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Texto丨Novo Homem da Criação

Editor丨Elliot

A temporada de verão de 2024 só pode ser descrita como “sombria”.

Embora a julgar pela formação criativa principal, Zhu Yilong,Zhang Ruoyun, Yu Shi, Wang Junkai e outras grandes estrelas do trânsito, juntamente com Gu Changwei, Wu Ershan,Xu Zheng, Chen Sicheng e outros diretores de renome aderiram do ponto de vista dos custos de produção e do volume de investimento, há também ";Sob estranhos》、《Descriptografar“Este é um blockbuster industrial produzido internamente, mas o desempenho geral das bilheterias ficou muito abaixo das expectativas.

De acordo com dados de bilheteria de plataformas de dados profissionais como Maoyan e Beacon, em 25 de agosto de 2024, embora a bilheteria total do verão tenha ultrapassado 11 bilhões de yuans, ela encolheu quase pela metade em comparação com a bilheteria do verão do ano passado, de mais de 20,6 bilhões. yuan, está quase destinado a se tornar o pior desempenho de bilheteria no verão dos últimos dez anos, fora dos três anos da epidemia.

Em termos de desempenho específico de bilheteria de filmes individuais, o único filme com bilheteria superior a 3 bilhões na temporada de verão foi o filme "" estrelado pela dupla de ouro de Shen Teng e Ma Li.pegar boneca》Uma única muda, segundo lugar》Mate silenciosamente“Com uma bilheteria de 1,348 bilhão, o terceiro colocado “Alien: Death Ship” ultrapassou 500 milhões neste fim de semana. Não há outro filme importante que tenha ultrapassado 500 milhões de bilheteria. Comparado com os resultados de cinco filmes que ultrapassaram 1 bilhão no mesmo período do ano passado, pode-se dizer que o filme estagnou imediatamente.

O filme não é bom? Preço do ingresso muito caro? As Olimpíadas foram desviadas? Existem várias especulações. A programação de verão de 2024 pode ser apenas um microcosmo do mercado cinematográfico ao longo do ano, e o prenúncio já foi traçado há muito tempo.

A bilheteria do verão de 2024 cairá ao nível de 10 anos atrás 

Por que ninguém assistiu ao filme? Vários fatores fora do mercado complicam o ambiente de mercado

O poder das estrelas, as marcas líderes e os sucessos de bilheteira industrializados – rótulos que no passado poderiam transformar um filme num sucesso – falharam e já não parecem ser absolutamente atrativos no atual ambiente de mercado.

Por que ninguém assistiu ao filme de repente? Este Tianwen substituiu a pura discussão do conteúdo do filme e se tornou o tópico mais atraente na temporada de verão.

1. A desinformação mútua é grave e os comentários negativos são prejudicados.

Em 8 de agosto, a longa postagem do CEO da Alibaba Pictures, Li Jiefa, no WeChat Moments, causou polêmica. Neste longo artigo, Li Jie apelou à retificação do círculo do arroz, apontando que comportamentos como "espalhar rumores e calúnias e contratar tropas da água negra" prejudicaram o desenvolvimento dos filmes chineses:

O CEO da Alibaba Pictures, Li Jie, postou uma mensagem em seu círculo de amigos 

Para a indústria, o que Li Jie disse não é novidade na indústria cinematográfica e televisiva. Antes e depois deste incidente, vários membros da equipa de filmagem também revelaram em privado que as suas obras tinham sido atacadas pelo Exército Blackwater.A conspiração mútua da indústria, juntamente com os danos causados ​​pelas empresas de marketing e contas de marketing aos filmes e aos seus criadores por interesses pessoais, tornou-se um pesadelo que torna todos na indústria infelizes e incapazes de escapar.

E apenas neste verão, diretores conhecidos, como os principais diretores Wu Ershan, Xu Zheng e Chen Sicheng, encontraram sérios rumores e calúnias. Atualmente, muita opinião pública não se dirige mais apenas a obras de cinema e televisão, mas sim. diretamente escalado para ataques pessoais. Tal comportamento confunde os criadores e, ao mesmo tempo, eles se sentem assustados e sem saber o que fazer.

Além disso, as guerras de fãs nas plataformas sociais e as brigas mútuas entre fãs, especialmente no campo da opinião pública onde algumas celebridades populares estrelam filmes, tornaram-se cada vez mais intensas, o mecanismo do algoritmo também recomenda fortemente alguns filmes que não são emocionais; contidas. Reclamações extremas sobre conteúdo, só que o algoritmo determinará que esse tipo de conteúdo trará melhores efeitos interativos para a plataforma.

A inacção destes produtos comunitários prejudicou o entusiasmo pela visualização de filmes. Também levou a uma maior deterioração da opinião pública online e teve um impacto negativo na reputação do filme. Isso fez com que muitos espectadores procurassem críticas boca a boca de filmes relacionados nas plataformas sociais, apenas para descobrir que eram todas críticas negativas e foram imediatamente dissuadidos.

2. Conteúdo fragmentado muda hábitos de visualização

O conteúdo de entretenimento fragmentado em plataformas de vídeos curtos oferece aos espectadores métodos de entretenimento mais baratos e convenientes. Cada vez mais espectadores preferem assistir a clipes de filmes ou resenhas de filmes em plataformas de vídeos curtos e navegar por conteúdos de vídeos curtos de visualização rápida, como palestras de filmes de três minutos, em vez de ir ao cinema.

Além disso, os dramas curtos populares também estão remodelando a estética do público comum. Cada vez mais histórias inspiradoras de baixo nível, contra-ataques diaosi, o bem e o mal são recompensados, e outras histórias com fortes reversões e teorias causais estão domesticando o interesse do público.

Os dois filmes mais vendidos do verão, “Catch a Baby” e “Silent Kill”, na verdade se enquadram nesse tipo de lógica narrativa e parecem confirmar, do lado de fora, que os gostos do público estão mudando. No entanto, a maioria dos cineastas ainda não percebeu que o público iterou. Muitos filmes lançados neste verão obviamente não acompanharam as mudanças nos gostos estéticos do público.

3. Os Jogos Olímpicos afetaram objetivamente a popularidade

A popularidade dos Jogos Olímpicos neste verão também é uma influência importante na queda nos temas cinematográficos neste verão. Os Jogos Olímpicos de Paris começaram em 26 de julho e terminaram em 11 de agosto. Quase todas as plataformas de vídeo de formato longo contornaram o período olímpico para a transmissão de dramas para evitar sua nitidez. Pode-se perceber que os Jogos Olímpicos diluíram o tema dos Jogos Olímpicos.

No entanto, devido à grave subestimação do impacto da popularidade das Olimpíadas, a indústria cinematográfica ainda organizou vários filmes importantes de verão durante este período. Com os frequentes relatos de bons resultados em eventos olímpicos populares, como o tênis de mesa e o tênis feminino, o entusiasmo das pessoas pelas Olimpíadas foi completamente despertado. Os filmes recém-lançados incluem "Under the Stranger" de Wu Ershan, "Decryption" de Chen Sicheng e "Decryption" de Xu Zheng.Vida retrógrada“Tem sido difícil aproveitar o espaço quente. No passado, esses eram os principais jogadores de bilheteria do verão. Desta vez, a bilheteria não ultrapassou 500 milhões.

4. O preço do ingresso é caro e o efeito do batom não existe mais

Além disso, muitas pessoas esperam que o chamado "efeito batom" apareça na indústria cinematográfica durante a crise económica. No entanto, a realidade é que com um preço de ingresso de 5 a 60 yuans na bilheteria de um filme, somado aos custos de transporte, alimentação e outras atividades de consumo, ir ao cinema tornou-se um “consumo de luxo” aos olhos. de muitas pessoas comuns.

Muitos internautas nas plataformas sociais relataram que os preços dos ingressos são muito caros, e muitas pessoas nos cinemas pediram aos departamentos relevantes que reduzissem o preço de distribuição dos filmes. No entanto, no que diz respeito à realidade, se o preço de distribuição do filme não puder ser reduzido, o estúdio cinematográfico não terá mais orçamento de distribuição suficiente para fazer suplementos de ingressos em grande escala, como no passado. Taopiaopiao ocupou todo o mercado de ingressos de cinema e há muito deixou de existir. As guerras de preços precisam ser travadas por meio da reposição de ingressos, e será difícil para os espectadores aproveitarem os ingressos baratos de 19,9 yuans oferecidos pelas empresas de comércio eletrônico. no passado, quando conquistaram o mercado.

O público reclama que os ingressos de cinema são tão caros hoje em dia que seria melhor assistir às Olimpíadas em casa 

Os profissionais do cinema não devem estar muito longe do público. Melhorar a consciência de servir o público é a chave.

Com tantos fatores externos nos afetando, devemos, em última análise, fazer perguntas interiormente. Olhando para trás, para a qualidade dos filmes deste verão, ela realmente piorou? Muitas pessoas na indústria não pensam assim.

Por exemplo, "Under the Stranger" é a primeira nova tentativa de Wu Ershan de desenvolver um filme de quadrinhos sobre o tema "estilo chinês e poderes sobrenaturais", e também adicionou novas fórmulas como IA e barragem ao filme "; Descriptografia" não parou em Os filmes de gênero comercial que alcançaram enorme sucesso de bilheteria no passado, em vez disso, fizeram novas e ousadas tentativas criativas de filmes biográficos com temas principais que eram difíceis de superar no passado; vários jovens diretores, "Evacuação Segura do Século 21” e “The Negative Makes the Positive” de Wen Shipei não se contentam em apenas jogar pelo seguro em filmes de gênero. Em vez disso, eles permitem que o público veja o potencial e os talentos ilimitados da nova geração de criadores por meio de sua expressão livre e irrestrita.

O desempenho de bilheteria de “Decryption” causou o fracasso de mercado de Chen Sicheng, mas isso não pode ser atribuído à qualidade do filme 

1. Os criadores não podem simplesmente criar pratos inovadores

Porém, embora a inovação seja boa, o público não a compra. Muitos criadores são ambiciosos e querem trazer algo novo ao mercado, mas esse caminho nem sempre é fácil. De acordo com o feedback do gerente do cinema,O público não é muito receptivo aos "novos" filmes, e a taxa de audiência é bem inferior à de "Catch a Baby", "Silent Kill" e "Alien: Navio da Morte》Este tipo de narrativa cinematográfica tem características óbvias e é familiar ao público.

como assim? Tomemos como exemplo um restaurante Para atender às diversas necessidades gustativas dos consumidores, o chef desenvolve conscientemente alguns pratos inovadores. Isto é certamente algo a ser encorajado, mas para os comensais, o consumo convencional é sempre a cozinha mais clássica. Olhando para os filmes de verão deste ano, a qualidade dos filmes é boa, mas a maioria deles não são gêneros clássicos que agradam ao grande público.

A este respeito, alguns produtores da indústria deixaram claro que os criadores não podem simplesmente ignorar o mercado e fazer obras que consideram ter valor inovador. Isto é demasiado auto-indulgente e irresponsável para a indústria cinematográfica, que está obviamente em recessão. . Os principais criadores devem melhorar a sua consciência de servir o público, voltar ao que fazem de melhor e fazer os filmes do género comercial que o público mais gosta, para que o público possa regressar ao cinema.

2. “Marketing enganoso” não é uma solução de longo prazo

Além disso, a bilheteria de filmes de hoje depende muito do marketing, por meio de publicidade em estreias e da compra de Vs cada vez maiores para controlar o boca a boca pré-exibição.Baseando-se no “marketing fraudulento” para atrair o público para os filmes, a acumulação fez com que o público tivesse um descoberto de crédito para filmes de teatro.Alguns internautas têm até uma mentalidade rebelde, dizendo: “Quanto mais esforços de marketing houver em um filme, menor será a probabilidade de eu ir ao cinema para assisti-lo”. Isso é especialmente verdadeiro para alguns criadores que tiveram filmes de sucesso de bilheteria”. no passado, porque a qualidade do filme não atendeu às expectativas do público, as expectativas causaram um “bumerangue” nas bilheterias este ano. Não importa o quanto seja promovido, a popularidade é difícil de traduzir em bilheteria.

ao mesmo tempo,O marketing cinematográfico persegue cegamente o streaming de vídeos curtos no mercado em declínio e está gradualmente perdendo sua eficiência de conversão.. Por um lado, os usuários gradualmente descobriram as rotinas de marketing de vídeos curtos, e o chamado "conjunto de marketing de três peças" de vídeos curtos, "visita XX, lágrimas XXX, choque XXX" tornou-se gradualmente uma piada. Além disso, sob a premissa de que o número de utilizadores da plataforma de vídeos curtos atingiu o pico, também prestará mais atenção à eficiência de conversão de tráfego da plataforma e direcionará estrategicamente mais tráfego para o comércio eletrónico e dramas curtos. De acordo com a equipe de marketing de filmes relacionados ao verão, o número total de curtidas de seus filmes na plataforma de vídeos curtos e a taxa de acerto de um milhão de curtidas para um único vídeo foram obviamente inferiores ao esperado.

Os métodos de marketing que no passado visavam lucros a curto prazo estão gradualmente a perder a sua eficácia, o que mostra que os filmes ainda precisam de aprimorar o seu próprio conteúdo para se manterem competitivos. “É preciso ser forte para fazer ferro.” Se o filme tiver temas excelentes e alta qualidade, mesmo que não haja um movimento particularmente grande no marketing, pode haver um contra-ataque de bilheteria como “Alien: Navio da Morte” impulsionado pela qualidade. do conteúdo.

Na discussão sobre o popular post nas plataformas sociais “Por que as pessoas não vão mais ao cinema?”, o fim das táticas de marketing se tornou a resposta mais popular. 

Os cinemas precisam urgentemente do retorno do público, e ainda há esperança de grandes sucessos durante o Dia Nacional e o Festival da Primavera

Alguns analistas de mercado disseram que as bilheterias de filmes têm altos e baixos anuais óbvios. No ano passado, como a indústria cinematográfica acabava de se recuperar da epidemia e acumulava três anos de obras de alta qualidade, a oferta de conteúdos ao longo do ano foi suficiente e o desempenho de bilheteria manteve-se em alto nível. O ciclo de produção de filmes de 1 a 2 anos também está condenado. A oferta de conteúdo deste ano caiu significativamente em comparação com o ano passado. Há também "Fengshen Parte 2", "Nezha: The Devil Boy in the Sea" e ".Rua Jiangyuan》 e outros filmes de verão que tinham grandes esperanças não foram lançados conforme programado, e houve uma vez um "desperdício de filme"A crise levou a uma queda acentuada nas bilheterias neste verão.

"China Film Investment and Financing Development Report (2022)" mostra dados de arquivamento de filmes, citados pelo Shanghai Securities News 

Mas também durante esta temporada de verão, também vimos algumas mudanças na indústrianovos sinais. Por exemplo, as tentativas de trazer transmissões ao vivo de eventos de grande escala, como os Jogos Olímpicos, para os cinemas trouxeram novos cenários de consumo para os cinemas e criaram possibilidades; superou em muito as expectativas de bilheteria, lembrando-nos que podemos tentar flexibilizar a escala de exibição de filmes, expandir tipos de filmes mais diversos em aspectos como a introdução de filmes estrangeiros e aumentar o apelo dos cinemas ao público.

A julgar pela programação subsequente de filmes do Dia Nacional e do Festival da Primavera, ainda há muitos filmes a serem lançados que têm grandes esperanças no mercado e têm potencial para se tornarem sucessos. Existem atualmente cinco filmes que estão prestes a ser lançados ou foram confirmados para serem lançados durante o Dia Nacional, incluindo "Exército Voluntário Parte 2", estrelado por Chen Kaige e Zhu Yilong, "Rota da Crise", estrelado por Peng Shun e o diretor Andy Lau, e "Safety in and Out", estrelado por Liu Jiangjiang e Xiao Yang Ayunga ", "Breaking Good", estrelado por Ge You e Li Xueqin de Ning Hao, "P Plan", estrelado por Jackie Wei Xiang de Zhang Luan, e o filme de drama de dança "Only Green", etc. Em comparação com o tamanho do filme do Dia Nacional do ano passado e a principal programação criativa, está basicamente no mesmo nível.

O Festival da Primavera do próximo ano é considerado o Festival da Primavera mais concorrido da história e já está repleto de temas. Por exemplo, "Fengshen Parte 2" e "Nezha: The Demon Boy Havoc in the Sea", que não foram lançados no verão, já têm como alvo o Festival da Primavera. Além disso, outros filmes que supostamente serão lançados durante o Festival da Primavera incluem "Operação Dragão", outra obra-prima criada após a "Operação Mar Vermelho" de Lin Chaoxian, "Tang Detective 1900", o último trabalho da Dinastia Tang de Chen Sicheng, e o novo trabalho de artes marciais "Shoot" criado por Tsui Hark e Xiao Zhan "The Legend of the Condor Heroes", o filme temático estrangeiro "Welcome to the Dragon Restaurant" co-escrito por Wen Muye e Shen Teng, Jia Ling. e Zhang Xiaofei mais uma vez colaboraram no trabalho temático de MLM "The Flowers Bloom", além de sempre ter sido uma "casa de pregos" para o Festival da Primavera "de" Bear Bears ". Até então, outra batalha de bilheteria começará durante o Festival da Primavera.

IPs que alcançaram sucesso de mercado ainda são altamente esperados 

Os dados sombrios das bilheterias do verão são uma crise que todo cineasta enfrenta pessoalmente.

No entanto, para a própria indústria, não surgiram factores decisivos de reversão e ainda vale a pena olhar para o futuro. As enormes vendas de “Catch a Baby” mostram que um filme que o público adora assistir ainda tem um valor comercial extremamente alto. Enquanto estivermos verdadeiramente conscientes do problema, enfrentá-lo de frente e fazer o nosso próprio conteúdo baseado no atendimento ao público, os filmes não sairão facilmente do mercado de consumo de massa.