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Testo丨L'uomo della Nuova Creazione

L'editore è Elliot

La stagione estiva del 2024 non può che essere descritta come “cupa”.

Anche se a giudicare dal gruppo creativo principale, Zhu Yilong,Zhang Ruoyun, Yu Shi, Wang Junkai e altre star del traffico di grandi nomi, insieme a Gu Changwei, Wu Ershan,XuZheng, Chen Sicheng e altri registi famosi si sono uniti anche dal punto di vista dei costi di produzione e del volume degli investimenti, ci sono ";Sotto sconosciuti》、《Decifrare"Si tratta di un blockbuster industriale di produzione nazionale, ma la performance complessiva al botteghino è stata molto al di sotto delle aspettative.

Secondo i dati al botteghino provenienti da piattaforme di dati professionali come Maoyan e Beacon, al 25 agosto 2024, sebbene il botteghino estivo totale abbia superato gli 11 miliardi di yuan, si è ridotto di quasi la metà rispetto al botteghino estivo dello scorso anno di oltre 20,6 miliardi. yuan, è quasi destinato a diventare il peggiore risultato estivo al botteghino degli ultimi dieci anni, al di fuori dei tre anni dell'epidemia.

In termini di performance al botteghino specifiche dei singoli film, l'unico film con un incasso di oltre 3 miliardi nella stagione estiva è stato il film "" con protagonista la coppia d'oro Shen Teng e Ma Li.prendere la bambola》Una sola piantina, secondo posto》Uccidi in silenzio"Con un botteghino di 1,348 miliardi, il terzo classificato "Alien: Death Ship" ha appena superato i 500 milioni questo fine settimana. Non c'è nessun altro film di punta che abbia superato i 500 milioni di botteghino. Confrontando i risultati di cinque film che superarono il miliardo nello stesso periodo dell'anno scorso, si può dire che il film si è fermato immediatamente.

Il film non è bello? Prezzo del biglietto troppo caro? Le Olimpiadi sono divise? Ci sono varie speculazioni. Il programma estivo del 2024 potrebbe essere solo un microcosmo del mercato cinematografico durante tutto l’anno, e il presagio è stato posto molto tempo fa.

Il botteghino estivo del 2024 tornerà al livello di 10 anni fa 

Perché nessuno ha guardato il film? Vari fattori fuori mercato complicano il contesto di mercato

Il potere delle star, i marchi leader e i blockbuster industrializzati – queste etichette che in passato potevano rendere un film un successo – hanno fallito e non sembrano più essere assolutamente attraenti nell’attuale contesto di mercato.

Perché all'improvviso nessuno ha guardato il film? Questo Tianwen ha sostituito la pura discussione sui contenuti dei film ed è diventato l'argomento più accattivante della stagione estiva.

1. La disinformazione reciproca è grave e i commenti negativi sono danneggiati.

L’8 agosto, il lungo post del CEO di Alibaba Pictures, Li Jiefa, su WeChat Moments ha suscitato scalpore. In questo lungo articolo, Li Jie ha chiesto la rettifica del circolo del riso, sottolineando che comportamenti come "diffondere voci e calunnie e assumere truppe d'acqua nera" hanno danneggiato lo sviluppo dei film cinesi:

Il CEO di Alibaba Pictures, Li Jie, ha pubblicato un messaggio nella sua cerchia di amici 

Per l’industria, ciò che ha detto Li Jie non è una novità nel settore cinematografico e televisivo. Prima e dopo questo incidente, diversi membri della troupe cinematografica hanno anche rivelato in privato che le loro opere erano state attaccate dall'esercito di Blackwater.La cospirazione reciproca del settore, unita al danno arrecato dalle società di marketing e dagli account di marketing ai film e ai loro creatori per interessi personali, è diventato un incubo che rende tutti gli operatori del settore infelici e incapaci di scappare.

E proprio quest'estate, registi famosi come i grandi registi Wu Ershan, Xu Zheng e Chen Sicheng si sono imbattuti in voci e calunnie gravi. Attualmente, gran parte dell'opinione pubblica non è più rivolta solo al cinema e alla televisione, ma sì direttamente degenerati in attacchi personali. Tale comportamento lascia perplessi i creatori e allo stesso tempo si sentono spaventati e non sanno cosa fare.

Inoltre, le guerre tra fandom sulle piattaforme social e i litigi reciproci tra fan, soprattutto nel campo dell'opinione pubblica dove alcune celebrità famose recitano nei film, sono diventati sempre più intensi, il meccanismo dell'algoritmo consiglia fortemente anche alcuni film che non sono emotivamente; limitate. Reclami estremi sui contenuti, è solo che l'algoritmo determinerà che questo tipo di contenuto porterà migliori effetti interattivi alla piattaforma.

L'inazione di questi prodotti comunitari ha danneggiato l'entusiasmo per la visione dei film, ha inoltre portato a un ulteriore deterioramento dell'opinione pubblica online e ha avuto un impatto negativo sulla reputazione del film. Ciò ha indotto direttamente molti spettatori a cercare recensioni passaparola di film correlati sulle piattaforme social, solo per scoprire che erano tutte recensioni negative e sono stati immediatamente dissuasi.

2. I contenuti frammentati modificano le abitudini di visualizzazione

I contenuti di intrattenimento frammentati su piattaforme video brevi offrono agli spettatori metodi di intrattenimento più economici e convenienti. Sempre più spettatori preferiscono guardare spezzoni di film o recensioni di film su piattaforme video brevi e sfogliare brevi contenuti video a visione rapida come discorsi cinematografici di tre minuti, piuttosto che andare al cinema.

Inoltre, i brevi drammi popolari stanno anche rimodellando l'estetica del pubblico ordinario. Sempre più storie ispiratrici di basso livello, contrattacchi diaosi, il bene e il male vengono premiati, e altre storie con forti inversioni e teorie causali stanno domando l'interesse del pubblico.

I due film più venduti dell'estate, "Catch a Baby" e "Silent Kill", si adattano proprio a questa logica narrativa e sembrano confermare dal lato opposto che i gusti del pubblico stanno cambiando. Tuttavia, la maggior parte dei cineasti non si è ancora resa conto che il pubblico ha ripetuto. Molti film usciti quest'estate ovviamente non hanno tenuto il passo con i cambiamenti nei gusti estetici del pubblico.

3. I Giochi Olimpici hanno oggettivamente influenzato la popolarità

Anche la popolarità dei Giochi Olimpici di quest'estate ha un'influenza importante sul calo dei temi cinematografici quest'estate. I Giochi Olimpici di Parigi si sono aperti il ​​26 luglio e si sono conclusi l'11 agosto. Quasi tutte le piattaforme video di lunga durata hanno bypassato il periodo olimpico per la trasmissione di fiction per evitarne la nitidezza. Si può vedere che i Giochi Olimpici hanno diluito il tema dei Giochi Olimpici.

Tuttavia, a causa della grave sottovalutazione dell'impatto della popolarità delle Olimpiadi, l'industria cinematografica ha comunque organizzato diversi film estivi chiave durante questo periodo. Con le frequenti segnalazioni di buoni risultati in eventi olimpici popolari come il tennis da tavolo e il tennis femminile, l'entusiasmo della gente per le Olimpiadi si è completamente acceso. I film appena usciti includono "Under the Stranger" di Wu Ershan, "Decryption" di Chen Sicheng, ""Vita retrograda"È stato difficile conquistare lo spazio caldo. In passato, questi erano i migliori giocatori al botteghino estivo. Questa volta, il botteghino non ha superato i 500 milioni.

4. Il prezzo del biglietto è caro e l'effetto del rossetto non c'è più

Inoltre, molti sperano che durante la crisi economica appaia il cosiddetto "effetto rossetto" nell'industria cinematografica. Tuttavia, la realtà è che con un prezzo del biglietto di 5-60 yuan al botteghino di un film, sommato ai costi di trasporto, ristorazione e altre attività di consumo, andare al cinema è diventato agli occhi un "consumo di lusso" di molte persone comuni.

Molti netizen sulle piattaforme social hanno riferito che i prezzi dei biglietti sono troppo alti e molte persone nei cinema hanno invitato i dipartimenti competenti ad abbassare il prezzo di distribuzione dei film. Tuttavia, per quanto riguarda la realtà, se il prezzo di distribuzione del film non può essere abbassato, lo studio cinematografico non avrà più il budget di distribuzione sufficiente per realizzare supplementi di biglietti su larga scala come in passato. Inoltre, le due piattaforme Maoyan e Taopiaopiao ha occupato l'intero mercato dei biglietti cinematografici e da tempo ha cessato di esistere. Le guerre sui prezzi devono essere combattute attraverso il rifornimento dei biglietti, e sarà difficile per gli spettatori godersi i biglietti a basso prezzo di 19,9 yuan offerti dalle società di e-commerce. in passato, quando conquistarono il mercato.

Il pubblico si lamenta del fatto che i biglietti del cinema sono così costosi al giorno d'oggi che potrebbero anche guardare le Olimpiadi a casa 

I professionisti del cinema non dovrebbero essere troppo lontani dal pubblico è la chiave

Con così tanti fattori esterni che ci influenzano, alla fine dobbiamo porci domande interiormente. Ripensando alla qualità dei film di quest'estate, è davvero peggiorata? Molte persone del settore non la pensano così.

Ad esempio, "Under the Stranger" è il primo nuovo tentativo di Wu Ershan di sviluppare un film a fumetti sul tema "Lo stile cinese e i poteri soprannaturali", e ha anche aggiunto nuove formule come l'intelligenza artificiale e lo sbarramento al film "; Decryption" non si è fermato ai film di genere commerciale che in passato hanno ottenuto enormi successi al botteghino, hanno invece fatto nuovi e audaci tentativi creativi di realizzare film biografici con temi principali che in passato erano difficili da sfondare; diversi giovani registi, quello di Li Yang"Evacuazione sicura dal 21° secoloe “The Negative Makes the Positive” di Wen Shipei non si accontentano di andare sul sicuro nei film di genere, ma permettono al pubblico di vedere il potenziale illimitato e i talenti della nuova generazione di creatori attraverso la loro espressione libera e senza vincoli.

La performance al botteghino di "Decryption" ha causato il fallimento del mercato di Chen Sicheng, ma ciò non può essere attribuito alla qualità del film 

1. I creatori non possono semplicemente realizzare piatti innovativi

Tuttavia, sebbene l’innovazione sia buona, il pubblico non la compra. Molti creatori sono ambiziosi e vogliono portare qualcosa di nuovo sul mercato, ma questa strada non è sempre agevole. Secondo il feedback del direttore del cinema,Il pubblico non è molto ricettivo verso i "nuovi" film, e il tasso di partecipazione è di gran lunga inferiore a quello di "Catch a Baby", "Silent Kill" e "Alieno: Nave della Morte》Questo tipo di narrazione cinematografica ha caratteristiche evidenti ed è familiare al pubblico.

come mai? Prendiamo ad esempio un ristorante: per soddisfare le diverse esigenze di gusto dei consumatori, lo chef sviluppa consapevolmente alcuni piatti innovativi. Questo è certamente qualcosa da incoraggiare, ma per i commensali il consumo mainstream rimane sempre la cucina più classica. Guardando indietro ai film estivi di quest'anno, la qualità dei film è buona, ma la maggior parte di essi non sono generi classici apprezzati dal pubblico mainstream.

A questo proposito, alcuni produttori del settore hanno chiarito che i creatori non possono semplicemente ignorare il mercato e realizzare opere che ritengono abbiano un valore innovativo. Ciò è troppo autoindulgente e irresponsabile per l’industria cinematografica, che è ovviamente in recessione. . I principali creatori dovrebbero migliorare la loro consapevolezza nel servire il pubblico, tornare a ciò in cui sono migliori e realizzare i film di genere commerciale che il pubblico ama di più, in modo che il pubblico possa tornare al cinema.

2. Il “marketing ingannevole” non è una soluzione a lungo termine

Inoltre, il botteghino cinematografico di oggi fa troppo affidamento sul marketing, attraverso la pubblicità in stile tout alle anteprime e l’acquisto di grandi e grandi V per controllare il passaparola pre-proiezione.Facendo affidamento sul "marketing fraudolento" per attirare il pubblico verso i film, l'accumulo ha ora causato uno scoperto di credito del pubblico per i film teatrali.Alcuni utenti della rete hanno addirittura una mentalità ribelle, dicendo: "Più sforzi di marketing ci sono in un film, meno è probabile che andrò al cinema a guardarlo". Ciò è particolarmente vero per alcuni creatori che hanno avuto film di successo al botteghino in passato, perché la qualità del film non ha soddisfatto le aspettative del pubblico quest'anno. Non importa quanto venga promosso, la popolarità è difficile da tradurre in botteghino.

allo stesso tempo,Il marketing cinematografico persegue ciecamente lo streaming di brevi video nel mercato in declino e sta gradualmente perdendo la sua efficienza di conversione.. Da un lato, gli utenti hanno gradualmente compreso le routine di marketing dei video brevi e il cosiddetto "set di marketing in tre pezzi" di video brevi, "XX visita, XXX lacrime, XXX shock" è gradualmente diventato uno scherzo. Inoltre, partendo dal presupposto che il numero di utenti della piattaforma di brevi video ha raggiunto il picco, presterà anche maggiore attenzione all'efficienza di conversione del traffico della piattaforma e indirizzerà strategicamente più traffico verso l'e-commerce e le brevi fiction. Secondo gli addetti al marketing dei film legati all'estate, il numero totale di Mi piace per i loro film sulla piattaforma dei cortometraggi e il tasso di successo di un milione di Mi piace per un singolo video sono stati ovviamente inferiori alle aspettative.

I metodi di marketing che in passato perseguivano profitti a breve termine stanno gradualmente perdendo la loro efficacia, il che dimostra che i film devono ancora affinare i propri contenuti per rimanere competitivi. "Devi essere forte per fare il ferro." Se il film ha temi eccellenti e alta qualità, anche se non c'è un passo particolarmente grande nel marketing, potrebbe esserci un contrattacco al botteghino come "Alien: Death Ship" guidato dalla qualità. del contenuto.

Nella discussione sul popolare post sui social "Perché la gente non va più al cinema?", la risposta più popolare è stata l'eliminazione delle tattiche di marketing. 

I cinema hanno urgentemente bisogno che il pubblico ritorni e c'è ancora speranza per i grandi successi durante la Giornata Nazionale e il Festival di Primavera

Alcuni analisti di mercato hanno affermato che il botteghino dei film presenta evidenti alti e bassi annuali. L’anno scorso, poiché l’industria cinematografica si era appena ripresa dall’epidemia e aveva accumulato tre anni di opere di alta qualità, l’offerta di contenuti durante tutto l’anno è stata sufficiente e le prestazioni al botteghino sono rimaste a un livello elevato. Anche il ciclo di produzione dei film di 1-2 anni è condannato. L'offerta di contenuti di quest'anno è diminuita in modo significativo rispetto all'anno scorso. Ci sono anche "Fengshen Part 2", "Nezha: The Devil Boy in the Sea" e ".Via Jiangyuan》 e altri film estivi che riponevano grandi speranze non sono stati distribuiti come previsto, e una volta c'era un "scarti di pellicola"La crisi ha portato a un forte calo degli incassi quest'estate.

Il "China Film Investment and Financing Development Report (2022)" mostra i dati di deposito dei film, citati da Shanghai Securities News 

Ma anche durante questa stagione estiva abbiamo visto alcuni cambiamenti nel settorenuovi segni. Ad esempio, i tentativi di portare nelle sale cinematografiche trasmissioni in diretta di eventi su larga scala come i Giochi Olimpici hanno portato nuovi scenari di consumo nelle sale cinematografiche e creato possibilità; ha ampiamente superato le aspettative al botteghino, ricordandoci che possiamo provare ad allentare la scala di proiezione dei film, espandere tipi di film più diversificati in aspetti come l'introduzione di film stranieri e aumentare l'attrattiva dei cinema per il pubblico.

A giudicare dai programmi cinematografici della Giornata Nazionale e del Festival di Primavera, ci sono ancora molti film in uscita che nutrono grandi speranze dal mercato e hanno il potenziale per diventare dei successi. Attualmente, cinque film stanno per essere distribuiti o è stata confermata la loro uscita durante la Giornata Nazionale, tra cui "Volunteer Army Part 2" con Chen Kaige e Zhu Yilong, "Crisis Line" con Peng Shun e il regista Andy Lau, e "Safety dentro e fuori" con Liu Jiangjiang e Xiao Yang Ayunga.", "The Hot Shot" con Ge You e Li Xueqin diretto da Ning Hao, "Plan P" con il regista di Zhang Luan Jackie Wei Xiang e il film drammatico sulla danza "Only Green ", ecc. Rispetto alle dimensioni del film della Giornata Nazionale e alla formazione creativa principale dell'anno scorso, è sostanzialmente allo stesso livello.

Il Festival di Primavera del prossimo anno è considerato il Festival di Primavera più affollato della storia ed è già pieno di argomenti. Ad esempio, "Fengshen Part 2" e "Nezha: The Demon Boy Havoc in the Sea", che non sono stati pubblicati in estate, stanno già prendendo di mira il Festival di Primavera. Inoltre, altri film che si dice usciranno durante il Festival di Primavera includono "Operazione Drago", un altro capolavoro creato dopo "Operazione Mar Rosso" di Lin Chaoxian, "Tang Detective 1900", l'ultimo lavoro della Dinastia Tang di Chen Sicheng, e il nuovo lavoro di arti marziali "Shoot" creato da Tsui Hark e Xiao Zhan, "La leggenda degli eroi Condor", il film a tema straniero "Benvenuti al ristorante del drago" co-scritto da Wen Muye e Shen Teng, Jia Ling. e Zhang Xiaofei hanno collaborato ancora una volta all'opera a tema MLM "The Flowers Bloom", inoltre è sempre stata una "casa delle unghie" per il Festival di Primavera" di "Bear Bears". A quel punto, durante il Festival di Primavera, inizierà un'altra battaglia al botteghino.

Gli IP che hanno raggiunto il successo sul mercato sono ancora molto attesi 

I cupi dati del botteghino estivo rappresentano una crisi che ogni regista sta vivendo personalmente.

Tuttavia, per il settore stesso non sono emersi fattori di inversione decisivi e vale ancora la pena guardare al futuro. Le enormi vendite di "Catch a Baby" dimostrano che un film che il pubblico ama davvero guardare ha ancora un valore commerciale estremamente elevato. Finché saremo veramente consapevoli del problema, lo affronteremo a testa alta e creeremo i nostri contenuti basati sul servizio al pubblico, i film non si ritireranno facilmente dal mercato di consumo di massa.