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“23 milhões de pessoas obtiveram rendimentos de Kuaishou no ano passado” e “o número de encomendas de especialistas no primeiro semestre do ano aumentou 160% em relação ao ano anterior. Kuaishou divulgou uma série de novos dados na Conferência Fotossintética”. em 27 de agosto, e interpretou pela primeira vez o mecanismo de distribuição de tráfego. No segundo trimestre de 2024, a receita da Kuaishou aumentou 11,6% em relação ao ano anterior e seu lucro líquido ajustado aumentou 73,7% em relação ao ano anterior. O conteúdo é a base e os negócios são o auxiliar. Kuaishou e os criadores trabalham juntos para encontrar o caminho do conteúdo à comercialização e destacar ainda mais o papel do domínio privado e da interação social por meio de produtos e algoritmos. Fundada há 13 anos, Kuaishou agora tem mais de 40 milhões de vídeos curtos “carregados” todos os dias. Em uma praça tão grande, os criadores de inicialização a frio ainda têm chance? Como os criadores maduros superam o gargalo?

Impulso de ciclo completo

Em 27 de agosto, Kuaishou explicou um conjunto de “mecanismos de reforço do ciclo de vida completo das obras” para criadores, desde o início a frio até a promoção. Ou seja, na etapa de inicialização a frio e garantia de volume, para obras que foram revisadas, o tráfego será fornecido para oferecer oportunidades de comprovação. Após a etapa de garantia de volume, com base no feedback real dos usuários sobre o conteúdo, os pools de tráfego serão gerados. ser usado para aumentar o conteúdo até que ele exploda. Neste processo, Kuaishou apresentará o grande modelo Kuaiyi para fortalecer sua compreensão dos interesses do usuário, para que o tráfego para o criador possa ser direcionado aos seus grupos de interesse com mais precisão.

Os dados mostram que, após a introdução de um grande modelo de compreensão de conteúdo, a taxa efetiva de reprodução de vídeos enviados aos usuários aumentou 17% e a taxa de reprodução de longo prazo aumentou 15%. Sob este mecanismo, a proporção de trabalhos de novos autores que atingiram 50.000 visualizações dentro de 2 dias após o lançamento aumentou 139%.

Específico para a direção de apoio, Kuaishou se concentrará no apoio a categorias como "agricultura, áreas rurais e agricultores", a segunda dimensão e conteúdo útil, e conteúdo de apoio que seja muito apreciado pelos usuários, tenha valor de consumo a longo prazo, e tem aderência do usuário.

De acordo com dados divulgados por Cheng Yixiao, fundador, presidente e CEO da Kuaishou Technology, o número de criadores com renda mensal superior a 10.000 yuans em Kuaishou no ano passado aumentou 14% ano a ano. Mais de um milhão de especialistas em conteúdo começaram a tentar trazer produtos, e o número de especialistas em monetização no Magnet Star aumentou 327% ano a ano em 2023.

“Em última análise, ainda é a diferença entre o comércio eletrônico baseado em conteúdo e o comércio eletrônico baseado em prateleiras. O conteúdo das plataformas de transmissão ao vivo de vídeos curtos é a base para a comercialização. o equilíbrio é importante", disse Li Jinqing, analista da Bida, a um repórter do Beijing Business Daily.

Ferramentas de comércio eletrônico

No segundo trimestre de 2024, a receita de Kuaishou foi de 30,975 bilhões de yuans, um aumento anual de 11,6%; seu lucro líquido ajustado foi de 4,68 bilhões de yuans, um aumento anual de 73,7%. A receita vem de três setores: serviços de marketing online, transmissão ao vivo e outros serviços (incluindo comércio eletrônico). Essas três partes representam 56,5%, 30% e 13,5% da receita, respectivamente. Durante o mesmo período, a média de usuários ativos diários de Kuaishou aumentou 5,1% em relação ao ano anterior, para 395 milhões, e sua média de usuários ativos mensais aumentou 2,7% em relação ao ano anterior, para 692 milhões.

Tomando como exemplo o negócio de comércio eletrônico, Wang Jianwei, vice-presidente sênior da Kuaishou, chefe da divisão de comércio eletrônico e da divisão de comercialização, enfatizou a importância das ferramentas. Grupo de compras e grupo de 10.000 pessoas são ferramentas lançadas pela Kuaishou há pouco tempo. Grupo de compras é uma ferramenta de operação de domínio privado lançada pela plataforma para âncoras de comércio eletrônico. encomendas e vender produtos individuais. Ambas as ferramentas podem ajudar as âncoras a operar com eficiência domínios privados de fãs por meios preferenciais.

As ferramentas de nível de conteúdo podem permitir que os criadores entendam melhor seu próprio estágio de crescimento e direção de esforços. Huang Mimi, chefe do negócio de autores e ecossistema de conteúdo da Kuaishou, anunciou que a ferramenta de gerenciamento de autores "User Love" será lançada, que é uma consideração abrangente do amor dos usuários pelo autor. Os principais fatores de influência são a influência e a plataforma do conteúdo do autor. atividade. O primeiro lote de autores favoritos dos usuários receberá um incentivo adicional de tráfego de 12% da plataforma, e o conteúdo principal com alta preferência dos usuários receberá um incentivo adicional de 30% de tráfego.

Wei Wei, repórter do Beijing Business Daily