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"23 millions de personnes ont gagné des revenus grâce à Kuaishou au cours de l'année écoulée" et "le nombre de commandes d'experts au cours du premier semestre a augmenté de 160 % par rapport à l'année dernière. Kuaishou a divulgué une série de nouvelles données lors de la Conférence sur la photosynthèse". le 27 août, et a interprété pour la première fois le mécanisme de répartition du trafic. Au deuxième trimestre 2024, le chiffre d'affaires de Kuaishou a augmenté de 11,6 % sur un an et son bénéfice net ajusté a augmenté de 73,7 % sur un an. Le contenu est le fondement, et les entreprises sont l'auxiliaire. Kuaishou et les créateurs travaillent ensemble pour trouver un chemin allant du contenu à la commercialisation, et mettent davantage en valeur le rôle du domaine privé et de l'interaction sociale à travers les produits et les algorithmes. Créée il y a 13 ans, Kuaishou compte désormais plus de 40 millions de courtes vidéos « mises en ligne » chaque jour. Dans un si grand carré, les créateurs à froid ont-ils encore une chance ? Comment les créateurs matures peuvent-ils surmonter les goulots d’étranglement ?

Boost de cycle complet

Le 27 août, Kuaishou a expliqué un ensemble de « mécanismes de stimulation du cycle de vie complet des œuvres » pour les créateurs, du démarrage à froid jusqu'à la promotion. C'est-à-dire que pendant la phase de démarrage à froid et de garantie du volume, pour les œuvres qui ont été examinées, le trafic sera assuré pour donner l'occasion de faire leurs preuves après la phase de garantie du volume, sur la base des retours réels des utilisateurs sur le contenu. des pools de trafic seront utilisés pour booster le contenu jusqu'à ce qu'il explose. Dans ce processus, Kuaishou introduira le grand modèle Kuaiyi pour renforcer sa compréhension des intérêts des utilisateurs, afin que cette partie du trafic vers le créateur puisse être transmise avec plus de précision à ses groupes d'intérêt.

Les données montrent qu'après l'introduction de la compréhension du contenu de grands modèles, le taux de lecture effectif des vidéos proposées aux utilisateurs a augmenté de 17 % et le taux de lecture à long terme a augmenté de 15 %. Grâce à ce mécanisme, la proportion d'œuvres de nouveaux auteurs atteignant 50 000 vues dans les 2 jours suivant leur sortie a augmenté de 139 %.

Spécifiquement à l'orientation du soutien, Kuaishou se concentrera sur les catégories de soutien telles que « l'agriculture, les zones rurales et les agriculteurs », la deuxième dimension, le contenu utile et le contenu de soutien qui est très apprécié par les utilisateurs, a une valeur de consommation à long terme et a la rigidité de l'utilisateur.

Selon les données divulguées par Cheng Yixiao, fondateur, président et PDG de Kuaishou Technology, le nombre de créateurs ayant un revenu mensuel de plus de 10 000 yuans à Kuaishou au cours de l'année écoulée a augmenté de 14 % sur un an. Plus d'un million d'experts en contenu ont commencé à essayer d'apporter des marchandises, et le nombre d'experts en monétisation sur Magnet Star a augmenté de 327 % d'une année sur l'autre en 2023.

« En dernière analyse, c'est toujours la différence entre le commerce électronique basé sur le contenu et le commerce électronique basé sur les étagères. Le contenu des plates-formes de diffusion en direct de courtes vidéos est la base de la commercialisation. L'équilibre est important", a déclaré Li Jinqing, analyste chez Bida, à un journaliste du Beijing Business Daily.

Outils de commerce électronique

Au deuxième trimestre 2024, le chiffre d'affaires de Kuaishou s'élevait à 30,975 milliards de yuans, soit une augmentation de 11,6 % sur un an ; son bénéfice net ajusté était de 4,68 milliards de yuans, soit une augmentation de 73,7 % sur un an. Les revenus proviennent de trois secteurs : les services de marketing en ligne, la diffusion en direct et d'autres services (y compris le commerce électronique). Ces trois parties représentent respectivement 56,5 %, 30 % et 13,5 % des revenus. Au cours de la même période, le nombre moyen d'utilisateurs actifs quotidiens de Kuaishou a augmenté de 5,1 % sur un an pour atteindre 395 millions, et le nombre moyen d'utilisateurs actifs mensuels a augmenté de 2,7 % sur un an pour atteindre 692 millions.

Prenant l'exemple du commerce électronique, Wang Jianwei, vice-président senior de Kuaishou, chef de la division e-commerce et de la division commercialisation, a souligné l'importance des outils. Le groupe commercial et le groupe de 10 000 personnes sont des outils lancés par Kuaishou il n'y a pas si longtemps. Le groupe commercial est un outil d'exploitation de domaine privé lancé par la plate-forme pour les ancres de commerce électronique. Il s'agit d'une méthode spéciale de collecte de commandes qui peut aider les experts à collecter rapidement. commandes et vente de produits uniques. Les deux outils peuvent aider les ancres à exploiter efficacement les domaines privés des fans par des moyens préférentiels.

Les outils au niveau du contenu peuvent permettre aux créateurs de mieux comprendre leur propre étape de croissance et l'orientation de leurs efforts. Huang Mimi, responsable de l'activité des auteurs et de l'écosystème de contenu de Kuaishou, a annoncé la sortie de l'outil de gestion des auteurs « User Love », qui prend en compte de manière globale l'amour des utilisateurs pour l'auteur. Les principaux facteurs d'influence sont l'influence du contenu et la plate-forme de l'auteur. activité. Le premier lot d'auteurs préférés des utilisateurs recevra une incitation supplémentaire au trafic de 12 % de la plate-forme, et le contenu le plus apprécié par les utilisateurs recevra une incitation supplémentaire au trafic de 30 %.

Wei Wei, journaliste du Beijing Business Daily