2024-08-27
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Teksti丨New Creation Man
Toimittaja 丨Elliot
Vuoden 2024 kesäkautta voi luonnehtia vain ”suruksi”.
Vaikka luovan pääkokoonpanon perusteella, Zhu Yilong,Zhang Ruoyun, Yu Shi, Wang Junkai ja muut nimekkäät liikennetähdet sekä Gu Changwei, Wu Ershan,Xu Zheng, Chen Sicheng ja muut suuret johtajat ovat liittyneet tuotantokustannusten ja investointimäärien näkökulmasta, on myös ";Vieraiden ihmisten alla》、《Pura salaus"Tämä on kotimaisesti tuotettu teollinen menestys, mutta yleinen lipputulojen tulos oli paljon odotuksia heikompi.
Ammattimaisten tietoalustojen, kuten Maoyan ja Beacon, lipputulojen mukaan 25. elokuuta 2024, vaikka kesän kokonaislipputulot ylittivät 11 miljardia juania, se on pienentynyt lähes puoleen verrattuna viime vuoden kesän yli 20,6 miljardiin lipputuloon. yuania, siitä on melkein tulossa huonoin kesän lipputulot viimeisen kymmenen vuoden aikana epidemian kolmen vuoden ulkopuolella.
Yksittäisten elokuvien lipputulojen osalta ainoa elokuva, jonka lipputulot olivat yli 3 miljardia kesäkaudella, oli elokuva "", jonka pääosissa oli Shen Tengin ja Ma Li:n kultainen duo.kiinni nukke》Yksi taimi, toinen paikka》Tapa hiljaa"Kolmannelle sijoittuneen "Alien: Death Ship" -elokuvan lipputulot ovat 1,348 miljardia, ja se ylitti juuri tänä viikonloppuna 500 miljoonaa. Mikään muu johtava elokuva ei ole ylittänyt 500 miljoonan lipputulot. Verrattuna viiden elokuvan tuloksiin, jotka ylittivät miljardin viime vuoden vastaavana aikana, voidaan sanoa, että elokuva pysähtyi välittömästi.
elokuva ei ole hyvä? Liian kallis lipun hinta? Ovatko olympialaiset jaettu? Spekulaatioita on erilaisia. Vuoden 2024 kesäaikataulu saattaa olla vain mikrokosmos elokuvamarkkinoista läpi vuoden, ja ennakkokuva on luotu jo kauan sitten.
Kesän 2024 lipputulot putoavat 10 vuoden takaiselle tasolle
Tähtivoima, johtavat tuotemerkit ja teollistuneet hittisarjat – nämä tuotemerkit, jotka saattoivat tehdä elokuvasta menneisyyden hitin – ovat epäonnistuneet eivätkä enää näytä olevan ehdottoman houkuttelevia nykyisessä markkinaympäristössä.
Miksi kukaan ei yhtäkkiä katsonut elokuvaa? Tämä Tianwe on korvannut puhtaan keskustelun elokuvasisällöstä ja siitä on tullut kesäkauden katseenvangitsija.
Elokuun 8. päivänä Alibaba Picturesin toimitusjohtaja Li Jiefan pitkä viesti WeChat Momentsissa aiheutti kohua. Tässä pitkässä artikkelissa Li Jie vaati riisiympyrän korjaamista ja huomautti, että "huhujen ja panettelun levittäminen ja mustavesijoukkojen palkkaaminen" on haitannut kiinalaisten elokuvien kehitystä:
Alibaba Picturesin toimitusjohtaja Li Jie lähetti viestin ystäväpiirilleen
Teollisuuden kannalta se, mitä Li Jie sanoi, ei ole mitään uutta elokuva- ja televisioteollisuudessa. Ennen ja jälkeen tämän tapauksen useat kuvausryhmän jäsenet paljastivat myös yksityisesti, että Blackwater Army oli hyökännyt heidän teoksiinsa.Alan keskinäisestä salaliitosta yhdistettynä markkinointiyhtiöiden ja markkinointitilien elokuville ja niiden tekijöille henkilökohtaisten etujen vuoksi aiheuttamiin haittoihin on tullut painajainen, joka tekee kaikista alan toimijoista onnellisia eivätkä pääse pakoon.
Ja juuri tänä kesänä tunnetut ohjaajat, kuten huippuohjaajat Wu Ershan, Xu Zheng ja Chen Sicheng, ovat kaikki kohdanneet vakavia huhuja ja panetteluja suoraan henkilökohtaisiksi hyökkäyksiksi. Tällainen käytös hämmentää tekijöitä, ja samalla he ovat peloissaan ja epävarmoja siitä, mitä tehdä.
Lisäksi fandomsodat sosiaalisilla alustoilla ja fanien keskinäiset riidat, varsinkin yleisen mielipiteen kentällä, jossa jotkut suositut julkkikset näyttelevät elokuvissa, ovat tulleet yhä intensiivisemmäksi, ja algoritmimekanismi suosittelee myös voimakkaasti joitain elokuvia, jotka eivät ole tunnepitoisia äärimmäisiä valituksia sisällöstä, algoritmi vain määrittää, että tämäntyyppinen sisältö tuo parempia interaktiivisia tehosteita alustalle.
Näiden yhteisötuotteiden toimimattomuus on vahingoittanut elokuvien katselua. Se on myös heikentänyt yleistä mielipidettä verkossa ja vaikuttaa negatiivisesti elokuvan maineeseen. Tämä sai monet katsojat suoraan etsimään suusta suuhun liittyviä arvosteluja aiheeseen liittyvistä elokuvista sosiaalisilta alustoilta, mutta huomasivat, että ne kaikki olivat negatiivisia arvosteluja ja saivat heidät välittömästi luopumaan.
Hajanainen viihdesisältö lyhyillä videoalustoilla tarjoaa katsojille halvempia ja kätevämpiä viihdemenetelmiä. Yhä useammat katsojat katsovat mieluummin elokuvaleikkeitä tai elokuva-arvosteluja lyhyillä videoalustoilla ja selailevat pikavideosisältöä, kuten kolmen minuutin elokuvakeskusteluja, mieluummin kuin menevät elokuviin.
Lisäksi suositut lyhytdraamat muovaavat myös tavallisen yleisön estetiikkaa Yhä enemmän matalan tason inspiroivia tarinoita, diaosin vastaiskuja, hyvää ja pahaa palkitaan, ja muut vahvat käänteiset ja kausaalisten teorioiden tarinat kesyttävät yleisön kiinnostusta.
Kesän kaksi myydyintä elokuvaa "Catch a Baby" ja "Silent Kill" sopivat itse asiassa tällaiseen kerronnalliseen logiikkaan ja näyttävät vahvistavan puolelta katsottuna, että yleisön maut ovat muuttumassa. Useimmat elokuvantekijät eivät kuitenkaan ole vielä tajunneet, että yleisö on iteroitunut. Monet tänä kesänä julkaistut elokuvat eivät selvästikään ole pysyneet yleisön esteettisen maun muutoksissa.
Myös tämän kesän olympialaisten suosio vaikuttaa merkittävästi elokuvaaiheiden romahtamiseen tänä kesänä. Pariisin olympialaiset avattiin 26. heinäkuuta ja päättyivät 11. elokuuta. Lähes kaikki pitkät videoalustat ohittivat olympiakauden draamalähetyksissä sen terävyyden välttämiseksi. On nähtävissä, että olympialaiset laimensivat olympialaisten aihetta.
Olympialaisten suosion vaikutuksen vakavan aliarvioinnin vuoksi elokuvateollisuus kuitenkin järjesti tänä aikana useita keskeisiä kesäelokuvia. Toistuvien raporttien hyvistä tuloksista suosituissa olympialajeissa, kuten pöytätennis ja naisten tennis, ihmisten innostus olympialaisia kohtaan on syttynyt täysin. Äskettäin julkaistuja elokuvia ovat Wu Ershanin "Under the Stranger", Chen Sichengin "Decryption", Xu Zhengin "Retrogradinen elämä"Kuuman tilan saaminen on ollut vaikeaa. Aiemmin nämä olivat kesän lipputulojen kärkisijoittajia. Tällä kertaa lipputulot eivät ylittäneet 500 miljoonaa.
Lisäksi monet toivovat, että niin sanottu "huulipunaefekti" ilmaantuu elokuvateollisuuteen talouden taantuman aikana. Todellisuus on kuitenkin se, että elokuvan lipunmyyntihinnalla 5-60 yuania yhdistettynä kuljetus-, ruokailu- ja muihin kuluttajatoimintoihin liittyviin kustannuksiin elokuvissa käymisestä on tullut "luksuskulutusta" silmissä. monista tavallisista ihmisistä.
Monet verkkoyhteisöt ovat ilmoittaneet, että lippujen hinnat ovat liian kalliita, ja monet ihmiset teattereissa ovat kehottaneet asianomaisia osastoja alentamaan elokuvien jakeluhintoja. Todellisuuden osalta, jos elokuvan levityshintaa ei kuitenkaan voida alentaa, elokuvastudiolla ei ole enää riittävää jakelubudjettia tehdäkseen suuria lippulisäyksiä, kuten ennen. Lisäksi kaksi alustaa Maoyan ja Taopiaopiao ovat miehittäneet koko elokuvalippumarkkinat, ja ne ovat lakanneet olemasta aikoja sitten. Hintasota on taisteltava lippujen täydentämisellä, ja katsojien on vaikea nauttia verkkokauppayhtiöiden tarjoamista edullisista 19,9 juanin lipuista. menneisyydessä, kun he valtasivat markkinat.
Yleisö valittaa, että elokuvaliput ovat nykyään niin kalliita, että he voivat yhtä hyvin katsoa olympialaisia kotona
Koska meihin vaikuttaa niin monet ulkoiset tekijät, meidän on viime kädessä esitettävä kysymyksiä sisäisesti. Kun katson tämän kesän elokuvien laatua, onko se todella huonontunut? Monet alan ihmiset eivät ajattele niin.
Esimerkiksi "Under the Stranger" on Wu Ershanin ensimmäinen uusi yritys kehittää sarjakuvaelokuva aiheesta "kiinalainen tyyli ja yliluonnolliset voimat", ja se lisäsi elokuvaan uusia kaavoja, kuten tekoäly ja pado. Salauksen purkaminen" ei pysähtynyt Aiemmin valtavaa lippumenestystä saavuttaneet kaupalliset genreelokuvat ovat sen sijaan tehneet uusia ja rohkeita luovia yrityksiä elämäkertaelokuvien pääteemoilla, joita aiemmin oli vaikea murtaa; useat nuoret ohjaajat, Li Yangin "Turvallinen evakuointi 2000-luvulta” ja Wen Shipein ”The Negative Makes the Positive” eivät ole tyytyneet pelkkään pelaamiseen genreelokuvissa. Sen sijaan ne antavat yleisölle mahdollisuuden nähdä uuden sukupolven rajattomat mahdollisuudet ja kyvyt rajoittamattoman ja vapaan ilmaisun kautta.
"Decryption" -elokuvan lipputulot aiheuttivat Chen Sichengin markkinahäiriön, mutta tätä ei voida syyttää elokuvan laadusta.
Vaikka innovaatio on hyvä, yleisö ei kuitenkaan osta sitä. Monet sisällöntuottajat ovat kunnianhimoisia ja haluavat tuoda markkinoille jotain uutta, mutta tämä tie ei ole aina sujuvaa. Elokuvateatterin johtajan palautteen mukaanYleisö ei ole kovin vastaanottavainen "uusille" elokuville, ja katsojamäärä on paljon pienempi kuin "Catch a Baby", "Silent Kill" ja "Alien: Death Ship》Tällaisella elokuvan kerronnalla on ilmeisiä piirteitä ja se on yleisölle tuttu.
miten niin? Otetaan esimerkiksi ravintola Vastatakseen kuluttajien monipuolisiin makutarpeisiin kokki kehittää tietoisesti innovatiivisia ruokia, mutta ruokailijoille valtavirran kulutus on aina klassisin keittiö. Tämän vuoden kesäelokuvien jälkeen elokuvien laatu on hyvä, mutta useimmat eivät ole klassisia genrejä, joista valtavirran yleisö pitää.
Tässä suhteessa jotkut alan tuottajat ovat tehneet selväksi, että tekijät eivät voi vain sivuuttaa markkinoita ja tehdä teoksia, joilla heidän mielestään on innovatiivista arvoa. Tämä on liian omahyväistä ja vastuutonta elokuvateollisuudelle, joka on selvästi taantumassa. . Johtavien tekijöiden tulee parantaa tietoisuuttaan yleisön palvelemisesta, palata siihen, missä he ovat parhaita, ja tehdä kaupallisia genren elokuvia, joita yleisö rakastaa eniten, jotta yleisö voi palata elokuvateatteriin.
Lisäksi nykypäivän elokuvien lipputulot luottavat liikaa markkinointiin, esittelytyyliseen julkisuuteen ensi-illan yhteydessä ja suurten ja isojen V:iden ostamisen kautta hallitakseen näytöstä suullisesti."Vetollinen markkinointi" luottaa yleisön houkuttelemiseksi elokuviin, mikä on nyt aiheuttanut yleisön luottolimiittiä teatterielokuviin.Joillakin nettimiehillä on jopa kapinallinen mentaliteetti, joka sanoo: "Mitä enemmän markkinointiponnisteluja elokuvassa on, sitä vähemmän todennäköisesti menen elokuviin katsomaan sitä." aiemmin, koska elokuvan laatu ei ole vastannut yleisön odotuksia. Odotukset ovat aiheuttaneet "bumerangin" lipputuloissa tänä vuonna. Huolimatta siitä, kuinka paljon sitä mainostetaan, suosiota on vaikea kääntää lipputuloksi.
samaan aikaan,Elokuvamarkkinointi tavoittelee sokeasti lyhytvideoiden suoratoistoa vajoavilla markkinoilla ja on vähitellen menettämässä muunnostehokkuuttaan.. Toisaalta käyttäjät ovat vähitellen tajunneet lyhyiden videoiden markkinointirutiinit, ja niin sanotusta "kolmiosaisesta markkinointisarjasta" lyhyistä videoista "XX vierailu, XXX kyyneleet, XXX shokki" on vähitellen tullut vitsi. Lisäksi sillä oletuksella, että lyhytvideoalustan käyttäjien määrä on huipussaan, se kiinnittää enemmän huomiota myös alustan liikenteen muunnostehokkuuteen ja kallistaa strategisesti enemmän liikennettä sähköiseen kaupankäyntiin ja lyhyisiin draamiin. Kesään liittyvien elokuvien markkinointihenkilöstön mukaan heidän elokuviensa tykkäysten kokonaismäärä lyhytvideoalustalla ja miljoonan tykkäyksen osuma yhdelle videolle jäi selvästi odotettua pienemmäksi.
Aiemmin lyhytaikaista voittoa tavoitteleneet markkinointimenetelmät ovat vähitellen menettämässä tehokkuutensa, mikä osoittaa, että elokuvien on edelleen hiottava omaa sisältöään pysyäkseen kilpailukykyisinä. "Sinun on oltava vahva tehdäkseen rautaa, jos elokuvassa on erinomaiset teemat ja korkea laatu, vaikka markkinoinnissa ei olisikaan erityisen suurta liikettä, laatu voi vetää "Alien: Death Ship" -vastahyökkäyksen. sisällöstä.
Sosiaalisten alustojen suositun postauksen "Miksi ihmiset eivät enää käy elokuvateattereissa?" keskustelussa suosituimmaksi vastaukseksi tuli ei enää markkinointitaktiikoita.
Jotkut markkina-analyytikot sanoivat, että elokuvan lipputuloilla on ilmeisiä vuotuisia nousu- ja alamäkiä. Viime vuonna, koska elokuvateollisuus oli juuri toipunut epidemiasta ja kerännyt kolme vuotta laadukkaita teoksia, sisältötarjontaa oli koko vuoden ajan riittävästi ja lipputulot ovat pysyneet korkealla tasolla. Myös elokuvien 1-2 vuoden tuotantosykli on tuhoon tuomittu tämän vuoden sisältötarjontaan verrattuna viime vuoteen verrattuna.Jiangyuan Lane》 ja muita kesäelokuvia, joilla oli suuria toiveita, ei julkaistu aikataulun mukaisesti, ja kerran oli "elokuvajätteet"Kriisi on johtanut lipputulojen jyrkkään laskuun tänä kesänä.
"China Film Investment and Financing Development Report (2022)" näyttää elokuvan arkistointitiedot, lainattu Shanghai Securities Newsista
Mutta myös tänä kesäsesongina näimme alalla myös muutoksiauusia merkkejä. Esimerkiksi yritykset tuoda elokuvateattereihin suoria lähetyksiä suurista tapahtumista, kuten olympialaisista, ovat tuoneet elokuvateattereihin uusia kulutusskenaarioita ja luoneet mahdollisuuksia Hollywood-trillerin "Alien: The Last Ship" esittelyyn ylitti odotukset suuresti lipputuloissa, muistuttaen siitä, että voimme yrittää rentouttaa elokuvien esitysskaalaa, laajentaa monipuolisempia elokuvatyyppejä esimerkiksi ulkomaisten elokuvien esittelyssä ja lisätä elokuvateattereiden houkuttelevuutta yleisöön.
Myöhempien kansallispäivän ja kevätjuhlien elokuva-aikatauluista päätellen julkaistaan vielä monia elokuvia, joilla on suuria odotuksia markkinoilta ja joista voi tulla hittejä. Tällä hetkellä viisi elokuvaa julkaistaan pian tai niiden on vahvistettu ilmestyvän kansallispäivän aikana, mukaan lukien "Volunteer Army Part 2", jonka pääosissa ovat Chen Kaige ja Zhu Yilong, "Crisis Line" pääosissa Peng Shun ja ohjaaja Andy Lau sekä "Safety". in and Out" pääosissa Liu Jiangjiang ja Xiao Yang Ayunga. ", "The Hot Shot" pääosissa Ge You ja Li Xueqin, ohjannut Ning Hao, "Plan P", jossa pääosissa on Zhang Luanin ohjaaja Jackie Wei Xiang, ja tanssidraamaelokuva "Only Green ", jne. Verrattuna viime vuoden kansallispäivän elokuvan kokoon ja luovaan pääkokoonpanoon, se on periaatteessa samalla tasolla.
Ensi vuoden kevätjuhlaa pidetään historian ruuhkaisimpana kevätjuhlana, ja se on jo nyt täynnä aiheita. Esimerkiksi "Fengshen Part 2" ja "Nezha: The Demon Boy Havoc in the Sea", joita ei julkaistu kesällä, kohdistuvat jo kevätjuhliin. Lisäksi muita elokuvia, joita huhutaan julkaistavan kevätjuhlan aikana, ovat "Operation Dragon", toinen mestariteos, joka on luotu Lin Chaoxianin "Operation Red Sea" jälkeen, "Tang Detective 1900", Chen Sichengin Tang-dynastian uusin teos ja Tsui Harkin ja Xiao Zhanin luoma uusi taistelulajien teos "Shoot" "The Legend of the Condor Heroes", ulkomaalainen teemaelokuva "Welcome to the Dragon Restaurant", jonka ovat kirjoittaneet Wen Muye ja Shen Teng, Jia Ling. ja Zhang Xiaofei tekivät jälleen yhteistyötä MLM-aiheisessa teoksessa "The Flowers Bloom", ja se on aina ollut "naulatalo" "Bear Bears" -kevätjuhlille. Siihen mennessä alkaa toinen lipputaistelu kevätjuhlan aikana.
Markkinoilla menestyneitä IP-osoitteita odotetaan edelleen kovasti
Kesän synkät lipputulot ovat kriisi, jonka jokainen elokuvantekijä kokee henkilökohtaisesti.
Toimialalle itselleen ratkaisevia käännetekijöitä ei kuitenkaan ole ilmennyt, ja tulevaisuutta kannattaa edelleen katsoa. Catch a Baby -elokuvan valtava myynti osoittaa, että elokuvalla, jota yleisö todella rakastaa katsoa, on edelleen erittäin korkea kaupallinen arvo. Niin kauan kuin olemme aidosti tietoisia ongelmasta, kohtaamme sen suoraan ja teemme omaa sisältöämme yleisön palvelemisen perusteella, elokuvat eivät helposti vetäydy massakuluttajamarkkinoilta.
Kerää ja järjestele viimeisimmät uutiset ja tee ne kaikkien tarkastettavaksi ilmaiseksi.
