новости

Текст 丨Новый Создатель Человека

Редактор: Эллиот

Летний сезон 2024 года можно охарактеризовать только как «мрачный».

Хотя, судя по основному творческому составу Чжу Илуна,Чжан Жоюнь, Ю Ши, Ван Цзюнькай и другие известные звезды дорожного движения, а также Гу Чанвэй, У Эршань,Сюй Чжэн, Чэнь Сычэн и другие известные режиссеры присоединились с точки зрения производственных затрат и объема инвестиций, есть также «;Под незнакомцами》、《Расшифровать«Это индустриальный блокбастер отечественного производства, но общие кассовые сборы оказались намного ниже ожиданий.

Согласно данным о кассовых сборах профессиональных платформ данных, таких как Maoyan и Beacon, по состоянию на 25 августа 2024 года, хотя общие летние кассовые сборы и превысили 11 миллиардов юаней, они сократились почти вдвое по сравнению с прошлогодними летними кассовыми сборами, составившими более 20,6 миллиардов. юаней, почти суждено стать худшим показателем летних кассовых сборов за последние десять лет, не считая трех лет эпидемии.

Если говорить об удельных кассовых сборах отдельных фильмов, то единственным фильмом с кассовыми сборами более 3 миллиардов в летнем сезоне стал фильм « » с золотым дуэтом Шэнь Тэна и Ма Ли в главных ролях.поймать куклу》Один саженец, второе место》Убивай молча«С кассовыми сборами в 1,348 миллиарда, фильм «Чужой: Корабль Смерти», занявший третье место, в эти выходные только что превысил 500 миллионов. Нет другого ведущего фильма, кассовые сборы которого превысили бы 500 миллионов. По сравнению с результатами пяти фильмов, которые за аналогичный период прошлого года превысили 1 миллиард, можно сказать, что фильм сразу застопорился.

Фильм не хороший? Цена билета слишком дорогая? Олимпийские игры разделены? Существуют различные предположения. Летнее расписание 2024 года, возможно, представляет собой лишь микрокосм кинорынка в течение года, и предзнаменование было заложено уже давно.

Летние кассовые сборы 2024 года вернутся к уровню 10-летней давности. 

Почему никто не посмотрел фильм? Различные внерыночные факторы усложняют рыночную среду.

Звездная власть, ведущие бренды и индустриальные блокбастеры — эти бренды, которые в прошлом могли сделать фильм хитом — потерпели неудачу и больше не кажутся абсолютно привлекательными в нынешних рыночных условиях.

Почему вдруг никто не посмотрел фильм? Этот Тяньвэнь заменил чистое обсуждение содержания фильма и стал самой привлекательной темой летнего сезона.

1. Взаимная дезинформация серьезна, а негативные комментарии наносят вред.

8 августа длинный пост генерального директора Alibaba Pictures Ли Цзефа на WeChat Moments вызвал переполох. В этой длинной статье Ли Цзе призвал к исправлению рисового круга, указав, что такое поведение, как «распространение слухов и клеветы, а также найм отрядов черной воды», наносит ущерб развитию китайских фильмов:

Генеральный директор Alibaba Pictures Ли Цзе опубликовал сообщение в своем кругу друзей 

Для кино- и телеиндустрии то, что сказал Ли Цзе, не является чем-то новым. До и после этого инцидента несколько членов съемочной группы также в частном порядке рассказали, что их работы подверглись нападению со стороны армии Блэкуотер.Взаимный заговор индустрии вкупе с вредом, который маркетинговые компании и маркетинговые аккаунты наносят фильмам и их создателям ради личных интересов, превратились в кошмар, который делает всех в индустрии несчастными и неспособными от них спастись.

И только этим летом известные режиссеры, такие как ведущие режиссеры У Эршань, Сюй Чжэн и Чэнь Сычэн, столкнулись с серьезными слухами и клеветой. непосредственно переросли в личные нападки. Такое поведение вызывает у создателей недоумение, и в то же время они испытывают страх и растерянность, что делать.

Кроме того, фандомные войны на социальных платформах и взаимные ссоры между фанатами, особенно в сфере общественного мнения, где некоторые популярные знаменитости снимаются в кино, становятся все более интенсивными; механизм алгоритма также настоятельно рекомендует некоторые фильмы, не вызывающие эмоций; Сдержанные претензии к контенту, просто алгоритм определит, что этот тип контента принесет на платформу лучшие интерактивные эффекты.

Бездействие этих продуктов сообщества подорвало интерес к просмотру фильмов, а также привело к дальнейшему ухудшению общественного мнения в Интернете и отрицательно сказалось на репутации фильма. Это напрямую побудило многих зрителей искать устные рецензии на соответствующие фильмы на социальных платформах только для того, чтобы обнаружить, что все они были отрицательными рецензиями и были немедленно отговорены.

2. Фрагментированный контент меняет привычки просмотра

Фрагментированный развлекательный контент на платформах коротких видео предоставляет зрителям более дешевые и удобные способы развлечения. Все больше и больше зрителей предпочитают смотреть видеоролики или рецензии на фильмы на платформах коротких видео, а также просматривать короткий видеоконтент для быстрого просмотра, например, трехминутные разговоры о фильмах, а не идти в кино.

Кроме того, популярные короткометражные драмы также меняют эстетику обычной аудитории. Все больше и больше вдохновляющих историй низкого уровня, контратаки диаоси, добра и зла вознаграждаются, а другие истории с сильными разворотами и причинно-следственными теориями укрощают интерес аудитории.

Два самых продаваемых фильма лета, «Поймай ребенка» и «Тихое убийство», действительно соответствуют такой повествовательной логике и, кажется, со стороны подтверждают, что вкусы зрителей меняются. Однако большинство кинематографистов еще не осознали, что зрители изменились. Многие фильмы, вышедшие этим летом, явно не поспевают за изменениями эстетических вкусов зрителей.

3. Олимпийские игры объективно повлияли на популярность

Популярность Олимпийских игр этим летом также серьезно повлияла на спад кинотем этим летом. Олимпийские игры в Париже открылись 26 июля и завершились 11 августа. Практически все длинноформатные видеоплатформы обошли олимпийский период для трансляции драмы, чтобы избежать ее остроты. Видно, что Олимпийские игры разбавили тему Олимпийских игр.

Однако из-за серьезной недооценки влияния популярности Олимпийских игр киноиндустрия все же подготовила в этот период несколько ключевых летних фильмов. Благодаря частым сообщениям о хороших результатах в популярных олимпийских видах спорта, таких как настольный теннис и женский теннис, энтузиазм людей по поводу Олимпийских игр воспламенился полностью. Недавно выпущенные фильмы включают «Под незнакомцем» У Эршаня, «Расшифровку» Чэнь Сычэна, «Расшифровку» Сюй Чжэна.Ретроградная жизнь«Было сложно захватить горячее пространство. Раньше это были лучшие посевные игроки в летнем прокате. На этот раз кассовые сборы не превысили 500 миллионов.

4. Билет стоит дорого, а эффекта помады уже нет.

Кроме того, многие надеются, что в период экономического спада в киноиндустрии появится так называемый «эффект помады». Однако реальность такова, что при цене билета в кассе фильма в 5–60 юаней в сочетании с расходами на транспорт, питание и другие потребительские мероприятия поход в кино стал в глазах «роскошным потреблением». многих простых людей.

Многие пользователи социальных сетей сообщили, что цены на билеты слишком высоки, а многие в кинотеатрах обратились к соответствующим ведомствам с просьбой снизить цену проката фильмов. Однако, что касается реальности, если цена проката фильма не может быть снижена, у киностудии больше не будет достаточного бюджета на распространение, чтобы делать крупномасштабные дополнения к билетам, как это было в прошлом. Кроме того, две платформы Maoyan и. Таопиаопиао оккупировали весь рынок билетов в кино, и они давно прекратили свое существование. Ценовые войны необходимо вести путем пополнения билетов, и зрителям будет трудно наслаждаться дешевыми билетами по цене 19,9 юаней, предлагаемыми компаниями электронной коммерции. в прошлом, когда они захватили рынок.

Зрители жалуются, что билеты в кино в наши дни настолько дороги, что они с таким же успехом могут смотреть Олимпийские игры дома. 

Специалисты в области кино не должны находиться слишком далеко от аудитории. Ключевым моментом является повышение осведомленности о служении аудитории.

Поскольку на нас влияет так много внешних факторов, нам в конечном итоге приходится задавать вопросы внутри себя. Оглядываясь назад на качество фильмов этого лета, действительно ли оно ухудшилось? Многие люди в отрасли так не думают.

Например, «Под незнакомцем» — это первая новая попытка У Эршаня создать фильм-комикс на тему «Китайский стиль и сверхъестественные силы», а также добавить в фильм новые формулы, такие как искусственный интеллект и заградительный огонь; «Расшифровка» не остановилась на фильмах коммерческого жанра, которые в прошлом имели огромный кассовый успех, вместо этого предприняли новые и смелые творческие попытки создать биографические фильмы с основными темами, которые в прошлом было трудно пробить; несколько молодых режиссеров, «Ли Ян»Безопасная эвакуация из 21 векаи «Негатив порождает позитив» Вэнь Шипэя не ограничиваются просто безопасной игрой в жанровых фильмах. Вместо этого они позволяют зрителям увидеть безграничный потенциал и таланты творцов нового поколения через их непринужденное и свободное самовыражение.

Кассовые сборы «Расшифровки» стали причиной провала Чэнь Сычэна на рынке, но в этом нельзя винить качество фильма. 

1. Креаторы не могут просто создавать инновационные блюда

Однако, хотя нововведение и хорошее, аудитория его не покупает. Многие создатели амбициозны и хотят вывести на рынок что-то новое, но этот путь не всегда гладок. По отзыву директора кинотеатра,Зрители не очень восприимчивы к «новым» фильмам, а посещаемость гораздо ниже, чем у «Поймай ребенка», «Тихого убийства» и «Тихого убийства».Чужой: Корабль Смерти》Этот тип киноповествования имеет очевидные характеристики и знаком зрителю.

как же так? Возьмем, к примеру, ресторан. Чтобы удовлетворить разнообразные вкусовые потребности потребителей, шеф-повар сознательно разрабатывает инновационные блюда. Это, безусловно, следует поощрять, но для посетителей обычное потребление всегда является самой классической кухней. Оглядываясь назад на летние фильмы этого года, можно сказать, что качество фильмов хорошее, но большинство из них не относятся к классическим жанрам, которые нравятся широкой аудитории.

В связи с этим некоторые продюсеры отрасли ясно дали понять, что создатели не могут просто игнорировать рынок и создавать произведения, которые, по их мнению, имеют инновационную ценность. Это слишком снисходительно и безответственно для киноиндустрии, которая явно находится в рецессии. . Ведущие создатели должны повысить свою осведомленность о служении аудитории, вернуться к тому, что у них получается лучше всего, и создавать фильмы коммерческого жанра, которые больше всего нравятся зрителям, чтобы зрители могли вернуться в кино.

2. «Обманчивый маркетинг» не является долгосрочным решением.

Кроме того, сегодняшние кассовые сборы фильмов слишком сильно зависят от маркетинга, посредством рекламной рекламы на премьерах и покупки больших и больших V, чтобы контролировать сарафанное радио перед просмотром.Полагаясь на «мошеннический маркетинг», чтобы заманить аудиторию в кино, накопление теперь привело к перерасходу кредита аудитории на театральные фильмы.Некоторые пользователи сети даже имеют бунтарский менталитет, говоря: «Чем больше маркетинговых усилий приложено к фильму, тем меньше вероятность, что я пойду его смотреть в кинотеатре». Это особенно верно для некоторых создателей, у которых были кассовые фильмы. в прошлом, потому что качество фильма не оправдало ожиданий зрителей. Ожидания вызвали «бумеранг» в прокате в этом году. Сколько бы его не раскручивали, популярность сложно перевести в кассу.

в то же время,Киномаркетинг слепо гонится за короткими потоковыми видео на тонущем рынке и постепенно теряет эффективность конверсии.. С одной стороны, пользователи постепенно разобрались в маркетинговых процедурах коротких видеороликов, и так называемый «маркетинговый набор из трех частей» коротких видеороликов «XX визит, XXX слезы, XXX шок» постепенно стал шуткой. Кроме того, учитывая, что количество пользователей платформы коротких видео достигло пика, она также будет уделять больше внимания эффективности преобразования трафика платформы и стратегически направлять больше трафика на электронную коммерцию и короткие драмы. По словам специалистов по маркетингу летних фильмов, общее количество лайков их фильмов на платформе коротких видео и показатель лайков в один миллион для одного видео были явно ниже, чем ожидалось.

Маркетинговые методы, которые в прошлом преследовали краткосрочную прибыль, постепенно теряют свою эффективность, что показывает, что фильмам по-прежнему необходимо оттачивать собственный контент, чтобы оставаться конкурентоспособными. «Нужно быть сильным, чтобы делать железо». Если у фильма отличные темы и высокое качество, даже если в маркетинге нет особенно большого продвижения, может произойти контратака кассовых сборов, как у «Чужого: Корабль Смерти», обусловленная качеством. содержания.

В обсуждении популярного поста в социальных сетях «Почему люди больше не ходят в кинотеатры?» самым популярным ответом стало отсутствие маркетинговой тактики. 

Кинотеатрам срочно нужно возвращение зрителей, и все еще есть надежда на прорывные хиты во время Национального дня и Весеннего фестиваля.

Некоторые аналитики рынка отмечают, что кассовые сборы фильмов ежегодно переживают явные взлеты и падения. В прошлом году, поскольку киноиндустрия только оправилась от эпидемии и накопила за три года качественных работ, предложение контента в течение года было достаточным, а кассовые сборы остались на высоком уровне. 1-2-летний цикл производства фильмов также обречен. В этом году поставки контента значительно сократились по сравнению с прошлым годом.Цзянъюань переулок》 и другие летние фильмы, на которые возлагались большие надежды, так и не были выпущены в запланированный срок, и однажды был "отходы пленки«Кризис привел к резкому падению кассовых сборов этим летом.

«Отчет о развитии инвестиций и финансирования кино в Китае (2022 г.)» содержит данные о подаче заявок на фильмы, цитируемые из Shanghai Securities News. 

Но и в течение этого летнего сезона мы также увидели некоторые изменения в отрасли.новые знаки. Например, попытки провести прямые трансляции крупномасштабных событий, таких как Олимпийские игры, в кинотеатрах принесли в кинотеатры новые сценарии потребления и создали возможности для показа голливудского триллера «Чужой: Последний корабль» с нулевым монтажом; кассовые сборы значительно превзошли ожидания, напомнив нам, что мы можем попытаться уменьшить масштабы показа фильмов, расширить разнообразие типов фильмов в таких аспектах, как представление иностранных фильмов, и повысить привлекательность кинотеатров для зрителей.

Судя по расписанию фильмов, посвященных Национальному дню и Весеннему фестивалю, предстоит выпустить еще много фильмов, которые возлагают большие надежды на рынок и имеют потенциал стать хитами. В настоящее время пять фильмов готовятся к выпуску или было подтверждено, что они будут выпущены во время Национального дня, в том числе «Добровольческая армия, часть 2» с Чэнь Кайге и Чжу Илуном в главных ролях, «Кризисная линия» с Пэн Шуном и режиссером Энди Лау в главных ролях, а также «Безопасность». In and Out» с Лю Цзянцзяном и Сяо Ян Аюнгой в главных ролях», «Горячий выстрел» с Гэ Ю и Ли Сюэцинь в главных ролях в постановке Нин Хао, «План П» с режиссером Чжан Луаня Джеки Вэй Сян в главной роли, а также танцевальный драматический фильм «Только зеленый» ", и т. д. По сравнению с прошлогодним размером фильма и основным творческим составом фильма, посвященного Национальному дню, он в основном находится на том же уровне.

Весенний фестиваль следующего года считается самым многолюдным весенним фестивалем в истории, и он уже полон тем. Например, «Фэншэнь, часть 2» и «Нэчжа: Разгром мальчика-демона в море», которые не были выпущены летом, уже нацелены на Весенний фестиваль. Кроме того, другие фильмы, которые, по слухам, будут выпущены во время Весеннего фестиваля, включают «Операцию Дракон», еще один шедевр, созданный после «Операции Красное море» Линь Чаосяня, «Детектив Тан 1900», последнюю работу династии Тан Чэнь Сычэна, и новое произведение о боевых искусствах «Стрельба», созданное Цуем Харком и Сяо Чжаном, «Легенда о героях Кондора», зарубежный тематический фильм «Добро пожаловать в ресторан Дракон», написанный в соавторстве с Вэнь Муе и Шэнь Тэном, Цзя Лин. и Чжан Сяофэй снова работали над работой на тему MLM «Цветение цветов», плюс это всегда было «гвоздевым домом» для «Весеннего фестиваля» «Медведей-медведей». К тому времени во время Весеннего фестиваля начнется еще одна кассовая битва.

IP, добившиеся успеха на рынке, по-прежнему с большим нетерпением ждут 

Мрачные данные по кассовым сборам за лето — это кризис, который каждый кинорежиссер переживает лично.

Однако для самой отрасли решающих факторов разворота не возникло, и в будущее все еще стоит смотреть с нетерпением. Огромные продажи «Поймай ребенка» показывают, что фильм, который зрители действительно любят смотреть, по-прежнему имеет чрезвычайно высокую коммерческую ценность. Пока мы действительно осознаем проблему, сталкиваемся с ней лицом к лицу и создаем собственный контент, основанный на служении аудитории, фильмы не уйдут с массового потребительского рынка.