notizia

“23 milioni di persone hanno guadagnato da Kuaishou nell’ultimo anno” e “il numero di ordini da parte di esperti nella prima metà dell’anno è aumentato del 160% su base annua”. Kuaishou ha rivelato una serie di nuovi dati alla Conferenza sulla fotosintesi il 27 agosto e ha interpretato per la prima volta il meccanismo di distribuzione del traffico. Nel secondo trimestre del 2024, i ricavi di Kuaishou sono aumentati dell'11,6% su base annua e il suo utile netto rettificato è aumentato del 73,7% su base annua. Il contenuto è il fondamento e il business è l'ausiliario. Kuaishou e i creatori lavorano insieme per trovare il percorso dal contenuto alla commercializzazione ed evidenziare ulteriormente il ruolo del dominio privato e dell'interazione sociale attraverso prodotti e algoritmi. Fondata 13 anni fa, Kuaishou conta ora più di 40 milioni di brevi video “caricati” ogni giorno. In una piazza così grande, i creatori che partono a freddo hanno ancora una possibilità? In che modo i creatori maturi riescono a superare il collo di bottiglia?

Boost a ciclo completo

Il 27 agosto, Kuaishou ha spiegato una serie di "meccanismi di potenziamento dell'intero ciclo di vita delle opere" per i creatori dall'avvio a freddo alla promozione. Cioè, la fase di avvio a freddo e di garanzia del volume, per i lavori che sono stati revisionati, verrà fornito traffico per offrire opportunità di mettersi alla prova. Dopo la fase di garanzia del volume, sulla base del feedback reale degli utenti sul contenuto, i pool di traffico lo faranno essere utilizzato per potenziare il contenuto finché non esplode. In questo processo, Kuaishou introdurrà il grande modello Kuaiyi per rafforzare la sua comprensione degli interessi degli utenti, in modo che il traffico verso il creatore possa essere indirizzato ai suoi gruppi interessati in modo più accurato.

I dati mostrano che dopo l'introduzione della comprensione dei contenuti del modello di grandi dimensioni, la velocità di riproduzione effettiva dei video inviati agli utenti è aumentata del 17% e la velocità di riproduzione a lungo termine è aumentata del 15%. Con questo meccanismo, la percentuale di lavori di nuovi autori che raggiungono 50.000 visualizzazioni entro 2 giorni dal rilascio è aumentata del 139%.

Specifico per la direzione del sostegno, Kuaishou si concentrerà sul sostegno di categorie come "agricoltura, aree rurali e agricoltori", la seconda dimensione, contenuti utili e contenuti di supporto che sono molto apprezzati dagli utenti, hanno valore di consumo a lungo termine e ha persistenza dell'utente.

Secondo i dati divulgati da Cheng Yixiao, fondatore, presidente e amministratore delegato di Kuaishou Technology, il numero di creatori con un reddito mensile superiore a 10.000 yuan a Kuaishou nell'ultimo anno è aumentato del 14% su base annua. Oltre un milione di esperti di contenuti hanno iniziato a provare a portare prodotti e il numero di esperti di monetizzazione su Magnet Star è aumentato del 327% su base annua nel 2023.

"In ultima analisi, la differenza è ancora tra l'e-commerce basato sui contenuti e l'e-commerce sugli scaffali. Il contenuto delle piattaforme di trasmissione live di brevi video è la base per la commercializzazione. Entrambi si promuovono a vicenda, ed entrambe le direzioni e l'equilibrio è importante", ha detto l'analista di Bida Li Jinqing a un giornalista del Beijing Business Daily.

Strumenti dell'e-commerce

Nel secondo trimestre del 2024, i ricavi di Kuaishou sono stati di 30,975 miliardi di yuan, con un aumento su base annua dell’11,6%; il suo utile netto rettificato è stato di 4,68 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 73,7%; Le entrate provengono da tre settori: servizi di marketing online, trasmissione in diretta e altri servizi (incluso l'e-commerce). Queste tre parti rappresentano rispettivamente il 56,5%, il 30% e il 13,5% delle entrate. Durante lo stesso periodo, la media degli utenti attivi giornalieri di Kuaishou è aumentata del 5,1% su base annua arrivando a 395 milioni, mentre la media degli utenti attivi mensili di Kuaishou è aumentata del 2,7% su base annua arrivando a 692 milioni.

Prendendo come esempio l’attività di e-commerce, Wang Jianwei, vicepresidente senior di Kuaishou, capo della divisione e-commerce e della divisione commercializzazione, ha sottolineato l’importanza degli strumenti. Il gruppo commerciale e il gruppo da 10.000 persone sono strumenti lanciati da Kuaishou non molto tempo fa. Il gruppo commerciale è uno strumento operativo di dominio privato lanciato dalla piattaforma per gli ancoraggi di e-commerce. Il gruppo da 10.000 persone è un metodo speciale di raccolta degli ordini che può aiutare gli esperti a raccogliere rapidamente ordini e vendere singoli prodotti. Entrambi gli strumenti possono aiutare gli ancoratori a gestire in modo efficiente i domini privati ​​dei fan attraverso mezzi preferenziali.

Gli strumenti a livello di contenuto possono consentire ai creatori di comprendere meglio la propria fase di crescita e la direzione dei propri sforzi. Huang Mimi, capo del business degli autori e dell'ecosistema di contenuti di Kuaishou, ha annunciato che sarà rilasciato lo strumento di gestione degli autori "User Love", che è una considerazione globale dell'amore degli utenti per l'autore. I principali fattori che influenzano sono l'influenza e la piattaforma dei contenuti dell'autore attività. Il primo gruppo di autori preferiti dagli utenti riceverà un ulteriore incentivo sul traffico del 12% dalla piattaforma e i contenuti principali con un'elevata preferenza dell'utente riceveranno un ulteriore incentivo sul traffico del 30%.

Wei Wei, giornalista del Beijing Business Daily