berita

Teks丨Manusia Ciptaan Baru

Editor丨Elliot

Musim panas tahun 2024 hanya bisa digambarkan sebagai “suram”.

Meski dilihat dari jajaran kreatif utama, Zhu Yilong,Zhang Ruoyun, Yu Shi, Wang Junkai dan bintang lalu lintas terkenal lainnya, ditambah dengan Gu Changwei, Wu Ershan,Xu Zheng, Chen Sicheng dan sutradara ternama lainnya telah bergabung; dari segi biaya produksi dan volume investasi, ada juga "Di bawah orang asing》、《Dekripsi"Ini adalah blockbuster industri yang diproduksi di dalam negeri, tetapi kinerja box office secara keseluruhan jauh di bawah ekspektasi.

Menurut data box office dari platform data profesional seperti Maoyan dan Beacon, pada 25 Agustus 2024, meskipun total box office musim panas melebihi 11 miliar yuan, namun telah menyusut hampir setengahnya dibandingkan dengan box office musim panas tahun lalu yang berjumlah lebih dari 20,6 miliar yuan. , hampir ditakdirkan untuk menjadi kinerja box office musim panas terburuk dalam sepuluh tahun terakhir di luar tiga tahun epidemi.

Dalam hal kinerja box office spesifik dari satu film, satu-satunya film dengan box office lebih dari 3 miliar di musim panas adalah film "" yang dibintangi oleh duo emas Shen Teng dan Ma Li.menangkap boneka》Satu bibit, posisi kedua》Bunuh secara diam-diam"Dengan box office 1,348 miliar, peringkat ketiga "Alien: Death Ship" baru saja melampaui 500 juta akhir pekan ini. Tidak ada film terkemuka lain yang melampaui 500 juta di box office. Dibandingkan dengan perolehan lima film yang tembus 1 miliar pada periode yang sama tahun lalu, bisa dikatakan film tersebut langsung terhenti.

Filmnya tidak bagus? Harga tiket terlalu mahal? Apakah Olimpiade terbagi? Ada berbagai spekulasi. Jadwal musim panas tahun 2024 mungkin hanya mikrokosmos dari pasar film sepanjang tahun, dan bayangannya telah ditetapkan sejak lama.

Box office musim panas 2024 akan kembali ke level 10 tahun lalu 

Mengapa tidak ada yang menonton filmnya? Berbagai faktor di luar pasar memperumit lingkungan pasar

Kekuatan bintang, merek-merek terkemuka, dan film laris industri—label-label yang bisa membuat sebuah film sukses di masa lalu—telah gagal dan tampaknya tidak lagi menarik di lingkungan pasar saat ini.

Mengapa tiba-tiba tidak ada yang menonton film itu? Tianwen ini telah menggantikan diskusi murni tentang konten film dan menjadi topik paling menarik di musim panas.

1. Saling disinformasi serius dan komentar negatif merugikan.

Pada tanggal 8 Agustus, postingan panjang CEO Alibaba Pictures Li Jiefa di WeChat Moments menimbulkan kehebohan. Dalam artikel panjangnya ini, Li Jie menyerukan perbaikan lingkaran nasi, menunjukkan bahwa perilaku seperti "menyebarkan rumor dan fitnah serta mempekerjakan pasukan air hitam" telah merugikan perkembangan film Tiongkok:

CEO Alibaba Pictures Li Jie memposting pesan di lingkaran pertemanannya 

Bagi industri, apa yang dikatakan Li Jie bukanlah hal baru di industri film dan televisi. Sebelum dan sesudah kejadian ini, beberapa kru film juga mengungkapkan secara pribadi bahwa karya mereka telah diserang oleh Blackwater Army.Konspirasi timbal balik dalam industri ini, ditambah dengan kerugian yang dilakukan oleh perusahaan pemasaran dan akun pemasaran terhadap film dan penciptanya karena kepentingan pribadi, telah menjadi mimpi buruk yang membuat semua orang di industri ini sengsara dan tidak dapat melarikan diri.

Dan baru pada musim panas ini, sutradara ternama seperti sutradara papan atas Wu Ershan, Xu Zheng, dan Chen Sicheng semuanya menghadapi rumor dan fitnah yang serius. Saat ini, banyak opini publik yang tidak lagi hanya tertuju pada karya film dan televisi, tetapi sudah langsung meningkat menjadi serangan pribadi. Perilaku seperti itu membingungkan para pencipta, dan pada saat yang sama mereka merasa takut dan bingung harus berbuat apa.

Selain itu, perang fandom di platform sosial dan pertengkaran antar penggemar, terutama di bidang opini publik di mana beberapa selebriti populer membintangi film, menjadi semakin intens; mekanisme algoritme juga sangat merekomendasikan beberapa film yang tidak emosional; Keluhan ekstrem mengenai konten, hanya saja algoritme akan menentukan bahwa jenis konten ini akan membawa efek interaktif yang lebih baik ke platform.

Kelambanan produk komunitas ini telah merusak antusiasme menonton film. Hal ini juga menyebabkan semakin memburuknya opini publik online dan berdampak negatif pada reputasi film tersebut. Hal ini secara langsung menyebabkan banyak penonton mencari ulasan dari mulut ke mulut tentang film terkait di platform sosial, hanya untuk menemukan bahwa semuanya adalah ulasan negatif dan segera dibujuk.

2. Konten yang terfragmentasi mengubah kebiasaan menonton

Konten hiburan yang terfragmentasi pada platform video pendek memberi pemirsa metode hiburan yang lebih murah dan nyaman. Semakin banyak pemirsa yang lebih memilih menonton klip film atau ulasan film di platform video pendek, dan menelusuri konten video pendek tampilan cepat seperti perbincangan film berdurasi tiga menit, daripada pergi ke bioskop.

Selain itu, drama pendek populer juga membentuk kembali estetika penonton awam. Semakin banyak cerita inspiratif tingkat rendah, serangan balik diaosi, kebaikan dan kejahatan diberi imbalan, dan cerita lain dengan pembalikan yang kuat dan teori sebab akibat yang menjinakkan minat penonton.

Dua film terlaris musim panas, "Catch a Baby" dan "Silent Kill", sebenarnya cocok dengan logika naratif semacam ini, dan sepertinya menegaskan dari sisi bahwa selera penonton sedang berubah. Namun, sebagian besar pembuat film belum menyadari bahwa penonton telah melakukan iterasi. Banyak film yang dirilis musim panas ini jelas tidak mengikuti perubahan selera estetika penonton.

3. Olimpiade secara obyektif mempengaruhi popularitas

Popularitas Olimpiade musim panas ini juga memberikan pengaruh penting terhadap merosotnya topik film musim panas ini. Pertandingan Olimpiade Paris dibuka pada 26 Juli dan berakhir pada 11 Agustus. Hampir semua platform video berdurasi panjang melewati periode penayangan drama Olimpiade untuk menghindari ketajamannya.

Namun, karena terlalu meremehkan dampak popularitas Olimpiade, industri film masih menyusun beberapa film musim panas penting selama periode ini. Dengan seringnya laporan hasil bagus di ajang Olimpiade populer seperti tenis meja dan tenis wanita, antusiasme masyarakat terhadap Olimpiade pun terpacu sepenuhnya. Film-film yang baru dirilis termasuk "Under the Stranger" karya Wu Ershan, "Decryption" karya Chen Sicheng, dan "Decryption" karya Xu Zheng.Kehidupan yang mundur"Sulit untuk merebut ruang panas. Dulu, mereka adalah pemain unggulan teratas di box office musim panas. Kali ini, box office tidak melebihi 500 juta.

4. Harga tiketnya mahal dan efek lipstiknya sudah tidak ada lagi

Selain itu, banyak pihak berharap apa yang disebut "efek lipstik" akan muncul di industri film saat ekonomi sedang lesu. Namun kenyataannya dengan harga tiket 5-60 yuan di box office sebuah film, ditambah dengan biaya transportasi, makan dan aktivitas konsumen lainnya, pergi ke bioskop sudah menjadi "konsumsi mewah" di mata. dari banyak orang biasa.

Banyak netizen di platform sosial yang melaporkan bahwa harga tiket terlalu mahal, dan banyak orang di bioskop meminta departemen terkait untuk menurunkan harga distribusi film. Namun kenyataannya, jika harga distribusi film tidak bisa diturunkan, studio film tidak lagi memiliki anggaran distribusi yang cukup untuk melakukan penambahan tiket dalam skala besar seperti dulu Taopiaopiao telah menduduki seluruh pasar tiket film, dan sudah lama tidak ada lagi. Perang harga perlu dilawan melalui pengisian ulang tiket, dan akan sulit bagi penonton untuk menikmati tiket murah sebesar 19,9 yuan yang ditawarkan oleh perusahaan e-commerce. di masa lalu ketika mereka merebut pasar.

Penonton mengeluh bahwa tiket bioskop saat ini sangat mahal sehingga mereka sebaiknya menonton Olimpiade di rumah 

Praktisi film tidak boleh terlalu jauh dari penontonnya adalah kuncinya

Dengan banyaknya faktor eksternal yang mempengaruhi kita, pada akhirnya kita harus bertanya pada diri kita sendiri. Melihat kembali kualitas film musim panas ini, apakah kualitasnya benar-benar menurun? Banyak orang di industri ini tidak berpikir demikian.

Misalnya, "Under the Stranger" adalah upaya baru pertama Wu Ershan untuk mengembangkan film buku komik bertema "gaya Tiongkok dan kekuatan supernatural", dan juga menambahkan formula baru seperti AI dan rentetan ke dalam film tersebut; Decryption" tidak berhenti pada Film bergenre komersial yang meraih kesuksesan besar di box office di masa lalu malah melakukan upaya kreatif baru dan berani dalam biopik dengan tema utama yang sulit ditembus di masa lalu; beberapa sutradara muda, " Li Yang "Evakuasi Aman dari Abad 21dan “The Negative Makes the Positive” karya Wen Shipei tidak puas hanya dengan bermain aman dalam film bergenre. Sebaliknya, mereka membiarkan penonton melihat potensi dan bakat tak terbatas dari para pencipta generasi baru melalui ekspresi mereka yang tidak dibatasi dan bebas.

Performa box office "Decryption" menyebabkan kegagalan pasar Chen Sicheng, namun hal ini tidak bisa disalahkan pada kualitas filmnya. 

1. Kreator tidak bisa begitu saja membuat hidangan inovatif

Namun, meski inovasinya bagus, namun penonton tidak membelinya. Banyak kreator yang berambisi dan ingin menghadirkan sesuatu yang baru ke pasar, namun jalan ini tidak selalu mulus. Menurut masukan dari pengelola bioskop,Penonton tidak terlalu menerima film "baru", dan tingkat kehadirannya jauh lebih rendah dibandingkan dengan "Catch a Baby", "Silent Kill" dan "Alien: Kapal Kematian》Narasi film jenis ini mempunyai ciri-ciri yang jelas dan familiar bagi penontonnya.

bagaimana bisa? Ambil contoh sebuah restoran. Untuk memenuhi beragam kebutuhan rasa konsumen, para chef secara sadar mengembangkan beberapa hidangan inovatif. Hal ini tentu merupakan sesuatu yang harus didorong, namun bagi pengunjung, konsumsi mainstream selalu menjadi masakan paling klasik. Melihat kembali film-film musim panas tahun ini, kualitas filmnya bagus, tapi kebanyakan bukan genre klasik yang disukai penonton mainstream.

Dalam hal ini, beberapa produser di industri telah menegaskan bahwa pencipta tidak bisa begitu saja mengabaikan pasar dan membuat karya yang menurut mereka memiliki nilai inovatif. Hal ini terlalu memanjakan diri sendiri dan tidak bertanggung jawab bagi industri film yang jelas sedang dalam resesi. . Para kreator terkemuka hendaknya meningkatkan kesadarannya dalam melayani penonton, kembali ke kemampuan terbaiknya, dan membuat film bergenre komersial yang paling disukai penonton, sehingga penonton dapat kembali ke bioskop.

2. “Pemasaran yang menipu” bukanlah solusi jangka panjang

Selain itu, film box office saat ini terlalu bergantung pada pemasaran, melalui publisitas gaya promosi di pemutaran perdana dan pembelian V yang besar dan besar untuk mengontrol promosi dari mulut ke mulut sebelum pemutaran film.Mengandalkan "pemasaran yang curang" untuk memikat penonton ke dalam film, akumulasi tersebut kini telah menyebabkan cerukan kredit penonton untuk film teater.Beberapa netizen bahkan memiliki mentalitas memberontak, dengan mengatakan, "Semakin banyak upaya pemasaran yang dilakukan dalam sebuah film, semakin kecil kemungkinan saya pergi ke bioskop untuk menontonnya." Hal ini terutama berlaku bagi beberapa pembuat konten yang memiliki film-film sukses box-office di masa lalu, karena kualitas filmnya yang belum memenuhi ekspektasi penonton. Ekspektasi tersebut menimbulkan "bumerang" di box office tahun ini. Tidak peduli seberapa banyak dipromosikan, popularitasnya sulit diterjemahkan ke dalam box office.

pada saat yang sama,Pemasaran film secara membabi buta mengejar streaming video pendek di pasar yang sedang tenggelam, dan secara bertahap kehilangan efisiensi konversinya.. Di satu sisi, pengguna secara bertahap mengetahui rutinitas pemasaran video pendek, dan apa yang disebut "rangkaian pemasaran tiga bagian" dari video pendek, "kunjungan XX, air mata XXX, kejutan XXX" secara bertahap menjadi lelucon. Selain itu, dengan asumsi bahwa jumlah pengguna platform video pendek telah mencapai puncaknya, pihaknya juga akan lebih memperhatikan efisiensi konversi lalu lintas platform, dan secara strategis mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke e-commerce dan drama pendek. Menurut staf pemasaran film terkait musim panas, jumlah total suka untuk film mereka di platform video pendek dan tingkat hit satu juta suka untuk satu video jelas lebih rendah dari yang diperkirakan.

Metode pemasaran yang dulunya mengejar keuntungan jangka pendek perlahan-lahan kehilangan efektivitasnya. Hal ini menunjukkan bahwa film masih perlu mengasah kontennya sendiri agar tetap kompetitif. "Anda harus kuat untuk menjadi besi." Jika film tersebut memiliki tema yang bagus dan berkualitas tinggi, meskipun tidak ada langkah besar dalam pemasaran, mungkin ada serangan balik box office seperti "Alien: Death Ship" yang didorong oleh kualitasnya. dari konten.

Dalam pembahasan postingan populer di platform sosial “Mengapa orang tidak lagi pergi ke bioskop?”, tidak ada lagi taktik pemasaran yang menjadi jawaban paling populer. 

Bioskop sangat membutuhkan penonton untuk datang kembali, dan masih ada harapan untuk meraih kesuksesan selama Hari Nasional dan Festival Musim Semi

Beberapa analis pasar mengatakan bahwa film box office mengalami pasang surut setiap tahunnya. Tahun lalu, karena industri film baru saja pulih dari epidemi dan telah mengumpulkan karya-karya berkualitas tinggi selama tiga tahun, pasokan konten sepanjang tahun mencukupi, dan kinerja box office tetap pada tingkat yang tinggi. Siklus produksi film 1-2 tahun juga hancur. Pasokan konten tahun ini turun secara signifikan dibandingkan tahun lalu. Ada juga "Fengshen Part 2", "Nezha: The Devil Boy in the Sea" dan "Jalur Jiangyuan》 dan film musim panas lainnya yang memiliki harapan besar gagal dirilis sesuai jadwal, dan pernah ada "limbah film“Krisis ini menyebabkan penurunan tajam box office musim panas ini.

"Laporan Perkembangan Investasi dan Pembiayaan Film China (2022)" menampilkan data pengarsipan film, dikutip dari Shanghai Securities News 

Namun selama musim panas ini, kami juga melihat beberapa perubahan dalam industri initanda-tanda baru. Misalnya, upaya untuk menghadirkan siaran langsung acara berskala besar seperti Olimpiade ke bioskop telah membawa skenario konsumsi baru ke bioskop dan menciptakan kemungkinan; film thriller Hollywood "Alien: The Last Ship" diperkenalkan secara zero-cut jauh melebihi ekspektasi di box office, mengingatkan kita bahwa Kita dapat mencoba untuk melonggarkan skala pemutaran film, memperluas jenis film yang lebih beragam dalam berbagai aspek seperti pengenalan film asing, dan meningkatkan daya tarik bioskop bagi penonton.

Dilihat dari jadwal film Hari Nasional dan Festival Musim Semi selanjutnya, masih banyak film rilisan yang mendapat harapan besar dari pasar dan berpotensi menjadi hits. Saat ini, ada lima film yang akan dirilis atau dipastikan tayang pada Hari Nasional, antara lain "Volunteer Army Part 2" yang dibintangi Chen Kaige dan Zhu Yilong, "Crisis Line" yang dibintangi Peng Shun dan sutradara Andy Lau, serta "Safety in and Out" dibintangi Liu Jiangjiang dan Xiao Yang Ayunga.", "The Hot Shot" dibintangi Ge You dan Li Xueqin disutradarai oleh Ning Hao, "Plan P" dibintangi sutradara Zhang Luan Jackie Wei Xiang, dan film drama tari "Only Green ", dll. Dibandingkan dengan ukuran film Hari Nasional tahun lalu dan jajaran kreatif utama, pada dasarnya berada pada level yang sama.

Festival Musim Semi tahun depan dianggap sebagai Festival Musim Semi paling ramai dalam sejarah, dan sudah penuh dengan topik. Misalnya, "Fengshen Part 2" dan "Nezha: The Demon Boy Havoc in the Sea", yang tidak dirilis pada musim panas, sudah menargetkan Festival Musim Semi. Selain itu, film lain yang dikabarkan akan dirilis selama Festival Musim Semi antara lain "Operation Dragon", mahakarya lain yang dibuat setelah "Operation Red Sea" oleh Lin Chaoxian, "Tang Detective 1900", karya terbaru Dinasti Tang karya Chen Sicheng, dan karya seni bela diri baru "Shoot" yang dibuat oleh Tsui Hark dan Xiao Zhan. "The Legend of the Condor Heroes", film tema terkait asing "Welcome to the Dragon Restaurant" yang ditulis bersama oleh Wen Muye dan Shen Teng, Jia Ling dan Zhang Xiaofei sekali lagi berkolaborasi dalam karya bertema MLM "The Flowers Bloom", ditambah lagi karya tersebut selalu menjadi "rumah paku" untuk Festival Musim Semi ” dari “Bear Bears.” Pada saat itu, pertarungan box office lainnya akan dimulai selama Festival Musim Semi.

IP yang telah mencapai kesuksesan pasar masih sangat dinanti 

Data box office musim panas yang suram adalah krisis yang dialami secara pribadi oleh setiap pembuat film.

Namun, bagi industri ini sendiri, belum ada faktor pembalikan yang menentukan, dan masa depan masih layak untuk dinantikan. Besarnya penjualan "Catch a Baby" menunjukkan bahwa film yang sangat disukai penontonnya masih memiliki nilai komersial yang sangat tinggi. Selama kita benar-benar sadar akan permasalahannya, menghadapinya secara langsung, dan membuat konten sendiri berdasarkan melayani penonton, film tidak akan mudah menarik diri dari pasar konsumen massal.