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„23 Millionen Menschen haben im vergangenen Jahr Einnahmen aus Kuaishou erzielt“ und „die Zahl der Bestellungen von Experten ist im ersten Halbjahr im Vergleich zum Vorjahr um 160 % gestiegen“. am 27. August und interpretierte erstmals den Verkehrsverteilungsmechanismus. Im zweiten Quartal 2024 stieg der Umsatz von Kuaishou im Jahresvergleich um 11,6 % und der bereinigte Nettogewinn stieg im Jahresvergleich um 73,7 %. Der Inhalt ist die Grundlage, und das Geschäft ist das Hilfsmittel. Kuaishou und die Schöpfer arbeiten zusammen, um einen Weg vom Inhalt zur Kommerzialisierung zu finden und die Rolle des privaten Bereichs und der sozialen Interaktion durch Produkte und Algorithmen weiter hervorzuheben. Kuaishou wurde vor 13 Jahren gegründet und hat mittlerweile täglich mehr als 40 Millionen Kurzvideos „hochgeladen“. Haben Kaltstarter in einem so großen Umfeld noch eine Chance? Wie überwinden erfahrene YouTuber Engpässe?

Vollständiger Zyklus-Boost

Am 27. August erläuterte Kuaishou eine Reihe von „Mechanismen zur Förderung des gesamten Lebenszyklus von Werken“ für Urheber vom Kaltstart bis zur Promotion. Das heißt, während der Kaltstart- und Volumengarantiephase wird für die überprüften Werke Traffic bereitgestellt, um eine Möglichkeit zu bieten, sich zu beweisen. Nach der Volumengarantiephase wird auf der Grundlage des tatsächlichen Feedbacks der Benutzer zum Inhalt nachgegangen. Traffic-Pools werden verwendet, um den Inhalt zu steigern, bis er explodiert. In diesem Prozess wird Kuaishou das große Kuaiyi-Modell einführen, um sein Verständnis der Benutzerinteressen zu stärken, sodass dieser Teil des Datenverkehrs zum Ersteller genauer an seine interessierten Gruppen weitergeleitet werden kann.

Daten zeigen, dass nach der Einführung des großen Modellinhaltsverständnisses die effektive Wiedergaberate der an Benutzer weitergeleiteten Videos um 17 % und die langfristige Wiedergaberate um 15 % stieg. Durch diesen Mechanismus stieg der Anteil der Werke neuer Autoren, die innerhalb von zwei Tagen nach Veröffentlichung 50.000 Aufrufe erreichten, um 139 %.

Spezifisch für die Unterstützungsrichtung wird sich Kuaishou auf die Unterstützung von Kategorien wie „Landwirtschaft, ländliche Gebiete und Landwirte“, die zweite Dimension sowie nützliche Inhalte konzentrieren und Inhalte unterstützen, die bei den Nutzern sehr beliebt sind, einen langfristigen Konsumwert haben und hat Benutzerklebrigkeit.

Nach Angaben von Cheng Yixiao, Gründer, Vorsitzender und CEO von Kuaishou Technology, ist die Zahl der Kreativen mit einem monatlichen Einkommen von mehr als 10.000 Yuan in Kuaishou im vergangenen Jahr im Vergleich zum Vorjahr um 14 % gestiegen. Über eine Million Content-Experten haben begonnen, Waren anzubieten, und die Zahl der Monetarisierungsexperten auf Magnet Star ist im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 327 % gestiegen.

„Letztendlich besteht immer noch der Unterschied zwischen inhaltsbasiertem E-Commerce und regalbasiertem E-Commerce. Der Inhalt von Kurzvideo-Live-Übertragungsplattformen ist die Grundlage für die Kommerzialisierung. Die beiden fördern sich gegenseitig und beide Richtungen und.“ Ausgewogenheit ist wichtig“, sagte Bida-Analyst Li Jinqing einem Reporter der Beijing Business Daily.

E-Commerce-Tools

Im zweiten Quartal 2024 betrug der Umsatz von Kuaishou 30,975 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 11,6 % gegenüber dem Vorjahr; der bereinigte Nettogewinn betrug 4,68 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 73,7 % gegenüber dem Vorjahr. Der Umsatz stammt aus drei Sektoren: Online-Marketing-Dienste, Live-Übertragungen und andere Dienste (einschließlich E-Commerce). Diese drei Teile machen jeweils 56,5 %, 30 % und 13,5 % des Umsatzes aus. Im gleichen Zeitraum stiegen die durchschnittlichen täglichen aktiven Nutzer von Kuaishou im Jahresvergleich um 5,1 % auf 395 Millionen und die durchschnittlichen monatlichen aktiven Nutzer stiegen im Jahresvergleich um 2,7 % auf 692 Millionen.

Am Beispiel des E-Commerce-Geschäfts betonte Wang Jianwei, Senior Vice President von Kuaishou und Leiter der E-Commerce- und Kommerzialisierungsabteilung, die Bedeutung von Tools. Shopping-Gruppe und 10.000-Personen-Gruppe sind Tools, die Kuaishou vor nicht allzu langer Zeit eingeführt hat. Die Shopping-Gruppe ist ein privates Domain-Betriebstool, das von der Plattform für E-Commerce-Anker eingeführt wurde. Die 10.000-Personen-Gruppe ist eine spezielle Methode zum Sammeln von Bestellungen, die Experten beim schnellen Sammeln helfen kann Bestellungen und Verkauf einzelner Produkte. Beide Tools können Moderatoren dabei helfen, private Fandomänen mit bevorzugten Mitteln effizient zu betreiben.

Mithilfe von Tools auf Inhaltsebene können Entwickler ihre eigene Wachstumsphase und die Richtung ihrer Bemühungen besser verstehen. Huang Mimi, Leiter des Autoren- und Content-Ökosystem-Geschäfts von Kuaishous, kündigte die Veröffentlichung des Autorenverwaltungstools „User Love“ an, das die Liebe der Benutzer zum Autor umfassend berücksichtigt. Die wichtigsten Einflussfaktoren sind der Einfluss und die Plattform des Autors Aktivität. Die erste Gruppe von Autoren, die bei den Nutzern besonders beliebt sind, erhält einen zusätzlichen Traffic-Anreiz von 12 % von der Plattform, und die Top-Inhalte mit hoher Nutzerpräferenz erhalten einen zusätzlichen Traffic-Anreiz von 30 %.

Beijing Business Daily-Reporter Wei Wei