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Amigos que navegan por Internet durante este período, la experiencia fluida e inmersiva de ver vídeos cortos a menudo se ve interrumpida.

No es un vídeo que te recuerda que debes tomar un descanso cada hora, ni un anuncio de marca que aparece de vez en cuando, sino algo que a menudo surge de la nada.Cuerno"Promocionar gráficos y textos.

Vi 5 videos divertidos de música musical seguidos y, al segundo siguiente, de repente aparecieron imágenes y textos de atuendos exquisitos y películas especializadas, con "croissant" marcado encima de la cuenta.

Douyin no solo está dispuesto a utilizar el tráfico para respaldarlo, sino que también tiene muchos blogueros que promocionan directamente esta APLICACIÓN.

Las empresas de Internet que siempre han estado estrictamente protegidas contra los productos de la competencia, naturalmente, no anunciarán a sus "rivales".

Croissant es un producto propio de Douyin. Se centra en el contenido y el interés de la comunidad, principalmente en forma de imágenes y textos.

@Qiqi sonríe (versión de crecimiento)

‍La posición y las funciones me resultaron familiares. Fui a comprobarlo en persona y casi erróneamente pensé que había abierto el Xiaohongshu original con solo deslizar el dedo.

La interfaz de Croissant también tiene un flujo de contenido en cascada de dos columnas. Si presta atención al lado izquierdo y al lado derecho, encontrará que hay una columna de ciudad menos que Xiaohongshu.

El contenido se concentra principalmente en los campos de guías de viaje, exploración de tiendas de alimentos, intercambio de maquillaje y otros campos, y se superpone mucho con las categorías de ventajas de Xiaohongshu.

Xiaohongshu a la izquierda y croissant a la derecha.

Los usuarios activos mensuales de Douyin se han estabilizado en 700 millones y los usuarios activos mensuales de Xiaohongshu han alcanzado casi 300 millones. Internet se ha convertido en un mar rojo y la base de usuarios casi ha alcanzado su punto máximo.

Se dice que la competencia entre grandes empresas es buena para los consumidores, pero no es necesariamente así en Internet.

En lo que se centran las plataformas no es en la rentabilidad de sus productos, sino en cómo retener a los usuarios y hacer que gasten más en sí mismos.

Douyin quiere crear un nuevo Xiaohongshu, pero los gigantes han dividido durante mucho tiempo el tiempo, la energía y el dinero limitados de todos.

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"La jugabilidad de la página es la misma.

Versión simplificada del Pequeño Libro Rojo”

La "transfusión de sangre" de Douyin a Croissant se muestra directamente en la superficie.

Los usuarios que hayan sido encontrados a la fuerza en el flujo de información de Douyin deben ir a la tienda de aplicaciones para buscar esta aplicación comunitaria de cultivo de pasto.

Las etiquetas en la interfaz de la aplicación indican inspiración de belleza, estilo al aire libre y compartir la vida urbana. También son el contenido "foso" en el que Xiaohongshu es bueno.

Después de la descarga, encontrará que ahora solo se puede iniciar sesión en Croissant a través de Douyin.

Y solicitará el permiso de la cuenta de Douyin de forma predeterminada y sincronizará cierta información de los usuarios de Douyin.

La columna de compras de Xiaohongshu es un "juego" en Croissant. Los usuarios pueden ver desafíos sobre diversos temas y son guiados para participar en la creación de contenido y las operaciones de la cuenta, similar al juego de Xiaohongshu.

En un momento en el que Xiaohongshu ya no será fácilmente sacudido, no es un buen momento para expandirse hacia el contenido gráfico.

Pero para Douyin, este ya es otro intento después de dos años y no quieren ceder tráfico directamente a productos de la competencia.

En abril de este año, se reinició Croissant, que había estado fuera de los estantes durante casi dos años, dijeron fuentes internas que esta medida fue para construir mejor el ecosistema gráfico y de texto de Douyin y mejorar las capacidades de cultivo de pasto de Douyin.

El eslogan también se cambió a "Liberar el estilo de vida moderno y lujoso", dejando claro que el grupo objetivo son los jóvenes con cierto poder adquisitivo y buena disposición.

Los creadores de Croissant entrevistados por "Tech Planet" revelaron que Croissant lanzará un programa de creadores para animar a los usuarios a crear. No solo recibirás el impulso de Croissant, sino que también recibirás apoyo de exposición de Douyin.

@娱乐pellmeister

El algoritmo de Douyin siempre ha enfatizado la lógica de los puntos calientes y los productos populares, que no está bien integrada con la "plantación de césped" que persigue el tráfico de cola larga.

La promoción externa de Xiaohongshu de "facilidad de uso general" consiste en utilizar una distribución de tráfico relativamente descentralizada para beneficiar un contenido lo más diverso posible, centrándose en los indicadores de recopilación, de modo que el contenido pueda recibir recomendaciones de cola larga.

Anteriormente, el público posicionaba a Xiaohongshu como un campo de flujo de información muy adecuado para "comprar", pero los datos internos a principios de este año mostraron que la proporción de "compras" y "búsquedas" de los usuarios se acercaba al 50%. 50 divididos.

De hecho, el énfasis de Xiaohongshu en las funciones de búsqueda se puede ver en sus recientes acciones de marketing.

"Se puede encontrar de todo, desde pequeñas ciudades con poca gente y hermosos paisajes hasta habilidades futbolísticas". Este software de cultivo de césped nacional se define a sí mismo como "la enciclopedia de la vida para 300 millones de personas".

Entertainment Capital Theory cree que los usuarios de Xiaohongshu han completado gradualmente la transformación de "comprar" a "buscar" en sus hábitos de consumo.

Los usuarios toman decisiones de consumo a través de la "búsqueda de alta frecuencia", que se ha convertido en una barrera única que distingue a Xiaohongshu de otras plataformas de flujo de información, en lugar de simplemente comprar.

Por el momento, las características de distribución del tráfico de Croissants no se han revelado claramente, pero una medida sensata es reforzar la función de búsqueda.

Los productos de cultivo de pasto comunitarios son diferentes de los productos de información más populares. Es difícil crear y predecir las necesidades de los usuarios cuando abren el producto.

Esto requiere que los productos tengan categorías más verticales y subdivididas para pulir las preferencias del usuario.

Por ejemplo, cuando un usuario busca nuevo maquillaje de estilo chino, la búsqueda relacionada es tutoriales de peinado; cuando un usuario busca té sin azúcar, se recomiendan métodos de bebida hechos por usted mismo en tiendas de conveniencia;

A medida que el comercio electrónico se enfría gradualmente, el valor de plantar césped se refleja más en las decisiones de búsqueda y conversión en profundidad.

Después de ver videos cortos o transmisiones en vivo y interesarse en un determinado producto novedoso o de bajo precio, muchas personas buscarán palabras clave en otras plataformas para leer reseñas de blogueros y reseñas de aficionados, y luego realizarán una compra después de tomar una decisión.

Los conocedores de la industria involucrados en la colocación de marcas revelaron que el 90% de las marcas en el mercado se colocan en múltiples plataformas en combinación. Hay muchas plataformas de comercio electrónico para elegir, pero las decisiones de consumo de los pasos anteriores requieren más reflexión.

Hace dos años, el comercio electrónico de Douyin propuso un "comercio electrónico de interés en todas las áreas": utilizar videos cortos, transmisiones en vivo y otros contenidos como campos de conversión para estimular los intereses de los usuarios, y centros comerciales, búsquedas, etc., como campos de conversión.

El crecimiento del comercio electrónico de Douyin ha alcanzado gradualmente su punto máximo. Si desea abrir la nueva lógica de las personas que buscan productos, debe plantar contenido para promover el comportamiento de búsqueda de los usuarios.

La toma de decisiones del usuario requiere que un producto comunitario se haga cargo, y croissant tiene grandes esperanzas en esta etapa.

Al mismo tiempo, en el sitio, Douyin, como plataforma de videos cortos, ha fortalecido repetidamente los atributos funcionales de gráficos y texto, con el objetivo deComplete el enlace de plantación de césped dentro de la plataforma.

Datos anteriores mostraron que la tasa de recopilación de contenido gráfico de Douyin fue 1,47 veces mayor que la de los videos y la tasa de interacción fue 1,32 veces mayor que la de los videos.

Para las marcas y plataformas, “las imágenes y los textos todavía tienen ventajas en la acumulación de información de valor duradera y de alta densidad”.

En 2021, Douyin lanzó un plan de soporte de tráfico de mil millones de niveles para imágenes y textos. El comercio electrónico de Douyin también lanzó el "Plan de pepitas de imágenes y texto" para aumentar la conversión del tráfico de plantación de césped.

La Douyin Creator Conference 2022 ha anunciado oficialmente que los gráficos y el texto se convertirán en un foco clave del negocio en el futuro.

En junio del año pasado, Douyin lanzó el canal "Experiencia" en la entrada del primer nivel en la parte superior de la página de inicio de la aplicación. Contiene principalmente imágenes, texto y videos cortos, y está clasificado en múltiples categorías, como comida, ropa y viajes. y muebles para el hogar. Se llama Douyin Embedded "Pequeño Libro Rojo".

De acuerdo con el estilo anterior de fabricación de productos de Byte, los expertos de la industria creen que esta vez la reorganización de Croissant no es para aumentar los usuarios, sino para captar algo de tráfico y usuarios de otros productos de la competencia.

Después de todo, Internet móvil casi ha llegado a su techo, y es más probable que el costo de desarrollar nuevos usuarios sea mayor que el de cazar furtivamente usuarios de empresas amigas.

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Todas las aplicaciones se dedican al negocio de contenidos.

Los usuarios ya no pueden verlo.

Plantar césped, como comportamiento más social, es una parte importante de la "mente de usuario" que las grandes empresas de Internet quieren captar.

Cada plataforma se ha enamorado de la imaginación empresarial detrás de ella y espera utilizar el intercambio de contenido para promover el negocio de monetización de la plataforma y la conversión de transacciones de los consumidores.

Por lo tanto, se puede ver a simple vista que cada aplicación quiere hacer crecer una comunidad y admitir contenido UGC.

Se considera que su introducción o cambios tienen más o menos huellas del Pequeño Libro Rojo.

Página de "experiencia" de Douyin

El organismo de desarrollo de Croissant es Fianmeng Technology, una subsidiaria de Byte. Esta empresa también tiene un software de belleza llamado "Qingyan".

Desde el año pasado, se ha transformado gradualmente en un producto comunitario de base. Ha lanzado un programa de socios de rostros claros, invitando a creadores líderes a instalarse, enfocándose en la belleza de moda y las habilidades fotográficas.

El año pasado, Toutiao lanzó "Youshi", un producto comunitario de experiencias de vida, cuyo objetivo es ayudar a los usuarios a descubrir estrategias y habilidades prácticas para la vida más reales y útiles.

La idea y el diseño de la página son similares a los de Xiaohongshu, pero la diferencia es que "Youshi" se parece más a un producto para el mercado inferior y se llama "versión Toutiao de Xiaohongshu".

Desde el punto de vista del contenido, es más realista y, desde el punto de vista operativo, adopta el "modelo de ganancias en línea" y generalmente utiliza sobres rojos, puntos y monedas virtuales para fomentar la retención de usuarios.

Otras empresas de Internet también están intentando hacerse con una parte del camino del cultivo de hierba. Desde 2018, el crecimiento de usuarios de Xiaohongshu ha entrado en una vía rápida y han comenzado a surgir “productos competidores” en el mercado.

Especialmente aquellas empresas cuyos modelos de negocio aún no se han implementado plenamente dependen en gran medida de uno de sus productos.Esperamos cambiar el status quo a través de la economía comunitaria y la economía de plantación de pasto.

Zhihu lanza CHAO "la versión para niños del Pequeño Libro Rojo", Momo compite con la comunidad de intercambio de jóvenes en línea de Xiaohongshu, Raspberry. NetEase quiere aprovechar el punto de la interacción emocional en video y hace una "versión en video del Pequeño Libro Rojo", respondió.

Sin embargo, hasta ahora, estos software no han podido convertirse en productos líderes. El número de usuarios activos sigue siendo de decenas de millones o incluso millones, y se han convertido en carne de cañón en la batalla por los usuarios de los principales fabricantes.

La interfaz @wna

Este tipo de software basado en contenidos no sólo quiere replicar el éxito de Xiaohongshu, sino que las empresas que se centran en aplicaciones funcionales también han dejado de unirse a la diversión.

No necesariamente asumen riesgos directamente ni dedican mucho esfuerzo a desarrollar nuevo software;Implantar el "contenido" en la aplicación original.

En el pasado, había prisa por transmitir en vivo y vender productos, pero ahora todos están involucrados en el desarrollo comunitario y la ecología de contenidos.

La comunidad Buyer Show de Taobao se ha actualizado a "Go Around", una versión cantonesa pura de Xiaohongshu con vista directa y salto con un clic al enlace correspondiente;

Meituan ha configurado "Video" en una barra inferior fija, lo que permite a todos explorar la "versión Meituan de Douyin" y ver jugadas cortas mientras esperan comida para llevar.

JD.com tiene un menú "Compras" incorporado, y "Compras" ha incorporado transmisiones en vivo, recomendaciones, reseñas, etc., y se incluyen casi todos los formularios de contenido en Internet hoy en día.

Izquierda, media y derecha son Taobao, Meituan y JD.com respectivamente.

Muchas plataformas han abierto una sección de "plantación de césped" en diversas formas, incluido un "espectáculo de plantación de césped" en forma de imágenes y textos y un "maestro de plantación de césped" en forma de vídeos cortos.

Generalmente, hay un enlace de compra en la página de visualización de contenido y puede ir directamente a la página de compras para realizar un pedido.

Según los datos del "Doble 11" de Taobao en 2021, más de 250 millones de consumidores fueron "plantados" a través de compras en Taobao durante el Doble 11.

Plantar pasto se refiere al negocio de comercio electrónico de la propia plataforma.Toda la creación de una atmósfera comunitaria y el impulso de los intereses de los usuarios tienen como objetivo maximizar el valor comercial.

Sin embargo, Xiaohongshu, a quien todas las plataformas quieren "imitar", en realidad no es estable, es "codicioso" de los modelos de consumo en línea de otras plataformas y quiere compensar las deficiencias de su propia cadena de comercialización incompleta.

En los últimos dos años, Xiaohongshu ha aumentado sus esfuerzos en la transmisión en vivo, la presentación y la operación de los usuarios de la marca, con la esperanza de que la plantación y el desmalezado de los usuarios puedan completarse en su propia plataforma.

Sin embargo, siempre han existido problemas como la publicidad engañosa y la mala gestión de terceros, y la respuesta del mercado y la experiencia del usuario han sido mixtas.

Xiaohongshu no está satisfecho con ser simplemente una comunidad de contenido y ver cómo los usuarios bien capacitados fluyen hacia otras plataformas de compras.

A la plataforma de compras también le preocupa que Xiaohongshu robe negocios, por lo que las dos partes intentan copiar cada "movimiento exitoso" de la otra parte.

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El crecimiento de Internet es lento

Todos quieren "atrapar" a los usuarios en sus propias aplicaciones.

Ya sea que se trate de una plataforma funcional o basada en contenido, desea capturar tanto el tráfico como el GMV.

Puedes ver obras cortas sobre DouKuai y Taobao Meituan; Xiaohongshu y Bilibili, que son videos cortos, todos incluyen un "pequeño Douyin". Originalmente eran una comunidad de intereses, se enfocaban en grabar la buena vida y afirmaban amar generar electricidad; Todos se centran en el circuito cerrado de plantar césped y realizar pedidos.

Lo que finalmente se presenta a todos esTodas las aplicaciones son cada vez más similares y las transmisiones en vivo, las obras cortas y los gráficos están integrados en todos los rincones de Internet.

No es de extrañar que todo el mundo se queje de que el software actual se está volviendo cada vez más inflado, ocupando varios gigabytes de memoria a cada paso.

“Pequeño Douyin” en Taobao y Meituan

Las funciones y atributos son cada vez más complejos, pero la base de cada aplicación rara vez está establecida.

Es más difícil verificar cuidadosamente las calificaciones de seguridad de las tiendas de comida para llevar fuera de línea y encontrar formas de supervisar a los comerciantes falsos que jugar con las llamativas funciones de la aplicación en línea.

Cómo garantizar la autenticidad y credibilidad del contenido sobre el cultivo de pastos y guiar la acumulación de contenido de alta calidad son cuestiones que todas las plataformas que quieran hacer negocios sobre el cultivo de pastos deben considerar e invertir recursos en su gestión.

Esta es una dificultad reconocida en la gobernanza de plataformas en la industria, que requiere que la plataforma adopte una visión y un plan a largo plazo para la prosperidad a largo plazo del ecosistema de la plataforma.

La integración de "versiones castradas de Xiaohongshu y Douyin" en la aplicación se denomina eufemísticamente una comprensión profunda y una satisfacción precisa de las necesidades del usuario. También es una forma obvia de evitar quedarse atrás en el caos.

La afluencia de contenido copiado y pegado parece ser rica, y los me gusta, los datos de los comentarios y el tiempo de permanencia del usuario parecen aumentar.

Pero en la era de Internet, la atención de todos es extremadamente limitada.No existe la lealtad a ningún software.

Cada empresa lo copió una y otra vez, pero el mismo "enlace 123" y el mismo contenido de comida rápida "grande, fuerte, pequeña y hermosa" se perdió, perdiendo así su irremplazabilidad.

En este momento, Douyin promocionó fuertemente Croissant, que puede considerarse como la competencia frontal de Douyin para los usuarios de Xiaohongshu.

Curiosamente, algunas personas creen que el lanzamiento de Croissant en Douyin hace dos años y su apresurada eliminación fue una elección propia dentro del grupo: no querían seguir los pasos de Xiaohongshu.

En 2022, el grupo de consumidores aún no se ha acostumbrado a realizar pedidos a través de la transmisión en vivo de Douyin, y todavía existe una brecha cualitativa entre el comercio electrónico de Douyin y Taobao JD.

Cuando a un usuario se le presenta un producto, lo más probable es que abra Taobao o JD.com y pague por el producto en la plataforma.

Si Croissant continúa desarrollándose, puede que funcione de forma gratuita para gigantes del comercio electrónico como Xiaohongshu.

Douyin, que no quería donar sangre a sus oponentes, detuvo el lanzamiento de Croissant después de sólo un mes de intentarlo.

Ahora, mirando hacia atrás, resulta difícil evaluar si esa elección fue la correcta desde una perspectiva empresarial.

Solo se puede decir que los usuarios comunes y corrientes han sido calculados por varias plataformas hasta el punto de perder el pellejo.

Hace dos años, adquirí el hábito de consultar reseñas en la comunidad y comprar mis manos en la sala de transmisión en vivo. Dos años después, me pidieron que cambiara el software y me convirtiera en la nota a pie de página de una nueva historia comercial.