2024-08-27
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본문丨새창조인
편집자丨엘리엇
2024년 여름은 '암울하다'고밖에 표현할 수 없다.
주요 크리에이티브 라인업으로 보면 Zhu Yilong은장루오윤, Yu Shi, Wang Junkai 등 유명 교통 스타들과 Gu Changwei, Wu Ershan,쉬 정, Chen Sicheng 및 기타 유명 감독이 제작비 및 투자 규모 측면에서 합류했습니다.낯선 사람 밑에서》、《암호 해독“국내에서 제작된 산업용 블록버스터지만 전체적인 흥행 성적은 기대에 훨씬 못 미쳤다.
마오옌(Maoyan), 비콘(Beacon) 등 전문 데이터 플랫폼의 흥행 데이터에 따르면, 2024년 8월 25일 기준 여름 전체 흥행액은 110억 위안을 넘었지만 지난해 여름 흥행액 206억 위안에 비해 절반 가까이 줄었다. , 는 전염병의 3년을 제외하고 지난 10년 동안 최악의 여름 박스오피스 성적이 될 뻔했습니다.
단일 영화의 구체적인 흥행 성적을 보면 여름 시즌 30억 달러 이상의 흥행을 기록한 유일한 영화는 셴텡과 마리의 황금 듀오가 주연을 맡은 영화 ''였다.인형 잡기》모종 1개, 2위》조용히 죽여라"13억 4,800만 달러의 박스오피스를 기록하며 3위 '에일리언: 죽음의 배'가 이번 주말 5억 달러를 돌파했습니다. 이 밖에 5억 달러를 넘은 주연작은 없습니다. 지난해 같은 기간 10억 관객을 돌파한 영화 5편의 성적과 비교하면 영화는 단숨에 주춤했다고 할 수 있다.
영화가 별로인가요? 티켓 가격이 너무 비싸요? 올림픽은 분할되어 있습니까? 다양한 추측이 있습니다. 2024년 여름 일정은 한 해를 통틀어 영화시장의 축소판일 뿐일지 모르지만 그 예감은 이미 오래 전부터 깔려 있었다.
2024년 여름 박스오피스 10년 전 수준으로 후퇴
과거에 영화를 히트시킬 수 있었던 스타 파워, 선도 브랜드, 산업화된 블록버스터 등은 실패했으며 현재 시장 환경에서는 더 이상 절대적으로 매력적이지 않은 것 같습니다.
왜 갑자기 아무도 영화를 보지 않았나요? 이 천원은 영화 콘텐츠의 순수한 논의를 대체해 여름 시즌 가장 눈길을 끄는 화제가 됐다.
8월 8일, 알리바바 픽쳐스 CEO 리지에파(Li Jiefa)가 위챗 모멘트(WeChat Moments)에 올린 장문의 글이 큰 화제를 불러일으켰다. 이 장문의 글에서 Li Jie는 "루머 유포, 비방, 흑수군 고용" 등의 행위가 중국 영화 발전에 해를 끼치고 있음을 지적하면서 쌀권의 시정을 촉구했습니다.
알리바바 픽쳐스 CEO 리 지에(Li Jie)가 자신의 친구들에게 메시지를 게시했습니다.
업계에 있어서 Li Jie의 발언은 영화와 TV 산업에서는 전혀 새로운 것이 아닙니다. 이 사건 전후에도 몇몇 영화 제작진은 자신들의 작품이 블랙워터 군대의 공격을 받았다고 비공개적으로 밝혔습니다.업계의 상호 음모, 마케팅 회사와 마케팅 계정이 개인적인 이익을 위해 영화와 창작자에게 해를 끼치는 피해가 더해져 업계 모두를 비참하게 만들고 헤어날 수 없게 만드는 악몽이 되었습니다.
그리고 이번 여름, 최고 감독 Wu Ershan, Xu Zheng, Chen Sicheng과 같은 유명 감독들은 모두 심각한 소문과 비방에 직면했습니다. 현재 많은 여론은 더 이상 영화와 TV 작품에만 국한되지 않습니다. 인신 공격으로 직접 확대되었습니다. 그러한 행동은 창작자들을 당혹스럽게 만들고, 동시에 그들은 겁을 먹고 어떻게 해야 할지 당황하게 됩니다.
또한, 소셜 플랫폼에서의 팬덤 전쟁과 팬들 사이의 상호 다툼, 특히 일부 유명 연예인이 영화에 출연하는 여론 분야에서는 점점 더 격렬해지고 있으며, 알고리즘 메커니즘도 감성적이지 않은 일부 영화를 강력히 추천하고 있습니다. 콘텐츠에 대한 극단적인 불만은 알고리즘이 이러한 유형의 콘텐츠가 플랫폼에 더 나은 상호 작용 효과를 가져올 것이라고 판단하는 것입니다.
이러한 커뮤니티 제품의 소홀함은 영화 감상에 대한 열의를 훼손하고 온라인 여론을 더욱 악화시키고 영화의 평판에도 부정적인 영향을 미치게 되었습니다. 이로 인해 많은 시청자들이 소셜 플랫폼에서 관련 영화에 대한 입소문을 직접 검색했지만 모두 부정적인 리뷰였으며 즉시 거부되었습니다.
단편 영상 플랫폼의 단편화된 엔터테인먼트 콘텐츠는 시청자에게 보다 저렴하고 편리한 엔터테인먼트 방법을 제공합니다. 영화관에 가는 것보다 짧은 동영상 플랫폼에서 영화 클립이나 영화 리뷰를 보고, 3분짜리 영화 토크 등 빠르게 볼 수 있는 짧은 동영상 콘텐츠를 찾아보는 것을 선호하는 시청자가 점점 늘어나고 있습니다.
이밖에도 인기 단편드라마들은 점점 저급한 감동 스토리, 디아오시의 반격, 선과 악의 보상이 많아지고, 반전이 강한 스토리와 인과관계가 강한 스토리도 시청자들의 흥미를 길들이고 있다.
올 여름 가장 많이 팔린 두 편의 영화 '캐치 어 베이비'와 '사일런트 킬'은 실제로 이런 서사적 논리에 딱 들어맞고, 관객의 취향이 변하고 있다는 점을 측면에서 확인하는 것 같다. 그러나 대부분의 영화제작자들은 관객이 반복했다는 사실을 아직 인식하지 못했습니다. 올 여름에 개봉된 많은 영화는 분명히 관객의 미적 취향의 변화를 따라가지 못했습니다.
올 여름 올림픽의 인기가 올여름 영화 화제성 부진에도 중요한 영향을 미치고 있다. 파리 올림픽은 7월 26일에 개막해 8월 11일에 끝났다. 거의 모든 장편 영상 플랫폼이 드라마 방송의 첨예함을 피하기 위해 올림픽 기간을 우회했다는 점에서 올림픽이라는 주제가 희석됐다고 볼 수 있다.
그러나 올림픽 인기의 영향을 심각하게 과소평가했기 때문에 영화계는 이 기간에도 여전히 몇 편의 주요 여름 영화를 편성했습니다. 탁구, 여자테니스 등 올림픽 인기종목에서 좋은 성적이 잇따르면서 올림픽을 향한 국민들의 열기가 완전히 불붙었다. 새로 개봉된 영화에는 Wu Ershan의 "Under the Stranger", Chen Sicheng의 "Decryption", Xu Zheng의 "Decryption"이 포함됩니다.역행 생활“뜨거운 자리를 잡기 어려웠다. 예전에는 여름 박스오피스 1위 시드 주자들이었다. 이번에는 박스오피스가 5억을 넘지 못했다.
또한 불경기에 영화계에도 이른바 '립스틱 효과'가 나타날 것으로 기대하는 이들이 많다. 그러나 현실은 영화 매표소의 티켓 가격이 5~60위안이고 교통비, 식사비, 기타 소비자 활동 비용이 더해져 영화를 보러 가는 것이 눈으로 보기에 '사치 소비'가 되어버렸다는 것입니다. 많은 평범한 사람들 중.
소셜 플랫폼의 많은 네티즌들은 티켓 가격이 너무 비싸다고 신고했고, 극장에 있는 많은 사람들은 관련 부서에 영화 배급 가격을 낮춰달라고 요청했습니다. 그러나 현실적으로 영화 배급 가격을 낮출 수 없다면 영화사에서는 더 이상 과거처럼 대규모 티켓 보충을 할 만큼 배급 예산이 충분하지 않게 된다. 게다가 마오얀과 두 플랫폼 모두. 타오피아오피아오가 영화예매시장 전체를 점유해 이제는 없어진 지 오래다. 티켓 보충을 통해 가격전쟁을 벌여야 하고, 전자상거래업체가 제공하는 저가의 19.9위안 티켓을 관객이 즐기기도 어려울 것이다. 과거 시장을 장악했을 때.
관객들은 요즘 영화표가 너무 비싸서 집에서 올림픽을 보는 게 낫다고 불평한다.
우리에게 영향을 미치는 외부 요인이 너무 많기 때문에 우리는 궁극적으로 내면에 질문을 던져야 합니다. 올여름 영화의 화질을 되돌아보니 정말 열화됐던 걸까요? 업계의 많은 사람들은 그렇게 생각하지 않습니다.
예를 들어, "Under the Stranger"는 "중국 스타일과 초자연적 힘"을 주제로 한 만화 영화를 개발하려는 Wu Ershan의 첫 번째 새로운 시도이며, Chen Sicheng의 영화에 AI 및 사격과 같은 새로운 공식을 추가했습니다. 디크립션'은 여기에 그치지 않았다. 과거 큰 흥행을 거뒀던 상업 장르영화가 대신 과거 돌파하기 어려웠던 주요 주제를 다룬 전기영화에서 새롭고 과감한 창의적인 시도를 펼친 데에는 여러 젊은 감독 리양의 ''21세기의 안전한 대피”와 원시페이의 “부정이 긍정적을 만든다”는 장르영화의 안이한 연기에 만족하지 않고 관객들이 제약 없이 자유로운 표현을 통해 신세대 창작자들의 무한한 잠재력과 재능을 볼 수 있도록 해준다.
'해독'의 흥행 성적이 진쓰청의 시장 실패를 초래했지만, 이는 영화의 질을 탓할 수는 없다.
그러나 혁신이 좋더라도 청중은 그것을 사지 않습니다. 많은 창작자들은 야망이 있고 새로운 것을 시장에 출시하고 싶어하지만 이 길이 항상 순탄하지는 않습니다. 영화관 매니저의 피드백에 따르면,관객들은 '신작' 영화에 그다지 호의적이지 않으며, '캐치 어 베이비', '사일런트 킬', '사일런트 킬'에 비해 관객율이 훨씬 낮다.에일리언: 죽음의 배》이런 유형의 영화 내러티브는 분명한 특징을 갖고 있으며 관객에게 친숙하다.
어떻게 그래? 레스토랑을 예로 들면, 소비자의 다양한 취향 요구를 충족하기 위해 셰프는 의식적으로 혁신적인 요리를 개발합니다. 올해 여름영화들을 되돌아보면 영화의 질은 좋지만 대부분 주류 관객들이 좋아하는 고전 장르는 아니다.
이에 대해 업계 일부 제작자들은 창작자들이 시장을 무시하고 혁신적 가치가 있다고 생각하는 작품을 만들 수는 없다는 점을 분명히 했다. . 선도적인 창작자들은 관객을 섬기는 의식을 제고하고 자신이 가장 잘할 수 있는 분야로 돌아가 관객이 가장 좋아하는 상업영화를 만들어 관객이 다시 극장으로 돌아올 수 있도록 해야 한다.
게다가 오늘날의 영화 흥행은 개봉 시 과대 광고를 하고, 상영 전 입소문을 통제하기 위해 크고 큰 V를 구매하는 등 마케팅에 너무 많이 의존하고 있습니다.관객을 영화로 유인하기 위해 '사기 마케팅'에 의존한 축적은 이제 극장 영화에 대한 관객의 신용 초과를 초래했습니다.일부 네티즌들은 “영화에 마케팅 노력이 쏟을수록 영화관에 갈 확률이 줄어든다”는 반항심까지 품고 있다. 과거에는 영화의 완성도가 관객의 기대에 미치지 못했기 때문에 올해 흥행에 '부메랑'이 일었다. 아무리 홍보해도 그 인기가 흥행으로 이어지기는 어렵다.
동시에,영화 마케팅은 침체된 시장에서 짧은 영상 스트리밍을 맹목적으로 추구하며 점차 전환 효율성을 잃어가고 있다.. 한편으로 사용자들은 단편 영상의 마케팅 루틴을 점차 파악하고 있으며 소위 단편 영상의 '3종 마케팅 세트'인 "XX 방문, XXX 눈물, XXX 충격"이 점차 농담이 되었습니다. 또한, 쇼트비디오 플랫폼의 이용자 수가 정점에 이르렀다는 전제 하에, 플랫폼의 트래픽 전환 효율성에도 더욱 주목하고, 전략적으로 더 많은 트래픽을 전자상거래와 쇼트드라마에 집중시킬 예정이다. 여름 관련 영화 마케팅 담당자에 따르면 단편 동영상 플랫폼에서 해당 영화에 대한 총 좋아요 수와 단일 동영상의 좋아요 100만 조회수는 예상보다 확실히 낮았습니다.
과거 단기 수익을 추구했던 마케팅 방식은 점점 그 효율성을 잃어가고 있는데, 이는 영화가 경쟁력을 유지하기 위해서는 여전히 콘텐츠 자체의 갈고 닦기가 필요함을 보여준다. "철을 만들려면 강해야 한다." 영화가 뛰어난 주제와 높은 완성도를 갖고 있다면, 마케팅에 특별히 큰 움직임이 없더라도 그 퀄리티를 앞세워 '에이리언: 죽음의 배' 같은 흥행 반격이 일어날 수도 있다. 내용의.
소셜 플랫폼의 인기 게시물 '사람들은 왜 더 이상 영화관에 가지 않는가?'에 대한 토론에서 더 이상 마케팅 전략이 없다는 대답이 가장 인기 있는 답변이 되었습니다.
일부 시장 분석가들은 영화 박스오피스가 매년 뚜렷한 상승과 하락을 보인다고 말했습니다. 지난해 영화산업이 코로나19에서 막 회복해 3년간 수준 높은 작품을 축적했기 때문에 1년 내내 콘텐츠 공급이 충분했고 흥행 성적도 높은 수준을 유지했다. 영화 제작 주기도 1~2년이 다 됐다. 올해 콘텐츠 공급량은 지난해에 비해 크게 줄었다. '풍신2', '나자: 바다의 악마소년' 등도 있다.장위안 레인》 등 많은 기대를 모았던 여름 영화들이 예정대로 개봉하지 못하고, 한때 "필름 폐기물“위기로 인해 올 여름 박스오피스는 급락했습니다.
"중국 영화 투자 및 금융 발전 보고서(2022)"는 상하이 증권 뉴스에서 인용한 영화 출원 데이터를 보여줍니다.
하지만 이번 여름 시즌에도 업계에 몇 가지 변화가 있었습니다.새로운 징후. 예를 들어, 올림픽과 같은 대규모 행사의 생중계를 영화관으로 가져오려는 시도는 영화관에 새로운 소비 시나리오를 가져왔고 할리우드 스릴러 '에이리언: 라스트 쉽'의 제로컷 도입 가능성을 창출했습니다. 영화의 상영규모를 완화하고, 외국영화 도입 등 측면에서 영화의 다양성을 확대하며, 관객들에게 영화의 매력을 높이는 노력을 할 수 있다는 점을 일깨워주며 흥행에서 기대를 크게 뛰어넘었다.
이후 국경절과 춘절 개봉 영화 일정을 보면 아직 개봉 예정 영화가 시장 기대치가 높고, 흥행 가능성이 있는 영화가 많다. 현재 천카이거, 주이룽 주연의 '의용군 2부', 펑순과 유유 감독 주연의 '위기선', '안전' 등 5편의 영화가 국경절 개봉을 앞두고 있거나 개봉이 확정됐다. Liu Jiangjiang과 Xiao Yang Ayunga 주연의 in and Out', Ning Hao 감독의 Ge You와 Li Xueqin 주연의 'The Hot Shot', 장루안 감독의 Jackie Wei Xiang 주연의 'Plan P', 댄스 드라마 영화 'Only Green' ", 등. 지난해 국경절 영화 규모와 주요 창작 라인업을 비교해 보면 기본적으로 비슷한 수준이다.
내년 춘절은 역사상 가장 붐비는 춘절로 꼽히며 벌써부터 화제가 가득하다. 예를 들어, 여름에 개봉하지 않았던 '풍신 2부'와 '나자: 바다 속의 악마소년 혼란'은 이미 춘절을 겨냥하고 있다. 이 밖에도 춘절 개봉 소식이 전해지는 이 밖에 영화로는 임조현의 '홍해작전' 이후 또 다른 걸작인 '용작전', 진사성 당나라의 최신작 '당탐정 1900', Tsui Hark와 Xiao Zhan이 만든 새로운 무술 작품 "Shoot", Wen Muye와 Shen Teng, Jia Ling이 공동 집필한 외국 관련 주제 영화 "Welcome to the Dragon Restaurant" 그리고 Zhang Xiaofei는 MLM을 주제로 한 작품 "The Flowers Bloom"을 다시 한 번 공동 작업했으며, 항상 "Bear Bears"의 봄 축제 "네일 하우스"였습니다. 그때쯤 되면 춘절 기간에 또 한 번의 흥행 전쟁이 시작될 것이다.
시장에서 성공을 거둔 IP에 대한 기대는 여전히 크다
암울한 여름 흥행 성적은 영화인이라면 누구나 개인적으로 겪고 있는 위기다.
하지만 업계 자체적으로는 결정적인 반전 요인은 나오지 않았고, 앞으로도 여전히 기대해볼 만하다. <캐치 어 베이비>의 엄청난 매출은 관객들이 정말 보고 싶어하는 영화가 여전히 상품성 가치가 매우 높다는 것을 보여준다. 우리가 문제를 진정으로 인식하고, 정면으로 직면하고, 관객에게 봉사하는 것을 바탕으로 우리만의 콘텐츠를 만드는 한, 영화는 대중 소비자 시장에서 쉽게 물러나지 않을 것입니다.
