2024-08-27
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Texte丨Homme de la Nouvelle Création
Éditeur : Elliot
La saison estivale 2024 ne peut être qualifiée que de « sombre ».
Bien qu'à en juger par la principale programmation créative, Zhu Yilong,Zhang Ruoyun, Yu Shi, Wang Junkai et d'autres stars du trafic de renom, couplés à Gu Changwei, Wu Ershan,Xu Zheng, Chen Sicheng et d'autres réalisateurs de renom ont rejoint ; du point de vue des coûts de production et du volume d'investissement, il y a aussi "Sous des étrangers》、《Décrypter« Il s'agit d'un blockbuster industriel produit dans le pays, mais la performance globale au box-office a été bien inférieure aux attentes.
Selon les données du box-office de plateformes de données professionnelles telles que Maoyan et Beacon, au 25 août 2024, bien que le box-office total de l'été ait dépassé 11 milliards de yuans, il a diminué de près de moitié par rapport au box-office de l'été de l'année dernière de plus de 20,6 milliards. , est presque destiné à devenir la pire performance estivale au box-office des dix dernières années en dehors des trois années d'épidémie.
En termes de performances spécifiques au box-office des films individuels, le seul film avec un box-office de plus de 3 milliards au cours de la saison estivale était le film "" mettant en vedette le duo doré de Shen Teng et Ma Li.attraper une poupée》Un seul plant, deuxième place》Tuer en silence« Avec un box-office de 1,348 milliard, le troisième « Alien : Death Ship » vient de dépasser les 500 millions ce week-end. Il n'y a aucun autre film phare qui ait dépassé les 500 millions au box-office. Par rapport aux résultats de cinq films qui ont dépassé le milliard à la même période l'année dernière, on peut dire que le film a immédiatement calé.
Le film n'est pas bon ? Prix du billet trop cher ? Les Jeux olympiques sont-ils divisés ? Il existe diverses spéculations. Le programme d’été 2024 n’est peut-être qu’un microcosme du marché cinématographique tout au long de l’année, et le présage est posé depuis longtemps.
Le box-office de l'été 2024 retombera au niveau d'il y a 10 ans
Star power, grandes marques, blockbusters industrialisés, ces labels qui pouvaient autrefois faire d'un film un succès ont tous échoué et ne semblent plus absolument attractifs dans l'environnement de marché actuel.
Pourquoi personne n’a-t-il regardé le film tout d’un coup ? Ce Tianwen a remplacé la pure discussion sur le contenu du film et est devenu le sujet le plus accrocheur de la saison estivale.
Le 8 août, le long message du PDG d’Alibaba Pictures, Li Jiefa, sur WeChat Moments a fait sensation. Dans ce long article, Li Jie appelle à la rectification du cercle du riz, soulignant que des comportements tels que « la propagation de rumeurs et de calomnies et l'embauche de troupes des eaux noires » ont nui au développement des films chinois :
Li Jie, PDG d'Alibaba Pictures, a publié un message dans son cercle d'amis
Pour l'industrie, ce que Li Jie a dit n'a rien de nouveau dans l'industrie du cinéma et de la télévision. Avant et après cet incident, plusieurs membres de l'équipe de tournage ont également révélé en privé que leurs œuvres avaient été attaquées par l'armée de Blackwater.La conspiration mutuelle de l'industrie, associée au préjudice causé par les sociétés de marketing et les comptes marketing aux films et à leurs créateurs en fonction d'intérêts personnels, est devenue un cauchemar qui rend tous les acteurs de l'industrie malheureux et incapables d'y échapper.
Et cet été encore, des réalisateurs de renom tels que les grands réalisateurs Wu Ershan, Xu Zheng et Chen Sicheng ont tous été confrontés à de sérieuses rumeurs et calomnies. directement transformé en attaques personnelles. Un tel comportement laisse perplexe les créateurs, et en même temps, ils se sentent effrayés et ne savent pas quoi faire.
De plus, les guerres de fandom sur les plateformes sociales et les querelles mutuelles entre fans, en particulier dans le domaine de l'opinion publique concernant les films mettant en vedette certaines célébrités populaires, sont devenues de plus en plus intenses ; le mécanisme algorithmique recommande également fortement certains films qui ne sont pas émotionnellement retenus ; . Plaintes extrêmes concernant le contenu, c'est juste que l'algorithme déterminera que ce type de contenu apportera de meilleurs effets interactifs à la plateforme.
L'inaction de ces produits communautaires a nui à l'enthousiasme pour le visionnage de films. Elle a également conduit à une nouvelle détérioration de l'opinion publique en ligne et a un impact négatif sur la réputation du film. Cela a directement amené de nombreux téléspectateurs à rechercher des critiques de bouche à oreille de films similaires sur les plateformes sociales, pour découvrir qu'il s'agissait toutes de critiques négatives et ont été immédiatement dissuadés.
Le contenu de divertissement fragmenté sur les plates-formes vidéo courtes offre aux téléspectateurs des méthodes de divertissement moins chères et plus pratiques. De plus en plus de téléspectateurs préfèrent regarder des extraits de films ou des critiques de films sur des plateformes de vidéos courtes et parcourir des contenus vidéo courts à vision rapide, tels que des discussions sur des films de trois minutes, plutôt que d'aller au cinéma.
En outre, les courts métrages populaires remodèlent également l'esthétique du public ordinaire.De plus en plus d'histoires inspirantes de bas niveau, de contre-attaques diaosi, de bien et de mal sont récompensées, et d'autres histoires avec de forts renversements et théories causales apprivoisent l'intérêt du public.
Les deux films les plus vendus de l'été, "Catch a Baby" et "Silent Kill", s'inscrivent effectivement dans cette logique narrative, et semblent confirmer de côté que les goûts du public évoluent. Cependant, la plupart des cinéastes n'ont pas encore réalisé que le public a répété. De nombreux films sortis cet été n'ont visiblement pas suivi l'évolution des goûts esthétiques du public.
La popularité des Jeux Olympiques de cet été a également une influence importante sur la baisse des sujets cinématographiques cet été. Les Jeux olympiques de Paris se sont ouverts le 26 juillet et se sont terminés le 11 août. Presque toutes les plateformes vidéo de longue durée ont contourné la période olympique pour les émissions de fiction afin d'éviter leurs arêtes vives. On voit que les Jeux Olympiques diluent le sujet des Jeux Olympiques.
Cependant, en raison d'une grave sous-estimation de l'impact de la popularité des Jeux olympiques, l'industrie cinématographique a tout de même réalisé plusieurs films d'été clés au cours de cette période. Avec les rapports fréquents faisant état de bons résultats dans des épreuves olympiques populaires telles que le tennis de table et le tennis féminin, l'enthousiasme du peuple pour les Jeux olympiques s'est complètement enflammé. Les films récemment sortis incluent "Under the Stranger" de Wu Ershan, "Decryption" de Chen Sicheng et "Vie rétrograde"Il a été difficile de s'emparer de l'espace chaud. Dans le passé, c'étaient les têtes de série du box-office d'été. Cette fois, le box-office n'a pas dépassé 500 millions.
En outre, de nombreuses personnes espèrent que ce que l'on appelle « l'effet rouge à lèvres » apparaîtra dans l'industrie cinématographique pendant le ralentissement économique. Cependant, la réalité est qu'avec un prix de billet de 5 à 60 yuans au box-office d'un film, associé aux coûts de transport, de restauration et d'autres activités de consommation, aller au cinéma est devenu une « consommation de luxe » aux yeux. de nombreuses personnes ordinaires.
De nombreux internautes sur les plateformes sociales ont signalé que les prix des billets étaient trop chers, et de nombreuses personnes dans les cinémas ont appelé les départements concernés à baisser le prix de distribution des films. Cependant, en réalité, si le prix de distribution du film ne peut pas être baissé, le studio de cinéma n'aura plus le budget de distribution suffisant pour réaliser des suppléments de billets à grande échelle comme par le passé, les deux plateformes Maoyan et. Les Taopiaopiao occupent l'ensemble du marché de la billetterie de cinéma, et ils ont disparu depuis longtemps. Les guerres de prix doivent être combattues par le réapprovisionnement des billets, et il sera difficile pour les téléspectateurs de profiter des billets à bas prix de 19,9 yuans que les sociétés de commerce électronique utilisaient auparavant. saisir le marché dans le passé.
Le public se plaint du fait que les billets de cinéma sont si chers de nos jours qu'ils pourraient tout aussi bien regarder les Jeux olympiques chez eux.
Avec autant de facteurs externes qui nous affectent, nous devons finalement nous poser des questions intérieures. En regardant la qualité des films de cet été, s'est-elle vraiment détériorée ? Beaucoup de gens dans l’industrie ne le pensent pas.
Par exemple, "Under the Stranger" est la première nouvelle tentative de Wu Ershan de développer un film de bande dessinée sur le thème du "style chinois et des pouvoirs surnaturels", et a également ajouté de nouvelles formules telles que l'IA et le barrage au film " ; Le décryptage" ne s'est pas arrêté aux films de genre commerciaux qui ont connu d'énormes succès au box-office dans le passé, mais ont plutôt fait de nouvelles et audacieuses tentatives créatives de biopics avec des thèmes principaux qui étaient difficiles à percer dans le passé ; plusieurs jeunes réalisateurs, dont Li Yang "Évacuation sûre du 21e siècle" et "Le négatif fait le positif" de Wen Shipei ne se contentent pas de jouer la sécurité dans les films de genre. Au lieu de cela, ils permettent au public de voir le potentiel et les talents illimités de la nouvelle génération de créateurs à travers leur expression libre et sans contrainte.
La performance au box-office de "Décryptage" a provoqué l'échec du marché de Chen Sicheng, mais cela ne peut pas être imputé à la qualité du film
Cependant, même si l’innovation est bonne, le public ne l’achète pas. De nombreux créateurs sont ambitieux et souhaitent apporter quelque chose de nouveau sur le marché, mais ce chemin n'est pas toujours facile. D'après les retours du directeur du cinéma,Le public est peu réceptif aux « nouveaux » films, et le taux de fréquentation est bien inférieur à celui de « Catch a Baby », « Silent Kill » et «Alien : Vaisseau de la mort》Ce type de récit cinématographique a des caractéristiques évidentes et est familier au public.
comment ça? Prenons l'exemple d'un restaurant. Afin de répondre aux divers besoins gustatifs des consommateurs, le chef développe consciemment des plats innovants. C'est certainement quelque chose à encourager, mais pour les convives, la consommation traditionnelle est toujours la cuisine la plus classique. En regardant les films d'été de cette année, la qualité des films est bonne, mais la plupart d'entre eux ne sont pas des genres classiques appréciés du grand public.
À cet égard, certains producteurs de l'industrie ont clairement indiqué que les créateurs ne peuvent pas simplement ignorer le marché et réaliser des œuvres qu'ils estiment avoir une valeur innovante. C'est trop indulgent et irresponsable pour l'industrie cinématographique, qui est manifestement en récession. . Les principaux créateurs devraient être davantage conscients du fait de servir le public, revenir au domaine dans lequel ils excellent et réaliser les films de genre commerciaux que le public aime le plus, afin que le public puisse revenir au cinéma.
De plus, le box-office cinématographique d’aujourd’hui repose trop sur le marketing, à travers une publicité de style racoleur lors des avant-premières et l’achat de gros et de gros V pour contrôler le bouche-à-oreille avant la projection.En s'appuyant sur un « marketing frauduleux » pour attirer le public vers les films, cette accumulation a désormais provoqué un découvert de crédit du public pour les films de cinéma.Certains internautes ont même une mentalité rebelle, disant : « Plus il y a d'efforts de marketing dans un film, moins j'irai au cinéma pour le regarder. » Cela est particulièrement vrai pour certains créateurs qui ont eu des films à succès au box-office. dans le passé, parce que la qualité du film n'a pas répondu aux attentes du public. Les attentes ont provoqué un « boomerang » au box-office cette année. Peu importe à quel point il est promu, sa popularité est difficile à traduire au box-office.
en même temps,Le marketing cinématographique poursuit aveuglément le streaming vidéo court sur un marché en déclin et perd progressivement son efficacité de conversion.. D'une part, les utilisateurs ont progressivement compris les routines marketing des courtes vidéos, et le soi-disant « package marketing en trois parties » de courtes vidéos, « XX visite, XXX larmes, XXX choc » est progressivement devenu une blague. En outre, en partant du principe que le nombre d'utilisateurs de la plate-forme de vidéos courtes a atteint son apogée, elle accordera également plus d'attention à l'efficacité de conversion du trafic de la plate-forme et orientera stratégiquement davantage de trafic vers le commerce électronique et les courts métrages dramatiques. Selon l'équipe marketing des films liés à l'été, le nombre total de likes pour leurs films sur la plateforme de vidéos courtes et le taux de réussite d'un million de likes pour une seule vidéo étaient évidemment inférieurs aux attentes.
Les méthodes de marketing qui recherchaient autrefois des profits à court terme perdent progressivement de leur efficacité, ce qui montre que les films doivent encore affiner leur propre contenu pour rester compétitifs. "Il faut être fort pour faire du fer." Si le film a d'excellents thèmes et une haute qualité, même s'il n'y a pas de mouvement marketing particulièrement important, il pourrait y avoir une contre-attaque au box-office comme "Alien : Death Ship" motivée par la qualité. du contenu.
Dans la discussion sur le post populaire sur les plateformes sociales "Pourquoi les gens ne vont plus au cinéma ?", la réponse la plus populaire est l'absence de tactiques de marketing.
Certains analystes du marché ont déclaré que le box-office des films connaît des hauts et des bas annuels évidents. L'année dernière, parce que l'industrie cinématographique venait tout juste de se remettre de l'épidémie et avait accumulé trois années d'œuvres de haute qualité, l'offre de contenu tout au long de l'année était suffisante et les performances du box-office sont restées à un niveau élevé. Le cycle de production de films d'un à deux ans est également voué à l'échec. L'offre de contenu de cette année a considérablement diminué par rapport à l'année dernière. Il y a aussi "Fengshen Part 2", "Nezha : The Devil Boy in the Sea" et ".Ruelle Jiangyuan》 et d'autres films d'été qui avaient de grands espoirs n'ont pas pu sortir comme prévu, et il y a eu une fois un "déchets de films"La crise a entraîné une forte baisse du box-office cet été.
Le « China Film Investment and Financing Development Report (2022) » présente les données de dépôt de films, citées par Shanghai Securities News
Mais aussi durant cette saison estivale, nous avons également constaté des changements dans l'industrie.nouveaux signes. Par exemple, les tentatives visant à diffuser en direct des événements à grande échelle tels que les Jeux Olympiques dans les salles de cinéma ont introduit de nouveaux scénarios de consommation dans les salles de cinéma et créé des possibilités ; l'introduction sans coupure du thriller hollywoodien « Alien : The Last Ship » a a largement dépassé les attentes au box-office, nous rappelant que nous pouvons essayer d'assouplir l'échelle de projection des films, d'élargir des types de films plus diversifiés dans des aspects tels que l'introduction de films étrangers et de renforcer l'attrait des cinémas pour le public.
À en juger par les programmes cinématographiques ultérieurs de la Fête nationale et de la Fête du Printemps, il reste encore de nombreux films à sortir qui suscitent de grands espoirs sur le marché et ont le potentiel de devenir des succès. Actuellement, cinq films sont sur le point de sortir ou ont été confirmés pour la fête nationale, dont "Volunteer Army Part 2" avec Chen Kaige et Zhu Yilong, "Crisis Line" avec Peng Shun et le réalisateur Andy Lau, et "Safety in and Out" avec Liu Jiangjiang et Xiao Yang Ayunga. ", " The Hot Shot " avec Ge You et Li Xueqin réalisé par Ning Hao, " Plan P " avec le réalisateur de Zhang Luan, Jackie Wei Xiang, et le film dramatique de danse " Only Green ", etc. Par rapport à la taille du film de la Fête nationale de l'année dernière et à la principale programmation créative, elle est fondamentalement au même niveau.
La Fête du Printemps de l’année prochaine est considérée comme la Fête du Printemps la plus fréquentée de l’histoire, et elle regorge déjà de sujets. Par exemple, "Fengshen Part 2" et "Nezha: The Demon Boy Havoc in the Sea", qui ne sont pas sortis cet été, ciblent déjà la Fête du Printemps. En outre, d'autres films dont la sortie est prévue pendant la Fête du Printemps incluent "Opération Dragon", un autre chef-d'œuvre créé après "Opération Mer Rouge" de Lin Chaoxian, "Tang Detective 1900", la dernière œuvre de la dynastie Tang de Chen Sicheng, et la nouvelle œuvre d'arts martiaux "Shoot" créée par Tsui Hark et Xiao Zhan. "La légende des héros Condor", le film à thème sur l'étranger "Bienvenue au restaurant Dragon" co-écrit par Wen Muye et Shen Teng, Jia Ling. et Zhang Xiaofei ont de nouveau collaboré à l'œuvre sur le thème du MLM "The Flowers Bloom", et cela a toujours été une "maison de clous" pour la Fête du Printemps " de " Bear Bears ". D’ici là, une autre bataille au box-office commencera lors de la Fête du Printemps.
Les IP qui ont connu du succès sur le marché sont toujours très attendues
Les sombres données du box-office de l’été sont une crise que chaque cinéaste vit personnellement.
Cependant, pour l’industrie elle-même, aucun facteur de retournement décisif n’est apparu et l’avenir mérite toujours d’être attendu. Les énormes ventes de "Catch a Baby" montrent qu'un film que le public aime vraiment regarder a toujours une valeur commerciale extrêmement élevée. Tant que nous serons réellement conscients du problème, que nous y ferons face de front et que nous créerons notre propre contenu en fonction du service au public, les films ne se retireront pas facilement du marché grand public.
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