnis e-commerce, Wang Jianwei, wakil presiden senior Kuaishou, kepala divisi e-commerce dan divisi komersialisasi, menekankan pentingnya alat. Grup belanja dan grup 10.000 orang adalah alat yang diluncurkan oleh Kuaishou belum lama ini. Grup belanja adalah alat operasi domain pribadi yang diluncurkan oleh platform untuk jangkar e-niaga. Grup belanja 10.000 orang adalah metode pengumpulan pesanan khusus yang dapat membantu para ahli mengumpulkan dengan cepat memesan dan menjual produk tunggal. Kedua alat tersebut dapat membantu jangkar mengoperasikan domain pribadi penggemar secara efisien melalui cara preferensial.

Alat tingkat konten dapat memungkinkan pembuat konten memahami lebih baik tahap pertumbuhan dan arah upaya mereka. Huang Mimi, kepala bisnis ekosistem konten dan penulis Kuaishou, mengumumkan bahwa alat manajemen penulis "Cinta Pengguna" akan dirilis, yang merupakan pertimbangan komprehensif atas kecintaan pengguna terhadap penulis. Faktor inti yang mempengaruhi adalah pengaruh konten dan platform penulis aktivitas. Kelompok pertama penulis favorit pengguna tinggi akan menerima tambahan insentif lalu lintas sebesar 12% dari platform, dan konten teratas dengan preferensi pengguna tinggi akan menerima insentif lalu lintas tambahan sebesar 30%.

Reporter Harian Bisnis Beijing, Wei Wei