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本文丨新創造マン

編集者丨エリオット

2024年の夏は「殺伐とした」としか言いようがありません。

主要なクリエイティブラインナップから判断すると、Zhu Yilong 氏ですが、張若雲、Yu Shi、Wang Junkai、その他の有名な交通スター、Gu Changwei、Wu Ershan、徐正、チェン・シーチェンや他の大物監督が参加しており、制作コストと投資量の観点からは、「」もあります。見知らぬ人の下で》、《復号化「これは国産の産業大作ですが、全体的な興行成績は期待を大きく下回りました。

MaoyanやBeaconなどのプロフェッショナルデータプラットフォームの興行収入データによると、2024年8月25日現在、夏の興行収入総額は110億元を超えているものの、昨年の夏の興行収入206億元以上と比べるとほぼ半分に縮小している。元は、流行の3年間を除けば、過去10年間で最悪の夏の興行成績となることがほぼ確実となっている。

具体的な単作映画の興行成績で見ると、夏シーズンで興行収入が30億を超えたのは、シェン・テンとマー・リーの黄金コンビ主演の映画『』だけである。キャッチ人形》一本苗 2位》静かに殺す「興行収入13億4,800万で、3位の『エイリアン：デス・シップ』が今週末5億を突破したばかり。他に興行収入5億を超えた主演作はない。前年同期に10億を超えた5本の映画の成績と比べると、一気に失速したと言えるだろう。

映画は良くないですか？チケット代高すぎませんか？オリンピックは分かれているのか？さまざまな憶測が飛び交っている。 2024 年の夏のスケジュールは、年間を通じた映画市場の縮図にすぎない可能性があり、その伏線はずっと前から張られていました。

2024年の夏の興行収入は10年前の水準に戻るだろう 

なぜ誰もその映画を見なかったのですか？さまざまな市場外の要因が市場環境を複雑にする

スターパワー、一流ブランド、産業化された大ヒット作、かつては映画をヒットさせる可能性があったこれらのレーベルはすべて失敗し、現在の市場環境ではもはや絶対的に魅力的ではないようです。

なぜ突然誰もその映画を見なくなったのでしょうか？この天文は映画の内容に関する純粋な議論に取って代わり、夏のシーズンで最も目を引く話題となった。

1. 相互の偽情報は深刻であり、否定的なコメントは害を及ぼします。

8月8日、アリババ・ピクチャーズCEOの李潔発氏がWeC​​hatモーメントに投稿した長文が波紋を呼んだ。この長い記事の中で、李傑は「噂や中傷の拡散、闇水部隊の雇用」などの行為が中国映画の発展に悪影響を与えていると指摘し、米穀サークルの是正を求めた。

アリババ・ピクチャーズのCEO、リー・ジエ氏は友人の輪にメッセージを投稿した 

業界にとって、リー・ジエ氏の発言は映画・テレビ業界では目新しいことではない。この事件の前後に、何人かの映画スタッフも、自分たちの作品がブラックウォーター軍によって攻撃されたことを非公式に明らかにした。業界の相互陰謀は、マーケティング会社やマーケティングアカウントが個人的な利益から映画とその制作者に与える害と相まって、業界の全員を悲惨にし、逃れることができない悪夢となっています。

そしてこの夏だけでも、トップ監督の呉爾山氏、許正氏、陳思成氏といった著名な監督たちが皆、重大な噂や中傷に遭遇している。現在、多くの世論はもはや映画やテレビ作品だけに向けられているわけではない。直接個人攻撃にエスカレートした。こうした行為に作り手は困惑すると同時に、恐怖を感じ、どうすればよいのか途方に暮れます。

さらに、ソーシャルプラットフォーム上でのファンダム戦争やファン間の争い、特に一部の人気セレブが主演する映画の世論分野では、アルゴリズムのメカニズムが感情的に抑制されていない一部の映画を強く推奨するようになっています。コンテンツに関する極端な不満は、このタイプのコンテンツがプラットフォームに優れたインタラクティブ効果をもたらすとアルゴリズムが判断するだけです。

こうしたコミュニティ製品の無策は映画鑑賞への熱意を損ない、さらにオンライン世論の悪化にもつながり、映画の評判にも悪影響を及ぼしています。これにより、多くの視聴者がソーシャル プラットフォームで関連映画の口コミレビューを検索しましたが、それらはすべて否定的なレビューであることがわかり、すぐに思いとどまりました。

2. 断片化されたコンテンツは視聴習慣を変える

ショートビデオプラットフォーム上の断片化されたエンターテイメントコンテンツは、視聴者に安価で便利なエンターテイメント方法を提供します。映画館に行くよりも、ショートビデオプラットフォームで映画クリップや映画レビューを見たり、3分間の映画トークなどのクイックビューのショートビデオコンテンツを閲覧したりすることを好む視聴者が増えています。

さらに、人気の短編ドラマも一般の視聴者の美学を再形成しており、低レベルの感動的な物語、貂蝉の反撃、善と悪の報い、その他の強力な逆転と因果論を伴う物語が視聴者の興味を引きつけています。

この夏ベストセラーとなった2本の映画『キャッチ・ア・ベイビー』と『サイレント・キル』は、実はこの種の物語の論理に当てはまり、観客の嗜好が変化していることを側から確認しているかのようだ。しかし、ほとんどの映画制作者は、この夏に公開された多くの映画が明らかに観客の美的嗜好の変化に追いついていないことにまだ気づいていません。

3. オリンピックは客観的に人気に影響を与えた

今夏の映画話題の低迷には、今夏のオリンピック人気も大きく影響している。パリオリンピックは7月26日に開幕し、8月11日に閉幕した。ほとんどすべての長編動画プラットフォームは、尖った部分を避けるためにオリンピック期間を迂回し、オリンピックの話題を薄めていることがわかる。

しかし、オリンピック人気の影響を大幅に過小評価していたため、映画業界は依然としてこの期間中にいくつかの主要な夏の映画を手配しました。卓球や女子テニスといったオリンピックの人気種目で好成績が度々報じられ、人々のオリンピック熱に完全に火がつきました。新たに公開された映画には、ウー・エルシャン監督の「Under the Stranger」、Chen Sicheng 監督の「Decryption」、Xu Zheng 監督の「」が含まれます。逆行性の人生「注目のスペースをつかむのは難しかった。これまでは夏の興行収入のトップシード選手だった。今回の興行収入は5億を超えなかった。

4. チケット代が高い、口紅の効果がなくなった

また、不況下で映画業界にもいわゆる「口紅効果」が現れることを期待する人も多い。しかし現実には、映画の興行収入で5～60元のチケット代がかかり、それに交通費、食事代、その他の消費活動費も加わり、映画鑑賞は「贅沢消費」となっている。多くの普通の人々の。

ソーシャルプラットフォーム上の多くのネチズンはチケット価格が高すぎると報告しており、劇場関係者の多くは映画の配給価格を引き下げるよう関連部門に要請している。しかし、現実を見る限り、映画の配給価格を下げることができなければ、映画スタジオはこれまでのように大規模なチケット補充を行うための十分な配給予算を持たなくなります。また、Maoyan と 2 つのプラットフォームも同様です。タオピアピオは映画チケット市場全体を占拠しており、もうなくなって久しいが、チケットの補充を通じて価格競争を戦う必要があり、視聴者が電子商取引企業がかつてのように19.9元という低価格のチケットを楽しむことは困難になるだろう。過去に市場を掌握した。

観客は最近映画のチケットが非常に高いので、オリンピックを家で見た方が良いと不満を抱いている 

映画関係者が観客から離れすぎないようにすることが鍵となります。

非常に多くの外部要因が私たちに影響を与えるため、私たちは最終的には内面に疑問を持たなければなりません。この夏の映画の質を振り返ってみると、本当に劣化したのでしょうか？業界の多くの人はそうは思っていません。

たとえば、「アンダー・ザ・ストレンジャー」は、ウー・エルシャンが「中国風と超能力」をテーマにしたコミック映画を開発する初めての新しい試みであり、この映画にAIや弾幕などの新しい方式も追加されています。 「解読」は、過去に大きな興行収入を達成した商業ジャンルの映画にとどまらず、代わりに、過去に突破するのが困難であった主要なテーマを備えた伝記映画という新しい大胆な創造的な試みを行っています。数人の若手監督、リー・ヤンの「」21世紀からの安全な避難』やウェン・シーペイ監督の『The Negative Makes the Positive』は、ジャンル映画の無難な演出に満足せず、制約のない自由な表現を通じて、新世代のクリエイターの無限の可能性と才能を観客に見せてくれます。

「解読」の興行成績が陳思成監督の市場失敗の原因となったが、これを映画の品質のせいにすることはできない 

1. クリエイターは革新的な料理を作るだけではダメ

しかし、イノベーションは良いのですが、観客はそれを買いません。多くのクリエイターは野心的で、何か新しいものを市場に投入したいと考えていますが、その道のりは必ずしも平坦ではありません。映画館の支配人からのフィードバックによると、観客は「新しい」映画をあまり受け入れず、入場率は「キャッチ・ア・ベイビー」、「サイレント・キル」、「」に比べてはるかに低いです。エイリアン: デス・シップ》 このタイプの映画の物語には明らかな特徴があり、観客に馴染み深いものです。

どうして？レストランを例に挙げると、消費者の多様な味のニーズを満たすために、シェフは意識的にいくつかの革新的な料理を開発します。これは確かに奨励されるべきことですが、ダイナーにとって主流の消費は常に最も古典的な料理です。今年の夏の映画を振り返ると、映画の質は良いですが、そのほとんどは主流の観客が好む古典的なジャンルではありませんでした。

この点に関して、業界の一部のプロデューサーは、明らかに不況に陥っている映画業界にとって、クリエイターが市場を無視して革新的な価値があると思う作品を作ることはあまりにも身勝手で無責任であると明言している。 。一流のクリエイターは、観客に奉仕するという意識を高め、自分が最も得意とする軌道に立ち返り、観客が最も愛する商業ジャンルの映画を作り、観客が映画館に戻ってくるようにすべきである。

2. 「欺瞞的なマーケティング」は長期的な解決策ではない

さらに、今日の映画興行収入は、プレミア公開時の客引き形式の宣伝や、上映前の口コミをコントロールするために大々的に V を購入するなど、マーケティングに依存しすぎています。観客を映画に誘い込む「詐欺的マーケティング」に依存し、その蓄積が今では劇場映画に対する観客の信用超過を引き起こしている。一部のネチズンは、「映画にマーケティング活動が多ければ多いほど、映画館に観に行かなくなる可能性が高くなります。これは、興行収入のヒット作を出した一部のクリエイターに特に当てはまります。」と反抗的な考え方を持っている人さえいます。今年は映画の質が観客の期待に応えられなかったため、興行収入に「ブーメラン」が生じた。どれだけ宣伝しても人気が興行収入につながるのは難しい。

同時に、映画マーケティングは、低迷する市場で短編ビデオのストリーミングを盲目的に追求しており、その変換効率は徐々に失われています。。一方で、ユーザーはショートビデオのマーケティングルーチンを徐々に理解しており、「XX訪問、XXX涙、XXXショック」というショートビデオのいわゆる「3ピースマーケティングパッケージ」は徐々にジョークになっています。さらに、ショートビデオプラットフォームのユーザー数がピークに達したという前提の下、プラットフォームのトラフィック変換効率にもさらに注意を払い、戦略的により多くのトラフィックを電子商取引とショートドラマに振り向ける予定だ。夏関連映画のマーケティング担当者によると、ショートビデオプラットフォームでの映画の総「いいね！」数と、1つのビデオに対する100万いいねのヒット率は明らかに予想を下回ったという。

これまでの短期的な利益を追求したマーケティング手法は徐々に効果を失いつつあり、映画が競争力を維持するためには依然として独自のコンテンツを磨く必要があることを示しています。 「鉄を作るには強くなければなりません。」 優れたテーマと高い品質を備えた映画であれば、マーケティングに特に大きな動きがなくても、品質に牽引されて『エイリアン：デス・シップ』のような興行収入の逆襲が起こる可能性があります。内容の。

ソーシャル プラットフォームで人気の投稿「なぜ人々はもう映画館に行かないのですか?」に関する議論では、これ以上のマーケティング戦略は必要ないという最も人気のある答えになりました。 

映画館は観客の回復を緊急に必要としているが、国慶節と春節期間中の大ヒット作の期待はまだ残っている

一部の市場アナリストは、映画の興行収入には明らかに毎年の浮き沈みがあると述べた。昨年は映画業界が疫病から回復したばかりで、3年間にわたって質の高い作品が蓄積されていたため、年間を通じてコン​​テンツの供給が十分で、興行成績も高水準を維持した。 1～2年の映画制作サイクルも今年は昨年に比べて大幅に落ち込んでいる。「Fengshen Part 2」「Nezha: The Devil Boy in the Sea」などもある。江源巷》など期待されていた夏映画が予定通りに公開されず、一時は『フィルム廃棄物「この危機により、この夏の興行収入は大幅に減少しました。

「中国映画投資・融資発展報告書（2022年）」には映画出願データが示されている（上海証券ニュースより引用） 

しかし、この夏のシーズン中にも、業界にいくつかの変化が見られました。新しい兆候。たとえば、オリンピックなどの大規模イベントのライブ中継を映画館に導入する試みは、映画館に新たな消費シナリオをもたらし、ハリウッドのスリラー映画「エイリアン：ザ・ラスト・シップ」のゼロカット導入の可能性を生み出しました。興行収入も予想を大きく上回っており、上映規模の緩和や洋画の導入など映画の種類の多様化を図り、映画館の魅力をさらに高めることができると改めて認識しました。

その後の国慶節や春節の映画スケジュールを見ても、市場からの期待が高く、ヒットの可能性を秘めた映画がまだ多く公開される予定である。現在、国慶節期間中に公開予定または公開が決定している映画は5本あり、その中にはチェン・カイコーとジュー・イーロン主演の『義勇軍 Part 2』、ポン・シュン主演、アンディ・ラウ監督の『クライシス・ライン』、『セーフティ』が含まれる。リウ・ジャンジャンとシャオ・ヤン・アユンガ主演の『in and out』、ニン・ハオ監督のゲー・ユーとリー・雪琴主演の『The Hot Shot』、チャン・ルアン監督のジャッキー・ウェイ・シャン主演の『Plan P』、ダンスドラマ映画『Only Green』 」など。昨年の国慶節の映画サイズと主なクリエイティブラインナップと比較すると、基本的には同じレベルです。

来年の春節は史上最も混雑すると言われており、早くも話題でいっぱいです。たとえば、夏にはリリースされなかった「Fengshen Part 2」と「Nezha: The Demon Boy Havoc in the Sea」はすでに春節をターゲットにしています。このほか、春節期間中に公開が噂されている映画としては、林朝賢監督の『紅海作戦』に次ぐ傑作『龍作戦』、陳思成監督の唐時代の最新作『唐探偵1900』、ツイ・ハークとシャオ・ザンによる新作武侠作品『シュート』、ウェン・ムーエとシェン・テン、ジア・リンが共同脚本を務めた海外関連テーマ映画『ドラゴンレストランへようこそ』。とチャン・シャオフェイは、MLMをテーマにした作品「The Flowers Bloom」で再びコラボレーションしました。さらに、それは常に「Bear Bears」の春祭りの「釘の家」でした。その頃には、春節期間中にまた興行収入の戦いが始まることになるだろう。

市場で成功を収めた IP は依然として大きな期待を集めています 

さえない夏の興行収入データは、すべての映画制作者が個人的に経験している危機です。

しかし、業界自体としては決定的な反転要因は現れておらず、今後が引き続き期待される。 『キャッチ・ア・ベイビー』の大ヒットは、観客が本当に見たい映画が依然として非常に高い商品価値を持っていることを示しています。私たちが問題を正しく認識し、真正面から向き合い、観客へのサービスをベースに独自のコンテンツを作る限り、映画は簡単にマスコンシューマー市場から撤退することはありません。