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Texto 丨 Hombre de la Nueva Creación

Editor: Elliot

La temporada de verano de 2024 sólo puede describirse como “sombría”.

Aunque a juzgar por la alineación creativa principal, Zhu Yilong,Zhang Ruoyun, Yu Shi, Wang Junkai y otras estrellas del tráfico de renombre, junto con Gu Changwei, Wu Ershan,Xu Zheng, Chen Sicheng y otros directores de renombre se han unido desde la perspectiva de los costos de producción y el volumen de inversión, también hay "bajo extraños》、《Descifrar"Este es un éxito de taquilla industrial producido en el país, pero el desempeño general de taquilla estuvo muy por debajo de las expectativas.

Según datos de taquilla de plataformas de datos profesionales como Maoyan y Beacon, al 25 de agosto de 2024, aunque la taquilla total del verano superó los 11 mil millones de yuanes, se ha reducido casi a la mitad en comparación con la taquilla del verano del año pasado de más de 20,6 mil millones. Yuan, está casi destinado a convertirse en la peor actuación de taquilla del verano en los últimos diez años fuera de los tres años de la epidemia.

En términos de rendimiento de taquilla específico de películas individuales, la única película con una taquilla de más de 3 mil millones en la temporada de verano fue la película "", protagonizada por el dúo dorado de Shen Teng y Ma Li.atrapar muñeca》Una sola plántula, segundo lugar》matar en silencio"Con una taquilla de 1.348 millones, "Alien: Death Ship", que ocupa el tercer lugar, superó los 500 millones este fin de semana. No hay otra película destacada que haya superado los 500 millones en taquilla. En comparación con los resultados de cinco películas que superaron los mil millones en el mismo período del año pasado, se puede decir que la película se estancó de inmediato.

¿La película no es buena? ¿El precio del billete es demasiado caro? ¿Están divididos los Juegos Olímpicos? Hay varias especulaciones. El calendario de verano de 2024 puede ser sólo un microcosmos del mercado cinematográfico a lo largo del año, y el presagio ya se hizo hace mucho tiempo.

La taquilla del verano de 2024 volverá a caer al nivel de hace 10 años 

¿Por qué nadie vio la película? Varios factores fuera del mercado complican el entorno del mercado

El poder de las estrellas, las marcas líderes y los éxitos de taquilla industrializados (esas etiquetas que en el pasado podían convertir una película en un éxito) han fracasado y ya no parecen ser absolutamente atractivos en el actual entorno de mercado.

¿Por qué de repente nadie vio la película? Este Tianwen ha reemplazado la pura discusión sobre el contenido de las películas y se ha convertido en el tema más llamativo de la temporada de verano.

1. La desinformación mutua es grave y los comentarios negativos se ven perjudicados.

El 8 de agosto, la larga publicación del CEO de Alibaba Pictures, Li Jiefa, en WeChat Moments causó revuelo. En este largo artículo, Li Jie pidió la rectificación del círculo del arroz, señalando que comportamientos como "difundir rumores y calumnias y contratar tropas de aguas negras" han perjudicado el desarrollo de las películas chinas:

El director ejecutivo de Alibaba Pictures, Li Jie, publicó un mensaje en su círculo de amigos 

Para la industria, lo que dijo Li Jie no es nada nuevo en la industria del cine y la televisión. Antes y después de este incidente, varios miembros del equipo de filmación también revelaron en privado que sus obras habían sido atacadas por el ejército de Blackwater.La conspiración mutua de la industria, junto con el daño causado por las empresas de marketing y las cuentas de marketing a las películas y a sus creadores por intereses personales, se ha convertido en una pesadilla que hace que todos en la industria se sientan miserables y no puedan escapar.

Y solo este verano, directores de renombre como los directores Wu Ershan, Xu Zheng y Chen Sicheng se han topado con serios rumores y calumnias. Actualmente, gran parte de la opinión pública ya no se dirige solo a obras de cine y televisión, sino que también se ha centrado en las obras de cine y televisión. directamente escaló a ataques personales. Este comportamiento desconcierta a los creadores y, al mismo tiempo, se sienten asustados y sin saber qué hacer.

Además, las guerras de fans en las plataformas sociales y las disputas mutuas entre los fans, especialmente en el campo de la opinión pública donde algunas celebridades populares protagonizan películas, se han vuelto cada vez más intensas, el mecanismo del algoritmo también recomienda encarecidamente algunas películas que no son emocionales; restringido. Quejas extremas sobre el contenido, es solo que el algoritmo determinará que este tipo de contenido traerá mejores efectos interactivos a la plataforma.

La inacción de estos productos comunitarios ha perjudicado el entusiasmo por ver películas. También ha provocado un mayor deterioro de la opinión pública en línea y tiene un impacto negativo en la reputación de la película. Esto provocó directamente que muchos espectadores buscaran reseñas de boca en boca de películas relacionadas en las plataformas sociales, solo para descubrir que todas eran críticas negativas y fueron disuadidas de inmediato.

2. El contenido fragmentado cambia los hábitos de visualización

El contenido de entretenimiento fragmentado en las plataformas de videos cortos ofrece a los espectadores métodos de entretenimiento más baratos y convenientes. Cada vez más espectadores prefieren ver fragmentos de películas o reseñas de películas en plataformas de vídeos cortos y explorar contenidos de vídeo cortos de vista rápida, como charlas sobre películas de tres minutos, en lugar de ir al cine.

Además, los dramas cortos populares también están remodelando la estética del público común. Cada vez más historias inspiradoras de bajo nivel, contraataques diaosi, el bien y el mal son recompensados, y otras historias con fuertes reveses y teorías causales están dominando el interés de la audiencia.

Las dos películas más vendidas del verano, "Catch a Baby" y "Silent Kill", en realidad encajan en este tipo de lógica narrativa y parecen confirmar desde un lado que los gustos del público están cambiando. Sin embargo, la mayoría de los cineastas aún no se han dado cuenta de que el público ha repetido. Muchas películas estrenadas este verano obviamente no se han mantenido al día con los cambios en los gustos estéticos del público.

3. Los Juegos Olímpicos afectaron objetivamente la popularidad.

La popularidad de los Juegos Olímpicos de este verano también es una influencia importante en la caída de los temas cinematográficos este verano. Los Juegos Olímpicos de París comenzaron el 26 de julio y finalizaron el 11 de agosto. Casi todas las plataformas de vídeo de larga duración pasaron por alto el período olímpico para la transmisión de dramas para evitar su nitidez. Se puede ver que los Juegos Olímpicos diluyeron el tema de los Juegos Olímpicos.

Sin embargo, debido a una grave subestimación del impacto de la popularidad de los Juegos Olímpicos, la industria cinematográfica todavía organizó varias películas de verano clave durante este período. Con los frecuentes informes de buenos resultados en eventos olímpicos populares como el tenis de mesa y el tenis femenino, el entusiasmo de la gente por los Juegos Olímpicos se ha encendido por completo. Las películas recién estrenadas incluyen "Under the Stranger" de Wu Ershan, "Decryption" de Chen Sicheng y ""vida retrógrada"Ha sido difícil aprovechar el espacio de moda. En el pasado, estos eran los principales cabezas de serie en la taquilla de verano. Esta vez, la taquilla no superó los 500 millones.

4. El precio de la entrada es caro y el efecto del lápiz labial ya no existe.

Además, mucha gente espera que durante la crisis económica aparezca el llamado "efecto lápiz labial" en la industria cinematográfica. Sin embargo, la realidad es que con un precio de entrada de 5 a 60 yuanes en taquilla de una película, sumado a los costos de transporte, comidas y otras actividades de consumo, ir al cine se ha convertido en un "consumo de lujo" a los ojos. de mucha gente corriente.

Muchos internautas en las plataformas sociales han informado que los precios de las entradas son demasiado caros y muchas personas en los cines han pedido a los departamentos pertinentes que reduzcan el precio de distribución de las películas. Sin embargo, en lo que respecta a la realidad, si no se puede reducir el precio de distribución de la película, el estudio cinematográfico ya no tendrá el presupuesto de distribución suficiente para realizar suplementos de entradas a gran escala como en el pasado. Además, las dos plataformas Maoyan y. Los taopiaopiao han ocupado todo el mercado de venta de entradas para el cine y hace tiempo que dejaron de existir. Las guerras de precios deben librarse mediante la reposición de entradas, y será difícil para los espectadores disfrutar de las entradas de bajo precio de 19,9 yuanes que ofrecen las empresas de comercio electrónico. en el pasado cuando se apoderaron del mercado.

El público se queja de que las entradas al cine son tan caras hoy en día que bien podrían ver los Juegos Olímpicos en casa. 

Los profesionales del cine no deben estar demasiado lejos de la audiencia. Mejorar la conciencia de servir a la audiencia es la clave.

Con tantos factores externos que nos afectan, en última instancia debemos hacernos preguntas internamente. Mirando retrospectivamente la calidad de las películas de este verano, ¿realmente se ha deteriorado? Mucha gente en la industria no lo cree así.

Por ejemplo, "Under the Stranger" es el primer nuevo intento de Wu Ershan de desarrollar una película de cómics sobre el tema "estilo chino y poderes sobrenaturales", y también agregó nuevas fórmulas como IA y bombardeo a la película de Chen Sicheng; Decryption" no se detuvo en Las películas de género comercial que lograron un gran éxito de taquilla en el pasado, en cambio, han realizado nuevos y audaces intentos creativos en películas biográficas con temas principales que eran difíciles de avanzar en el pasado; varios directores jóvenes, Li Yang, "Evacuación segura desde el siglo XXI” y “The Negative Makes the Positive” de Wen Shipei no se contentan con ir sobre seguro en las películas de género, sino que permiten al público ver el potencial y los talentos ilimitados de la nueva generación de creadores a través de su expresión libre y sin restricciones.

El desempeño de taquilla de "Decryption" provocó el fracaso del mercado de Chen Sicheng, pero esto no se puede atribuir a la calidad de la película. 

1. Los creadores no pueden simplemente crear platos innovadores

Sin embargo, aunque la innovación es buena, el público no la compra. Muchos creadores son ambiciosos y quieren traer algo nuevo al mercado, pero este camino no siempre es sencillo. Según los comentarios del director del cine,El público no es muy receptivo a las películas "nuevas" y la tasa de asistencia es mucho menor que la de "Catch a Baby", "Silent Kill" y "Alien: barco de la muerte》Este tipo de narrativa cinematográfica tiene características obvias y resulta familiar para el público.

¿Cómo es eso? Tomemos como ejemplo un restaurante Para satisfacer las diversas necesidades gustativas de los consumidores, el chef desarrolla conscientemente algunos platos innovadores. Esto es ciertamente algo que se debe fomentar, pero para los comensales el consumo general es siempre la cocina más clásica. Mirando hacia atrás en las películas de verano de este año, la calidad de las películas es buena, pero la mayoría de ellas no son géneros clásicos que gustan al público general.

En este sentido, algunos productores de la industria han dejado claro que los creadores no pueden simplemente ignorar el mercado y hacer obras que consideren que tienen un valor innovador. Esto es demasiado indulgente e irresponsable para la industria cinematográfica, que obviamente está en recesión. . Los creadores líderes deben mejorar su conciencia de servir a la audiencia, volver a lo que mejor saben hacer y hacer las películas de género comercial que más aman la audiencia, para que la audiencia pueda regresar al cine.

2. El “marketing engañoso” no es una solución a largo plazo

Además, la taquilla cinematográfica actual depende demasiado del marketing, a través de publicidad estilo revuelo en los estrenos y la compra de V cada vez más grandes para controlar el boca a boca previo a la proyección.Basándose en el "marketing fraudulento" para atraer al público al cine, la acumulación ha provocado ahora un sobregiro del crédito del público para las películas de cine.Algunos internautas incluso tienen una mentalidad rebelde y dicen: "Cuantos más esfuerzos de marketing haya en una película, es menos probable que vaya al cine a verla". Esto es especialmente cierto para algunos creadores que han tenido películas de éxito en taquilla. En el pasado, porque la calidad de la película no cumplió con las expectativas del público, las expectativas provocaron un "boomerang" en la taquilla este año. Por mucho que se promocione, la popularidad es difícil de traducir en taquilla.

al mismo tiempo,El marketing cinematográfico persigue ciegamente la transmisión de vídeos cortos en un mercado que se hunde y está perdiendo gradualmente su eficiencia de conversión.. Por un lado, los usuarios han descubierto gradualmente las rutinas de marketing de los videos cortos, y el llamado "conjunto de marketing de tres piezas" de videos cortos, "XX visita, XXX lágrimas, XXX shock" se ha convertido gradualmente en una broma. Además, bajo la premisa de que el número de usuarios de la plataforma de videos cortos ha alcanzado su punto máximo, también prestará más atención a la eficiencia de conversión del tráfico de la plataforma e inclinará estratégicamente más tráfico hacia el comercio electrónico y los dramas cortos. Según el personal de marketing de películas relacionadas con el verano, el número total de me gusta de sus películas en la plataforma de vídeos cortos y la tasa de acierto de un millón de me gusta para un solo vídeo fueron obviamente inferiores a lo esperado.

Los métodos de marketing que en el pasado perseguían beneficios a corto plazo están perdiendo gradualmente su eficacia, lo que demuestra que las películas todavía necesitan perfeccionar su propio contenido para seguir siendo competitivas. "Hay que ser fuerte para hacer hierro". Si la película tiene temas excelentes y alta calidad, incluso si no hay un movimiento particularmente grande en marketing, puede haber un contraataque de taquilla como "Alien: Death Ship" impulsado por la calidad. del contenido.

En la discusión sobre la popular publicación en las plataformas sociales "¿Por qué la gente ya no va al cine?", la respuesta más popular fue no más tácticas de marketing. 

Los cines necesitan urgentemente que el público regrese y todavía hay esperanzas de grandes éxitos durante el Día Nacional y el Festival de Primavera.

Algunos analistas de mercado dijeron que la taquilla de las películas tiene altibajos anuales evidentes. El año pasado, debido a que la industria cinematográfica acababa de recuperarse de la epidemia y había acumulado tres años de obras de alta calidad, la oferta de contenido durante todo el año fue suficiente y el rendimiento de taquilla se mantuvo en un alto nivel. El ciclo de producción de películas de 1 a 2 años también está condenado al fracaso. La oferta de contenido de este año ha disminuido significativamente en comparación con el año pasado. También están "Fengshen Part 2", "Nezha: The Devil Boy in the Sea" y ".Calle Jiangyuan》 y otras películas de verano que tenían grandes esperanzas no se estrenaron según lo previsto, y una vez hubo un "residuos de película"La crisis ha provocado una fuerte caída de la taquilla este verano.

El "Informe sobre el desarrollo de la financiación y la inversión cinematográfica en China (2022)" muestra datos de presentación de películas, citados por Shanghai Securities News 

Pero también durante esta temporada de verano, también vimos algunos cambios en la industria.nuevos signos. Por ejemplo, los intentos de llevar las transmisiones en vivo de eventos a gran escala como los Juegos Olímpicos a las salas de cine han traído nuevos escenarios de consumo a las salas de cine y han creado posibilidades la introducción sin cortes del thriller de Hollywood "Alien: The Last Ship"; superó con creces las expectativas en taquilla, lo que nos recuerda que podemos intentar relajar la escala de proyección de películas, ampliar tipos de películas más diversas en aspectos como la introducción de películas extranjeras y mejorar el atractivo de los cines para el público.

A juzgar por los calendarios cinematográficos posteriores del Día Nacional y el Festival de Primavera, todavía quedan muchas películas por estrenar que tienen grandes esperanzas en el mercado y tienen el potencial de convertirse en éxitos. Actualmente, cinco películas están a punto de estrenarse o se ha confirmado su estreno durante el Día Nacional, entre ellas "Volunteer Army Part 2", protagonizada por Chen Kaige y Zhu Yilong, "Crisis Line", protagonizada por Peng Shun y el director Andy Lau, y "Safety In and Out", protagonizada por Liu Jiangjiang y Xiao Yang Ayunga", "The Hot Shot", protagonizada por Ge You y Li Xueqin, dirigida por Ning Hao, "Plan P", protagonizada por el director de Zhang Luan, Jackie Wei Xiang, y la película dramática de danza "Only Green". ", etc. En comparación con el tamaño de la película del Día Nacional del año pasado y la alineación creativa principal, está básicamente al mismo nivel.

El Festival de Primavera del próximo año se considera el Festival de Primavera más concurrido de la historia y ya está lleno de temas. Por ejemplo, "Fengshen Part 2" y "Nezha: The Demon Boy Havoc in the Sea", que no se estrenaron en el verano, ya están apuntando al Festival de Primavera. Además, otras películas que se rumorea que se estrenarán durante el Festival de Primavera incluyen "Operación Dragón", otra obra maestra creada después de la "Operación Mar Rojo" de Lin Chaoxian, "Tang Detective 1900", el último trabajo de la dinastía Tang de Chen Sicheng, y el nuevo trabajo de artes marciales "Shoot" creado por Tsui Hark y Xiao Zhan "The Legend of the Condor Heroes", la película temática extranjera "Welcome to the Dragon Restaurant" coescrita por Wen Muye y Shen Teng, Jia Ling. y Zhang Xiaofei colaboraron una vez más en el trabajo con temática de MLM "The Flowers Bloom", además siempre ha sido una "casa de clavos" para el Festival de Primavera "de "Bear Bears". Para entonces, comenzará otra batalla de taquilla durante el Festival de Primavera.

Las IP que han logrado éxito en el mercado siguen siendo muy esperadas 

Los sombríos datos de taquilla del verano son una crisis que todo cineasta está viviendo personalmente.

Sin embargo, para el sector en sí no han surgido factores decisivos de reversión y aún vale la pena mirar hacia el futuro. Las enormes ventas de "Catch a Baby" demuestran que una película que al público realmente le encanta ver todavía tiene un valor comercial extremadamente alto. Mientras seamos realmente conscientes del problema, lo enfrentemos de frente y creemos nuestro propio contenido basado en servir a la audiencia, las películas no se retirarán fácilmente del mercado de consumo masivo.